I marts delte vi oplysninger om vores planer for iOS14 samt vejledning til annoncører. Siden da har situationen udviklet sig videre, og vi har lært mere om Apples ændringer i forbindelse med udgivelsen af iOS14.5. Vi tilpasser vores plan i tråd med ændringerne.

I begyndelsen af juni begynder vi at udnytte Apples App Tracking Transparency Framework (ATT). For deltagere, der tilmelder sig, indsamler og bruger vi IDFA'er i vores annonceringsløsninger.

Vi er en platform, hvor folk kommer med det formål at søge, gemme og planlægge i forhold til interesser, og derfor er vi også i stand til at bruge de mange signaler inden for platformen til løbende forbedringer af vores forskellige annonceringsløsninger. Disse førstepartssignaler påvirkes ikke af Apples iOS14-ændringer, og de sikrer, at annoncører kan fortsætte med at nå ud til relevante pinnere, der leder efter indhold og inspiration fra brands. 

Vores prioritet er at opretholde en positiv, inspirerende og relevant oplevelse for pinnerne, samtidig med vi giver gennemsigtighed og valgmuligheder til vores fællesskab. Vores pinnere har altid mulighed for når som helst at gennemgå og justere annoncetilpasning gennem deres indstillinger for persondata. Sikkerhed og positivitet har altid været kernen i vores design, og vi vil fortsætte med at opbygge vores produkter med disse værdier i centrum. 

Grundet den ændring, vi foretager, forventer vi, at annoncører vil opleve forskellige grader af påvirkning i forhold til målgrupper, måling og rapportering og konverteringskampagner.

I forhold til målgruppeløsninger, der er afhængige af signaler fra uden for platformen, forventer vi en reduktion i målgruppestørrelsen grundet pinnere, der foretager et fravalg. Disse løsninger omfatter følgende:

Vi fortsætter med at tilbyde førstepartsløsninger som f.eks. Pinterest-tag, Konverteringsupload og Konverteringsindsigt, der giver annoncører mulighed for at måle effektiviteten af deres kampagner og annoncer. Derudover planlægger vi i øjeblikket at fortsætte med at understøtte alle vores eksisterende kampagneindstillinger. De inkluderer, men er ikke begrænset til, tilskrivningsperioder, opdelinger af rapportering og typer af konverteringshandlinger.

I indlæringstilstand fortsætter konverteringskampagner med at vise annoncer til forskellige typer pinnere for at finde ud af, hvem der er mest tilbøjelig til at konvertere uden at bruge oplysninger fra pinnere, der har foretaget et fravalg. Vores maskinlæringsmodeller fortsætter også automatisk med at optimere dine kampagner, så de driver konverteringer til dine annoncer enten i forhold til dit givne budget (ved hjælp af automatiske bud) eller baseret på det mål for pris pr. handling, du har angivet.

Se afsnittet Hvad annoncører skal foretage sig nedenfor for at få yderligere vejledning om de næste trin på tværs af målgrupper, måling og konverteringskampagner.

Vi anbefaler, at annoncører overvåger deres resultater for bedst at evaluere de næste trin. Du kan gennemgå specifikke handlinger for hver løsning nedenfor.

Annoncører vil muligvis opleve nedsat målgruppestørrelser for løsninger, der bruger signaler fra uden for platformen, såsom kundelister og målretning mod tidligere besøgende. Det er dog vigtigt at huske, at vi tilbyder en bred vifte af målgruppeløsninger, der anvender vores signaler inden for platformen, som ikke påvirkes af iOS14-ændringer. 

Pinterests mange signaler inden for platformen styrker vores målgruppeløsninger, herunder udvidet målretning, søgeord, interesser, målretning mod tidligere besøgende ud fra engagementer og demografisk målretning, som alle giver annoncører mulighed for at nå ud til relevante pinnere, der leder efter indhold og inspiration fra brands. Vi anbefaler, at annoncører supplerer eksisterende målgruppestrategier ved at oprette målgrupper med samme adfærd og nye kampagner eller annoncegrupper, der anvender de tidligere nævnte løsninger. 

Vi anbefaler, at annoncører fortsætter med nøje overvågning af deres kampagneresultater ved at segmentere deres rapportering efter enhedstype (specifikt iPad og iPhone). Dette hjælper dig med at forstå, om ændringer i resultaterne er relateret til iOS14, hvilket følgende giver dig mulighed for at implementere specifikke optimeringer af dine kampagner. Vi minder om, at eftersom Android ikke påvirkes af iOS14-ændringerne, bør du ikke kunne se øjeblikkelige ændringer i Android-baserede kampagner og målinger.

Derudover anbefaler vi, at annoncører, der sender konverteringshandlinger til Pinterest, overvejer at udnytte vores førstepartskonverteringsløsninger, herunder Pinterest-tagget, Konverterings-API og Konverteringsupload. Du kommer i gang ved at gennemse implementeringsvejledningen til Pinterest-tagget og Konverteringsupload. Annoncører, der er interesseret i vores Konverterings-API, kan kontakte den relevante Pinterest-repræsentant angående de næste trin.

Hvis du kører en konverteringskampagne, forudser vi ikke, at det bliver nødvendigt med større ændringer i din kampagneopsætning på nuværende tidspunkt. Som fremgangsmåde anbefaler vi, at du fortsætter med holde godt øje med dine kampagneresultater ved at følge vejledningen i afsnittet Måling og rapportering og bruge automatiske bud til at optimere dine kampagner. 

Vi fortsætter med at investere i løsninger, der hjælper vores annoncører med at nå deres forretningsmål. Nogle af de områder, som vi udforsker og investerer i, er beskrevet nedenfor i afsnittet med ofte stillede spørgsmål. Efterhånden som nye produkter bliver tilgængelige i de kommende måneder, kommunikerer vi disse opdateringer, så vi sikrer fortsat succes for annoncører på vores platform. I takt med udviklingen af iOS14, vil vi forsætte med at holde øje med og evaluere eventuelle nye ændringer og opdatere vores vejledning i overensstemmelse hermed.