V březnu jsme sdíleli informace o našich plánech pro iOS14 a pokyny pro inzerenty. Od té doby se situace stále vyvíjí a zjistili jsme více o změnách, které společnost Apple plánuje v souvislosti se systémem iOS14.5. Proto náš plán upravujeme.

Na začátku června začneme používat systém App Tracking Transparency (ATT) společnosti Apple. V případě uživatelů, kteří se k jeho odběru přihlásí, budeme v našich řešeních pro reklamu shromažďovat a používat identifikátory IDFA.

Jako platforma, na kterou lidé přichází s přirozeným zájmem hledat, ukládat a plánovat na základě svých zájmů, můžeme tyto rozšířené signály na platformě využívat také k neustálému vylepšování našich řešení pro reklamu. Na tyto signály první strany nemají změny systému iOS14 společnosti Apple vliv a zajistíme, aby inzerenti mohli i nadále oslovovat příslušné uživatele, kteří hledají obsah a inspiraci od značek. 

Naší prioritou je udržovat pozitivní, inspirativní a relevantní prostředí pro uživatele Pinterestu a zároveň naší komunitě nabízet transparentnost a možnost volby. Uživatelé Pinterestu mají možnost kdykoli zkontrolovat a upravit svá osobní nastavení soukromí. Bezpečí a pozitivní přístup byly vždy naší velkou prioritou a nadále budeme naše produkty tvořit s ohledem na tyto hodnoty. 

Na základě změn, které provádíme, očekáváme, že se projeví různé stupně dopadu na inzerenty v souvislosti s publiky, měřením a vykazováním a kampaněmi zaměřenými na konverze.

V případě řešení pro publika, která vychází ze signálů mimo platformu, očekáváme, že dojde ke zmenšení publika o uživatele, kteří zruší odběr. Tato řešení zahrnují následující:

Nadále budeme nabízet řešení první strany, jako například Tag Pinterestu, Nahrávání konverzí a Poznatky o konverzích, která inzerentům umožňují měřit výkon jejich kampaní a reklam. Kromě toho plánujeme nadále podporovat všechna naše stávající nastavení kampaní, která mimo jiné zahrnují atribuční okna, analýzy hlášení a typy událostí konverze.

Během režimu učení budou kampaně zaměřené na konverze nadále zobrazovat reklamy různým typům uživatelů, aby dokázaly poznat, kdo s největší pravděpodobností provede konverzi, ale nebudou používat tyto informace od uživatelů, kteří zrušili odběr. Naše modely strojového učení budou také automaticky optimalizovat vaše kampaně s cílem podpory konverzí ve vašich reklamách buď za daný rozpočet (pomocí automatické nabídky) nebo na základě cílové ceny za akci, kterou nastavíte.

Více informací ohledně dalších kroků týkajících se publik, měření a kampaní zaměřených na konverze, najdete v části Co by měli dělat inzerenti níže.

Doporučujeme, aby inzerenti výkon monitorovali, aby mohli nejlépe zhodnotit další postup. Konkrétní akce pro jednotlivá řešení najdete níže.

I když inzerenti mohou pozorovat sníženou velikost publika pro řešení, která využívají signály mimo platformu, jako například seznamy zákazníků a změnu cílení návštěvníků, je důležité si pamatovat, že nabízíme širokou řadu řešení pro publika, která využívají naše signály na platformě, na které změny iOS14 nemají vliv. 

Rozšířené signály Pinterestu na platformě podporují naše řešení pro publika, včetně rozšířeného cílení, klíčových slov, zájmů, změny cílení projevů zájmu a demografického cílení, které inzerentům poskytují možnost oslovit relevantní uživatele, kteří hledají obsah a inspiraci od značek. Doporučujeme, aby inzerenti doplnili stávající strategie související s publikem vytvořením podobných publik a nových kampaní nebo reklamních skupin, které budou využívat dříve zmíněná řešení. 

Doporučujeme, aby inzerenti nadále bedlivě sledovali výkon jejich kampaní prostřednictvím segmentace vykazování podle typu zařízení (konkrétně iPad a iPhone). Díky tomu lépe pochopíte, zda změny ve výkonu souvisí se systémem iOS14, takže budete moct zavést konkrétní optimalizace vašich kampaní. Připomínáte, že proto změny systému iOS14 se netýkají systému Android, neměli byste pozorovat žádné bezprostřední změny kampaní a metrik založených na systému Android.

Kromě toho doporučujeme, aby se inzerenti, kteří odesílají události konverze Pinterestu, seznámili s možnostmi pomocí našich řešení konverzí první strany, včetně tagu Pinterestu, rozhraní API pro konverze a nahrávání konverzí. Nejprve si projděte pokyny k implementaci pro tag Pinterestu a nahrávání konverzí. Inzerenti, kteří mají zájem o naše rozhraní API pro konverze, se mohou ohledně dalšího postupu obrátit na svého zástupce Pinterestu.

Pokud provozujete kampaň zaměřenou na konverze, neočekáváme momentálně žádné zásadní změny, které by bylo nutné provést v nastavení kampaně. Doporučujeme, abyste nadále bedlivě sledovali výkon vaší kampaně podle pokynů uvedených v části Měření a vykazování a k optimalizaci kampaní používali automatickou nabídku. 

I nadále investujeme do řešení, která našim inzerentům pomohou dosáhnout jejich obchodních cílů. Některé z oblastí, kterými se zabýváme a do kterých investujeme, jsou podrobně popsány níže v části Nejčastější dotazy. Protože v nadcházejících měsících budou k dispozici nové produkty, poskytujeme tyto nové informace, abychom přispěli k úspěchu inzerentů na naší platformě. Během dalšího vývoje systému iOS14 budeme také nadále monitorovat a hodnotit jakékoli další změny a podle nich naše pokyny aktualizovat.