Im März haben wir Informationen zu unseren Plänen für iOS 14 und Anleitungen für Werbetreibende herausgegeben. Seither hat sich viel getan und wir haben mehr über die Änderungen erfahren, die Apple mit der Veröffentlichung von iOS 14.5 eingeführt hat. Aus diesem Grund passen wir unseren Plan an.

Ab Anfang Juni nutzen wir das Apple App Tracking Transparency (ATT) Framework. Wir werden die IDFAs von Nutzern, die dem zustimmen, erfassen und im Rahmen unserer Werbelösungen verarbeiten.

Als Plattform, die die Nutzer mit der natürlichen Absicht besuchen, zu stöbern, sich Ideen zu merken und um Interessen herum zu planen, können wir diese aufschlussreichen Signale auf unserer Plattform verarbeiten, um kontinuierlich Verbesserungen an unseren verschiedenen Werbelösungen vorzunehmen. Diese Signale aus erster Hand werden nicht durch die Veränderungen an iOS 14 beeinträchtigt und werden gewährleisten, dass Werbetreibende weiterhin relevante Nutzer auf der Suche nach Inhalten und Inspiration von Marken ansprechen können.

Unsere Priorität ist, ein positives, inspirierendes und relevantes Umfeld für die Nutzer zu schaffen und gleichzeitig unserer Community Transparenz und Auswahlmöglichkeiten zu bieten. Unsere Nutzer haben jederzeit die Möglichkeit, die Personalisierung der Anzeigen in ihren Datenschutzeinstellungen einzusehen und anzupassen. Neben Sicherheit stand für uns schon immer Positivität im Mittelpunkt. Wir werden unsere Produkte auch in Zukunft vor dem Hintergrund dieser Werte weiterentwickeln.

Basierend auf der Änderung, die wir vornehmen, erwarten wir unterschiedlich starke Auswirkungen für Werbetreibende auf Zielgruppen, Messung und Berichte sowie Conversion-Kampagnen.

Für Zielgruppenlösungen, die auf Signalen von abseits der Plattform basieren, erwarten wir eine Verringerung der Zielgruppengröße durch Nutzer, die widersprechen. Diese Lösungen sind beispielsweise:

Wir bieten weiterhin Erstanbieter-Lösungen wie das Pinterest-Tag, Conversion-Upload und Conversion-Insights an, mit denen Werbetreibende die Performance ihrer Kampagnen und Anzeigen messen können. Des Weiteren planen wir aktuell, all unser vorhandenen Kampagneneinstellungen weiter zu unterstützen. Dies umfasst insbesondere Attributionsfenster, Berichtaufschlüsselungen und Conversion Event-Typen.

Im Lernmodus präsentieren Conversion-Kampagnen weiterhin unterschiedlichen Arten von Nutzern Anzeigen, um zu lernen, wer am ehesten eine Conversion durchführt. Es werden dabei jedoch keine Daten von Nutzern verwendet, die widersprochen haben. Unsere Machine-Learning-Modelle optimieren deine Kampagnen auch weiterhin automatisch so, dass sie Conversions für deine Anzeigen fördern, entweder für das von dir vorgegebene Budget (mit automatischem Bieten) oder basierend auf den von dir festgelegten Ziel-CPA.

Weitere Informationen zu den nächsten Schritten für Zielgruppen, Messungen und Conversion-Kampagnen findest du unten im Abschnitt Was sollten Werbetreibende unternehmen?.

Werbetreibende überwachen am besten die Performance, um mögliche nächste Schritte zu planen. Im Folgenden sind konkrete Aktionen für die einzelnen Lösungen aufgeführt.

Werbetreibende werden zwar unter Umständen bei Lösungen, die Signale von abseits der Plattform wie Kundenlisten und Besucher-Retargeting verwenden, geringere Zielgruppengrößen beobachten. Dabei ist es jedoch wichtig zu beachten, dass wir eine Vielzahl von Zielgruppenlösungen anbieten, die Signale unserer Plattform verwenden, die nicht von den Änderungen an iOS 14 betroffen sind.

Die aufschlussreichen Signale unserer Plattform werden in unseren Zielgruppenlösungen verarbeitet, darunter erweitertes Targeting, Keywords, Interessen, Interaktions-Retargeting und demografisches Targeting. Diese Lösungen bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, relevante Nutzer auf der Suche nach Inhalten und Inspiration von Marken zu erreichen. Wir empfehlen Werbetreibenden, ihre bisherigen Zielgruppenstrategien zu ergänzen, indem sie ActAlike-Zielgruppen und neue Zielgruppen oder Anzeigengruppen erstellen, die die oben genannten Lösungen nutzen.

Wir empfehlen Werbetreibenden, ihre Kampagnenperformance weiterhin gründlich zu überwachen, indem Sie die Berichte nach Gerätetyp segmentieren, insbesondere nach iPad und iPhone. So kannst du herausfinden, ob bestimmte Änderungen bei der Performance auf iOS 14 zurückzuführen sind, und deine Kampagnen dementsprechend optimieren. Android ist von diesen Änderungen nicht betroffen, daher sollten bei Android-basierten Kampagnen und Metriken keine akuten Veränderungen auftreten.

Darüber hinaus empfehlen wir Werbetreibenden, die Conversion Events an Pinterest senden, sich unsere Erstanbieter-Conversion-Lösungen anzusehen, z. B. das Pinterest-Tag, die Conversion-API und Conversion-Upload. Lies zunächst die Implementierungsanleitung für das Pinterest-Tag und Conversion-Upload. Werbetreibende, die an unserer Conversion-API interessiert sind, wenden sich bitte an ihren Pinterest-Vertreter, um die nächsten Schritte zu besprechen.

Wenn du Conversion-Kampagnen schaltest, sind derzeit keine größeren Änderungen an der Kampagneneinrichtung erforderlich. Als Best Practice empfehlen wir, deine Kampagnenperformance weiterhin genau zu überwachen. Halte dich dazu an die Anweisungen im Abschnitt Messung und Berichte und nutze das automatische Bieten zur Optimierung der Kampagnen.

Wir investieren wie bisher in Lösungen, die Werbetreibende beim Erreichen ihrer Unternehmensziele unterstützen. Einige der Bereiche, die wir erforschen und in die wir investieren, sind unten im Bereich für häufig gestellte Fragen aufgeführt. Sobald in den kommenden Monaten neue Produkte verfügbar werden, informieren wir dich über diese Neuerungen, um den anhaltenden Erfolg der Werbetreibenden auf unserer Plattform zu gewährleisten. Darüber hinaus werden wir weiter beobachten, wie iOS 14 weiter entwickelt wird, und unsere Anleitungen entsprechend aktualisieren.