في شهر مارس، شاركنا معلومات حول خططنا لنظام التشغيل iOS14 وإرشادات للمعلنين. منذ ذلك الحين، استمر المشهد في التطور وتعلمنا المزيد عن تغييرات Apple مع إصدار iOS14.5. على هذا النحو، نحن نعدل خطتنا.

في أوائل يونيو، سنبدأ في الاستفادة من إطار شفافية تتبع التطبيقات (ATT) من Apple. بالنسبة إلى مستخدمي Pinterest الذين يشتركون، سنقوم بجمع واستخدام IDFA في حلولنا الإعلانية.

بصفتنا منصة يأتي لها الأشخاص بقصد البحث عن الاهتمامات وحفظها والتخطيط لها، يمكننا أيضًا استخدام هذه الإشارات الغنية على المنصة لإجراء تحسينات مستمرة على حلولنا الإعلانية المختلفة. لا تتأثر إشارات الطرف الأول هذه بتغييرات iOS14 من Apple وستضمن قدرة المعلنين على الاستمرار في الوصول إلى مستخدمي Pinterest المناسبين الذين يبحثون عن المحتوى والإلهام من العلامات التجارية. 

أولويتنا هي الحفاظ على تجربة Pinner إيجابية وملهمة وذات صلة، مع تزويد مجتمعنا أيضا بالشفافية والاختيار. يتمتع موظفو Pinners لدينا بالقدرة على مراجعة تخصيص الإعلانات وضبطه من خلال إعدادات الخصوصية الخاصة بهم في أي وقت. لطالما كانت السلامة والإيجابية في صميم تصميمنا ، وسنواصل بناء منتجاتنا مع وضع هذه القيم في الاعتبار.

استنادًا إلى التغيير الذي نجريه، نتوقع أن يكون هناك درجات متفاوتة من التأثير للمُعلنِين على الجماهير والقياس والإبلاغ والحملات الإعلانية للتحويل.

بالنسبة إلى حلول الجمهور التي تعتمد على الإشارات خارج النظام الأساسي، نتوقع أن يكون هناك انخفاض في حجم الجمهور من مستخدمي Pinterest الذين ألغوا الاشتراك. وتشمل هذه الحلول ما يلي:

سنستمر في تقديم حلول الطرف الأول مثل علامة Pinterest وتحميل التحويل وإحصاءات التحويل التي تسمح للمُعلنِين بقياس أداء حملاتهم وإعلاناتهم. بالإضافة إلى ذلك، نخطط حاليًا لمواصلة الدعم لجميع إعدادات حملاتنا الحالية، والتي تتضمن على سبيل المثال لا الحصر، الإطار الزمني للإحالة وأعطال الإبلاغ وأنواع أحداث التحويل.

في أثناء وضع التعلم، ستستمر الحملات الإعلانية للتحويل في عرض الإعلانات على أنواع مختلفة من مستخدمي Pinterest لمعرفة من هو الأكثر احتمالية للتحويل، ولكنها لن تستخدم معلومات من أي مستخدمي Pinterest ألغوا الاشتراك. وستستمر نماذج التعلم التلقائي لدينا أيضًا في تحسين حملاتك الإعلانية تلقائيًا لتحقيق عمليات التحويل الناجحة إلى إعلاناتك إما لميزانيتك المحددة (باستخدام عروض الأسعار التلقائية) أو استنادًا إلى التكلفة المستهدفة التي حددتها لكل إجراء.

للحصول على إرشادات إضافية حول الخطوات التالية حول الجماهير والقياس والحملات الإعلانية للتحويل، يُرجى الرجوع إلى قسم ما يجب على المُعلنِين فعله أدناه.

نوصي المعلنين بمراقبة الأداء لتقييم الخطوات التالية على أفضل وجه. يمكنك مراجعة إجراءات محددة لكل حل أدناه.

على الرغم من أن المُعلنين قد يلاحظون انخفاضًا في أحجام الجمهور للحلول التي تستخدم إشارات خارج النظام الأساسي مثل قوائم العملاء وإعادة توجيه الزوار، فإنه من المهم أن نتذكر أننا نقدم مجموعة كبيرة من حلول الجمهور التي تستخدم إشاراتنا على النظام الأساسي، والتي لا تتأثر بتغييرات iOS14. 

تعمل إشارات Pinterest الغنية على النظام الأساسي على تعزيز حلول جمهورنا، منها الاستهداف الموسع والكلمات الأساسية والاهتمامات وإعادة توجيه المشاركة والاستهداف الديموغرافي، وكلها توفر للمُعلنين القدرة على الوصول إلى مستخدمي Pinterest المتصلين الذين يبحثون عن المحتوى والإلهام من العلامات التجارية.نوصي بأن يكمل المعلنون استراتيجيات الجمهور الحالية من خلال إنشاء جماهير مشابهة للتمثيل وحملات أو مجموعات إعلانية جديدة تستخدم الحلول المذكورة سابقًا.

نوصي بأن يواصل المعلنون مراقبة أداء حملاتهم عن كثب من خلال تقسيم تقاريرهم حسب نوع الجهاز (على وجه التحديد iPad وiPhone). سيساعدك ذلك على فهم ما إذا كانت أي تغييرات في الأداء مرتبطة بنظام التشغيل iOS14، ما يسمح لك بعد ذلك بتنفيذ تحسينات محددة على حملاتك. للتذكير، نظرًا لأن Android لا يتأثر بتغييرات iOS14، يجب ألا تلاحظ أي تغييرات فورية في الحملات والمقاييس القائمة على Android.

بالإضافة إلى ذلك، نوصي المعلنين الذين يرسلون أحداث التحويل إلى Pinterest باستكشاف استخدام حلول التحويل المقدمة من الطرف الأول، بما في ذلك علامة Pinterest، وواجهة برمجة تطبيقات التحويل، وتحميل التحويل. للبدء، راجع تعليمات التنفيذ لعلامة Pinterest وتحميل التحويل. بالنسبة إلى المعلنين المهتمين بواجهة برمجة تطبيقات التحويل، يُرجى التواصل مع ممثل Pinterest لمعرفة الخطوات التالية.

إذا كنت تدير حملة تحويل، فإننا لا نتوقع أي تغييرات رئيسية مطلوبة لإعداد حملتك في الوقت الحالي. باعتبارها إحدى أفضل الممارسات، نوصيك بمواصلة مراقبة أداء حملتك عن كثب باتباع الإرشادات الواردة في قسم القياس وإعداد التقارير، واستخدام عروض الأسعار التلقائية لتحسين حملاتك.

نواصل الاستثمار في الحلول التي ستساعد معلنينا على تحقيق أهداف أعمالهم. يرد أدناه تفصيل لبعض المجالات التي نستكشفها ونستثمر فيها في قسم الأسئلة الشائعة. مع توفر منتجات جديدة في الأشهر المقبلة، سنبلغ بهذه التحديثات للمساعدة في ضمان استمرار نجاح المعلنين على منصتنا. بالإضافة إلى ذلك، مع استمرار تطور iOS14، سنواصل رصد أي تغييرات جديدة وتقييمها، وتحديث إرشاداتنا وفقًا لذلك.