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La segmentación expandida usa las señales de tu anuncio para ampliar la segmentación y alcanzar a más personas en Pinterest que puedan estar interesadas o busquen ideas relevantes. La segmentación expandida está disponible para todos los tipos de campañas y objetivos, y es posible que veas mejoras en el alcance, las tasas de clics y el gasto total.

Por ejemplo, es probable que una empresa de snacks apunte a temas como "recetas" y "bocadillos", pero no a "viajes en coche". Sin que la empresa seleccione "viajes en coche", la segmentación expandida hará llegar sus anuncios a personas que estén interesadas o busquen ideas relacionadas.

Cómo la segmentación expandida puede afectar otras opciones de segmentación

Si planeas usar la segmentación expandida junto con otros tipos de segmentación, deberás tener en cuenta cómo interactuarán.

El tamaño de tu audiencia potencial se basa en todos los criterios de segmentación que selecciones y el tamaño de tu audiencia total aumentará si se activa la segmentación expandida.

Sin embargo, la segmentación expandida está relacionada con los intereses y la segmentación por palabras clave y no afectará a tus otros parámetros de segmentación como el lugar, el género, el idioma, la ubicación o la segmentación por edad. Por ejemplo, si solo apuntas a mujeres en Estados Unidos, la segmentación ampliada no se expandirá más allá de esta audiencia.

A continuación, se muestran ejemplos de cómo la segmentación expandida puede afectar el tamaño de tu audiencia potencial.

Tipos de segmentación Comportamiento esperado Impacto en el alcance
Solamente la segmentación expandida (sin intereses, palabras clave ni públicos) Llega a las personas solo a través de las señales visuales y escritas de tu anuncio. Alcance potencial alto – MAU total en el país seleccionado.
Segmentación expandida + algunas palabras clave o intereses Alcanza a personas que están interesadas, buscan o interactúan con un tema. La segmentación expandida agrega las señales visuales del anuncio, además de las palabras clave y los intereses seleccionados. Aumenta el alcance potencial más allá de las palabras clave y los intereses ingresados.
Segmentación expandida + públicos Llega a personas pertenecientes a un público (lista de clientes, visitantes del sitio, engagement o actalike). La segmentación expandida no afecta a las listas de audiencia; activar la segmentación expandida no ampliará la audiencia más allá de la lista.
Sin segmentación ampliada (sin intereses, palabras clave ni públicos) Llega a cualquier usuario de la plataforma. Alcance potencial alto – MAU total en el país seleccionado.
Edita la opción de segmentación expandida en el Administrador de anuncios

La segmentación expandida está activada de forma predeterminada para campañas nuevas en el Administrador de anuncios, pero puedes desactivarla cuando lo desees.

  • Inicia sesión en tu cuenta para empresas de Pinterest.
  • Haz clic en el icono de la hamburguesa en la parte superior izquierda de la pantalla.
  • En Anuncios, haz clic en Crear campaña.
  • Haz clic en Campaña manual y luego en Comenzar.
  • En el panel de navegación de la izquierda, haz clic en Nuevo grupo de anuncios.
  • En el panel de navegación de la izquierda, haz clic en Segmentación.
  • Asegúrate de que la estrategia de segmentación esté configurada como Elige la tuya.
  • Haz clic en la sección Intereses y palabras clave para abrir las opciones.
  • Marca la casilla situada junto a Habilitar la segmentación expandida para activar o desactivar la función.
  • Agregar la segmentación expandida en el Editor en lote
  • Inicia sesión en tu cuenta para empresas de Pinterest.
  • Haz clic en el icono de la hamburguesa en la parte superior izquierda de la pantalla.
  • En Anuncios, haz clic en Editor por lotes.
  • Haz clic en Descargar hoja de muestra para descargar una hoja de cálculo de ejemplo.
  • Completa la columna Segmentación expandida.
    • Introduce YES (SÍ) para activar la segmentación expandida.
    • Introduce NO para desactivar la segmentación expandida.
  • Cuando termines, haz clic en Subir plantilla para subir la hoja del editor en lote.
  • Haz clic en Subir.
  • Aprende a editar tus anuncios existentes con el editor en lote.

    Identificación de la Segmentación expandida en los informes

    Las métricas de la segmentación expandida aparecen en la tabla de informes junto con los otros resultados de tu campaña. Los resultados que usan la segmentación expandida se etiquetan (Automático) en la tabla.

    Explorar la segmentación en Pinterest

    Si quieres configurar varios tipos diferentes de segmentación en Pinterest o modificar la segmentación actual de una campaña, puedes obtener más información en nuestro artículo de Información general sobre segmentación.

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