Vedle poznatků o konverzích uvidíte „Beta“. To znamená, že na poznatcích o konverzích stále pracujeme, abychom měli jistotu, že pro vás Pinterest bude fungovat co nejlépe. Některé věci se mohou během dokončování produktu ještě změnit.

Poznatky o konverzích je stránka vykazování, která umožňuje měřit celkový dopad vašeho organického i placeného výkonu na Pinterestu na jediném řídicím panelu. K dispozici je všem inzerentům se zdravými tagy Pinterestu.

Metriky specifické pro reklamu, jako je návratnost výdajů na reklamu (ROAS) nebo cena za akci (CPA), najdete na panelu Vykazování.
Přístup k poznatkům o konverzích

Některé metriky mohou zahrnovat modelované konverze. Modelování používáme v případech, kdy konverze nelze přímo pozorovat a hlásit. Díky tomu vám můžeme poskytovat komplexní přehled výkonu vaší kampaně. 
  • Přihlaste se ke svému firemnímu účtu Pinterest.
  • V levém horním rohu stránky klikněte na .
  • V části Analytika vyberte Poznatky o konverzích.
    •

    Zdá se, že toto čtete na mobilním zařízení. V současnosti je pro přístup k poznatkům o konverzích nutné používat počítač. Tyto pokyny můžete zobrazit klepnutím na Web výše.

    Zdá se, že toto čtete na mobilním zařízení. V současnosti je pro přístup k poznatkům o konverzích nutné používat počítač. Tyto pokyny můžete zobrazit klepnutím na Web výše.
    Nastavení okna konverze

    Vaše okno konverze odkazuje na definovaný počet dní od okamžiku, kdy uživatel zobrazí pin, reaguje na něj nebo na něj klikne, před dokončením konverzní akce, jako je návštěva stránky, přidání do košíku nebo nákup na vašem webu.

    Delší nastavení okna konverze je ideální pro firmy, které prodávají produkty, které zákazníci nenakupují impulzivně a u kterých se déle rozhodují.

    Na co nesmíte zapomínat:

  • Ve výchozím nastavení je okno konverze nastaveno stejně jako preference vykazování v nastavení konverze ve Správě inzerce. Pokud preference vykazování v nastavení konverzí zahrnují 60denní okno, výchozí nastavení bude přepnuto na další nejbližší okno, protože 60denní okno hlášení není v Poznatcích o konverzích k dispozici.
  • Pokud máte ve Správě inzerce více reklamních účtů, Poznatky o konverzích nebudou zobrazovat placené metriky pro jeden reklamní účet. Data v Poznatcích o konverzích odrážejí celý firemní účet.
  • Pokud jste okno konverze ve Správě inzerce nevybrali, zobrazíme data pro zobrazení za 1 den, projevy zájmu za 30 dní a kliknutí za 30 dní. Uvidíte tedy konverze, ke kterým došlo jeden den poté, co si někdo váš pin prohlédl, a 30 dní poté, co někdo na váš pin reagoval nebo klikl.
    •

    Okno konverze můžete kdykoli změnit kliknutím na pod Oknem konverze v nabídce vlevo.

    Například pokud chcete vidět nákupy, které proběhly poté, co někdo během posledních 30 dní zobrazil váš pin nebo na něj reagoval nebo klikl, vyberte 30denní okno konverze pro zobrazení, 30denní pro projevy zájmu a 30denní pro kliknutí. Díky tomu můžete zjistit, zda lidé poté, co si váš pin zobrazili, reagovali na něj nebo na něj klikli, provedli nějakou akci.

    Pokud kliknete na Nastavit jako výchozí okno konverze pro tento účet inzerenta, budou vaše předvolby uloženy do Poznatků o konverzích v Analytice i Správě inzerce pro účet inzerenta, ke kterému jste právě přihlášeni.
    Kontrola statistik podle typu obsahu konverze

    Kliknutím na  vedle rozbalovací nabídky pod položkou Obsah konverze na levé straně si můžete prohlédnout statistiky založené na tom, zda lidé na cestě ke konverzi reagovali pouze na váš organický obsah, pouze na placený obsah nebo na oba typy. 

    Organická konverze: Uživatelé reagovali pouze na vaše organické piny.
    Placené neasistované: Uživatelé reagovali pouze na vaše reklamy.
    Placené asistované: Uživatelé reagovali na vaše reklamy a organické piny.

    Poznámka: Statistiky konverze od lidí, kteří reagují na vaše reklamy, zahrnují jakoukoli aktivitu převzetí, která se objeví u vašich reklam a která se označuje jako získaná metrika.
    Filtrování dat

    Data je možné filtrovat podle následujících kategorií:

  • Datové rozmezí: Zobrazí se statistiky o návštěvnosti během určitého časového období. Nejstarší dostupné datum bude přibližně před 1,5 rokem nebo později v závislosti na tom, kdy byl tag poprvé nainstalován a správně fungoval. Pokud jste obchodník na Shopify, záleží na tom, kdy jste integrovali aplikaci Pinterest.
  • Připsaná akce: Zobrazí se statistiky podle typu reakce na pin, která vedla ke konverzi.
  • Potvrzený účet: Zobrazí se statistiky pro piny propojené s vašimi potvrzenými účty.
  • Zařízení: Prohlédněte si statistiky pro různá zařízení, ze kterých pochází vaše návštěvnost.
  • Zdroj: Prohlédněte si statistiky pro piny, které jste vytvořili a uložili vy, i pro piny, které vytvořili a uložili jiní uživatelé z vašich potvrzených účtů.
  • Formát: Zobrazí se statistiky pro různé typy pinů nebo reklam, ze kterých pochází vaše návštěvnost. Pokud chcete získat přístup k filtru formátu, musí být filtr obsahu konverze nastaven na něco jiného než na „Vše“. 
  • Zahrnout uložené piny: Budou zahrnuty statistiky pro piny, které jste uložili a které nejsou propojené s žádnou z vašich potvrzených domén.
    •
    Kontrola dat v grafu nebo tabulce

    Můžete si vybrat, zda chcete data zobrazit v grafu, nebo v tabulce. Graf umožňuje vizuálně sledovat konverzi vašeho publika na Pinterestu na cestě k nákupu v rámci vybraného okna konverze. Tabulka umožňuje totéž v jiném formátu. Nejvyšší metrika v každém sloupci tabulky bude zvýrazněna zeleně, abyste věděli, který typ obsahu a připsané akce byly nejúspěšnější. Kliknutím na v pravém horním rohu tabulky zobrazíte data v grafu a kliknutím na v pravém horním rohu grafu zobrazíte data v tabulce. 
    Rozdělení dat

    Kliknutím na kartu Typ obsahu nad grafem nebo tabulkou rozdělíte data podle placených a organických konverzí. Vyberte Příjmy, Návštěvy stránky, Přidání do košíku, Nákupy, Průměrná hodnota objednávky nebo Návštěvy stránky, abyste zobrazili počet konverzí založených na placeném neasistovaném obsahu, placeném asistovaném obsahu a organickém obsahu.

    Například pokud je největší kategorií placený asistovaný obsah, znamená to, že konverze pocházejí z vašich reklam i organických pinů.

    Kliknutím na kartu Připsaná akce nad grafem nebo tabulkou rozdělíte data podle zobrazení, projevu zájmu a kliknutí.
    Kontrola výkonu v průběhu času

    Kliknutím na  vedle rozbalovací nabídky pod položkou Výkon v průběhu času zobrazíte metriky v grafu. Kliknutím na  můžete dvě metriky v grafu porovnat:

  • Příjmy: Celkové příjmy ovlivněné vašimi piny a reklamami
  • Nákupy: Počet událostí nákupu vyplývající z vašich pinů a reklam
  • Průměrná hodnota objednávky: Průměrná hodnota nákupů vyplývající z vašich pinů a reklam
  • Kupující: Počet kupujících vyplývající z reagování na vaše piny a reklamy
  • Návštěvy stránky: Počet návštěv vašeho webu uživateli poté, co viděli váš obsah na Pinterestu
  • Přidání do košíku: Kolikrát uživatelé přidali vaše produkty do svého košíku po reagování na vaše piny
  • Zobrazení: Kolikrát byly vaše piny na obrazovce
  • Kliknutí na pin: Celkový počet případů, kdy lidé kliknutím na váš pin přešli k obsahu na Pinterestu nebo mimo něj
  • Uložení: Kolikrát celkem byly vaše piny uloženy
    •

    Graf umožňuje porovnat různé metriky ve stejném časovém rámci. Například můžete porovnat počet organických nákupů s placenými asistovanými nákupy během stejného časového období.

    Každou metriku můžete také rozdělit podle připsané akce, obsahu konverze, potvrzeného účtu, zařízení, formátu nebo zdroje kliknutím na  vedle položky Rozdělit podle nad grafem.

    Pokud si chcete prohlédnout celkové metriky zobrazení, projevů zájmu a publika, přejděte na Analytiku.

    Pokud si chcete prohlédnout metriky specifické pro reklamu, jako je návratnost výdajů na reklamu (ROAS) nebo cena za akci (CPA), přejděte na Vykazování.
    Kontrola pinů s největším počtem konverzí

    Prohlédněte si nejlepší piny, které vedly ke konverzím. Kliknutím na  vedle rozbalovací nabídky pod položkou Piny s největším počtem konverzí seřadíte seznam podle Nákupů, Návštěv stránky, Přidání do košíku, Zobrazení, Kliknutí na pin nebo Uložení.

    Díky tomu můžete zjistit, jaké organické piny s největším počtem konverzí můžete propagovat, abyste počet konverzí zvýšili. Poznámka: Tabulka pinů s největším počtem konverzí odráží poslední pin, se kterým před nákupem někdo interagoval, nikoli přesný produkt, který si někdo zakoupil.
    Chybějící data
  • Vytvoření tohoto hlášení nám může trvat několik dní. Pokud data nevidíte, vraťte se další den.
  • Váš tag možná nefunguje. Všechny tagy ve všech účtech inzerenta propojených s vaším firemním účtem musí být funkční. Údaje můžete získat až od data, kdy váš tag funguje správně. Aktualizace chyb tagů po opravě může trvat až sedm dní. Zkontrolujte, jestli váš tag Pinterestu správně funguje.
  • Vidět můžete data ode dne, kdy byl váš tag správně nainstalován,  a pokud jste obchodník na Shopify, tak ode dne, kdy jste integrovali aplikaci Pinterest. Data před tímto dnem zobrazit nemůžete.
    •

    Poznatky o konverzích nejsou totéž co hlášení reklam, protože Poznatky o konverzích ukazují celkový počet nákupů ovlivněných organickými piny a reklamami na úrovni firmy a nikoli na úrovni reklamního účtu.

    Přidání dat konverze do několika reklamních účtů se nerovná datům poznatků o konverzích, protože:

    • U různých reklamních účtů jsou nastavena různá okna konverze.
    • Poznatky o konverzích využívají model posledního kontaktu a poskytují informace na základě posledního pinu, na který uživatel před nákupem reagoval, ať se jednalo o organický pin nebo reklamu.

    Data Poznatků o konverzích se nebudou shodovat se zdroji třetích stran, jako je Google Analytics a Omniture, protože tyto zdroje nevidí aktivitu lidí na Pinterestu, například co uživatelé vidí a jak reagují na vaše piny a reklamy.

    Tyto platformy ve výchozím nastavení také využívají model posledního kontaktu, který zaznamenává pouze poslední zdroj, který uživatel před nákupem používal.

    Někdo může například vidět a reagovat na váš pin nebo reklamu na Pinterestu, aniž by cokoli koupil. O týden později může vaši reklamu vidět znovu na jiné platformě vydavatele nebo vyhledávání, což jej přivede k návštěvě stránky a konverzi. V takovém případě zdroje třetí strany připíší 100% zásluhy druhému vydavateli a první zobrazení pinu nebo reklamy na Pinterestu nebo reagování na ně nezohlední.
    Ještě potřebujete pomoc? Kontaktujte nás
    Byl tento článek užitečný?

    Jak můžeme tento článek vylepšit?