Información sobre conversiones

Información sobre conversiones está solo disponible, por el momento, en dispositivos móviles o de escritorio para los usuarios del Programa de comerciantes verificados  y para los comerciantes de Shopify que utilizan la aplicación de Pinterest.

Información sobre conversiones es una página de informes que te permite medir el impacto de tus Pines y anuncios en el tráfico de tu sitio web y en las compras en línea.

Puedes ver métricas específicas de anuncios como el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) o el costo por acción (CPA) en Informes.

Para empezar

  1. Inicia sesión en tu cuenta para empresas de Pinterest o entra en tu página de Analytics
  2. Haz clic en Analytics en la esquina superior izquierda.
  3. Haz clic en Información sobre conversiones 

En el lado izquierdo de la página, verás "Ventana de atribución" y "Fecha".
 

Ventana de atribución

Tu ventana de atribución hace referencia a un número determinado de días desde que un usuario ve,  se vincula o hace clic en tu Pin antes de comprar algo en tu sitio web.

Una configuración más amplia de la ventana de conversión es ideal para empresas que venden productos que los clientes no compran impulsivamente y por los cuales tardan más tiempo en decidirse, como los muebles. 

Recuerda:

  • Por defecto, tu ventana de atribución se configura de la misma manera que la preferencia de informe de la configuración de conversión en el Administrador de anuncios. 
  • Si tienes varias cuentas de anuncios en el Administrador de anuncios, te dirigimos por defecto hacia la cuenta de anuncios en la cual iniciaste sesión. 
  • Si no seleccionaste una ventana de atribución en el Administrador de anuncios, te mostraremos los datos de la vista de 1 día, los engagement de 30 días y los clics de 30 días. Esto significa que podrás ver las acciones que ocurrieron un día después de que alguien vea tu Pin y 30 días después de que alguien se vincule o haga clic en tu Pin. 

Puedes cambiar la ventana de atribución en cualquier momento para mostrar la vista de 1 día, de 7 días y de 30 días, y hacer clic en atribución en el menú desplegable. Si la preferencia de informe de la configuración de conversión en el Administrador de anuncios incluye una ventana de 60 días, te dirigiremos por defecto a la siguiente ventana más cercana.

Por ejemplo, si quieres ver las compras realizadas luego de que alguien vio, se vinculó o hizo clic en tu Pin en los últimos 30 días, podrás seleccionar la ventana de atribución de vista de 30 días, los engagements de 30 días y los clics de 30 días. De esta manera puedes ver si los usuarios compran luego de ver, vincularse o hacer clic en tu Pin.   

Si haces clic en "Configurar como predeterminado para esta cuenta de anunciante", tu preferencia se guarda en Información sobre conversiones tanto en Analytics como en el Administrador de anuncios en la cuenta de anunciante actualmente conectada.

Fecha

El período de fechas puede personalizarse para ver las métricas y el gráfico del período de tiempo seleccionado. La primera fecha disponible será el 7 de febrero de 2020. Esto va a depender de cuándo te acepten en el Programa de comerciantes verificados y de cuándo instales tu etiqueta y funcione correctamente. Si eres comerciante de Shopify, va a depender de cuándo comenzaste a utilizar la aplicación de Pinterest. 

Métricas

Información sobre conversiones proporciona las siguientes métricas:

  • Los ingresos totales que fueron influenciados por tus Pines y anuncios.
  • El número total de compras que deriva de tus Pines y anuncios.
  • El valor promedio de los pedidos de compras que deriva de tus Pines y anuncios.
  • El número total de compradores que deriva de la interacción con tus Pines y anuncios.
  • El número total de visitas a la página web, de personas que vieron, hicieron clic o se vincularon por primera vez con tu contenido en Pinterest.
  • El número total de impresiones en todos tus Pines y anuncios.
  • El número total de engagements en todos tus Pines y anuncios.
  • El número total de clics de enlace en todos tus Pines y anuncios.
     

Si quieres ver el número total de impresiones, de engagements y las métricas del público, ve a Información de analytics.

Si quieres ver métricas específicas de anuncios como el retorno de inversión en anuncios (ROAS) o el costo por acción (CPA), ve a Informes
 

Split your data by paid and organic content

Click the directional chevron down icon next to the drop-down menu below Split by paid and organic. Select Revenue, Checkouts, Add to cart, Average order value or Page visits to view how many conversions are being driven by paid unassisted content, paid assisted content and organic content.

For example, if paid assisted content is the largest category, this means both your ads and organic Pins are working together to drive conversions. 

View your performance over time

Click the directional chevron down icon next to the drop-down menu below Performance over time to view metrics on the graph and click the plus circle icon to compare two metrics on the graph:

  • Revenue: Total revenue influenced by your Pins and ads
  • Checkouts: Number of checkouts stemming from your Pins and ads
  • Average order value: Average value of checkouts stemming from your Pins and ads
  • Purchasers: Number of purchasers stemming from interaction with your Pins and ads
  • Page visits: Number of times people visited your website after seeing your content on Pinterest
  • Add to cart: Number of times people added your products to their carts after interacting with your Pins
  • Impressions: Number of times your Pins were shown to people
  • Clicks: Number of times people clicked your Pin to a destination on or off Pinterest
  • Saves: Number of times people saved your Pins to a board

The graph lets you compare different metrics over the same timeframe. For example, you can compare the number of organic checkouts to the paid assisted checkouts during the same timeframe.

You can also split any metric by attributed action, conversion content, claimed account, device, source or format by clicking the directional chevron down iconthe directional chevron down icon next to Split by above the graph.

If you want to view total impressions, engagement, and audience metrics, go to Analytics.

If you want to view ad specific metrics such as return on ad spend (ROAS) or click per action (CPA), go to Reporting
 

Track your activity funnel

Use the activity funnel to track how your Pinterest audience converted on the path to purchasing within your selected attribution window.

Total audience: The total number of people who have seen or engaged with your Pins
Purchasers: The total number of people who completed a checkout on your site after interacting with your Pins
Purchase rate: The percent of your total audience on Pinterest that completed a checkout on your site
Page visitors: The total number of people who visited your site after interacting with your Pins
Users who added to cart: The total number of people who added to their cart on your site after interacting with your Pins

View top converting Pins

View top Pins that led to conversions. Click the directional chevron down icon next to the drop-down menu below Top converting Pins to sort this list by checkouts, page visits or add to cart. 

This gives you an idea of which top converting organic Pins you can promote to increase your conversions. 

Datos no disponibles

  • Nos lleva unos días generar este informe. Si no ves datos, vuelve a intentarlo al día siguiente.
  • Puede que tu etiqueta no funcione. Todas las etiquetas deben funcionar en todas las cuentas de anunciantes que estén vinculadas a tu cuenta para empresas. Solo puedes obtener datos a partir de la fecha en que tu etiqueta funcione correctamente. Ten en cuenta que los errores de etiqueta pueden tardar hasta 7 días en actualizarse cuando se arreglan. Aprende a comprobar si tu etiqueta de Pinterest funciona correctamente
  • Solo puedes ver los datos a partir del día en que te aceptan en el Programa de comerciantes verificados y, si eres comerciante de Shopify, a partir del día en que empiezas a utilizar la aplicación de Pinterest. No puedes ver los datos anteriores a esta fecha.
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