Eventcodes ermöglichen dir, die Effektivität deiner Anzeigen auf Pinterest im Hinblick auf bestimmte Aktionen auf deiner Webseite zu messen. Außerdem sind sie für die Lancierung von Kampagnen erforderlich, die automatisch für bestimmte Events optimiert werden, z. B. Conversion-Kampagnen oder Anzeigen für dynamisches Retargeting. Eventcodes sind zusätzlich erforderlich, um auf Oberflächen wie Conversion-Insights zuzugreifen.
Nach dem Hinzufügen des Base Codes kannst du deiner Webseite Eventcodes zum Nachverfolgen eines bestimmten Conversion Events hinzufügen. Der Base Code muss auf jeder Seite deiner Webseite platziert werden, während Eventcodes nur auf Seiten vorhanden sein müssen, auf denen du bestimmte Conversions nachverfolgen möchtest. Verschiedene Eventcodes sind für verschiedene Kampagnenziele verfügbar. Beispielsweise sind „Checkout“, „In den Warenkorb legen“ oder „Registrierung“ erforderliche Events für das Ziel „Conversions“.
Arten von Eventcodes
Die folgende Tabelle zeigt die Events, die du mit dem Pinterest Tag nachverfolgen kannst. Du kannst sie verwenden, um Zielgruppen für das Anzeigen-Targeting zu erstellen. Außerdem kannst du zugehörige Berichte für Paid und organische Conversion in Ads Manager anzeigen. Hinweis: Für benutzerdefinierte Events werden keine Berichte erstellt.
| Event | Ziel |
|---|---|
| Checkout | Verfolge, wer Transaktionen abschließt. |
| AddToCart | Verfolge, wer Artikel in den Warenkorb legt. |
| PageVisit | Verfolge, wer sich primäre Seiten wie Produkt- und Artikelseiten ansieht. |
| Signup | Verfolge, wer sich für dein Produkt oder deinen Service registriert. |
| WatchVideo | Verfolge, wer sich Videos ansieht. |
| Lead | Verfolge, wer sich für dein Produkt oder deinen Service interessiert. |
| Search | Verfolge, wer auf deiner Webseite nach bestimmten Produkten oder Läden sucht. |
| ViewCategory | Verfolge, wer sich Kategorieseiten ansieht. |
| Custom | Verfolge ein benutzerdefiniertes Event. Verwende diesen Event-Namen, um ein bestimmtes Event zu verfolgen, das du in deinen Conversion-Bericht aufnehmen möchtest. |
| [User-defined event] | Füge alle weiteren Events hinzu, die du für das Zielgruppen-Targeting definiert hast. Für Conversion-Berichte stehen keine eindeutigen Events zur Verfügung. Denk daran, dass Leerzeichen aus durch das Tag übergebenen Namen benutzerdefinierter Events entfernt werden. |
Eventcodes zur Webseite hinzufügen
Wenn das Fenster von Ads Manager, in das du den Base Code kopiert hast, noch geöffnet ist, klicke unten rechts auf Weiter, um all deine Optionen anzuzeigen, und klicke neben dem Event, das du verfolgen möchtest, auf Code kopieren.
Falls du das Fenster schon geschlossen hast, halte dich an die folgenden Schritte.
- Kopiere den Code für das Event, das du deiner Webseite hinzufügen möchtest, aus der folgenden Beispielliste.
- Öffne den Code für die Seite deiner Webseite, auf der du das Event erfassen möchtest.
- Füge den Eventcode zwischen den Tags <head> und </head> auf deiner Seite ein, und zwar nach dem Base Code. Vergewissere dich dabei, dass du alle Beispielwerte durch die für deine Webseite passenden ersetzt hast. Das Event wird jedes Mal ausgelöst, wenn die Seite geladen wird.
Hinweis: Wird ein Event hingegen erst ausgelöst, wenn ein Nutzer eine bestimmte Aktion auf der Seite ausgeführt hat, z. B. Klicken auf einen Button oder Absenden eines Formulars, musst du dafür sorgen, dass der Eventcode nur als Ergebnis der Aktion ausgeführt wird. Dazu musst du die vorhandenen Event-Handler im JavaScript-Code deiner Seite verstehen.
Eventdaten hinzufügen
Du kannst zusätzliche Informationen zu einem Event bereitstellen, indem du ein Objekt anhängst, das Eventdaten enthält. Alle Eventdaten stehen nur für das Zielgruppen-Targeting zur Verfügung, für Berichte zu Paid und organischen Conversions sind es dagegen nur „value“ und „order_quantity“.
| Eventdaten | Beispielwert | Typ |
|---|---|---|
| value | 100,00 | Zahl (Ganz- oder Gleitkommazahl) |
| order_quantity | 1 | Ganzzahl |
| order_id | 1234OrderID | String (order_id ist erforderlich für Conversion Analysis Reporting) |
| product_name | Parker-Stiefel | Array vom Typ „line_items“, Zeichenfolge |
| product_id | 1414 | Array vom Typ „line_items“, Zeichenfolge |
| product_category | Schuhe | Array vom Typ „line_items“, Zeichenfolge |
| product_variant_id | 1414-Rot | Array vom Typ „line_items“, Zeichenfolge |
| product_variant | Rot | Array vom Typ „line_items“, Zeichenfolge |
| product_price | 99,99 | Zahl (Ganz- oder Gleitkommazahl), Array vom Typ „line_items“, Zeichenfolge |
| product_quantity | 1 | Ganzzahl, Array vom Typ „line_items“, Zeichenfolge |
| product_brand | Parker | Array vom Typ „line_items“, Zeichenfolge |
| promo_code | WINTER10 | Zeichenfolge |
| property | Athleta | Zeichenfolge |
| search_query | Stiefel | Zeichenfolge |
| video_title | So stylst du deine Parker-Stiefel | Zeichenfolge |
| lead_type | Newsletter | Zeichenfolge |
| currency | USD |
Eine der folgenden: AED, AMD, ARS, AUD, AZN, BAM, BGN, BHD, BMD, BND, BOB, BRL, BSD, CAD, CHF, CLP, CNY, COP, CRC, CZK, DKK, DOP, EGP, EUR, FJD, GBP, GEL, GIP, HKD, HNL, HRK, HUF, IDR, ILS, INR, ISK, JMD, JPY, KGS, KRW, KWD, KZT, MAD, MDL, MOP, MXN, MYR, NOK, NZD, OMR, PAB, PEN, PHP, PKR, PLN, QAR, RON, RSD, RUB, SAR, SEK, SGD, THB, TRY, TWD, UAH, USD, UYU, VND oder ZAR. Hinweis: Wenn du eine Währung mit dem Tag-Event angibst, berechnen wir den Wechselkurs so, dass er mit der Währung des Werbekundenkontos übereinstimmt. |
Eventdaten in das IMG-Tag einbinden
Das IMG-Tag ist ein Codeschnipsel innerhalb des Pinterest-Tags und dient als Absicherung, falls Nutzer JavaScript im Browser deaktiviert haben. Wir empfehlen, auch in das IMG-Tag Eventdaten einzubinden, da dies ein besseres Nutzer-Targeting ermöglicht. Du kannst auch nur das IMG-Tag verwenden und das JavaScript-Tag weglassen, aber dann musst du die <noscript>-Tags aus dem Code entfernen.
Eventdaten „value“ und „order_quantity“ dynamisch übergeben
„value“ und „order_quantity“ sind zwei Eventdatenpunkte, die in der Berichterstattung für Paid und organische Conversions zur Verfügung stehen. Wenn du Wert und Menge hinzufügen möchtest, kannst du diese Werte dynamisch zurückgeben. Ein dynamischer Wert kann sich abhängig von der Aktion auf deiner Webseite ändern. Wenn du „value“ und „order_quantity“ zurückgeben möchtest, ist dies spezifisch für deine Webseite und die Erfassung deiner Verkäufe. In der Regel unterscheiden sich Wert und Menge der Produkte bei jeder Bestellung auf deiner Webseite.
JavaScript-Rückruffunktion übergeben
Neben Eventdaten kannst du eine JavaScript-Rückruffunktion als optionales Argument an die Funktion „pintrk()“ übergeben. Dies generiert zusätzliche Informationen für den Fall, dass mit deinem Tag etwas schiefgeht, das du in deinem Entwickler-Tool überprüfen kannst. Diese Rückruffunktion wird jedes Mal ausgeführt, wenn ein Aufruf der Event-Nachverfolgung, d. h. die Funktion „pintrk()“, ausgelöst wird.
Die Rückruffunktion nimmt die beiden folgenden Argumente auf:
function(didInit, error) {}-
didInit: Dieses erste Argument erhält einen booleschen Wert. Dieser ist auf „true“ gesetzt, wenn der Aufruf der Event-Nachverfolgung erfolgreich aufgebaut wurde, und auf „false“, wenn beim Aufruf der Event-Nachverfolgung ein Fehler erkannt wurde.
-
error: Dieses zweite Argument erhält eine Zeichenfolge, die den Fehler beschreibt, wenn für „didInit“ „false“ zurückgegeben wird. Wenn „true“ für „didInit“ zurückgegeben wird, ist diese Zeichenfolge nicht definiert.
Eventcode-Beispiele
Für Conversion Tracking und Berichterstellung musst du im Eventcode einen der neun Event-Typen angeben. Außerdem musst du „YOUR_TAG_ID“ durch deine Pinterest-Conversion-Tag-ID ersetzen. Beachte, dass du außer den Daten in den folgenden Beispielen jede beliebige Kombination von Eventdaten pro Event angeben kannst.
Beispiele für Kombinationen aus Base Code und Eventcodes
Hier findest du einige Bespiele für Base Codes in Kombination mit Eventcodes. Achte immer darauf, Eventcodes nach dem Base Code auf deiner Webseite zu platzieren.
Wie geht's weiter?
Hier findest du weitere Informationen zu Tag-Parametern und Cookies sowie dazu, wie du das optionale Enhanced Match aktivierst. Dazu hast du keine Lust? Dann verifiziere das Pinterest-Tag!