Keyword-Targeting

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Per Keyword-Targeting erreichst du Nutzer, die auf Pinterest nach bestimmten Ideen suchen.

Füge zur von dir beworbenen Anzeige passende Keywords hinzu: Wenn du beispielsweise Wohnzimmermöbel bewirbst, versuche, Menschen zu erreichen, die nach „Wohnzimmereinrichtung“ oder „Einrichtungsideen Zuhause“ suchen. Stell sicher, dass alle hinzugefügten Keywords für den Pin relevant sind und unseren Richtlinien entsprechen, sonst wird deine Anzeige abgelehnt.

Keyword-Übereinstimmungstypen

Du kannst Übereinstimmungstypen und negative Keywords verwenden, um anhand der Suchbegriffe von Nutzern deine Zielgruppe mit noch höherer Präzision zu definieren.

Erhalte die volle Kontrolle darüber, bei welchen Suchen deine Anzeige angezeigt wird, indem du anhand von Phrase Match und Exact Match deine Zielgruppe einschränkst bzw. anhand von Broad Match deine Zielgruppe erweiterst. Negative Keywords bieten die Möglichkeit, auszuschließen, dass deine Anzeigen bei bestimmten Keywords angezeigt werden. Sie werden auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene festgelegt.

Verwende beim Hinzufügen von Übereinstimmungstypen direkt im Ads Manager Operatoren zur Anzeige des Übereinstimmungstyps. Lass das Keyword für Broad Match wie es ist. Setze für Phrase Match Anführungszeichen um die Keywords. Setze für Exact Match eckige Klammern um die Keywords (siehe Beispiel-Keywords unten). Bei der Verwendung des Bulk-Editors sind keine Operatoren notwendig.

Übereinstimmungstyp

Zusammenfassung

Beispiel-Keyword Infrage kommende Suche(n) Nicht infrage kommende Suche(n)
Broad Match (Standard) Pins werden sowohl für das Keyword als auch für alternative Schreibweisen, Synonyme und andere verwandte Suchbegriffe angezeigt. Die Wortreihenfolge spielt keine Rolle. Küchendesign Ideen Kücheneinrichtung, Tapetendesigns T-Shirt-Ideen
Phrase Match Pins werden angezeigt für Suchbegriffe, die den gesamten Ausdruck im angegebenen Keyword enthalten, sowie für alternative Schreibweisen und sehr ähnliche Variationen des Ausdrucks. Der Suchausdruck muss dieselbe Wortreihenfolge wie das Keyword aufweisen. „Küchendesign“ Ideen Küchendesign, Küchendesigns Idee Kücheneinrichtung, Design Küche
Exact Match Pins werden angezeigt für das genaue Keyword oder sehr ähnliche Variationen des Keywords. Die Wortreihenfolge wird berücksichtigt. [Küchendesign] Küchendesign, Küchendesigns Idee Küchendesign, Design Küche, Kücheneinrichtung
Negative Phrase Match Pins werden nicht angezeigt für Suchen, bei denen der vollständige Keyword-Ausdruck im Suchbegriff enthalten ist. Die Wortreihenfolge wird berücksichtigt. -„Schlafzimmereinrichtung“ Kücheneinrichtung Tipps Schlafzimmereinrichtung
Negative Exact Match Pins werden nicht angezeigt für Suchen, die genau mit dem Keyword übereinstimmen. Die Wortreihenfolge wird berücksichtigt. -[Schlafzimmereinrichtung] Moderne Schlafzimmereinrichtung, Kücheneinrichtung Schlafzimmereinrichtung

Keywords können bei der Erstellung von Anzeigengruppen hinzugefügt werden. Jedoch werden diese im Bereich „Keywords“ einer Anzeigengruppe und nicht im Anzeigengruppenmodus bearbeitet. Auf der Anzeigengruppenseite für Anzeigengruppen in Suchplatzierungen siehst du rechts unterhalb des Diagramms und oberhalb der Datentabelle einen Umschalter für „Pin-Werbeaktionen“ und für „Keywords“. Wähle an dieser Stelle „Keywords“ aus und füge gegebenenfalls Keywords hinzu bzw. lösche solche, die du nicht benötigst.

Negative Keywords können nur im Fenster „Keywords“ einer Kampagne bzw. Anzeigengruppe hinzugefügt werden.

Add keyword targeting in Ads Manager

  1. Log into your Pinterest business account
  2. Click Ads at the top of the screen, then click Create ad
  3. Click New ad group from the left-side navigation
  4. Click Targeting from the left-side navigation
  5. Under Keywords, add your keywords
    • Enter a list of keywords in the empty box on the left, separating multiple keywords with a comma 
    • Search for keywords in the search bar in the square on the right, and click [+ in circle] beside the keywords you want
  6. If you want to use keyword match types, format your keywords to specify your match type: broad match, “phrase match”, [exact match], -”negative phrase match” or -[negative exact match] 
  7. Once complete, select your Budget & Schedule, Optimization & delivery and Ads
  8. Review your information
  9. Click Launch

Edit keyword targeting in Ads Manager

  1. Log into your Pinterest business account
  2. Click Ads at the top of the screen, then click Overview
  3. Click the ad you want to edit 
  4. Click the Keywords tab below the graph
    • Click Create keywords or Create negative keywords to add new ones
    • Select the keywords you don’t want and click Archive to remove them

Add keyword targeting in Bulk editor

  1. Log into your Pinterest business account
  2. Click Ads at the top of the screen, then click Bulk editor
  3. Click Download sample sheet to download a sample spreadsheet
  4. Fill out column CR, Keyword
  5. Enter the keywords you want to add placing each one in a separate row
  6. If you want to use keyword match types, in column CS, Match Type, specify the match type for each keyword by entering BROAD, PHRASE, EXACT, NEGATIVE_EXACT, NEGATIVE_PHRASE, CAMPAIGN_NEGATIVE_EXACT, or CAMPAIGN_NEGATIVE_PHRASE
  7. Once complete, click Upload template to upload your bulk editor sheet
  8. Click Upload

Edit keyword targeting in Bulk editor

  1. Log into your Pinterest business account
  2. Click Ads, then click Reporting
  3. Click Export below the graph, then click Bulk sheet for editing or duplicating
  4. Select your information, then click Start export
  5. When filling out column A:
    • Enter Edit as the action for the keywords you want to edit 
    • Enter Archive as the action for the keywords you want to archive
    • Enter Create as the action for new keywords you want to add
  6. Once complete, click Ads, then click Bulk editor
  7. Click Upload template from the left-side navigation
  8. Select your file, then click Upload

Target specific keyword match types

Control which searches your ad appears in by using phrase and exact matches to narrow in on specific searches, or use broad match to reach a wider audience. Negative keywords let you exclude certain search terms from triggering your ads and can be set at the ad groupl.

When adding match types through Ads Manager, use brackets or quotations to indicate the match type, shown below Example keyword in the table below. These brackets and quotations are not necessary when using Bulk editor.

Match type

Summary

Example keyword Eligible search Ineligible search
Broad match (default) Pins show for your own keyword as well as for misspellings, synonyms, and other related search terms. Word order does not matter. Kitchen design Kitchen decor ideas, wall paper designs T-shirt ideas
Phrase match Pins show on search terms that include the entire phrase contained in the specified keyword as well as misspellings and close variations of that phrase. The search term phrase must use the same word order as the keyword. "Kitchen design" Kitchen design ideas, Kitchen designs Kitchen decor idea, Design kitchen
Exact match Pins show on your exact keyword or on a close variation of that keyword. Word order matters. [Kitchen design] Kitchen design, Kitchen designs Kitchen design idea, Design kitchen, Kitchen decor
Negative phrase match Pins will not show on any search that contains the entire keyword phrase within the search term. Word order matters. -"Bedroom decor" Kitchen decor Bedroom decor tips
Negative exact match Pins will not show on a search that matches your keyword exactly. Order matters. -[Bedroom decor] Modern bedroom decor, Kitchen decor Bedroom decor

Ad review process

Once you launch your campaign, we’ll review it to make sure it follows our Advertising guidelines. The campaign review process can take up to 24 hours. 

If your campaign targeting goes against our advertising guidelines, we’ll send you a notification in Ads Manager letting you know what needs to change so that your ad can be reviewed again for approval. Once approved, we’ll start distributing your ad.

Explore targeting on Pinterest

If you want to set up multiple kinds of targeting on Pinterest or edit a current ad group’s targeting choices, you can learn more in our targeting overview article.

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