Poznatky o konverzích

Poznámka: Poznatky o konverzích jsou momentálně k dispozici pouze pro stolní a mobilní webovou verzi služby pro uživatele v programu Ověřený obchodník a obchodníky na Shopify, kteří integrovali aplikaci Pinterest.

Poznatky o konverzích je stránka hlášení, která umožňuje měřit celkový dopad vašich organických pinů, které nejsou reklamy, a vašich reklam na návštěvnost webu a online nákupy.

Metriky specifické pro reklamu, jako je návratnost výdajů na reklamu (ROAS) nebo cena za akci (CPA), najdete v Hlášení.

Zobrazení poznatků o konverzích

  1. Přihlaste se ke svému firemnímu účtu Pinterest nebo přejděte na stránku analytiky.
  2. Klikněte na možnost Analytika v levém horním rohu.
  3. Klikněte na Poznatky o konverzích

Nastavení atribučního okna

Vaše atribuční okno odkazuje na definovaný počet dní od chvíle, kdy uživatel zobrazí pin nebo na něj reaguje nebo klikne, než si na vašem webu něco koupí.

Delší nastavení okna konverze je ideální pro firmy, které prodávají produkty, které zákazníci nenakupují impulzivně a u kterých se déle rozhodují, například nábytek. 

Na co nesmíte zapomínat:

  • Ve výchozím nastavení je atribuční okno nastaveno stejně jako preference hlášení v nastavení konverze ve Správě inzerce. Pokud preference hlášení v nastavení konverzí zahrnují 60denní okno, výchozí nastavení bude přepnuto na další nejbližší okno, protože 60denní okno hlášení není v Poznatcích o konverzích k dispozici.
  • Pokud máte ve Správě inzerce více reklamních účtů, výchozí nastavení bude přepnuto na reklamní účet, ke kterému jste právě přihlášeni. 
  • Pokud jste nevybrali atribuční okno ve Správě inzerce, zobrazíme data pro zobrazení za 1 den, projevy zájmu za 30 dní a kliknutí za 30 dní. Uvidíte tedy akce, ke kterým došlo jeden den poté, co si někdo prohlédl váš pin, a 30 dní poté, co někdo reagoval nebo klikl na váš pin. 

Atribuční okno můžete kdykoli změnit, aby zobrazovalo 1denní, 7denní a 30denní připsání zobrazení a kliknutí, a to kliknutím na směrovou šipku dolů pod Atribučním oknem v levé nabídce. 

Například pokud chcete vidět nákupy, které proběhly poté, co někdo během posledních 30 dní zobrazil váš pin nebo na něj reagoval nebo klikl, vyberte 30denní atribuční okno pro zobrazení, 30denní pro projevy zájmu a 30denní pro kliknutí. Díky tomu můžete zjistit, zda lidé konají poté, co si váš pin zobrazili, reagovali na něj nebo na něj klikli.  

Pokud kliknete na Nastavit jako výchozí pro tento účet inzerenta, budou vaše předvolby uloženy do Poznatků o konverzích v Analytice i Správě inzerce pro účet inzerenta, ke kterému jste právě přihlášeni.

Zobrazení statistik podle typu obsahu konverze

Kliknutím na směrovou šipku dolů vedle rozevírací nabídky pod položkou Obsah konverze na levé straně si můžete prohlédnout statistiky založené na tom, zda lidé na cestě ke konverzi reagovali pouze na váš organický obsah, pouze placený obsah nebo oba typy. 

Organická konverze: Uživatelé reagovali pouze na vaše organické piny.
Placené neasistované: Uživatelé reagovali pouze na vaše reklamy.
Placené asistované: Uživatelé reagovali na vaše reklamy a organické piny.

Poznámka: Statistiky konverze od lidí, kteří reagují na vaše reklamy, zahrnují jakoukoli aktivitu převzetí, která se objeví u vašich reklam a která se označuje jako získaná metrika.

Filtrování dat

Data je možné filtrovat podle následujících kategorií:

  • Datové rozmezí: Zobrazí se statistiky o návštěvnosti během určitého časového období. Nejdřívější dostupné datum bude 7. února 2020, v závislosti na tom, kdy jste byli zařazeni do programu Ověřený obchodník a kdy byl váš tag nainstalován a funkční. Pokud jste obchodník na Shopify, záleží na tom, kdy jste integrovali aplikaci Pinterest.
  • Připsaná akce: Prohlédněte si statistiky podle typu reakce na pin, která vedla ke konverzi.
  • Potvrzený účet: Zobrazí se statistiky pro piny propojené s vašimi potvrzenými účty.
  • Zařízení: Prohlédněte si statistiky pro různá zařízení, ze kterých pochází vaše návštěvnost. 
  • Zdroj: Prohlédněte si statistiky pro piny, které jste vytvořili a uložili vy, i pro piny, které vytvořili a uložili jiní uživatelé z vašich potvrzených účtů.
  • Formát: Zobrazí se statistiky pro různé typy pinů, ze kterých pochází vaše návštěvnost.

Rozdělení dat podle placeného a organického obsahu

Klikněte na směrovou šipku dolů vedle rozevírací nabídky pod položkou Rozdělení na placené a organické. Vyberte Příjmy, Nákupy, Přidání do košíku, Průměrná hodnota objednávky nebo Návštěvy stránky, chcete-li zobrazit počet konverzí založených na placeném neasistovaném obsahu, placeném asistovaném obsahu a organickém obsahu.

Například pokud je největší kategorií placený asistovaný obsah, znamená to, že konverze pocházejí z vašich reklam i organických pinů. 

Prohlížení výkonu v průběhu času

Klikněte na směrovou šipku dolů vedle rozevírací nabídky pod položkou Výkon v průběhu času, chcete-li zobrazit metriky v grafu. Kliknutím na ikonu se znaménkem plus v kroužku můžete dvě metriky v grafu porovnat:

  • Příjmy: Celkové příjmy ovlivněné vašimi piny a reklamami
  • Nákupy: Počet událostí nákupu vyplývající z vašich pinů a reklam
  • Průměrná hodnota objednávky: Průměrná hodnota nákupů vyplývající z vašich pinů a reklam
  • Kupující: Počet kupujících vyplývající z reagování na vaše piny a reklamy
  • Návštěvy stránky: Počet návštěv vašeho webu uživateli poté, co viděli váš obsah na Pinterestu
  • Přidání do košíku: Kolikrát uživatelé přidali vaše produkty do svého košíku po reagování na vaše piny
  • Zobrazení: Kolikrát byly vaše piny uživatelům zobrazeny
  • Kliknutí: Kolikrát uživatelé kliknutím na váš pin přešli do cíle na Pinterestu nebo mimo něj
  • Uložení: Kolikrát uživatelé uložili vaše piny na nástěnku

Graf umožňuje porovnat různé metriky ve stejném časovém rámci. Například můžete porovnat počet organických nákupů s placenými asistovanými nákupy během stejného časového období.

Jakoukoli metriku můžete také rozdělit podle připsané akce, obsahu konverze, potvrzeného účtu, zařízení, zdroje nebo formátu kliknutím na směrovou šipku dolůsměrovou šipku dolů vedle položky Rozdělit podle nad grafem.

Pokud si chcete prohlédnout celkový počet zobrazení, projevů zájmu a metriky publika, přejděte na Analytiku.

Pokud si chcete prohlédnout metriky specifické pro reklamu, jako je návratnost výdajů na reklamu (ROAS) nebo cena za akci (CPA), přejděte na Hlášení
 

Sledování procesu aktivity

Pomocí procesu aktivity můžete sledovat, jak vaše publikum na Pinterestu přešlo na cestu k nákupu v rámci vybraného atribučního okna.

Celkové publikum: Celkový počet lidí, kteří vaše piny viděli nebo na ně reagovali
Kupující: Celkový počet lidí, kteří dokončili nákup na vašem webu po reagování na vaše piny
Nákupní sazba: Procento vašeho celkového publika na Pinterestu, které dokončilo nákup na vašem webu
Návštěvníci stránky: Celkový počet lidí, kteří váš web navštívili po reagování na vaše piny
Uživatelé, kteří provedli akci přidání do košíku: Celkový počet lidí, kteří přidali zboží do nákupního košíku na vašem webu po reagování na vaše piny

Zobrazení pinů s největším počtem konverzí

Prohlédněte si nejlepší piny, které vedly ke konverzím. Kliknutím na směrovou šipku dolů vedle rozevírací nabídky pod položkou Piny s největším počtem konverzí můžete tento seznam seřadit podle nákupů, návštěv stránek nebo přidání do košíku. 

Díky tomu můžete zjistit, jaké organické piny s největším počtem konverzí můžete propagovat, abyste počet konverzí zvýšili. 

Chybějící data

  • Vytvoření tohoto hlášení nám může trvat několik dní. Pokud data nevidíte, vraťte se další den.
  • Váš tag nejspíš nefunguje. Všechny tagy ve všech účtech inzerenta propojených s vaším firemním účtem musí být funkční. Údaje můžete získat až od data, kdy váš tag fungoval správně. Aktualizace chyb tagů po opravě může trvat až 7 dní. Jak zkontrolovat, jestli váš tag Pinterestu funguje správně? 
  • Vidět můžete jen data ode dne, kdy jste byli zařazeni do programu Ověřený obchodník, a pokud jste obchodníkem na Shopify, ode dne, kdy jste integrovali aplikaci Pinterest. Data před tímto dnem nemůžete zobrazit.
Ještě potřebujete pomoc?
Kontaktujte nás