Pinterest zählt eine Impression, wenn mindestens ein Pixel des Pin-Containers für mindestens eine zusammenhängende Sekunde auf dem Bildschirm angezeigt wird. Diese Messung gilt sowohl für Bild- als auch für Video-Pins. Die Methode von Pinterest zur Zählung von Video-Impressions weicht von den MRC-/IAB-Standards ab. Das bedeutet, dass die Videowiedergabe nicht für die Zählung der Impression erforderlich ist.

Video-Impressions im Feed, die den MRC/IAB-Wiedergabeanforderungen nicht genügen, machen schätzungsweise etwa 9 % aus. Dies ist hauptsächlich auf das einzigartige zweispaltige Raster von Pinterest zurückzuführen, in dem die automatische Wiedergabe absichtlich limitiert ist, um das Nutzererlebnis zu optimieren. Die Messung von Videoaufrufen folgt den MRC/IAB-Wiedergabestandards für mindestens zwei Sekunden mit 50 % des Videos im Blickfeld.

Wenn ein Pixel eines Pin-Containers im Gerät des Nutzers sichtbar wird, zeichnen wir eine Impression auf und legen eine Startzeit fest. Sobald ein Pixel des Pin-Containers nicht mehr sichtbar ist, wird der Endzeitpunkt für die Impression festgelegt. Anhand der Start- und Endzeit wird ermittelt, ob die Impression mindestens eine zusammenhängende Sekunde lang auf dem Bildschirm war und somit gezählt wird. Das Abfragen nach Änderungen des Nutzerzustands erfolgt für mindestens 60 Bilder pro Sekunde und in einem Intervall von 16 Millisekunden.

Für alle Impressions wird ein Veraltungszeitfenster verwendet. Falls eine Impression außerhalb dieses Fensters stattgefunden hat, wird die Impression als ungültig betrachtet und aus den berichtsfähigen Metriken und der Abrechnung gestrichen.

Zur Minimierung von Untererfassungen aufgrund von Caching verwendet Pinterest HTTP-Header-Kontrollen und eindeutige Kennungen (zufällige ganzzahlige Zeichenfolgen), die jeder Anzeigenanforderung zugewiesen werden.

Pinterest-Videomaterial ist standardmäßig so konfiguriert, dass es automatisch abgespielt wird und mit der Wiedergabe beginnt, sobald 50 % der Pixel des Videoplayers im sichtbaren Bereich des Geräts des Nutzers erscheinen. Videos werden automatisch pausiert, sobald sie vertikal aus dem Sichtfeld gescrollt werden. Dabei wird derselbe Schwellenwert von 50 % verwendet.

Wenn die automatische Wiedergabe aktiviert ist, werden Videoanzeigen mit maximaler Breite so lange wiedergegeben, bis der Nutzer vertikal aus dem Sichtfeld scrollt oder den Bildschirm verlässt. Videos mit automatischer Wiedergabe und Videos zur manuellen Wiedergabe werden derzeit in den Berichten nicht getrennt. Die automatische Wiedergabe kann nur auf Mobilgeräten und im Internet deaktiviert werden.

Pinterest nutzt Datenerfassungsprozesse, die von der Plattform des Nutzers (Webbrowser, mobile Apps usw.) über die an serverseitige Endpunkte gesendete Kommunikation initiiert werden. Diese werden als Rohstatistiken protokolliert und die weitere Verarbeitung (allgemeine Bearbeitungsregeln, Filterung von ungültigem Datenverkehr usw.) wird auf diese Protokolle angewendet, um kostenpflichtige und nicht kostenpflichtige Events zu bestimmen. Diese aggregierten Daten werden im Data Warehouse von Pinterest gespeichert und stehen Kunden zur Verfügung, um die Leistungsmetriken von Kampagnen im Ads Manager und über ausgewählte API-Endpunkte anzuzeigen. Die Datenerfassung erfolgt kontinuierlich, während das Gerät verbunden ist, und wird zusammengefasst, wenn das Mobilgerät offline ist.

• Sichtbehinderungen: Wenn im Sichtbereich des Nutzers eine Sichtbehinderung erkannt wird, beenden wir jede aktive Impression-Messung (einschließlich Videoinhalten, die bei Auftreten der Sichtbehinderung möglicherweise abgespielt werden).
• Verlassen: Wenn Nutzer ihren Bildschirm verlassen, werden keine weiteren Impressions gemessen, da nur eine Impression gezählt wird, sobald die Impression die Protokollierungsanforderungen von Pinterest erfüllt.
• Werbeblocker (Desktop): Pinterest zählt keine Anzeigen, die durch Werbeblocker-Technologien blockiert wurden. Nach der Bereitstellung von Inhalten (einschließlich Anzeigen) blockieren Werbeblocker möglicherweise Pins, wodurch die Anzeigemessung für diese Pins verhindert wird. Diese blockierten Anzeigen werden nicht gezählt, da sie die Anforderung für die Impression-Messung von einem Pixel für mindestens eine zusammenhängende Sekunde nicht erfüllen.

Pinterest nutzt Folgendes für das Messen und Berichten von Klicks aus erster Hand:

• Eine „In-Unit-Klick“-Messmethode, die als „Klick auf einen Pin“ bezeichnet wird. Zum Beispiel klickt ein Nutzer auf eine Anzeige, die zu Inhalten auf oder abseits von Pinterest führt.
• Eine „Klick“- oder „Click-Through“-Messmethode, die als „ausgehender Klick“ bezeichnet wird. Zum Beispiel klickt ein Nutzer auf eine Anzeige, die eine Weiterleitung zu einer anderen Webadresse auslöst.

Zur Erfassung und Aufzeichnung von Klicks auf Pins und ausgehende Klicks nutzt Pinterest eine „ein-Klick-pro-Impression“-Methode (beispielsweise kann einer Impression immer nur ein Klick zugeordnet sein), anstatt einer mehrere-Klicks-pro-Impression-Methode. Pinterest stellt den Werbetreibenden nur Klicks auf Pins in Rechnung, keine ausgehenden Klicks.

In Desktop- und Mobile-Web-Umgebungen führt der erste Klick bzw. das erste Tippen des Nutzers auf das Anzeigenelement dazu, dass sich ein neuer Tab öffnet und der Nutzer auf die Zielseite des Werbetreibenden weitergeleitet wird. In diesem Fall zeichnet Pinterest einen Klick auf einen Pin auf, da ein Nutzer auf das Anzeigenelement geklickt oder darauf getippt hat. Ein ausgehender Klick wird ebenfalls aufgezeichnet, da der Klick oder das Tippen eine Weiterleitung zu einer anderen Webadresse ausgelöst hat.

In mobilen Anwendungsumgebungen wird durch das anfängliche Tippen des Nutzers auf die Anzeigenplatzierung das Bildmaterial der Anzeige erweitert. In diesem Fall zeichnet Pinterest einen Klick auf einen Pin auf, da der Nutzer auf die Anzeigenplatzierung getippt hat. Wenn die Anzeige erweitert ist, werden unter der erweiterten Anzeige Metadaten angezeigt, falls diese vom Werbetreibenden bereitgestellt wurden. Ein Nutzer kann über die Metadaten wischen oder darauf klicken, um auf die Zielseite des Werbetreibenden weitergeleitet zu werden. In diesem Fall zeichnet Pinterest einen ausgehenden Klick auf, da das Tippen eine Weiterleitung zu einer anderen Webadresse ausgelöst hat.

Hinweis: Bei Anzeigen, die auf einen Mobile Deep-Link oder einen App Store-Link verweisen, löst das erste Tippen des Nutzers auf eine Anzeigenplatzierung eine Weiterleitung zu dem Mobile Deep-Link des Werbetreibenden aus. Nach der Auflösung der Weiterleitung zeichnet Pinterest sowohl einen Klick auf einen Pin als auch einen ausgehenden Klick auf.

Für alle Klicks wird ein Veraltungszeitfenster verwendet. Falls ein Klick außerhalb dieses Fensters stattgefunden hat, wird der Klick als ungültig betrachtet und aus den berichtsfähigen Metriken und der Abrechnung gestrichen.

Pinterest verwendet mehrere Techniken, die auf Kennungen, Aktivitäten und Mustern aus Daten in den Protokolldateien basieren, um ungültige Aktivitäten zu identifizieren und zu filtern (auszuschließen). Diese Aktivität umfasst insbesondere bekannte und vermutete nicht von Menschen durchgeführte Aktivitäten sowie vermutete ungültige Aktivitäten von Menschen. Pinterest verwendet auch Daten des Interactive Advertising Bureau (IAB) und der Trustworthy Accountability Group (TAG), um Datenverkehr zu identifizieren, der von bekannten Quellen nicht menschengemachter Aktivitäten stammt.

Außerdem setzt Pinterest Kontrollen auf Kontoebene ein. Diese Validierungstechniken auf Kontoebene werden bei der erstmaligen Erstellung eines Kontos und fortlaufend durchgeführt, wenn Nutzer (sowohl geschäftliche als auch nicht geschäftliche) mit der Pinterest-Plattform interagieren. Diese Techniken konzentrieren sich darauf, verdächtige Nutzerkonten zu markieren, um sie potentiell zu deaktivieren oder dazu zu bringen die ggf. ungültige Aktivität zu beenden und so zu verhindern, dass diese Nutzerkonten innerhalb der Pinterest-Umgebung Traffic erzeugen (da Pinterest in einer Anmeldungsumgebung arbeitet). Die für die Validierung auf Kontoebene verwendeten Modelle werden kontinuierlich überwacht und auf ihre Effektivität bei der Identifizierung von Nutzerkonten, die gegen die Richtlinien von Pinterest verstoßen haben, ausgewertet.

Pinterest verwendet „robot.txt“-Dateien, um jeglichen Zugriff auf die Server zur Anzeigenmessung zu unterbinden.

Pinterest setzt aktivitätsbasierte Techniken ein, um ungültige Traffic-Quellen bei der Filterung vor der Gebotsabgabe und nach der Auslieferung bei der Anzeigenberichterstattung zu identifizieren. Wenn ein Nutzer durch diese Techniken als ungültiger Traffic identifiziert wurde, verhindert Pinterest, dass dem Nutzer Anzeigen geschaltet werden. Wenn jedoch ein Nutzer bei der nachfolgenden Datenverarbeitung als ungültiger Traffic identifiziert wird, wird der von diesem Nutzer generierte Traffic zwar weiterhin protokolliert, aber in den Kampagnenberichten als nicht abrechenbar markiert. Die kostenpflichtige Version der berichteten abrechenbaren Metriken filtert den ungültigen Traffic heraus, der durch diese Techniken identifiziert wurde. Daher enthalten die Kampagnenberichte auf Bruttoebene sowohl abrechenbare als auch nicht abrechenbare Events, während die Kampagnenberichte auf Nettoebene nur abrechenbare Events enthalten. Kostenpflichtige Metriken sind gleichbedeutend mit der Definition von MRC einer Nettometrik.

Die Entscheidungsrate von Pinterest liegt bei 100 %, was bedeutet, dass der gesamte Traffic über bezahlte Impressionen, bezahlte Klicks auf einen Pin und bezahlte Videoaufrufe gemäß den MRC GIVT-Richtlinien auf ungültigen Traffic gefiltert wird. Die Entscheidungsrate wird berechnet als aufgezeichnete Aktivität, bei der ausreichende Informationen und Signale für eine GIVT-Bestimmung gesammelt wurden; geteilt durch die Gesamtzahl der für die Messung und Berichterstattung vorgesehenen Aktivitäten.

Pinterest identifiziert Traffic, der von Pinterest-Mitarbeiterkonten, internen Testtools oder -konten und internen IP-Adressen stammt, und schließt diesen aus. Der von diesen Konten generierte Traffic ist von jeglicher Messung oder Berichterstattung der Kampagnenaktivität ausgeschlossen.

Offline-Aktivität wird zusammengefasst und erneut übermittelt, sobald das Gerät wieder online ist. Falls eine Offline-Aktivität außerhalb des Veraltungszeitfensters stattgefunden hat, wird sie als ungültig betrachtet und aus den berichtsfähigen Metriken und der Abrechnung gestrichen. Pinterest unterscheidet bei der Protokollierung und Berichterstattung aktuell nicht zwischen Online- und Offline-Impressions.

Pinterest kontrolliert die gesamte Anzeigenlieferkette (Inventar, Preisgestaltung, Anzeigenauslieferung, Protokollierung usw.) auf allen Pinterest-eigenen und von Pinterest betriebenen Plattformen. Auf der Grundlage dieser Implementierung lagert Pinterest keine wesentlichen Prozesse im Zusammenhang mit der Anzeigenmessung aus. Darüber hinaus erwirbt oder kauft Pinterest keinen Traffic extern.

Bei der Erstellung eines Privatkontos erklären sich die Nutzer mit den AGB und Datenschutzrichtlinien von Pinterest einverstanden. Bei der Erstellung eines Unternehmenskonto erklären sich Werbetreibende mit den AGB für Unternehmen und Datenschutzrichtlinien von Pinterest einverstanden. Pinterest ist berechtigt, ein Privat- oder Unternehmenskonto zu kündigen, falls der Nutzer oder Werbetreibende gegen die Richtlinien von Pinterest verstößt.

Werbetreibende, die über die Plattform „Ads Manager“ von Pinterest Anzeigen schalten möchten, können entweder von einem bestehenden persönlichen Pinterest-Konto auf ein Unternehmenskonto umstellen und den Anzeigenbedingungen von Pinterest zustimmen oder ein neues Pinterest-Unternehmenskonto erstellen und den Anzeigenbedingungen von Pinterest zustimmen.

Nach der Verarbeitung von Werbemessevents werden die Eventdaten für das First-Party-Reporting sowohl auf Brutto- als auch auf Nettoebene auf der Ads Manager-Benutzeroberfläche aggregiert. Ads Manager wird stündlich aktualisiert und die endgültige Verarbeitung der Daten erfolgt auf einer rollenden 24-Stunden-Basis. Außerdem meldet Ads Manager Metriken auf der Basis der koordinierten Weltzeit (UTC). Informationen zu definierten Geräteklassifizierungsberichten finden Sie in unserem Artikel Geräte-Targeting einrichten.

Pinterest führt Datenqualitäts- und -integritätskontrollen für Werbemessungsdaten durch, die auf der Ads Manager-Benutzeroberfläche berichtet werden. Der Traffic (Anzeigenprotokollierung und ungültiger Traffic) wird auch über verschiedene Umgebungen hinweg überwacht, die die Plattform von Pinterest unterstützen, um potenzielle Probleme sowohl bei der Messung als auch bei der Genauigkeit der übermittelten Daten zu identifizieren. Pinterest stellt außerdem sicher, dass als Teil jeder Freigabe von kundenorientiertem Code eine Reihe von Tests zur Validierung der Protokollierungsgenauigkeit der relevanten Metriken bestanden werden muss.

Falls Pinterest Probleme feststellt, die sich auf die Daten oder Ausgaben von Werbetreibenden auswirken, folgen wir einem Untersuchungsprozess, um die Ursache und die Auswirkungen solcher Probleme zu ermitteln. Entscheidungen über die Gewährung von Gutschriften oder Rückerstattungen werden von Fall zu Fall getroffen und sind abhängig von den Umständen des jeweiligen Problems. Falls eine Gutschrift oder Rückerstattung erfolgt, werden die Werbetreibenden durch unser Kundenbetreuungsteam informiert.