Zielgruppen-Targeting
Mit Zielgruppen-Targeting kannst du eine bestimmte Personengruppe erreichen, indem Informationen über deine Kunden mit Informationen darüber kombiniert werden, wie Menschen Pinterest nutzen.
Du kannst vier Arten von Zielgruppen erstellen:
- Kundenlisten
- Personen, die deine Webseite aufgerufen haben
- Personen, die mit dir auf Pinterest interagiert haben
- Personen, die einer bestehenden Zielgruppenliste ähneln
Erstelle eine Zielgruppe
- Klick auf Anzeigen und wähle „Zielgruppen“ aus.
- Klicke auf Zielgruppe erstellen.
- Wähle deinen Zielgruppentyp und klick auf Weiter.
- Befolge die Anweisungen und klick auf Erstellen.
Wenn du deine Kundenliste erstellst, sucht Pinterest nach Personen in deiner Zielgruppenliste, die über bestehende Konten bei Pinterest verfügen. Jede Zielgruppe muss 100 Personen enthalten, bevor sie verwendet werden kann. Wenn du zum Beispiel eine Liste von 120 Personen hochlädst, aber unser System feststellt, dass nur 80 von ihnen Pinterest verwenden, musst du weitere Kunden hinzufügen.
Pinterest wird niemals Zielgruppen weitergeben, die du erstellt hast, oder sie für das Targeting für die Kampagnen von anderen Nutzern verwenden, es sei denn, du bittest uns darum.
So funktionieren Zielgruppen
Kundenliste
Lade die E-Mails bestehender Kunden oder mobile Anzeigen-IDs (MAIDs) über eine einspaltige CSV-Datei hoch. Gib keine zusätzlichen Informationen wie beispielsweise Namen an. Beachte, dass deine endgültige Zielgruppenliste wahrscheinlich kleiner ist als die Gesamtzahl der E-Mail-Adressen mit mobilen Anzeigen-IDs, die du ursprünglich hochgeladen hast.
Verwende Inclusion-Targeting, um bestehende, hochwertige Kunden mit einer bestimmten Botschaft zu erreichen. Verwende Exclusion-Targeting, um neue Kunden zu akquirieren. Sobald deine Liste mindestens 100 Übereinstimmungen hat, wird der Status auf der Zielgruppenseite im Ads Manager grün und du kannst diese Zielgruppe für das Targeting mit deinem Promoted Pin verwenden.
Formatierung
- E-Mail-Dateien: Klartext, SHA256, MD5-Hash-Schlüssel. Muss ein „@“-Zeichen enthalten.
- MAID-Dateien: Klartext, SHA1, SHA256, MD5-Hash-Schlüssel. IDFAs (iOS) müssen in Großbuchstaben und AAIDs (Android) in Kleinbuchstaben geschrieben werden. MAIDs müssen dem Format 8-4-4-4-12 folgen.
Wenn das Hochladen deiner CSV-Datei fehlschlägt, ist wahrscheinlich eine der oben genannten Anforderungen nicht erfüllt. Header, Titel und leere Zeilen oder Tabs, die Umbrüche verursachen, dürfen ebenfalls nicht enthalten sein.
Wenn du deine Kundenliste bei Pinterest hochlädst, wird sie sofort verschlüsselt und kann nicht erneut heruntergeladen oder erneut aufgerufen werden. Um eine Kundenliste zu bearbeiten, musst du eine neue CSV-Datei hochladen. Kundenlisten werden nur dann automatisch aktualisiert, wenn sie über die Pinterest-API mit einem CRM verbunden sind.
Webseitenbesucher
Das Retargeting der Besucher identifiziert Personen, die deine Webseite bereits besucht haben, und ermöglicht es dir, sie auf Pinterest zu erreichen, wo sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Aktionen durchführen werden. Zum Erstellen von Besucherzielgruppen musst du den Pinterest-Tag erstellt haben.
Füge den Base Code auf jeder Seite deiner Webseite hinzu und füge den Eventcode auf Seiten hinzu, auf denen du die Aktionen verfolgen möchtest, die dir wichtig sind. Du kannst eine Zielgruppe basierend auf einem oder mehreren spezifischen Event-Tags auf deiner Webseite oder auf einer oder mehreren Seiten erstellen, die von Personen auf deiner Webseite besucht wurden. Für Ereignisse kannst du Personen erneut ansprechen, die eine bestimmte Art von Produkt in ihren Warenkorb gelegt haben, aber nicht gekauft haben. Für Seiten kannst du Personen, die bestimmte URLs aufgerufen haben, wie deine Kasse oder Bestätigungsseiten, erneut ansprechen.
Wenn du deine Zielgruppe erstellt hast, wird deren Größe auf der Zielgruppenseite im Ads Manager innerhalb von 24 Stunden aktualisiert.
Interaktion
Sobald du deine Webseite in deinen Kontoeinstellungen verifiziert hast, kannst du von deiner Webseite aus Personen ansprechen, die zuvor mit Pins von dieser Webseite interagiert haben. Dies umfasst „Merken“-Vorgänge, Closeups, Kommentare, Linkaufrufe und das Blättern durch Karten von Karussell-Pins.
Füge deiner Zielgruppe Filter hinzu, um Personen zu erreichen oder auszuschließen, die bestimmte Aktionen durchführen, wie zum Beispiel das Merken deines Pins. Verwende die Filter für die Ziel-URL, Aktionstypen, Pin-IDs, Videoaufrufe in Prozent oder Pin-Kategorie, um Personen für dein Publikum auszuwählen oder auszuschließen. Wenn du den Pin-ID-Filter verwendest, muss die Pin-ID von deiner ursprünglichen, organischen Pin-ID stammen und nicht von der ID eines Promoted Pins. Wenn du keine Filter hinzufügen möchtest, umfasst deine Zielgruppe Personen, die mit einem Pin interagiert haben, der zu deiner verifizierten Website führt. Dazu zählen gegebenenfalls Promoted Pins, organische Pins und Pins, die nicht von deinem Konto erstellt wurden.
Wenn du deine Zielgruppe erstellt hast, wird deren Größe auf der Zielgruppenseite im Ads Manager innerhalb von 24 Stunden aktualisiert.
ActAlike-Zielgruppe
Mit ActAlike-Targeting kannst du ganz einfach Personen erreichen, die einer deiner bestehenden Zielgruppen ähneln. Wir erstellen ActAlike-Zielgruppen anhand von Informationen, die uns über Personen auf Pinterest und deren Verhalten bekannt sind.
Wähle eine deiner vorhandenen Zielgruppen als Quellzielgruppe, um dein ActAlike zu erstellen. Du kannst Nutzer in verschiedenen Ländern basierend auf der Quellzielgruppe ansprechen und einen Prozentsatz der Zielgröße auswählen. Du kannst ActAlike-Zielgruppen verwenden, um neue Kunden, neue mit deinen Pins interagierende Personen oder neue Personen zu finden, die deine Webseite basierend auf deinem Quellpublikum besuchen werden.
Wenn du deine Zielgruppe erstellt hast, wird deren Größe auf der Zielgruppenseite im Ads Manager innerhalb von 24 Stunden aktualisiert. Wenn deine Quellzielgruppe ebenfalls neu ist, wird die Zielgruppengröße innerhalb von 72 Stunden aktualisiert.