I marts delte vi oplysninger om vores planer for iOS14 samt vejledning til annoncører. Siden da har situationen udviklet sig videre, og vi har lært mere om Apples ændringer i forbindelse med udgivelsen af iOS14.5. Vi tilpasser vores plan i tråd med ændringerne.
I begyndelsen af juni begynder vi at udnytte Apples App Tracking Transparency Framework (ATT). For deltagere, der tilmelder sig, indsamler og bruger vi IDFA'er i vores annonceringsløsninger.
Vi er en platform, hvor folk kommer med det formål at søge, gemme og planlægge i forhold til interesser, og derfor er vi også i stand til at bruge de mange signaler inden for platformen til løbende forbedringer af vores forskellige annonceringsløsninger. Disse førstepartssignaler påvirkes ikke af Apples iOS14-ændringer, og de sikrer, at annoncører kan fortsætte med at nå ud til relevante pinnere, der leder efter indhold og inspiration fra brands.
Vores prioritet er at opretholde en positiv, inspirerende og relevant oplevelse for pinnerne, samtidig med vi giver gennemsigtighed og valgmuligheder til vores fællesskab. Vores pinnere har altid mulighed for når som helst at gennemgå og justere annoncetilpasning gennem deres
Grundet den ændring, vi foretager, forventer vi, at annoncører vil opleve forskellige grader af påvirkning i forhold til målgrupper, måling og rapportering og konverteringskampagner.
I forhold til målgruppeløsninger, der er afhængige af signaler fra uden for platformen, forventer vi en reduktion i målgruppestørrelsen grundet pinnere, der foretager et fravalg. Disse løsninger omfatter følgende:
Vi fortsætter med at tilbyde førstepartsløsninger som f.eks.
I
Se afsnittet
Vi anbefaler, at annoncører overvåger deres resultater for bedst at evaluere de næste trin. Du kan gennemgå specifikke handlinger for hver løsning nedenfor.
Annoncører vil muligvis opleve nedsat målgruppestørrelser for løsninger, der bruger signaler fra uden for platformen, såsom kundelister og målretning mod tidligere besøgende. Det er dog vigtigt at huske, at vi tilbyder en bred vifte af målgruppeløsninger, der anvender vores signaler inden for platformen, som ikke påvirkes af iOS14-ændringer.
Pinterests mange signaler inden for platformen styrker vores målgruppeløsninger, herunder
Vi anbefaler, at annoncører fortsætter med nøje overvågning af deres kampagneresultater ved at segmentere deres rapportering efter enhedstype (specifikt iPad og iPhone). Dette hjælper dig med at forstå, om ændringer i resultaterne er relateret til iOS14, hvilket følgende giver dig mulighed for at implementere specifikke optimeringer af dine kampagner. Vi minder om, at eftersom Android ikke påvirkes af iOS14-ændringerne, bør du ikke kunne se øjeblikkelige ændringer i Android-baserede kampagner og målinger.
- Log på din Pinterest-virksomhedskonto
- Klik på Annoncer øverst på skærmen, og vælg derefter Rapportering
- Klik på Annoncegrupper eller Annoncer
- Over datatabellen skal du klikke på Målretning og vælge Enhed
- Log på din Pinterest-virksomhedskonto
- Klik på Annoncer øverst på skærmen, og vælg derefter Tilpassede rapporter
- Klik ind i en rapportskabelon, og rul ned til Inddeling efter målretning
- Klik på Efter enhed
Derudover anbefaler vi, at annoncører, der sender konverteringshandlinger til Pinterest, overvejer at udnytte vores førstepartskonverteringsløsninger, herunder Pinterest-tagget, Konverterings-API og Konverteringsupload. Du kommer i gang ved at gennemse implementeringsvejledningen til
Hvis du kører en konverteringskampagne, forudser vi ikke, at det bliver nødvendigt med større ændringer i din kampagneopsætning på nuværende tidspunkt. Som fremgangsmåde anbefaler vi, at du fortsætter med holde godt øje med dine kampagneresultater ved at følge vejledningen i afsnittet
Vi fortsætter med at investere i løsninger, der hjælper vores annoncører med at nå deres forretningsmål. Nogle af de områder, som vi udforsker og investerer i, er beskrevet nedenfor i afsnittet med ofte stillede spørgsmål. Efterhånden som nye produkter bliver tilgængelige i de kommende måneder, kommunikerer vi disse opdateringer, så vi sikrer fortsat succes for annoncører på vores platform. I takt med udviklingen af iOS14, vil vi forsætte med at holde øje med og evaluere eventuelle nye ændringer og opdatere vores vejledning i overensstemmelse hermed.
Ud fra de ændringer, vi foretager for at bruge Apples App Tracking Transparency-struktur, forventer vi, at der vil være forskellige grader af påvirkning i forhold til målgrupper, måling og konverteringskampagner. Vi anbefaler at gennemgå vejledningen i afsnittet Det skal annoncører gøre ovenfor for at få yderligere oplysninger.
Målretningsløsninger, der anvender signaler inden for platformen såsom interesser, søgeadfærd og engagementsmålgrupper, vil ikke blive påvirket af denne ændring.
Målgruppeløsninger, der bruger signaler fra uden for platformen, herunder kundelister, dynamisk retargeting og målretning mod tidligere besøgende, vil muligvis opleve fald i størrelsen af deres målgruppe. Vi anbefaler at gennemgå vejledningen i afsnittet Det skal annoncører gøre ovenfor for at få yderligere oplysninger om de næste trin.
Nej. Vi traf beslutningen om at fjerne annoncer til mobilappinstallation sidste år inden meddelelserne angående iOS14.
Vi fortsætter med at investere i løsninger, der hjælper vores annoncører med at nå deres forretningsmål. Nogle af de områder, som vi udforsker og investerer i, er beskrevet nedenfor.
- Investering i målgruppeløsninger på Pinterest: Som nævnt ovenfor har vi mange signaler inden for platformen, der ikke påvirkes af Apples iOS14-ændringer. Vi vil fortsat bruge disse signaler til at forbedre vores målgruppeløsninger og sikre, at annoncører kan fortsætte med at nå ud til relevante pinnere, der leder efter indhold og inspiration fra brands.
- Investering i løsninger til måling og rapportering på Pinterest: Vi foretager opdateringer af vores førstepartsmålingsløsninger, der sikrer, at annoncører fortsat kan opnå synlighed i udførelsen af deres kampagner. Derudover undersøger og udvikler vi forskellige strukturer og løsninger centreret om persondata, der vil hjælpe annoncører med fortsat at måle deres kampagneresultater nøjagtigt.
- Evaluering af Apples løsninger til måling: Apple er fortsat med at lancere opdateringer af deres løsninger til måling, herunder SKAdnetwork og Private Click Measurement. Vi evaluerer disse opdateringer regelmæssigt og vil fortsætte med at vurdere muligheden for en integration.
Ovenstående er kun en del af de forskellige forbedringer, vi foretager af vores annonceringsprodukter. Efterhånden som nye produkter bliver tilgængelige i de kommende måneder, kommunikerer vi disse opdateringer, så vi sikrer fortsat succes for annoncører på vores platform.
Apples SKAdNetwork er i øjeblikket specifikt beregnet til appinstallationer og måling af efterfølgende hændelser i appen. Eftersom vi tidligere i 2021 udfasede annoncørers mulighed for at promovere deres mobilapps gennem annoncer til appinstallation, er dette ikke en relevant løsning i øjeblikket. Vi fortsætter med at overvåge Apples meddelelser, og vi vil evaluere muligheden for at støtte SKAdnetwork afhængigt af de forbedringer, der vil blive foretaget.