Conversion-Insights

Conversion-Insights ist aktuell nur in der Desktopversion und über einen Webbrowser auf Mobilgeräten für teilnehmende Nutzer am Verifizierte-Händler-Programm und Shopify-Händler verfügbar, die die Pinterest-App integriert haben.

Conversion-Insights ist eine Seite für Berichte, über die du die Wirkung deiner Pins und Anzeigen im Traffic deiner Webseite und bei den Online-Checkouts messen kannst.

Anzeigenspezifische Metriken wie Return on Advertising Spend (ROAS) oder Cost per Action (CPA) findest du in den Berichten.

Erste Schritte

  1. Melde dich bei deinem Pinterest-Unternehmenskonto an oder rufe deine Analytics-Seite auf.
  2. Klicke oben links auf Analytics.
  3. Klicke auf Conversion-Insights

Links auf der Seite werden das „Attributionsfenster“ und das „Datum“ angezeigt.
 

Attributionsfenster

Dein Attributionsfenster bezieht sich auf eine bestimmte Anzahl von Tagen, die vergangen ist, seit sich ein Nutzer deinen Pin ansieht, mit ihm interagiert oder darauf klickt, bevor er etwas auf deiner Seite kauft.

Ein längeres Conversion-Fenster eignet sich für Unternehmen mit Produkten, die Kunden nicht impulsiv kaufen, sondern sich einen Kauf länger überlegen, wie etwa bei Möbeln. 

Hinweise:

  • Standardmäßig ist dein Attributionsfenster auf den selben Zeitraum wie in deinen Conversion-Einstellungen für Berichte im Ads Manager festgelegt. 
  • Wenn du im Ads Manager mehrere Anzeigenkonten hast, wird standardmäßig das Konto verwendet, bei dem du derzeit angemeldet bist. 
  • Falls du im Ads Manager kein Attributionsfenster ausgewählt hast, zeigen wir Daten zu Aufrufen für einen Tag sowie zu Interaktionen und Klicks für 30 Tage an. Du siehst also Aktionen, die einen Tag ausgeführt werden, nachdem ein Nutzer deinen Pin aufgerufen hat, und 30 Tage, nachdem jemand mit deinem Pin interagiert oder auf ihn geklickt hat. 

Du kannst das Attributionsfenster jederzeit ändern, um per Klick auf das Drop-down-Menü eine Aufruf- und Klickattribution von einem, sieben oder 30 Tagen einzustellen. Wenn im Ads Manager in deinen Conversion-Einstellungen für Berichte ein Fenster von 60 Tagen festgelegt ist, wenden wir standardmäßig das nächstgelegene Fenster an.

Wenn du beispielsweise die Käufe sehen möchtest, die getätigt wurden, nachdem ein Nutzer in den letzten 30 Tagen deinen Pin aufgerufen, damit interagiert oder darauf geklickt hat, kannst du für Aufrufe, Interaktionen und Klicks jeweils ein Attributionsfenster von 30 Tagen festlegen. So erkennst du, ob Nutzer entsprechend tätig werden, nachdem sie deinen Pin gesehen, damit interagiert oder auf ihn geklickt haben.   

Wenn du auf „Für dieses Werbekundenkonto als Standard festlegen“ klickst, wird deine Einstellung für das Konto, bei dem du derzeit angemeldet bist, sowohl in Analytics als auch im Ads Manager unter Conversion-Insights gespeichert.

Datum

Der Datumsbereich kann angepasst werden, um Metriken und das Diagramm für den ausgewählten Zeitraum anzuzeigen. Das früheste verfügbare Datum ist der 7. Februar 2020. Es hängt davon ab, wann du für das Verifizierte-Händler-Programm zugelassen wurdest und wann dein Tag installiert wurde und ordnungsgemäß funktioniert hat. Wenn du ein Shopify-Händler bist, basiert es darauf, wann du die Pinterest-App integriert hast. 

Metriken

Conversion-Insights stellt die folgenden Metriken bereit:

  • Durch deine Pins und Anzeigen beeinflusste Gesamteinnahmen
  • Gesamtzahl der Checkouts, die auf deine Pins und Anzeigen zurückgehen
  • Durchschnittlicher Bestellwert der Checkouts, die auf deine Pins und Anzeigen zurückgehen
  • Gesamtzahl der Käufer, die auf eine Interaktion mit deinen Pins und Anzeigen zurückgehen
  • Gesamtzahl der Seitenaufrufe von Nutzern, die deine Inhalte zuerst auf Pinterest gesehen haben oder dort damit interagiert oder darauf geklickt haben
  • Gesamte Impressions bei all deinen Pins und Anzeigen
  • Gesamte Interaktionen bei all deinen Pins und Anzeigen
  • Gesamte Klicks auf Links bei all deinen Pins und Anzeigen
     

Wenn du die gesamten Impressions, Interaktionen und Informationen zur Zielgruppe aufrufen möchtest, gehe zur Analytics-Übersicht.

Wenn du anzeigenspezifische Metriken wie Return on Advertising Spend (ROAS) oder Cost Per Action (CPA) aufrufen möchtest, gehe zu den Berichten
 

Split your data by paid and organic content

Click the directional chevron down icon next to the drop-down menu below Split by paid and organic. Select Revenue, Checkouts, Add to cart, Average order value or Page visits to view how many conversions are being driven by paid unassisted content, paid assisted content and organic content.

For example, if paid assisted content is the largest category, this means both your ads and organic Pins are working together to drive conversions. 

View your performance over time

Click the directional chevron down icon next to the drop-down menu below Performance over time to view metrics on the graph and click the plus circle icon to compare two metrics on the graph:

  • Revenue: Total revenue influenced by your Pins and ads
  • Checkouts: Number of checkouts stemming from your Pins and ads
  • Average order value: Average value of checkouts stemming from your Pins and ads
  • Purchasers: Number of purchasers stemming from interaction with your Pins and ads
  • Page visits: Number of times people visited your website after seeing your content on Pinterest
  • Add to cart: Number of times people added your products to their carts after interacting with your Pins
  • Impressions: Number of times your Pins were shown to people
  • Clicks: Number of times people clicked your Pin to a destination on or off Pinterest
  • Saves: Number of times people saved your Pins to a board

The graph lets you compare different metrics over the same timeframe. For example, you can compare the number of organic checkouts to the paid assisted checkouts during the same timeframe.

You can also split any metric by attributed action, conversion content, claimed account, device, source or format by clicking the directional chevron down iconthe directional chevron down icon next to Split by above the graph.

If you want to view total impressions, engagement, and audience metrics, go to Analytics.

If you want to view ad specific metrics such as return on ad spend (ROAS) or click per action (CPA), go to Reporting
 

Track your activity funnel

Use the activity funnel to track how your Pinterest audience converted on the path to purchasing within your selected attribution window.

Total audience: The total number of people who have seen or engaged with your Pins
Purchasers: The total number of people who completed a checkout on your site after interacting with your Pins
Purchase rate: The percent of your total audience on Pinterest that completed a checkout on your site
Page visitors: The total number of people who visited your site after interacting with your Pins
Users who added to cart: The total number of people who added to their cart on your site after interacting with your Pins

View top converting Pins

View top Pins that led to conversions. Click the directional chevron down icon next to the drop-down menu below Top converting Pins to sort this list by checkouts, page visits or add to cart. 

This gives you an idea of which top converting organic Pins you can promote to increase your conversions. 

Fehlende Daten

  • Wir brauchen ein paar Tage, um diesen Bericht zu erstellen. Wenn dir keine Daten angezeigt werden, schau morgen noch einmal vorbei.
  • Dein Tag funktioniert möglicherweise nicht. Alle Tags in sämtlichen Werbekundenkonten, die mit deinem Unternehmenskonto verknüpft sind, müssen funktionieren. Du kannst nur Daten ab dem Zeitpunkt abrufen, ab dem dein Tag richtig funktioniert. Es kann bis zu 7 Tage dauern, bis Tags aktualisiert werden, sobald Fehler behoben sind. In dieser Anleitung erfährst du, wie du überprüfst, ob dein Pinterest-Tag ordnungsgemäß funktioniert. 
  • Du kannst nur Daten ab dem Zeitpunkt sehen, an dem du für das Verifizierte-Händler-Programm zugelassen wurdest. Wenn du ein Shopify-Händler bist, ist es das Datum, an dem du die Pinterest-App integriert hast. Daten vor diesem Zeitpunkt kannst du nicht abrufen.
Brauchst du immer noch Hilfe?
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