Poznatky o konverzích

Poznatky o konverzích jsou momentálně k dispozici pouze pro stolní a mobilní webovou verzi služby pro uživatele v programu Ověřený obchodník a obchodníky na Shopify, kteří integrovali aplikaci Pinterest.

Poznatky o konverzích je stránka hlášení, která umožňuje měřit vliv vašich pinů a reklam na návštěvnost vašeho webu a online nákupy.

Metriky specifické pro reklamu, jako je návratnost výdajů na reklamu (ROAS) nebo cena za akci (CPA), najdete v Hlášení.

Začínáme

  1. Přihlaste se ke svému firemnímu účtu Pinterest nebo přejděte na stránku analytiky.
  2. Klikněte na možnost Analytika v levém horním rohu.
  3. Klikněte na Poznatky o konverzích

V levé části stránky uvidíte „Atribuční okno“ a „Datum“.
 

Atribuční okno

Vaše atribuční okno odkazuje na definovaný počet dní od chvíle, kdy uživatel zobrazí pin nebo na něj reaguje nebo klikne, než si na vašem webu něco koupí.

Delší nastavení okna konverze je ideální pro firmy, které prodávají produkty, které zákazníci nenakupují impulzivně a u kterých se déle rozhodují, například nábytek. 

Na co nesmíte zapomínat:

  • Ve výchozím nastavení je atribuční okno nastaveno stejně jako preference hlášení v nastavení konverze ve Správě inzerce. 
  • Pokud máte ve Správě inzerce více reklamních účtů, výchozí nastavení bude přepnuto na reklamní účet, ke kterému jste právě přihlášeni. 
  • Pokud jste nevybrali atribuční okno ve Správě inzerce, zobrazíme data pro zobrazení za 1 den, projevy zájmu za 30 dní a kliknutí za 30 dní. Uvidíte tedy akce, ke kterým došlo jeden den poté, co si někdo prohlédl váš pin, a 30 dní poté, co někdo reagoval nebo klikl na váš pin. 

Atribuční okno můžete kdykoli změnit, aby zobrazovalo 1denní, 7denní a 30denní připsání zobrazení a kliknutí, a to kliknutím na rozevírací seznam. Pokud preference hlášení v nastavení konverzí ve Správě inzerce zahrnují 60denní okno, výchozí nastavení bude přepnuto na další nejbližší okno.

Například pokud chcete vidět nákupy, které proběhly poté, co někdo během posledních 30 dní zobrazil váš pin nebo na něj reagoval nebo klikl, vyberte 30denní atribuční okno pro zobrazení, 30denní pro projevy zájmu a 30denní pro kliknutí. Díky tomu můžete zjistit, zda lidé konají poté, co si váš pin zobrazili, reagovali na něj nebo na něj klikli.   

Pokud kliknete na „Nastavit jako výchozí pro tento účet inzerenta”, budou vaše předvolby uloženy do Poznatků o konverzích v Analytice i Správě inzerce pro účet inzerenta, ke kterému jste právě přihlášeni.

Datum

Datové rozmezí lze přizpůsobit, aby se zobrazovaly metriky a graf pro vybrané časové období. Nejdřívější dostupné datum bude 7. února 2020, v závislosti na tom, kdy jste byli zařazeni do programu Ověřený obchodník a kdy byl váš tag nainstalován a funkční. Pokud jste obchodník na Shopify, záleží na tom, kdy jste integrovali aplikaci Pinterest. 

Metrika

Poznatky o konverzích poskytují následující metriky:

  • Celkové příjmy ovlivněné vašimi piny a reklamami
  • Celkový počet událostí nákupu vyplývající z vašich pinů a reklam
  • Průměrná hodnota objednávky nákupů vyplývající z vašich pinů a reklam
  • Celkový počet kupujících vyplývající z reagování na vaše piny a reklamy
  • Celkový počet návštěv webu lidmi, kteří nejprve zobrazili, klikli nebo reagovali na váš obsah na Pinterestu
  • Celkový počet zobrazení všech vašich pinů a reklam
  • Celkový počet projevů zájmu u všech vašich pinů a reklam
  • Celkový počet kliknutí na všechny vaše piny a reklamy
     

Pokud si chcete prohlédnout celkový počet zobrazení, projevů zájmu a metriky publika, přejděte na Přehled analytiky.

Pokud si chcete prohlédnout metriky specifické pro reklamu, jako je návratnost výdajů na reklamu (ROAS) nebo cena za akci (CPA), přejděte na Hlášení
 

Chybějící data

  • Vytvoření tohoto hlášení nám může trvat několik dní. Pokud data nevidíte, vraťte se další den.
  • Váš tag nejspíš nefunguje. Všechny tagy ve všech účtech inzerenta propojených s vaším firemním účtem musí být funkční. Údaje můžete získat až od data, kdy váš tag fungoval správně. Aktualizace chyb tagů po opravě může trvat až 7 dní. Jak zkontrolovat, jestli váš tag Pinterestu funguje správně? 
  • Vidět můžete jen data ode dne, kdy jste byli zařazeni do programu Ověřený obchodník, a pokud jste obchodníkem na Shopify, ode dne, kdy jste integrovali aplikaci Pinterest. Data před tímto dnem nemůžete zobrazit.

Rozdíly oproti hlášení reklam  

Poznatky o konverzích nejsou totéž co hlášení reklam, protože Poznatky o konverzích ukazují celkový počet nákupů ovlivněných organickými piny a placenými reklamami.

Přidání dat konverze do několika reklamních účtů se nerovná datům poznatků o konverzích, protože:

  • U různých reklamních účtů jsou nastavena různá atribuční okna.
  • Poznatky o konverzích využívají model posledního kontaktu a poskytují informace na základě posledního pinu, na který uživatel před nákupem reagoval, ať se jednalo o organický pin nebo reklamu.
     

Rozdíly oproti zdrojovým datům třetích stran

Data Poznatků o konverzích se nebudou shodovat se zdroji třetích stran, jako je Google Analytics a Omniture, protože tyto zdroje nevidí aktivitu lidí na Pinterestu, například co uživatelé vidí a jak reagují na vaše piny a reklamy.
Tyto platformy ve výchozím nastavení také využívají model posledního kontaktu, který zaznamenává pouze poslední zdroj, který uživatel před nákupem používal.

Někdo může například vidět a reagovat na váš pin nebo reklamu na Pinterestu, aniž by cokoli koupil. O týden později může vaši reklamu vidět znovu na jiné platformě vydavatele nebo vyhledávání, což jej přivede k návštěvě stránky a konverzi. V takovém případě zdroje třetí strany připíší 100% zásluhy druhému vydavateli a první zobrazení pinu nebo reklamy na Pinterestu nebo reagování na ně nezohlední.
 

Ještě potřebujete pomoc?
Kontaktujte nás