Eine Quiz-Anzeige ist ein Anzeigenformat mit Multiple-Choice-Fragen und -Antworten. Wenn Nutzer auf Pinterest mit Quiz-Anzeigen interagieren, erhalten sie vom Werbetreibenden basierend auf ihren Entscheidungen ein Ergebnis oder eine Empfehlung, wodurch eine persönliche Verbindung zur Marke oder zum Produkt geschaffen wird.
Quiz-Anzeigen sind nur auf Mobilgeräten verfügbar. Deine Quiz-Anzeige ist für Pinterest-Nutzer sichtbar, wenn diese Pins suchen und merken.
Quiz-Anzeigen enthalten drei Hauptteile:
Beachte, dass die Anzeige selbst zwar nicht gespeichert werden kann, die Ergebnisse deiner Quiz-Anzeige aber als Pins gemerkt werden können.
Du kannst die Pins in der Quiz-Anzeige erstellen, bevor du deine Kampagne einrichtest, oder du kannst mit dem Erstellungsfluss in Ads Manager alles auf einmal erstellen.
Du erstellst einen Titel-Pin und bis zu drei Ergebnis-Pins. Du fügst deine Fragen und Antworten hinzu, wenn du deine Quiz-Anzeige im Ads Manager einrichtest.
Titel-Pin erstellen
Der Titel-Pin ist die erste Karte in deiner Quiz-Anzeige. Er bleibt stets sichtbar, während Nutzer an deinem Quiz teilnehmen.
- Melde dich auf deinem Desktopgerät bei deinem Pinterest-Unternehmenskonto an.
- Klicke oben links auf
das Hamburger-Symbol . - Wähle unter Erstellen die Option Pin erstellen aus.
- Klicke auf
den Pfeil im Kreis nach oben und wähle ein Bild oder Video aus. - Füge einen Titel, eine Beschreibung und einen Ziellink hinzu.
- Tipp: Die wichtigsten Informationen werden im Pin ganz oben angezeigt. Wenn Nutzer an deinem Quiz teilnehmen, wird das untere Drittel deines Pins durch ein Textfeld abgedeckt. Weitere Informationen findest du in den Spezifikationen für Quiz-Anzeigen.
- Wähle oben rechts im Dropdown-Menü eine Pinnwand für deinen Pin aus.
- Klicke auf Veröffentlichen.
Ergebnis-Pin erstellen
Die Anzahl der von dir erstellten Ergebnisse sollte mit deinem Quiz übereinstimmen. Wenn beispielsweise jede Frage in deinem Quiz drei Antworten hat, solltest du drei mögliche Ergebnisse erstellen.
Welche Antwort zu dem jeweiligen Ergebnis führt, legst du fest, wenn du im Ads Manager deine Quiz-Anzeige einrichtest. Einige Antworten führen möglicherweise zu einem Gleichstand. In diesem Fall wird das Quiz-Ergebnis nach dem Zufallsprinzip ermittelt.
- Melde dich auf deinem Desktopgerät bei deinem Pinterest-Unternehmenskonto an
- Klicke oben links auf
das Hamburger-Symbol . - Wähle unter Erstellen die Option Pin erstellen aus.
- Klicke auf
den Pfeil im Kreis nach oben und wähle ein Bild aus.- Tipp: Klicke oben links auf
das Pluszeichen , um ein weiteres Bild hochzuladen. So kannst du mehrere Ergebnis-Pins gleichzeitig erstellen.
- Tipp: Klicke oben links auf
- Füge einen Titel, eine Beschreibung und einen Ziellink für die Ergebnisseite hinzu.
- Hinweis: Der Titel und die Beschreibung des Pins werden auf der Ergebnisseite angezeigt.
- Klicke auf Fertig.
- Wähle oben rechts im Dropdown-Menü eine Pinnwand für deinen Pin aus.
- Klicke auf Veröffentlichen.
- Melde dich auf deinem Desktopgerät bei deinem Pinterest-Unternehmenskonto an .
- Klicke oben links auf
das Hamburger-Symbol . - Klicke unter Erstellen auf Kampagne erstellen.
- Klicke auf Manuelle Kampagne und dann auf Los geht's.
- Wähle als Kampagnenziel Markenpräferenz oder Markenbekanntheit aus.
- Bei der Auswahl des Ziels Markenpräferenz sollte für Klicks auf Pins optimiert werden. Dieses Ziel legt den Fokus auf die Interaktion mit deinem Quiz und kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern.
- Bei der Auswahl des Ziels Markenbekanntheit kannst du sowohl für Interaktionen als auch für Cost per Impression (CPM) optimieren, jedoch wird die Abschlussrate für das Quiz deutlich niedriger sein.
- Gib den Rest der Kampagnendetails ein und klicke dann auf Weiter.
- Gib den Namen der Anzeigengruppe ein und schließe die Auswahl der Details zu deinen Produktgruppen, deinem Targeting, deinem Budget und Zeitplan sowie zur Optimierung und Auslieferung ab.
- Hinweis: Quiz-Anzeigen sollten unbedingt einer eigenen Anzeigengruppe zugewiesen werden, um die Auslieferung und Ausgaben zu gewährleisten.
- Wähle im Abschnitt Anzeigen die Option Pins auswählen aus, um einen vorhandenen Pin als Titel-Pin festzulegen, oder klicke auf Anzeige erstellen, um ein neues Bild oder Video als Titel-Pin hochzuladen.
- Wähle als Anzeigenformat Quiz-Anzeige aus.
- Gib einen Anzeigennamen, eine Ziel-URL und optional eine Anzeigen-Tracking-URL ein.
- Klicke auf
das Pluszeichen , um deiner Anzeige Fragen und Antworten hinzuzufügen.- Gib einen Quiznamen ein und wähle im Dropdownmenü die Anzahl der Fragen und Antworten in deinem Quiz aus.
- Gib deine Fragen und Antworten in die entsprechenden Felder ein.
- Klicke auf
das Stiftsymbol , um Änderungen vorzunehmen (nach Bedarf). - Klicke auf Beenden.
- Scrolle nach unten, um Ergebnis-Pins für jede Frage und Antwort auszuwählen. (Diese sind als „Ergebnis A“, „Ergebnis B“ oder „Ergebnis C“ gekennzeichnet.)
- Klicke auf Pins auswählen, um einen vorhandenen Pin auszuwählen, oder klicke auf Pin erstellen, um ein neues Bild als Pin hochzuladen.
- Klicke auf Pinvorschau anzeigen, um vor dem Veröffentlichen zu sehen, wie deine Anzeige aussehen wird.
- Prüfe die Daten.
- Klicke auf Veröffentlichen.
Wenn du deine Kampagne veröffentlichst, durchlaufen deine Pins unseren Vorgang zum Überprüfen von Anzeigen, damit sie unseren Werberichtlinien entsprechen.
Auf dem Tab „Berichte“ stehen für Quiz-Anzeigen Metriken zur Verfügung. Sieh dir diese Metriken regelmäßig an, um die Performance deiner Kampagne zu messen. So findest du sie:
Dir werden verschiedene Metriken angezeigt, die Interaktionen, Aufrufe, ausgehende Klicks, gemerkte Pins, die Anzahl der abgeschlossenen Quiz und die allgemeine Quizabschlussrate messen.
Du kannst auch eine Aufschlüsselung der abgeschlossenen Quiz nach Ergebnis anzeigen (z.B. wie viele Nutzer Ergebnis A oder Ergebnis B erhalten haben). Halte dich dazu an die folgenden Schritte: