La sección Datos de conversión es una página de informes que te permite medir el impacto total del rendimiento orgánico y pagado en Pinterest, todo en un solo panel. Está disponible para todos los anunciantes que tengan etiquetas de Pinterest que funcionen bien.

Puedes ver métricas específicas de anuncios como el retorno de inversión en anuncios (ROAS) o el costo por acción (CPA) en el panel de Informes.

Algunas métricas pueden incluir conversiones modeladas. Usamos el modelado en los casos en los que las conversiones no se pueden observar y reportar directamente. Esto nos ayuda a brindarte una visión global del rendimiento de la campaña. 

Tu ventana de conversión hace referencia a un número determinado de días desde que un usuario ve, interactúa o hace clic en tu Pin antes de completar una acción de conversión como visita a la página, añadir al carrito o compra en tu sitio.

Una ventana de conversión más amplia es ideal para empresas que venden productos que los clientes no compran impulsivamente y por los cuales tardan más tiempo en decidirse.

Recuerda:

Puedes cambiar la ventana de conversión en cualquier momento, solo debes hacer clic en el icono de la flecha hacia abajo debajo de Ventana de conversión en el menú del lado izquierdo.

Por ejemplo, si quieres ver las compras realizadas luego de que alguien vio, interactuó o hizo clic en tu Pin en los últimos 30 días, podrás seleccionar la ventana de conversión de 30 días después de la visualización, 30 días después del engagement y de 30 días después del clic. De esta manera, puedes ver si los usuarios compran luego de ver, interactuar o hacer clic en tu Pin.

Si haces clic en Establecer como la ventana de conversión predeterminada para esta cuenta de anunciante, tu preferencia se guardará para la sección Datos de conversión tanto en Analytics como en el administrador de anuncios para la cuenta de anunciante en la que te encuentras.

Haz clic en  el icono de la flecha hacia abajo junto al menú desplegable ubicado debajo de Contenido de las conversiones en el menú de navegación de la izquierda para ver las estadísticas en función de si las personas interactuaron solo con tu contenido orgánico, solo con tu contenido patrocinado o con ambos tipos antes de la conversión. 

Conversión orgánica: los usuarios interactuaron únicamente con tus Pines orgánicos.

Patrocinada sin ayuda: los usuarios interactuaron solo con tus anuncios.

Patrocinada con ayuda: los usuarios interactuaron con anuncios y con Pines orgánicos.

Nota: Las estadísticas de conversión de las personas que interactúan con tus anuncios incluyen la actividad posterior que se produce en tus anuncios, lo que se conoce como métricas ganadas.

Puedes filtrar tus datos por:

Puedes elegir si deseas ver los datos en un gráfico o en una tabla. El gráfico te permite hacer un seguimiento visual de cómo se generó una conversión en la trayectoria de compra de los usuarios de Pinterest dentro de la ventana de conversión seleccionada. La tabla te permite hacer lo mismo en un formato diferente. La métrica más alta en cada columna de la tabla se resaltará en verde para que sepas qué tipo de contenido y qué acciones atribuidas tuvieron el mejor rendimiento. Haz clic en  el icono del diagrama de barras en la parte superior derecha de la tabla para ver los datos en el gráfico o haz clic en  el icono de la lista en la parte superior derecha del gráfico para verlos en una tabla. 

Haz clic en la pestaña Tipo de contenido arriba del gráfico o la tabla para dividir los datos en conversiones orgánicas y pagadas. Consulta las acciones de ingresos, visitas a la página, añadir al carrito, compras, valor promedio de los pedidos o compradores para ver cuántas conversiones se generan a raíz de contenido sin asistencia pagado, contenido con asistencia pagado y contenido orgánico.

Por ejemplo, si el contenido patrocinado asistido es la categoría más importante, esto significa que tus anuncios y tus Pines orgánicos están generando conversiones juntos.

Haz clic en la pestaña Acción atribuida sobre tu gráfico o tabla para dividir los datos por impresión, engagement y clic.

Haz clic en  el icono de la flecha hacia abajo junto al menú desplegable ubicado debajo de Rendimiento a lo largo del tiempo para ver las métricas en el gráfico. Y haz clic en el icono circular del signo más  para comparar dos métricas en el gráfico:

El gráfico te permite comparar diferentes métricas durante el mismo período. Por ejemplo, puedes comparar el número de compras orgánicas con el de compras patrocinadas asistidas durante el mismo período.

También puedes dividir cualquier métrica por acción atribuida, contenido de las conversiones, cuenta conectada, dispositivo, fuente o formato. Para esto, haz clic en  el icono de la flecha hacia abajo el icono de la flecha hacia abajo junto a Dividir por arriba del gráfico.

Si quieres ver el total de impresiones, engagements y métricas del público, dirígete a Analytics.

Si quieres ver métricas específicas de los anuncios, como el retorno de inversión en anuncios (ROAS) o el costo por acción (CPA), dirígete a Informes.

Consulta los Pines principales que generaron conversiones. Haz clic en  el icono de la flecha hacia abajo junto al menú desplegable ubicado debajo de Pines que generaron más conversiones para ordenar esta lista por compras, visitas a la página, añadir al carrito, impresiones, clics en el Pin o Pines guardados.

Esto te da una idea de cuáles de los Pines orgánicos que generan más conversiones puedes promocionar para aumentar las conversiones. Nota: En la tabla de los Pines que generan más conversiones se refleja el último Pin con el que alguien interactuó antes de realizar la compra, no el producto exacto que se compró.