V březnu jsme sdíleli informace o našich plánech pro iOS14 a pokyny pro inzerenty. Od té doby se situace stále vyvíjí a zjistili jsme více o změnách, které společnost Apple plánuje v souvislosti se systémem iOS14.5. Proto náš plán upravujeme.
Na začátku června začneme používat systém App Tracking Transparency (ATT) společnosti Apple. V případě uživatelů, kteří se k jeho odběru přihlásí, budeme v našich řešeních pro reklamu shromažďovat a používat identifikátory IDFA.
Jako platforma, na kterou lidé přichází s přirozeným zájmem hledat, ukládat a plánovat na základě svých zájmů, můžeme tyto rozšířené signály na platformě využívat také k neustálému vylepšování našich řešení pro reklamu. Na tyto signály první strany nemají změny systému iOS14 společnosti Apple vliv a zajistíme, aby inzerenti mohli i nadále oslovovat příslušné uživatele, kteří hledají obsah a inspiraci od značek.
Naší prioritou je udržovat pozitivní, inspirativní a relevantní prostředí pro uživatele Pinterestu a zároveň naší komunitě nabízet transparentnost a možnost volby. Uživatelé Pinterestu mají možnost kdykoli zkontrolovat a upravit svá osobní
Na základě změn, které provádíme, očekáváme, že se projeví různé stupně dopadu na inzerenty v souvislosti s publiky, měřením a vykazováním a kampaněmi zaměřenými na konverze.
V případě řešení pro publika, která vychází ze signálů mimo platformu, očekáváme, že dojde ke zmenšení publika o uživatele, kteří zruší odběr. Tato řešení zahrnují následující:
Nadále budeme nabízet řešení první strany, jako například
Během
Více informací ohledně dalších kroků týkajících se publik, měření a kampaní zaměřených na konverze, najdete v části
Doporučujeme, aby inzerenti výkon monitorovali, aby mohli nejlépe zhodnotit další postup. Konkrétní akce pro jednotlivá řešení najdete níže.
I když inzerenti mohou pozorovat sníženou velikost publika pro řešení, která využívají signály mimo platformu, jako například seznamy zákazníků a změnu cílení návštěvníků, je důležité si pamatovat, že nabízíme širokou řadu řešení pro publika, která využívají naše signály na platformě, na které změny iOS14 nemají vliv.
Rozšířené signály Pinterestu na platformě podporují naše řešení pro publika, včetně
Doporučujeme, aby inzerenti nadále bedlivě sledovali výkon jejich kampaní prostřednictvím segmentace vykazování podle typu zařízení (konkrétně iPad a iPhone). Díky tomu lépe pochopíte, zda změny ve výkonu souvisí se systémem iOS14, takže budete moct zavést konkrétní optimalizace vašich kampaní. Připomínáte, že proto změny systému iOS14 se netýkají systému Android, neměli byste pozorovat žádné bezprostřední změny kampaní a metrik založených na systému Android.
- Přihlaste se ke svému firemnímu účtu Pinterest.
- Klikněte na Reklamy v horní části obrazovky a pak vyberte Hlášení.
- Klikněte na Reklamní skupiny nebo Reklamy.
- Nad datovou tabulkou klikněte na Cílení a vyberte Zařízení.
- Přihlaste se ke svému firemnímu účtu Pinterest.
- Klikněte na Reklamy v horní části obrazovky a pak vyberte Vlastní zprávy.
- Klikněte na šablonu hlášení a posuňte se dolů na Členění cílení.
- Klikněte na Dle zařízení.
Kromě toho doporučujeme, aby se inzerenti, kteří odesílají události konverze Pinterestu, seznámili s možnostmi pomocí našich řešení konverzí první strany, včetně tagu Pinterestu, rozhraní API pro konverze a nahrávání konverzí. Nejprve si projděte pokyny k implementaci pro
Pokud provozujete kampaň zaměřenou na konverze, neočekáváme momentálně žádné zásadní změny, které by bylo nutné provést v nastavení kampaně. Doporučujeme, abyste nadále bedlivě sledovali výkon vaší kampaně podle pokynů uvedených v části
I nadále investujeme do řešení, která našim inzerentům pomohou dosáhnout jejich obchodních cílů. Některé z oblastí, kterými se zabýváme a do kterých investujeme, jsou podrobně popsány níže v části Nejčastější dotazy. Protože v nadcházejících měsících budou k dispozici nové produkty, poskytujeme tyto nové informace, abychom přispěli k úspěchu inzerentů na naší platformě. Během dalšího vývoje systému iOS14 budeme také nadále monitorovat a hodnotit jakékoli další změny a podle nich naše pokyny aktualizovat.
Na základě změn, které provádíme v používání systému App Tracking Transparency společnosti Apple, očekáváme, že se projeví různé stupně dopadu na publika, měření a kampaně zaměřené na konverze. Další podrobnosti najdete v pokynech v části Co by měli dělat inzerenti výše.
Řešení cílení, která využívají signály na platformě, jako například zájmy, chování při hledání a aktivní publika, se tato změna nedotkne.
U řešení pro publika, která využívají signály mimo platformu, včetně seznamů zákazníků, dynamické změny cílení a změny cílení návštěvníků, může být pozorováno zmenšení publika. Další podrobnosti o dalším postupu najdete v pokynech v části Co by měli dělat inzerenti výše.
Ne. Reklamy na instalaci mobilní aplikace jsme se rozhodli odebrat už v loňském roce, ještě před ohlášením verze iOS14.
I nadále investujeme do řešení, která našim inzerentům pomohou dosáhnout jejich obchodních cílů. Některé z oblastí, kterými se zabýváme a do kterých investujeme, jsou uvedeny níže.
- Investice do řešení Pinterestu pro publika: Jak bylo uvedeno výše, využíváme rozšířené signály na platformě, kterých se změny systému iOS14 od společnosti Apple nedotknou. Tyto signály budeme nadále využívat k vylepšování našich řešení pro publika a ujistíme se, že inzerenti mohou nadále oslovovat relevantní uživatele, kteří hledají obsah a inspiraci od značek.
- Investice do řešení Pinterestu pro měření a vykazování: V našich řešeních měření první strany provádíme úpravy, díky kterým budou inzerenti moct získat přehled výkonu jejich kampaní. Kromě toho zkoumáme a vyvíjíme různé systémy a řešení zaměřené na ochranu soukromí, které inzerentům pomohou přesně měřit výkon jejich kampaní.
- Hodnocení řešení společnosti Apple pro měření: Společnost Apple stále vydává aktualizace svých řešení pro měření, včetně SKAdnetwork a Private Click Measurement. Tyto aktualizace pravidelně hodnotíme a proveditelnost integrace budeme nadále posuzovat.
Výše jsou uvedena jen vybraná vylepšení, která u našich produktů pro reklamu provádíme. Protože v nadcházejících měsících budou k dispozici nové produkty, poskytujeme tyto nové informace, abychom přispěli k úspěchu inzerentů na naší platformě.
SKAdNetwork od společnosti Apple se momentálně týká jen instalace aplikace a měření následných událostí v aplikaci. Protože jsme možnost propagovat mobilní aplikace inzerenty prostřednictvím reklam na instalaci aplikace ukončili už dříve v roce 2021, nejedná se o relevantní řešení. Oznámení společnosti Apple neustále sledujeme a vhodnost podpory řešení SKAdnetwork vyhodnotíme na základě provedených vylepšení.