Θα εμφανιστεί η ένδειξη «Άνοιγμα beta» δίπλα στα Στοιχεία μετατροπών. Αυτό σημαίνει ότι συνεχίζουμε να επεξεργαζόμαστε τα Στοιχεία μετατροπών, για να διασφαλίσουμε ότι θα έχετε την καλύτερη εμπειρία στο Pinterest. Ορισμένα πράγματα μπορεί να αλλάξουν καθώς συνεχίζεται η οριστικοποίηση του προϊόντος.

Τα στοιχεία μετατροπών είναι μια σελίδα αναφορών που σας δίνει τη δυνατότητα να μετράτε τον συνολικό αντίκτυπο της οργανικής απόδοσης και της απόδοσης επί πληρωμή στο Pinterest σε έναν μόνο πίνακα εργαλείων. Είναι διαθέσιμη σε όλους τους διαφημιστές με σωστές ετικέτες Pinterest.

Μπορείτε να βρείτε μετρήσεις ειδικά για διαφημίσεις, όπως είναι η απόδοση διαφημιστικής δαπάνης (ROAS) ή το κόστος ανά ενέργεια (CPA) στον πίνακα Αναφορές .

Αποκτήστε πρόσβαση σε στοιχεία μετατροπών

Ορισμένες μετρήσεις μπορεί να περιλαμβάνουν μοντελοποιημένες μετατροπές. Χρησιμοποιούμε μοντελοποίηση σε περιπτώσεις όπου οι μετατροπές δεν μπορούν να παρατηρηθούν και να αναφερθούν άμεσα. Αυτό μας βοηθά να σας παρέχουμε μια ολοκληρωμένη εικόνα της απόδοσης της καμπάνιας σας. 

  • Συνδεθείτε στον εταιρικό σας λογαριασμό στο Pinterest.
  • Κάντε κλικ στο εικονίδιο χάμπουργκερ στο επάνω αριστερά μέρος της σελίδας.
  • Στην περιοχή Αναλυτικά στοιχεία, επιλέξτε Στοιχεία μετατροπών.
  • Φαίνεται ότι το διαβάζετε από μία κινητή συσκευή. Προς το παρόν, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τον υπολογιστή σας για να έχετε πρόσβαση στα αναλυτικά στοιχέια μετατροπών. Μπορείτε να δείτε αυτές τις οδηγίες πατώντας Web παραπάνω.

    Φαίνεται ότι το διαβάζετε από μία κινητή συσκευή. Προς το παρόν, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε τον υπολογιστή σας για να έχετε πρόσβαση στα αναλυτικά στοιχέια μετατροπών. Μπορείτε να δείτε αυτές τις οδηγίες πατώντας Web παραπάνω.

    Ρύθμιση παραθύρου μετατροπής

    Το παράθυρο μετατροπής αναφέρεται σε έναν καθορισμένο αριθμό ημερών από τη στιγμή που κάποιος χρήστης βλέπει το pin σας, κάνει κλικ σε αυτό ή αλληλεπιδρά μαζί του, προτού ολοκληρώσει μια ενέργεια μετατροπής, όπως η επίσκεψη στη σελίδα, η προσθήκη στο καλάθι ή η ολοκλήρωση αγοράς στον ιστότοπό σας.

    Οι ρυθμίσεις μεγαλύτερων παραθύρων μετατροπών είναι ιδανικές για επιχειρήσεις που πωλούν προϊόντα τα οποία οι πελάτες δεν αγοράζουν παρορμητικά και για τα οποία χρειάζονται περισσότερο χρόνο για να αποφασίσουν.

    Να θυμάστε:

  • Από προεπιλογή, το παράθυρο μετατροπής έχει τις ίδιες ρυθμίσεις με την προτίμηση αναφορών για τις μετατροπές στη Διαχείριση διαφημίσεων. Αν η προτίμηση αναφορών για τις μετατροπές στη Διαχείριση διαφημίσεων περιλαμβάνει ρύθμιση για χρονικό ορίζοντα 60 ημερών, ως προεπιλογή θα οριστεί ο πλησιέστερος χρονικός ορίζοντας, δεδομένου ότι στα στοιχεία μετατροπών ο ορίζοντας αναφορών 60 ημερών δεν είναι διαθέσιμος.
  • Εάν έχετε πολλούς διαφημιστικού λογαριασμούς στη Διαχείριση διαφημίσεων, τα Στοιχεία μετατροπών δεν θα εμφανίζουν μετρήσεις επί πληρωμή για έναν μόνο διαφημιστικό λογαριασμό. Τα δεδομένα στα Στοιχεία μετατροπών αποτυπώνουν ολόκληρο τον εταιρικό λογαριασμό.
  • Αν δεν επιλέξετε  παράθυρο απόδοσης στη Διαχείριση διαφημίσεων, θα εμφανίζονται δεδομένα για προβολές 1 ημέρας, ενέργειες αλληλεπίδρασης 30 ημερών και κλικ 30 ημερών. Αυτό σημαίνει ότι θα βλέπετε μετατροπές που πραγματοποιήθηκαν μία ημέρα αφότου κάποιος είδε το pin σας και 30 ημέρες αφότου κάποιος αλληλεπίδρασε με το pin σας ή έκανε κλικ σε αυτό.
  • Μπορείτε να αλλάξετε το παράθυρο απόδοσης οποιαδήποτε στιγμή, πατώντας το εικονίδιο κάτω εισαγωγικού chevron κάτω από το παράθυρο μετατροπής στο αριστερό μενού.

    Για παράδειγμα, αν θέλετε να δείτε τις αγορές που πραγματοποιήθηκαν αφού κάποιος είδε το pin σας, έκανε κλικ σε αυτό ή αλληλεπίδρασε μαζί του τις τελευταίες 30 ημέρες, μπορείτε να επιλέξετε ένα παράθυρο απόδοσης προβολής, αλληλεπίδρασης και κλικ 30 ημερών. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να δείτε αν οι χρήστες πραγματοποιούν ενέργειες αφού δουν το pin σας, κάνουν κλικ σε αυτό ή αλληλεπιδράσουν μαζί του.

    Αν επιλέξετε Ορισμός ως προεπιλογή παραθύρου μετατροπής για αυτόν τον λογαριασμό διαφημιστή, η προτίμησή σας θα αποθηκευτεί στα στοιχεία μετατροπών, τόσο στα Αναλυτικά στοιχεία όσο και στη Διαχείριση διαφημίσεων, για τον λογαριασμό διαφημιστή που είναι συνδεδεμένος τη δεδομένη στιγμή.

    Έλεγχος στατιστικών κατά τύπο περιεχομένου μετατροπών

    Πατήστε  το εικονίδιο σχήματος «ν» κατεύθυνσης προς τα κάτω δίπλα στο αναπτυσσόμενο μενού και κάτω από την επιλογή Περιεχόμενο μετατροπών από την αριστερή πλευρά της περιήγησης, για να δείτε στατιστικά στοιχεία σχετικά με τον τρόπο που οι χρήστες αλληλεπίδρασαν με το περιεχόμενό σας πριν από τη μετατροπή: μόνο με το οργανικό περιεχόμενο, μόνο με το επί πληρωμή περιεχόμενο ή και με τους δύο τύπους περιεχομένου. 

    Οργανική μετατροπή: Οι χρήστες αλληλεπίδρασαν μόνο με τα οργανικά pin σας.

    Μη υποβοηθούμενο επί πληρωμή: Οι χρήστες αλληλεπίδρασαν μόνο με τις διαφημίσεις σας.

    Υποβοηθούμενο επί πληρωμή: Οι χρήστες αλληλεπίδρασαν και με τις διαφημίσεις και με τα οργανικά pin σας.

    Σημείωση: Τα στατιστικά στοιχεία μετατροπών από άτομα που αλληλεπιδρούν με τις διαφημίσεις σας περιλαμβάνουν οποιαδήποτε δραστηριότητα downstream που προκύπτει με τις διαφημίσεις σας, γνωστή ως μετρήσεις που κερδήθηκαν.

    Φιλτράρισμα των δεδομένων σας

    Μπορείτε να φιλτράρετε τα δεδομένα σας σύμφωνα με τα εξής κριτήρια:

  • Εύρος ημερομηνιών: Δείτε στατιστικά στοιχεία για την επισκεψιμότητα κατά τη διάρκεια μιας συγκεκριμένης χρονικής περιόδου. Η παλαιότερη διαθέσιμη ημερομηνία είναι η 7η Φεβρουαρίου 2020, ανάλογα με το πότε εγκαταστάθηκε η ετικέτα σας και άρχισε να λειτουργεί σωστά. Αν είστε έμπορος στο Shopify, η ημερομηνία αυτή εξαρτάται από το πότε ενσωματώσατε την εφαρμογή Pinterest.
  • Ενέργεια απόδοσης: Δείτε στατιστικά στοιχεία με βάση τον τύπο αλληλεπίδρασης με το pin που οδήγησε σε μια μετατροπή.
  • Κατοχυρωμένος λογαριασμός: Δείτε στατιστικά στοιχεία για τα pin που συνδέονται με τους κατοχυρωμένους λογαριασμούς σας.
  • Συσκευή: Προβάλλει τα στατιστικά στοιχεία για τις διαφορετικές συσκευές από όπου προέρχεται η επισκεψιμότητά σας.
  • Πηγή: Προβάλλει τα στατιστικά στοιχεία για τα pin που δημιουργήσατε και αποθηκεύσατε εσείς, καθώς και για τα pin που δημιούργησαν και αποθήκευσαν άλλοι από τους κατοχυρωμένους λογαριασμούς σας.
  • Μορφή: Προβάλλει τα στατιστικά στοιχεία για τους διαφορετικούς τύπους pin από τους οποίους προέρχεται η επισκεψιμότητά σας.
  • Συμπεριλαμβανόμενα αποθηκευμένα Pin:Συμπεριλάβετε στατιστικά στοιχεία για τα pin που έχετε αποθηκεύσει και δεν συνδέονται με κανέναν από τους κατοχυρωμένους τομείς σας.
  • Έλεγχος των δεδομένων σας σε γράφημα ή πίνακα

    Μπορείτε να επιλέξετε αν θα προβάλετε τα δεδομένα σας σε γράφημα ή σε πίνακα. Το γράφημα σάς δίνει τη δυνατότητα να παρακολουθείτε οπτικά πώς πραγματοποιήθηκαν οι μετατροπές του κοινού σας στο Pinterest, στη διαδρομή για την πραγματοποίηση αγοράς εντός του επιλεγμένου παραθύρου απόδοσης. Ο πίνακας σάς επιτρέπει να κάνετε το ίδιο σε διαφορετική μορφή. Η υψηλότερη μέτρηση σε κάθε στήλη στον πίνακα θα επισημαίνεται με πράσινο χρώμα, ώστε να γνωρίζετε ποιος τύπος περιεχομένου και ποιες αποδιδόμενες ενέργειες είχαν την καλύτερη απόδοση. Κάντε κλικ  στο εικονίδιο ράβδου γραφήματος στην επάνω δεξιά γωνία του πίνακα για να δείτε τα δεδομένα σας στο γράφημα ή κάντε κλικ  στο εικονίδιο λίστας στην επάνω δεξιά γωνία του γραφήματος σας για να προβάλετε τα δεδομένα σας σε έναν πίνακα. 

    Διαχωρισμός των δεδομένων σας

    Κάντε κλικ στην καρτέλα Περιεχομένου πάνω από το γράφημα ή τον πίνακα για να διαχωρίσετε τα δεδομένα σας ανά μετατροπές επί πληρωμή και οργανικές μετατροπές. Πραγματοποιήστε έλεγχο στις ενότητες  Έσοδα, Επισκέψεις στη σελίδα Προσθήκη στο καλάθι, Ολοκλήρωση παραγγελίας, Μέση αξία παραγγελίας ή Αγορές, για να δείτε πόσες μετατροπές οφείλονται σε περιεχόμενο μη υποβοηθούμενο επί πληρωμή, σε περιεχόμενο υποβοηθούμενο επί πληρωμή και σε οργανικό περιεχόμενο.

    Για παράδειγμα, αν το υποβοηθούμενο επί πληρωμή περιεχόμενο αποτελεί τη μεγαλύτερη κατηγορία, αυτό σημαίνει ότι τόσο οι διαφημίσεις σας όσο και τα οργανικά pin σας συνεργάζονται για να αυξήσουν τις μετατροπές.

    Πατήστε την καρτέλα Αποδιδόμενη ενέργεια πάνω από το γράφημα ή τον πίνακα για να διαχωρίσετε τα δεδομένα σας ανά εμφάνιση, ενέργεια αλληλεπίδρασης και κλικ.

    Έλεγχος απόδοσης με την πάροδο του χρόνου

    Πατήστε  το εικονίδιο σχήματος «ν» κατεύθυνσης προς τα κάτω δίπλα στο αναπτυσσόμενο μενού και κάτω από την επιλογή Απόδοση με την πάροδο του χρόνου, για να δείτε μετρήσεις στο γράφημα και επιλέξτε το εικονίδιο «συν» σε κύκλο  για να συγκρίνετε δύο μετρήσεις στο γράφημα:

  • Έσοδα: Τα συνολικά έσοδα που επηρεάζονται από τα pin και τις διαφημίσεις σας.
  • Ολοκληρώσεις αγορών: Ο αριθμός ολοκληρώσεων αγορών που προέκυψαν από τα pin και τις διαφημίσεις σας.
  • Μέση αξία παραγγελίας: Η μέση αξία των ολοκληρώσεων αγορών που προέκυψαν από τα pin και τις διαφημίσεις σας.
  • Αγοραστές: Ο αριθμός των αγοραστών που προέκυψαν από την αλληλεπίδραση με τα pin και τις διαφημίσεις σας.
  • Επισκέψεις στη σελίδα: Οι φορές που οι χρήστες επισκέφτηκαν τον ιστότοπό σας, αφού είδαν το περιεχόμενό σας στο Pinterest.
  • Προσθήκη στο καλάθι: Οι φορές που οι χρήστες πρόσθεσαν προϊόντα σας στο καλάθι τους αφού αλληλεπίδρασαν με τα pin σας.
  • Εμφανίσεις: Οι φορές που προβλήθηκαν τα pin σας στην οθόνη.
  • Κλικ σε pin: Ο συνολικός αριθμός των κλικ στο pin σας σε περιεχόμενο εντός ή εκτός Pinterest.
  • Αποθηκεύσεις: Ο συνολικός αριθμός αποθηκεύσεων του pin σας.
  • Το γράφημα σάς επιτρέπει να συγκρίνετε διαφορετικές μετρήσεις μέσα στο ίδιο χρονικό διάστημα. Για παράδειγμα, μπορείτε να συγκρίνετε τον αριθμό των οργανικών ολοκληρώσεων αγορών προς τις υποβοηθούμενες επί πληρωμή ολοκληρώσεις αγορών μέσα στο ίδιο χρονικό διάστημα.

    Μπορείτε, επίσης, να διαχωρίσετε οποιαδήποτε μέτρηση με βάση την αποδιδόμενη ενέργεια, το περιεχόμενο μετατροπής, τον κατοχυρωμένο λογαριασμό, τη συσκευή, την πηγή ή τη μορφή πατώντας  το εικονίδιο σχήματος «ν» κατεύθυνσης προς τα κάτω το εικονίδιο σχήματος «ν» κατεύθυνσης προς τα κάτω δίπλα στην επιλογή Διαχωρισμός βάσει πάνω από το γράφημα.

    Αν θέλετε να δείτε τις συνολικές εμφανίσεις, τις ενέργειες αλληλεπίδρασης και τις μετρήσεις κοινού, ανατρέξτε στα Αναλυτικά στοιχεία.

    Αν θέλετε να δείτε μετρήσεις ειδικά για διαφημίσεις, όπως είναι η απόδοση διαφημιστικής δαπάνης (ROAS) ή το κόστος ανά ενέργεια (CPA), μεταβείτε στις Αναφορές.

    Έλεγχος κορυφαίων pin μετατροπών

    Δείτε τα κορυφαία pin που οδήγησαν σε μετατροπές. Πατήστε  εικονίδιο σχήματος «ν» κατεύθυνσης προς τα κάτω δίπλα στο αναπτυσσόμενο μενού και κάτω από την επιλογή Κορυφαία pin μετατροπών για να ταξινομήσετε αυτήν τη λίστα κατά Ολοκλήρωση αγοράς, Επισκέψεις στη σελίδα, Προσθήκη στο καλάθι, Εντυπώσεις, Κλικ σε Pin ή Αποθηκευμένα.

    Αυτό σας δίνει μια ιδέα για τα κορυφαία οργανικά pin μετατροπών που μπορείτε να προωθήσετε για να αυξήσετε τις μετατροπές σας. Σημείωση: O πίνακας κορυφαίων pin μετατροπών αντικατοπτρίζει το τελευταίο pin με το οποίο αλληλεπίδρασε κάποιος πριν από την αγορά, όχι το ακριβές προϊόν που αγόρασε.

    Δεδομένα που λείπουν
  • Χρειάζονται μερικές ημέρες για τη δημιουργία αυτής της αναφοράς. Αν δεν εμφανίζονται δεδομένα, δοκιμάστε ξανά την επόμενη ημέρα.
  • Η ετικέτα σας μπορεί να μη λειτουργεί. Όλες οι ετικέτες πρέπει να λειτουργούν σε όλους τους λογαριασμούς διαφημιστών που είναι συνδεδεμένοι με τον εταιρικό λογαριασμό σας. Μπορείτε να λάβετε δεδομένα μόνο από την ημερομηνία κατά την οποία η ετικέτα σας άρχισε να λειτουργεί σωστά. Έχετε υπόψη ότι για την ενημέρωση των σφαλμάτων ετικέτας μετά τη διόρθωσή τους ενδέχεται να χρειαστούν έως επτά ημέρες. Ελέγξτε ότι η ετικέτα  Pinterest λειτουργεί κανονικά.
  • Μπορείτε να δείτε δεδομένα μόνο από την ημέρα που εγκαταστάθηκε σωστά η ετικέτα σας  και αν είστε έμπορος Shopify, από την ημέρα κατά την οποία ενσωματώσατε την εφαρμογή Pinterest. Δεν μπορείτε να δείτε δεδομένα πριν από αυτήν την ημερομηνία.
  • Τα στοιχεία μετατροπών δεν αντιστοιχούν στις αναφορές διαφημίσεων, επειδή τα στοιχεία μετατροπών δείχνουν τις συνολικές ολοκληρώσεις αγορών που επηρεάζονται από τα οργανικά pin και τις διαφημίσεις σας σε επίπεδο επιχείρησης και όχι σε επίπεδο διαφημιστικού λογαριασμού.

    Η πρόσθεση των δεδομένων μετατροπών σε πολλούς διαφημιστικούς λογαριασμούς δεν ισούται με τα δεδομένα των Στοιχείων μετατροπών επειδή:

    • Για διαφορετικούς διαφημιστικούς λογαριασμούς ισχύουν διαφορετικά παράθυρα μετατροπής.
    • Τα στοιχεία μετατροπών χρησιμοποιούν ένα μοντέλο τελευταίας επαφής και παρέχουν πληροφορίες με βάση το τελευταίο pin με το οποίο αλληλεπίδρασε κάποιος χρήστης προτού ολοκληρώσει μια αγορά, είτε αυτό ήταν οργανικό pin είτε διαφήμιση.

    Τα δεδομένα των στοιχείων μετατροπών δεν έχουν αντιστοιχία με τα δεδομένα τρίτων πηγών, όπως είναι το Google Analytics και το Omniture, επειδή οι τρίτες πηγές δεν μπορούν να δουν τη δραστηριότητα των χρηστών στο Pinterest, για παράδειγμα τι βλέπουν οι χρήστες και πώς αλληλεπιδρούν με τα pin και τις διαφημίσεις σας.

    Επίσης, αυτές οι πλατφόρμες ορίζονται από προεπιλογή σε ένα μοντέλο τελευταίου κλικ, το οποίο αναγνωρίζει μόνο την τελευταία πηγή στην οποία βρισκόταν ένας χρήστης προτού πραγματοποιήσει μια αγορά.

    Για παράδειγμα, κάποιος χρήστης μπορεί να δει το pin ή τη διαφήμισή σας στο Pinterest και να αλληλεπιδράσει μαζί τους χωρίς να αγοράσει τίποτα. Μετά από μια εβδομάδα, μπορεί να δει ξανά τη διαφήμισή σας σε έναν άλλον εκδότη ή μια άλλη πλατφόρμα αναζήτησης και ως αποτέλεσμα να προκύψει επίσκεψη στον ιστότοπο και μετατροπή. Σε αυτήν την περίπτωση, οι τρίτες πηγές αποδίδουν το 100% της ευθύνης στον δεύτερο εκδότη και δεν λαμβάνουν υπόψη την πρώτη προβολή ή ενέργεια αλληλεπίδρασης του pin ή της διαφήμισης στο Pinterest.

    End of Other articles Links
    Χρειάζεστε ακόμη βοήθεια; Επικοινωνήστε μαζί μας.
    User feedback
    Σας βοήθησε αυτό το άρθρο;

    collection_fields

    Πώς θα μπορούσαμε να βελτιώσουμε αυτό το άρθρο;