Καμπάνιες μετατροπών

Βλέπετε αυτό το άρθρο από μια περιοχή όπου δεν είναι διαθέσιμες ακόμα οι Διαφημίσεις. Δείτε σε ποιες περιοχές είναι διαθέσιμες οι Διαφημίσεις για τους λογαριασμούς Pinterest Business.

Μάθετε περισσότερα

Με τις καμπάνιες μετατροπών μπορείτε να προωθήσετε στον ιστότοπό σας ενέργειες που παρακολουθούνται από την ετικέτα Pinterest. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις καμπάνιες μετατροπών με τα συμβάντα Ολοκλήρωση αγοράς, Εγγραφή, Δυνητικοί πελάτες ή Προσθήκη στο καλάθι. Επιλέξτε ποιο είδος μετατροπών θέλετε να ενισχύσετε, εισαγάγετε το μέσο στοχευόμενο CPA και τον προϋπολογισμό σας και εμείς θα βελτιστοποιήσουμε αντίστοιχα τις δαπάνες σας.

Προετοιμασία για την καμπάνια μετατροπών 

Ακολουθήστε τα παρακάτω απαιτούμενα βήματα, για να αρχίσετε να προβάλλετε μια καμπάνια μετατροπών:

  1. Ξεκινήστε τοποθετώντας την ετικέτα Pinterest στον ιστότοπό σας.

  2. Βεβαιωθείτε ότι παρακολουθείτε τουλάχιστον ένα από τα ακόλουθα υποστηριζόμενα συμβάντα: Ολοκλήρωση αγοράς, Προσθήκη στο καλάθι, Εγγραφή ή Δυνητικοί πελάτες.

  3. Όταν ενεργοποιηθεί ένα επιτυχημένο συμβάν, θα είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε μια καμπάνια μετατροπών.

Αν η καμπάνια σας έχει σταματήσει να προβάλλεται, βεβαιωθείτε ότι η ετικέτα Pinterest λειτουργεί σωστά και ότι ο στόχος CPA που έχετε θέσει είναι αρκετά υψηλός για την προβολή των διαφημίσεών σας.  

Αν δεν ανταποκρίνεστε στις απαιτήσεις, ξεκινήστε εφαρμόζοντας την Ετικέτα Pinterest ή χρησιμοποιήστε διαφορετικό στόχο καμπάνιας.

Λειτουργία εκμάθησης

Αφού δημιουργήσετε μια καμπάνια μετατροπών, θα δείξουμε τις διαφημίσεις σε διαφορετικούς τύπους ανθρώπων, για να μάθουμε ποιοι είναι πιο πιθανό να πραγματοποιήσουν μετατροπή. Αυτή η αρχική διαδικασία ονομάζεται «Λειτουργία εκμάθησης». Κατά τη διάρκεια αυτής της φάσης, η καμπάνια σας μπορεί να παρουσιάσει κάποιες διακυμάνσεις απόδοσης.

Όταν η Λειτουργία εκμάθησης ολοκληρωθεί και έχουμε αρκετά δεδομένα, θα εμφανίσουμε τις διαφημίσεις σας στα άτομα που είναι πιο πιθανό να πραγματοποιήσουν μετατροπή. Σε αυτό το σημείο, η απόδοση της καμπάνιας σας θα πρέπει να σταθεροποιηθεί και εσείς θα μπορείτε να κάνετε αλλαγές. Συνιστούμε να κάνετε αλλαγές στην καμπάνια μετατροπών μόνο αφού ολοκληρωθεί η Λειτουργία εκμάθησης, για να μην γίνει επαναφορά της και χρειαστεί μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.

Για βελτιστοποιημένες καμπάνιες, προτείνουμε να μην πραγματοποιείτε περισσότερες από 2 αλλαγές ανά εβδομάδα. Αφήστε ένα περιθώριο 3-5 ημερών ώστε η καμπάνια σας να ρυθμιστεί ξανά, να ενημερωθεί και να προσαρμοστεί μετά από κάθε αλλαγή, προκειμένου να μπορούμε να προσφέρουμε τα καλύτερα αποτελέσματα. Αν η αξιολόγησή σας γίνεται σε εβδομαδιαία ή μηνιαία βάση και όχι σε ημερήσια, θα αποκτήσετε μια καλύτερη εικόνα για την πραγματική απόδοση της καμπάνιας σας.

Δημιουργία καμπάνιας μετατροπών

Ρύθμιση καμπάνιας μετατροπών στη Διαχείριση διαφημίσεων

  1. Ξεκινήστε δημιουργώντας μια καμπάνια.

  2. Ως στόχο της καμπάνιας σας, επιλέξτε «Μετατροπές». Αν το εμφανιζόμενο χρώμα είναι γκρι, οι απαιτήσεις δεν ικανοποιούνται.

  3. Συμπληρώστε τις λεπτομέρειες της καμπάνιας σας και μετά πατήστε «Συνέχεια» για να ρυθμίσετε την ομάδα διαφημίσεων.

  4. Στην ενότητα «Βελτιστοποίηση και προβολή», συμπληρώστε τα εξής πεδία βελτιστοποίησης καμπάνιας: Ετικέτα Pinterest, Συμβάν μετατροπής, Παράθυρο μετατροπής και Μέσο στοχευόμενο CPA.

  5. Ολοκληρώστε τη ρύθμιση της ομάδας διαφημίσεων και κατόπιν πατήστε «Διαφημίσεις» στο αριστερό μενού ή κάντε κύλιση προς τα κάτω για να επιλέξετε pin για την ομάδα διαφημίσεων.

     

Ρύθμιση καμπάνιας μετατροπών στη Μαζική επεξεργασία

  1. Ξεκινήστε δημιουργώντας μια νέα καμπάνια μαζικής επεξεργασίας ή αντιγράφοντας μια υπάρχουσα καμπάνια. Τα πεδία για συγκεκριμένη βελτιστοποίηση μετατροπών θα είναι οι ακόλουθες στήλες:

  2. Ακολουθήστε την αρχική Ρύθμιση μαζικής επεξεργασίας, αλλά συμπληρώστε τα εξής συγκεκριμένα πεδία βελτιστοποίησης μετατροπών: Στόχος καμπάνιας, Τιμή στόχου, Αναγνωριστικό ετικέτας μετατροπής, Συμβάν μετατροπής και Παράθυρα απόδοσης.

Πώς να επιλέξετε παράθυρο μετατροπής

Με τα παράθυρα μετατροπής μπορείτε να μας δείχνετε ποια δεδομένα μετατροπών να χρησιμοποιούμε κατά την προβολή διαφημίσεων στους χρήστες του Pinterest - αυτά χρησιμοποιούνται για τη βελτιστοποίηση. 

Τα παράθυρα απόδοσης, από την άλλη, αφορούν τη μέτρηση της αξίας. Με αυτόν τον τρόπο μαθαίνουμε ποιες μετατροπές θεωρείτε σημαντικές για την επίτευξη των επιχειρηματικών σας στόχων. 

Τόσο τα παράθυρα μετατροπής όσο και τα παράθυρα απόδοσης εκφράζονται με τη χρήση ενός παραθύρου ανασκόπησης (το χρονικό διάστημα από το συμβάν μετατροπής έως το συμβάν διαφήμισης), καθώς και ενός τύπου ενέργειας αλληλεπίδρασης με διαφημίσεις (μετά το κλικ, μετά την ενέργεια αλληλεπίδρασης ή μετά την προβολή). Τα παράθυρα ανασκόπησης που χρησιμοποιούμε είναι: 30 ημέρες, 7 ημέρες και 1 ημέρα. 

Όταν επιλέξετε τα κατάλληλα παράθυρα που θα χρησιμοποιήσετε, έχετε υπόψη τα εξής:

  • Ο κύκλος αγοράς της επιχείρησής σας: Συνήθως, τα προϊόντα χαμηλής τιμής (ή βασικά προϊόντα) αγοράζονται πιο γρήγορα σε σχέση με τα αντικείμενα υψηλότερης τιμής (ή προϊόντα πολυτελείας/μεγάλης αντοχής). Αν η περίοδος αξιολόγησης για την αγορά του προϊόντος σας είναι μεγάλη, είναι ιδιαίτερα σημαντικό να επιλέξετε ένα μεγαλύτερο χρονικό πλαίσιο.

  • Ευθυγράμμιση με παράθυρα απόδοσης μέτρησης: Προτείνουμε να ευθυγραμμίσετε τα παράθυρα μετατροπής και τα παράθυρα απόδοσης όσο το δυνατόν περισσότερο. Αν έχετε ήδη επιλέξει ένα παράθυρο απόδοσης που είναι κατάλληλο για την επιχείρησή σας και δεν προσφέρουμε ένα αντίστοιχο παράθυρο μετατροπής, δεν χρειάζεται να ανησυχείτε. Απλώς επιλέξτε το πλησιέστερο και θα το φροντίσουμε εμείς!

  • Πώς χρησιμοποιείται το Pinterest: Παρόλο που ορισμένοι χρήστες του Pinterest συνδέονται καθημερινά ή ακόμα και πολλές φορές ανά ημέρα, τα μοτίβα χρήσης του Pinterest είναι, σε γενικές γραμμές, βαθύτερα και λιγότερο συχνά σε σχέση με τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και ανταλλαγής μηνυμάτων. Επίσης, καθώς οι προβολές του περιεχομένου είναι πιο συχνές από τα κλικ στο περιεχόμενο, η αποτίμηση των προβολών είναι συνδεδεμένη με τη δυνατότητα επέκτασης.

  • Όγκος μετατροπών: Βεβαιωθείτε ότι το παράθυρο μετατροπής παρέχει επαρκή συμβάντα βελτιστοποίησης ώστε να είναι αποτελεσματικό. Συνήθως βλέπουμε ότι 50-200 μετατροπές ανά εβδομάδα είναι αρκετές προκειμένου το σύστημα προβολής να μαθαίνει σε ποιους ενδείκνυται να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας. Προφανώς, όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές υπάρχουν τόσο το καλύτερο, με την προϋπόθεση ότι έχουν σημαντική αξία για την επιχείρηση.

Προτάσεις

  • Χρησιμοποιήστε όσο το δυνατόν λιγότερες καμπάνιες και ομάδες διαφημίσεων για λόγους απλοποίησης της δομής και παροχής σαφέστερων αποτελεσμάτων.

  • Κατά τη δημιουργία των ομάδων διαφημίσεων, συνεχίστε να στοχεύετε όσο το δυνατόν ευρύτερα, για να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας θα προβάλλονται σε όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα τα οποία είναι πιθανό να πραγματοποιήσουν μετατροπή.

  • Στις διαφημίσεις σας χρησιμοποιήστε δημιουργικό περιεχόμενο που ενθαρρύνει τους χρήστες να κάνουν ενέργειες στον ιστότοπό σας και όχι περιεχόμενο που στοχεύει στην ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας.

Άλλα άρθρα

Skip Άλλα άρθρα Links
End of Άλλα άρθρα Links
Χρειάζεστε ακόμη βοήθεια;
Επικοινωνήστε μαζί μας.