Vedle poznatků o konverzích uvidíte „Beta“. To znamená, že na poznatcích o konverzích stále pracujeme, abychom měli jistotu, že pro vás Pinterest bude fungovat co nejlépe. Některé věci se mohou během dokončování produktu ještě změnit. |
Poznatky o konverzích je stránka vykazování, která umožňuje měřit celkový dopad vašeho organického i placeného výkonu na Pinterestu na jediném řídicím panelu. K dispozici je všem inzerentům se zdravými
Metriky specifické pro reklamu, jako je návratnost výdajů na reklamu (ROAS) nebo cena za akci (CPA), najdete na panelu
Některé metriky mohou zahrnovat
Zdá se, že toto čtete na mobilním zařízení. V současnosti je pro přístup k poznatkům o konverzích nutné používat počítač. Tyto pokyny můžete zobrazit klepnutím na Web výše.
Zdá se, že toto čtete na mobilním zařízení. V současnosti je pro přístup k poznatkům o konverzích nutné používat počítač. Tyto pokyny můžete zobrazit klepnutím na Web výše.
Vaše
Delší nastavení okna konverze je ideální pro firmy, které prodávají produkty, které zákazníci nenakupují impulzivně a u kterých se déle rozhodují.
Na co nesmíte zapomínat:
Okno konverze můžete kdykoli změnit kliknutím na ikonu šipky dolů pod Oknem konverze v nabídce vlevo.
Například pokud chcete vidět nákupy, které proběhly poté, co někdo během posledních 30 dní zobrazil váš pin nebo na něj reagoval nebo klikl, vyberte 30denní okno konverze pro zobrazení, 30denní pro projevy zájmu a 30denní pro kliknutí. Díky tomu můžete zjistit, zda lidé poté, co si váš pin zobrazili, reagovali na něj nebo na něj klikli, provedli nějakou akci.
Pokud kliknete na Nastavit jako výchozí okno konverze pro tento účet inzerenta, budou vaše předvolby uloženy do Poznatků o konverzích v Analytice i Správě inzerce pro účet inzerenta, ke kterému jste právě přihlášeni.
Kliknutím na směrovou šipku dolů vedle rozbalovací nabídky pod položkou Obsah konverze na levé straně si můžete prohlédnout statistiky založené na tom, zda lidé na cestě ke konverzi reagovali pouze na váš organický obsah, pouze na placený obsah nebo na oba typy.
Organická konverze: Uživatelé reagovali pouze na vaše organické piny.
Placené neasistované: Uživatelé reagovali pouze na vaše reklamy.
Placené asistované: Uživatelé reagovali na vaše reklamy a organické piny.
Poznámka: Statistiky konverze od lidí, kteří reagují na vaše reklamy, zahrnují jakoukoli aktivitu převzetí, která se objeví u vašich reklam a která se označuje jako získaná metrika.
Data je možné filtrovat podle následujících kategorií:
Můžete si vybrat, zda chcete data zobrazit v grafu, nebo v tabulce. Graf umožňuje vizuálně sledovat konverzi vašeho publika na Pinterestu na cestě k nákupu v rámci vybraného okna konverze. Tabulka umožňuje totéž v jiném formátu. Nejvyšší metrika v každém sloupci tabulky bude zvýrazněna zeleně, abyste věděli, který typ obsahu a připsané akce byly nejúspěšnější. Kliknutím na ikonu seznamu v pravém horním rohu grafu zobrazíte data v tabulce.
v pravém horním rohu tabulky zobrazíte data v grafu a kliknutím naKliknutím na kartu Typ obsahu nad grafem nebo tabulkou rozdělíte data podle placených a organických konverzí. Vyberte Příjmy, Návštěvy stránky, Přidání do košíku, Nákupy, Průměrná hodnota objednávky nebo Návštěvy stránky, abyste zobrazili počet konverzí založených na placeném neasistovaném obsahu, placeném asistovaném obsahu a organickém obsahu.
Například pokud je největší kategorií placený asistovaný obsah, znamená to, že konverze pocházejí z vašich reklam i organických pinů.
Kliknutím na kartu Připsaná akce nad grafem nebo tabulkou rozdělíte data podle zobrazení, projevu zájmu a kliknutí.
Kliknutím na ikonu šipky dolů vedle rozbalovací nabídky pod položkou Výkon v průběhu času zobrazíte metriky v grafu. Kliknutím na ikonu plus v kroužku můžete dvě metriky v grafu porovnat:
Graf umožňuje porovnat různé metriky ve stejném časovém rámci. Například můžete porovnat počet organických nákupů s placenými asistovanými nákupy během stejného časového období.
Každou metriku můžete také rozdělit podle připsané akce, obsahu konverze, potvrzeného účtu, zařízení, formátu nebo zdroje kliknutím na ikonu šipky dolů ikonu šipky dolů vedle položky Rozdělit podle nad grafem.
Pokud si chcete prohlédnout celkové metriky zobrazení, projevů zájmu a publika, přejděte na
Pokud si chcete prohlédnout metriky specifické pro reklamu, jako je návratnost výdajů na reklamu (ROAS) nebo cena za akci (CPA), přejděte na
Prohlédněte si nejlepší piny, které vedly ke konverzím. Kliknutím na ikonu šipky dolů vedle rozbalovací nabídky pod položkou Piny s největším počtem konverzí seřadíte seznam podle Nákupů, Návštěv stránky, Přidání do košíku, Zobrazení, Kliknutí na pin nebo Uložení.
Díky tomu můžete zjistit, jaké organické piny s největším počtem konverzí můžete propagovat, abyste počet konverzí zvýšili. Poznámka: Tabulka pinů s největším počtem konverzí odráží poslední pin, se kterým před nákupem někdo interagoval, nikoli přesný produkt, který si někdo zakoupil.
Poznatky o konverzích nejsou totéž co hlášení reklam, protože Poznatky o konverzích ukazují celkový počet nákupů ovlivněných organickými piny a reklamami na úrovni firmy a nikoli na úrovni reklamního účtu.
Přidání dat konverze do několika reklamních účtů se nerovná datům poznatků o konverzích, protože:
- U různých reklamních účtů jsou nastavena různá okna konverze.
- Poznatky o konverzích využívají model posledního kontaktu a poskytují informace na základě posledního pinu, na který uživatel před nákupem reagoval, ať se jednalo o organický pin nebo reklamu.
Data Poznatků o konverzích se nebudou shodovat se zdroji třetích stran, jako je Google Analytics a Omniture, protože tyto zdroje nevidí aktivitu lidí na Pinterestu, například co uživatelé vidí a jak reagují na vaše piny a reklamy.
Tyto platformy ve výchozím nastavení také využívají model posledního kontaktu, který zaznamenává pouze poslední zdroj, který uživatel před nákupem používal.
Někdo může například vidět a reagovat na váš pin nebo reklamu na Pinterestu, aniž by cokoli koupil. O týden později může vaši reklamu vidět znovu na jiné platformě vydavatele nebo vyhledávání, což jej přivede k návštěvě stránky a konverzi. V takovém případě zdroje třetí strany připíší 100% zásluhy druhému vydavateli a první zobrazení pinu nebo reklamy na Pinterestu nebo reagování na ně nezohlední.