Τον Μάρτιο κοινοποιήσαμε πληροφορίες σχετικά με τα σχέδιά μας για το iOS14 και οδηγίες για διαφημιστές. Από τότε, υπάρχει συνεχής εξέλιξη και μάθαμε περισσότερα για τις αλλαγές της Apple με την έκδοση iOS14.5. Ως εκ τούτου, προσαρμόζουμε το σχέδιό μας.

Στις αρχές Ιουνίου, θα αρχίσουμε να αξιοποιούμε το πλαίσιο διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών της Apple (ATT). Για τους ενταγμένους χρήστες του Pinterest, θα συλλέξουμε και θα χρησιμοποιήσουμε αναγνωριστικά διαφήμισης (IDFA) στις διαφημιστικές μας λύσεις.

Ως πλατφόρμα όπου τα άτομα έχουν τη φυσική πρόθεση να αναζητούν, να αποθηκεύουν και να σχεδιάζουν ενδιαφέροντα, μπορούμε, επίσης, να χρησιμοποιήσουμε αυτά τα εμπλουτισμένα σήματα στην πλατφόρμα, ώστε να συνεχίσουμε να βελτιώνουμε τις διάφορες διαφημιστικές μας λύσεις. Αυτά τα σήματα πρώτου μέρους δεν επηρεάζονται από τις αλλαγές στο iOS14 της Apple και θα διασφαλίσουν ότι οι διαφημιστές θα συνεχίσουν να προσεγγίζουν σχετικούς χρήστες του Pinterest που αναζητούν περιεχόμενο και έμπνευση από brand. 

Προτεραιότητά μας είναι να διατηρούμε μια θετική, εμπνευσμένη και κατάλληλη εμπειρία για τους χρήστες του Pinterest, παρέχοντας παράλληλα στην κοινότητά μας διαφάνεια και επιλογές. Οι χρήστες του Pinterest έχουν τη δυνατότητα να ελέγχουν και να προσαρμόζουν την εξατομίκευση των διαφημίσεων μέσω των ρυθμίσεων απορρήτου ανά πάσα στιγμή. Η ασφάλεια και η θετικότητα βρίσκονταν πάντα στο επίκεντρο του σχεδίου μας και θα συνεχίσουμε να δημιουργούμε τα προϊόντα μας λαμβάνοντας υπόψη αυτές τις αξίες. 

Με βάση την αλλαγή που κάνουμε, αναμένουμε να υπάρχουν διαφορετικοί βαθμοί επιρροής για τους διαφημιστές στα είδη κοινού, τις μετρήσεις και αναφορές και τις καμπάνιες μετατροπών.

Για λύσεις για το κοινό που βασίζονται σε σήματα εκτός πλατφόρμας, αναμένουμε να υπάρξει μείωση του μεγέθους κοινού από χρήστες του Pinterest που επιλέγουν να εξαιρεθούν. Οι λύσεις αυτές περιλαμβάνουν τα εξής:

Θα συνεχίσουμε να προσφέρουμε λύσεις πρώτου μέρους, όπως την Ετικέτα Pinterest, το Ανέβασμα μετατροπής και τα Στοιχεία μετατροπής, που επιτρέπουν στους διαφημιστές να μετρούν την απόδοση που έχουν οι καμπάνιες και οι διαφημίσεις τους. Επιπλέον, αυτήν τη στιγμή σχεδιάζουμε τη συνεχή υποστήριξη ρυθμίσεων για όλες τις υπάρχουσες καμπάνιες μας, η οποία περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, παράθυρα απόδοσης, αναλύσεις αναφορών και τύπους συμβάντων μετατροπής.

Κατά τη διάρκεια της λειτουργίας εκμάθησης, οι καμπάνιες μετατροπών θα συνεχίσουν να προβάλλουν διαφημίσεις σε διαφορετικούς τύπους χρηστών του Pinterest, ώστε να δούμε ποιος είναι πιο πιθανό να κάνει μετατροπή, χωρίς όμως να χρησιμοποιηθούν πληροφορίες από κανέναν χρήστη του Pinterest που έχει επιλέξει να εξαιρεθεί. Τα μοντέλα μηχανικής εκμάθησης θα συνεχίσουν, επίσης, να βελτιστοποιούν αυτόματα τις καμπάνιες σας για την αύξηση μετατροπών στις διαφημίσεις σας είτε με βάση τον συγκεκριμένο προϋπολογισμό που σας έχει δοθεί (χρησιμοποιώντας την αυτόματη υποβολή προσφορών) είτε με βάση το στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια που έχετε ορίσει εσείς.

Για επιπλέον καθοδήγηση σχετικά με τα επόμενα βήματα σε είδη κοινού, μετρήσεις και καμπάνιες μετατροπών, ανατρέξτε στην ενότητα Τι πρέπει να κάνουν οι διαφημιστές παρακάτω.

Συνιστούμε στους διαφημιστές να παρακολουθούν την απόδοση για να αξιολογούν καλύτερα τα επόμενα βήματα. Μπορείτε να ελέγξετε συγκεκριμένες ενέργειες για κάθε λύση παρακάτω.

Παρόλο που οι διαφημιστές ενδέχεται να παρατηρήσουν μειωμένα μεγέθη κοινού για λύσεις που χρησιμοποιούν σήματα εκτός πλατφόρμας, όπως λίστες πελατών και επαναστόχευση επισκεπτών, είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι προσφέρουμε μια μεγάλη ποικιλία λύσεων για το κοινό που χρησιμοποιεί τα σήματά μας στην πλατφόρμα, τα οποία δεν επηρεάζονται από τις αλλαγές στο iOS14. 

Τα εμπλουτισμένα σήματα του Pinterest στην πλατφόρμα ενισχύουν τις λύσεις για το κοινό μας, όπως διευρυμένη στόχευση, λέξεις-κλειδιά, ενδιαφέροντα, επαναστόχευση ενεργειών και στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων, τα οποία παρέχουν στους διαφημιστές τη δυνατότητα να προσεγγίζουν σχετικούς χρήστες του Pinterest που αναζητούν περιεχόμενο και έμπνευση από brand. Συνιστούμε στους διαφημιστές να συμπληρώνουν τις υπάρχουσες στρατηγικές για το κοινό δημιουργώντας παρόμοια είδη κοινού και νέες καμπάνιες ή ομάδες διαφημίσεων που χρησιμοποιούν τις προαναφερθείσες λύσεις. 

Συνιστούμε στους διαφημιστές να συνεχίσουν να παρακολουθούν προσεκτικά την απόδοση της καμπάνιας τους τμηματοποιώντας την αναφορά τους ανά τύπο συσκευής (συγκεκριμένα iPad και iPhone). Αυτό θα σας βοηθήσει να καταλάβετε εάν τυχόν αλλαγές στην απόδοση σχετίζονται με το iOS14, γεγονός που σας επιτρέπει, στη συνέχεια, να εφαρμόσετε συγκεκριμένες βελτιστοποιήσεις στις καμπάνιες σας. Ως υπενθύμιση, δεδομένου ότι το Android δεν επηρεάζεται από τις αλλαγές στο iOS14, δεν θα πρέπει να παρατηρήσετε άμεσες αλλαγές σε καμπάνιες και μετρήσεις σε Android.

Επιπλέον, συνιστούμε στους διαφημιστές που στέλνουν συμβάντα μετατροπής στο Pinterest να εξερευνήσουν χρησιμοποιώντας τις λύσεις μετατροπής πρώτου μέρους, που περιλαμβάνει την ετικέτα Pinterest, το API μετατροπών και το ανέβασμα μετατροπής. Για να ξεκινήσετε, ανατρέξτε στις οδηγίες εφαρμογής για την Ετικέτα Pinterest και για το Ανέβασμα μετατροπής. Όσοι διαφημιστές ενδιαφέρεστε για το API μετατροπών, επικοινωνήστε με τον αντιπρόσωπό σας στο Pinterest για τα επόμενα βήματα.

Εάν προβάλλετε μια καμπάνια μετατροπών, δεν προβλέπονται σημαντικές αλλαγές όσον αφορά τη ρύθμιση της καμπάνιας σας αυτήν τη στιγμή. Ως βέλτιστη πρακτική, σας συνιστούμε να συνεχίσετε να παρακολουθείτε στενά την απόδοση της καμπάνιας σας ακολουθώντας τις οδηγίες που παρέχονται στην ενότητα Μέτρηση και αναφορά και να χρησιμοποιείτε την αυτόματη υποβολή προσφορών για να βελτιστοποιείτε τις καμπάνιες σας. 

Συνεχίζουμε να επενδύουμε σε λύσεις που θα βοηθήσουν τους διαφημιστές μας να επιτύχουν τους επιχειρηματικούς τους στόχους. Μερικοί από τους τομείς τους οποίους εξερευνούμε και επενδύουμε σε αυτούς, αναλύονται στην παρακάτω ενότητα με τις Συχνές ερωτήσεις. Καθώς τα νέα προϊόντα θα είναι διαθέσιμα τους επόμενους μήνες, θα κοινοποιήσουμε αυτές τις ενημερώσεις για να διασφαλίσουμε τη συνεχή επιτυχία των διαφημιστών στην πλατφόρμα μας. Επιπλέον, καθώς το iOS14 συνεχίζει να εξελίσσεται, θα συνεχίσουμε να παρακολουθούμε και να αξιολογούμε τυχόν νέες αλλαγές και να ενημερώνουμε αναλόγως τις οδηγίες μας.