Das Retargeting der Besucher identifiziert Personen, die deine Webseite bereits besucht haben, und ermöglicht es dir, sie auf Pinterest erneut anzusprechen.

Zum Erstellen von Besucherzielgruppen musst du den Pinterest-Tag erstellt haben. Füge den Base Code auf jeder Seite deiner Webseite hinzu und füge den Eventcode auf Seiten ein, auf denen du die Aktionen verfolgen möchtest, die dir wichtig sind.

Du kannst eine Zielgruppe basierend auf einem oder mehreren spezifischen Event-Tags auf deiner Webseite oder auf einer oder mehreren Seiten erstellen, die von Personen auf deiner Webseite besucht wurden. Für Events kannst du Besucher erneut ansprechen, die eine bestimmte Art von Produkt in ihren Einkaufswagen gelegt haben, es jedoch nicht gekauft haben. Für Seiten kannst du Besucher erneut ansprechen, die bestimmte URLs aufgerufen haben, wie deine Checkout- oder Bestätigungsseite.

Neue Besucherzielgruppe erstellen

1. Melde dich bei deinem Pinterest-Unternehmenskonto an.
2. Klicke oben auf Anzeigen und dann auf Zielgruppen.
3. Klicke auf Zielgruppe erstellen.
4. Wähle Webseitenbesucher aus.
5. Gib einen Zielgruppennamen und eine optionale Zielgruppenbeschreibung ein.
6. Wähle deine Conversion-Quelle aus.
7. Gib die Anzahl der vergangenen Tage ein, für die du Besucher erfassen möchtest, und wähle (optional) Traffic-Daten aus der Vergangenheit einschließen aus.
8. Wenn du für deine Zielgruppe einen Filter anwenden möchtest, klicke auf Optionale Filter.
9. Klicke auf Erstellen.

Wenn du deine Zielgruppe erstellt hast, wird deren Größe auf der Zielgruppenseite im Ads Manager innerhalb von 24 Stunden aktualisiert. Klicke zum Löschen einer Besucherzielgruppe auf der Zielgruppenseite auf das Papierkorbsymbol.

Targeting auf vorhandene Besucherzielgruppe festlegen

1. Melde dich bei deinem Pinterest-Unternehmenskonto an.
2. Klick oben auf Anzeigen und dann auf Kampagne erstellen.
3. Klicke im linken Navigationsbereich auf Neue Anzeigengruppe.
4. Klicke im linken Navigationsbereich auf Targeting.
5. Wähle unter Targeting-Strategie die Option Nimm wieder Kontakt mit Kunden auf aus.
6. Klicke neben Webseitenbesucher auf Vorhandene Liste verwenden.
7. Klicke rechts neben der Liste, die du für das Targeting verwenden möchtest, auf Auswählen und dann auf Ausgewählte Listen hinzufügen.
8. Wenn du damit fertig bist, lege Budget und Zeitplan, Optimierung und Auslieferung und Anzeigen fest.
9. Prüfe deine Daten.
10. Klicke auf Veröffentlichen.

Du kannst E-Mail-Adressen oder mobile Anzeigen-IDs (MAIDs) von bestehenden Kunden über eine einspaltige CSV-Datei hochladen. Gib keine zusätzlichen Informationen wie beispielsweise Namen, Telefonnummern oder physische Adressen an.

Lade keine Kundenlisten hoch, die:

• auf Nutzeraktivitäten von einer App oder einer Webseite auf einem iOS-Gerät basieren. Dazu gehören auch Listen, die IDFA-Daten enthalten.
• Einzelpersonen mit einschließen, die gezielte Werbung über eine Option deaktiviert haben.

Beachte, dass die endgültige Zielgruppe wahrscheinlich kleiner ist als die Gesamtzahl der E-Mail-Adressen oder mobilen Anzeigen-IDs (Android-Anzeigen-IDs), die du ursprünglich hochgeladen hast, da wir die Daten der Kundenliste Pinterest-Nutzern zuordnen.

Anforderungen an Kundenlisten

Bevor du Kundenlisten an uns weiterleitest, lies bitte diesen Abschnitt sowie unsere Anzeigendatenbestimmungen und Werberichtlinien, um die Anforderungen und Einschränkungen zu verstehen.

Im Rahmen des Apple App Tracking Transparency Frameworks sind die folgenden Anforderungen für das Teilen von Kundenlisten zu beachten:

• Schicke Pinterest keine Kundenlisten, die auf Nutzeraktivitäten von Apps oder Webseiten auf einem iOS-Gerät basieren.
• Schicke Pinterest keine Angaben über Nutzer, die sich dazu entschieden haben, der Verwendung dieser Daten für gezielte Werbezwecke zu widersprechen.

Kundenliste formatieren

Du kannst verschiedene Formate verwenden, um deine Kundenliste hochzuladen:

• E-Mail-Dateien: Klartext, SHA256, MD5-Hash-Schlüssel. Muss ein „@“-Zeichen enthalten.
• MAID-Dateien: Klartext, SHA1, SHA256, MD5-Hash-Schlüssel. AAIDs (Android-Anzeigen-IDs) müssen in Kleinbuchstaben angegeben werden. MAIDs (AAIDs) müssen dem Format 8-4-4-4-12 folgen.

Neue Zielgruppe aus Kundenliste erstellen

1. Melde dich bei deinem Pinterest-Unternehmenskonto an.
2. Klicke oben auf Anzeigen und dann auf Zielgruppen.
3. Klicke auf Zielgruppe erstellen.
4. Wähle Kundenliste aus.
5. Gib einen Zielgruppennamen und eine optionale Zielgruppenbeschreibung ein.
6. Klicke auf Datei auswählen, um deine CSV-Datei hochzuladen.
7. Klicke auf Erstellen.

Sobald du deine Zielgruppe basierend auf deiner Kundenliste erstellt hast, wird deren Größe auf der Zielgruppenseite im Ads Manager innerhalb von 24 bis 48 Stunden aktualisiert. Klicke zum Löschen einer Kundenlistenzielgruppe auf der Zielgruppenseite auf das Papierkorbsymbol.

Wenn das Hochladen der CSV-Datei fehlschlägt, wurde wahrscheinlich eine der oben genannten Anforderungen nicht erfüllt. Header, Titel und leere Zeilen oder Tabstopps, die Umbrüche verursachen, dürfen nicht enthalten sein.

Sobald die Liste mindestens 100 Übereinstimmungen hat, wird der Status im Ads Manager auf der Zielgruppenseite grün und du kannst diese Zielgruppe für das Targeting mit deiner Anzeige verwenden. Hat die Liste weniger als 100 Übereinstimmungen, ist der Status auf der Zielgruppenseite rot und du kannst diese Zielgruppe nicht verwenden. Füge der vorhandenen Liste mehr E-Mail-Adressen oder MAIDs (AAIDs) hinzu, um die Chancen auf zusätzliche Übereinstimmungen zu erhöhen. Halte dich dazu an die Bearbeitungsschritte unten.

Kundenlisten bearbeiten

Wenn du die Kundenliste bei Pinterest hochlädst, wird sie sofort verschlüsselt und kann nicht erneut heruntergeladen oder aufgerufen werden. Du kannst Nutzer einer bestehenden Kundenliste hinzufügen oder davon entfernen oder eine bestehende Kundenliste ersetzen. Kundenlisten werden nur dann automatisch aktualisiert, wenn sie über unsere Pinterest-API-Partner mit einem CRM verbunden sind. Klicke zum Löschen einer Kundenlistenzielgruppe auf der Zielgruppenseite auf das Papierkorbsymbol.

Nutzer einer vorhandenen Kundenliste hinzufügen oder daraus entfernen

1. Melde dich bei deinem Pinterest-Unternehmenskonto an.
2. Klicke oben auf Anzeigen und dann auf Zielgruppen.
3. Suche in der Liste nach der Zielgruppe, die du bearbeiten möchtest, dann klicke auf der rechten Seite unter Aktionen auf Bearbeiten.
4. Wähle Nutzer hinzufügen oder Nutzer entfernen und dann Datei auswählen aus, um eine neue CSV-Datei mit den E-Mail-Adressen oder MAIDs (AAIDs), die du hinzufügen oder löschen möchtest, von deinem Computer hochzuladen.
5. Klicke auf Speichern.

Sobald deine Zielgruppe der Kundenliste erfolgreich hochgeladen wurde, kannst du das Kampagnen-Targeting mithilfe deiner Liste festlegen.

Vorhandene Kundenliste ersetzen

1. Melde dich bei deinem Pinterest-Unternehmenskonto an.
2. Klicke oben auf Anzeigen und dann auf Zielgruppen.
3. Suche in der Liste nach der Zielgruppe, die du bearbeiten möchtest, dann klicke auf der rechten Seite unter Aktionen auf Bearbeiten.
4. Wähle Zielgruppe ersetzen und dann Datei auswählen aus, um eine neue CSV-Datei mit neuen E-Mail-Adressen oder MAIDs (AAIDs) von deinem Computer hochzuladen.
5. Klicke auf Speichern.

Sobald deine Zielgruppe der Kundenliste erfolgreich hochgeladen wurde, kannst du das Kampagnen-Targeting mithilfe deiner Liste festlegen.

Targeting auf vorhandene Zielgruppe aus Kundenliste festlegen

1. Melde dich bei deinem Pinterest-Unternehmenskonto an.
2. Klick oben auf Anzeigen und dann auf Kampagne erstellen.
3. Klicke im linken Navigationsbereich auf Neue Anzeigengruppe.
4. Klicke im linken Navigationsbereich auf Targeting.
5. Wähle unter Targeting-Strategie die Option Nimm wieder Kontakt mit Kunden auf oder Eigene Auswahl vornehmen aus.
   • Nimm wieder Kontakt mit Kunden auf: Klicke unter Targeting-Details neben Kundenlisten auf Vorhandene Liste verwenden.
   • Eigene Auswahl vornehmen: Klicke unter Targeting-Details auf Vorhandene Liste verwenden.
6. Wenn du damit fertig bist, lege Budget und Zeitplan, Optimierung und Auslieferung und Anzeigen fest.
7. Prüfe deine Daten.
8. Klicke auf Veröffentlichen.

Mit Interaktionszielgruppen kannst du Anzeigen für qualifizierte Zielgruppen schalten, die schon einmal mit deinen Inhalten auf Pinterest interagiert haben.

Typen der Interaktionszielgruppe

Beim Erstellen einer Interaktionszielgruppe hast du die Wahl zwischen zwei Zielgruppentypen basierend auf Pinterest-Nutzern, die eine der folgenden Interaktionsarten durchgeführt haben:

• Beliebige Interaktion: Erstelle eine Zielgruppe aus Nutzern, die beliebig mit deinem Content interagiert haben. Zu den Interaktionen können Pin-Klicks, ausgehende Klicks, „Merken“-Aktionen, Kommentare und Videoaufrufe gehören.
• Optimierte Interaktionen: Erstelle eine Zielgruppe aus Nutzern, die Aktionen mit hoher Kaufabsicht (wie „Merken“-Aktionen und ausgehende Klicks) durchgeführt haben, damit du die besten Ergebnisse erzielst.

Hinweis: Aktionen zum Erstellen von Interaktionszielgruppen können sich ändern, wenn neue Aktionen eingeführt oder bestehende aktualisiert werden.

Quellen für Interaktionszielgruppen

Nachdem du den Typ der Interaktionszielgruppe ausgewählt hast, kannst du mit dem Erstellen loslegen. Du kannst Zielgruppen nach Kampagnenziel oder basierend auf Interaktionen mit einem bzw. einer deiner Pins, Anzeigen und Kampagnen erstellen.

Du kannst nur Pins auswählen, die du mit deinem Unternehmenskonto veröffentlicht hast, bzw. Anzeigen/Kampagnen, die du mit deinem Anzeigenkonto erstellt hast.

Wenn du deine Business-Webseite verifiziert hast, kannst du auch deine verifizierte Domain auswählen. Nutzer, die mit Pins (organisch) oder Anzeigen (bezahlt) von deiner verifizierten Domain interagiert haben, werden Teil deiner Interaktionszielgruppe.

Neue Interaktionszielgruppe erstellen

1. Melde dich bei deinem Pinterest-Unternehmenskonto an.
2. Klicke oben auf Anzeigen und dann auf Zielgruppen.
3. Klicke auf Zielgruppe erstellen.
4. Wähle Interaktion.
5. Gib einen Zielgruppennamen und eine optionale Zielgruppenbeschreibung ein.
6. Wähle deinen Typ der Interaktionszielgruppe, indem du Beliebige Interaktion oder Optimierte Interaktionen auswählst.
7. Wähle deine Interaktionsquelle:
   • Wenn du Pin-ID, Anzeigen-ID oder Kampagnen-ID auswählst, dann gib unten deine Pin-ID, Anzeigen-ID und Kampagnen-ID ein (trenne für mehrere Einträge die IDs mit einem Komma voneinander).
   • Wenn du Ziel auswählst, wähle ein Ziel in der angezeigten Liste aus.
8. Wähle deine verifizierte Domain aus.
9. Klicke auf Erstellen.

Wenn du deine Zielgruppe erstellt hast, wird deren Größe auf der Zielgruppenseite im Ads Manager innerhalb von 24 Stunden aktualisiert. Wenn sie verfügbar ist, kannst du sie als Zielgruppe für deine Anzeigen nutzen oder ActAlike-Zielgruppen erstellen. Wenn du eine Interaktionszielgruppe löschen möchtest, klicke auf das Papierkorbsymbol auf der Zielgruppenseite.

Targeting auf vorhandene Interaktionszielgruppe festlegen

1. Melde dich bei deinem Pinterest-Unternehmenskonto an.
2. Klick oben auf Anzeigen und dann auf Kampagne erstellen.
3. Klicke im linken Navigationsbereich auf Neue Anzeigengruppe.
4. Klicke im linken Navigationsbereich auf Targeting.
5. Wähle unter Targeting-Strategie die Option Nimm wieder Kontakt mit Kunden auf aus.
6. Wähle neben Interaktionen die Option Vorhandene Liste verwenden aus.
7. Klicke rechts neben der Liste, die du für das Targeting verwenden möchtest, auf Auswählen und dann auf Ausgewählte Listen hinzufügen.
8. Wenn du damit fertig bist, lege Budget und Zeitplan, Optimierung und Auslieferung und Anzeigen fest.
9. Prüfe deine Daten.
10. Klicke auf Veröffentlichen.

Wenn keine ID oder verifizierte Domain ausgewählt werden, wird deine Interaktionszielgruppe aus all den Nutzern erstellt, die mit einem beliebigen Pin interagiert haben, den du mit deinem Konto erstellt hast.

Mit ActAlike-Targeting erreichst du Nutzer, die einer deiner vorhandenen Zielgruppen ähneln. Du kannst ActAlike-Zielgruppen verwenden, um neue Kunden, neue mit deinen Pins interagierende Personen oder neue Nutzer zu finden, die deine Webseite basierend auf deinem Quellpublikum besuchen werden. Außerdem kannst du eine neue, genauer spezifizierte Zielgruppe basierend auf einer deiner vorhandenen Zielgruppen erstellen. Die Quellzielgruppe ist kein Teil der neuen ActAlike-Zielgruppe.

Neue ActAlike-Zielgruppe erstellen

1. Melde dich bei deinem Pinterest-Unternehmenskonto an.
2. Klicke oben auf Anzeigen und dann auf Zielgruppen.
3. Klicke auf Zielgruppe erstellen.
4. ActAlike-Kunden auswählen
5. Gib einen Zielgruppennamen und eine optionale Zielgruppenbeschreibung ein.
6. Wähle aus der Liste unten eine Quellzielgruppenliste aus.
7. Wähle unter ActAlike-Land das Land für dein Targeting fest.
8. Wähle unter ActAlike-Bereich den Prozentsatz der Nutzer aus, die du aus deiner bestehenden Zielgruppe ansprechen möchtest.
9. Klicke auf Erstellen.

Wenn du deine Zielgruppe erstellt hast, wird deren Größe auf der Zielgruppenseite im Ads Manager innerhalb von 24 Stunden aktualisiert. Wenn deine Quellzielgruppe ebenfalls neu ist, wird die Zielgruppengröße innerhalb von 72 Stunden aktualisiert. Klicke zum Löschen einer ActAlike-Zielgruppe auf der Zielgruppenseite auf das Papierkorbsymbol.

Targeting auf vorhandene ActAlike-Zielgruppe festlegen

1. Melde dich bei deinem Pinterest-Unternehmenskonto an.
2. Klick oben auf Anzeigen und dann auf Kampagne erstellen.
3. Klicke im linken Navigationsbereich auf Neue Anzeigengruppe.
4. Klicke im linken Navigationsbereich auf Targeting.
5. Wähle unter Targeting-Strategie die Option Finde neue Kunden aus.
6. Klicke neben ActAlike-Kunden auf Vorhandene Liste verwenden.
7. Klicke rechts neben der Liste, die du für das Targeting verwenden möchtest, auf Auswählen und dann auf Ausgewählte Listen hinzufügen.
8. Wenn du damit fertig bist, lege Budget und Zeitplan, Optimierung und Auslieferung und Anzeigen fest.
9. Prüfe deine Daten.
10. Klicke auf Veröffentlichen.

Mit Persona-Targeting kannst du speziell auf deinen Kundenstamm zugeschnittene, benutzerdefinierte Zielgruppen auf Pinterest erreichen. Diese Zielgruppen werden vom Pinterest-Vertriebsteam im Namen von Werbetreibenden erstellt und bestehen aus Listen mit Nutzern, die sich nicht leicht durch Interessen-Targeting und Keyword-Targeting ansprechen lassen.

Das Persona-Targeting verwendet mehr Signale vom Verhalten von Nutzern auf Pinterest als das Interessen-Targeting. Das bedeutet, dass wir Nutzer anhand der von ihnen durchgeführten Aktionen besser gruppieren können.

Hinweis: Persona-Zielgruppen können nur für die Kampagnenziele „Markenbekanntheit“, „Videoaufrufe“ und „Markenpräferenz“ verwendet werden.

Persona-Zielgruppen erstellen

Persona-Zielgruppen werden im Namen von Werbetreibenden vom Vertriebsteam bei Pinterest erstellt. Du musst diese also nicht wie andere Zielgruppenlisten erstellen. Wenn eine Persona-Zielgruppe erstellt wurde, kannst du auf der Zielgruppenseite auf sie zugreifen oder sie für das Targeting in live durchgeführten Kampagnen auswählen.

Wenn du mehr über Personas erfahren möchtest, wende dich an deinen Account Manager.

Targeting auf vorhandene Persona-Zielgruppe festlegen

1. Melde dich bei deinem Pinterest-Unternehmenskonto an.
2. Klick oben auf Anzeigen und dann auf Kampagne erstellen.
3. Klicke im linken Navigationsbereich auf Neue Anzeigengruppe.
4. Klicke im linken Navigationsbereich auf Targeting.
5. Wähle unter Targeting-Strategie die Option Eigene Auswahl vornehmen aus.
6. Klicke unter Targeting-Details auf Vorhandene Liste verwenden.
   • Vergewissere dich, dass unter Vorhandene Zielgruppenliste hinzufügen die Option Personas ausgewählt ist.
7. Klicke rechts neben der Liste, die du für das Targeting verwenden möchtest, auf Auswählen und dann auf Ausgewählte Listen hinzufügen.
8. Wenn du damit fertig bist, lege Budget und Zeitplan, Optimierung und Auslieferung und Anzeigen fest.
9. Prüfe die Daten.
10. Klicke auf Veröffentlichen.