Configurar la segmentación por palabras clave

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Más información

La segmentación por palabras clave te permite llegar a personas que buscan una idea concreta en Pinterest. Para usar la segmentación por palabras clave, selecciona palabras clave relacionadas con el anuncio que estás promocionando. Por ejemplo, si promocionas muebles para la sala de estar, intenta segmentar a las personas que buscan "decoración de sala de estar" o "ideas de decoración del hogar". Para tener un mayor control de las búsquedas en las que aparece o no tu anuncio, usa los tipos de coincidencia de palabras clave.

Nota: para obtener mejores resultados, usa 25 palabras clave como mínimo. Puedes usar hasta 20,000 palabras clave por grupo de anuncios.

Agregar la segmentación por palabras clave en el Administrador de anuncios

  1. Inicia sesión en tu cuenta para empresa de Pinterest.
  2. En la parte superior de la pantalla, haz clic en Anuncios y luego en Crear anuncio.
  3. En el panel de navegación de la izquierda, haz clic en Nuevo grupo de anuncios.
  4. En el panel de navegación de la izquierda, haz clic en Segmentación.
  5. En Palabras clave, agrega tus palabras clave.
    • Introduce una lista de palabras clave, separadas por comas, en el cuadro vacío de la izquierda. 
    • Busca palabras clave en la barra de búsqueda, en el cuadrado de la derecha, y haz clic en [+ en el círculo] junto a las palabras clave que quieras usar.
  6. Si quieres usar tipos de coincidencia de palabras clave, configura tus palabras clave de forma que especifiquen el tipo de coincidencia: coincidencia amplia, "coincidencia de frase", [coincidencia exacta], -"coincidencia de frase negativa" o -[coincidencia exacta negativa]. 
  7. Una vez que hayas finalizado, selecciona tu Presupuesto y programación, Optimización y entrega y Anuncios.
  8. Revisa la información.
  9. Haz clic en Iniciar.

Editar la segmentación por palabras clave en el Administrador de anuncios

  1. Inicia sesión en tu cuenta para empresa de Pinterest.
  2. En la parte superior de la pantalla, haz clic en Anuncios y luego en Información general.
  3. Haz clic en el anuncio que quieras editar. 
  4. Haz clic en la pestaña Palabras clave debajo del gráfico.
    • Haz clic en Crear palabras clave o Crear palabras clave negativas para agregar nuevas.
    • Selecciona las palabras clave que no quieras usar y haz clic en Archivar para eliminarlas.

Agregar la segmentación por palabras clave en el Editor en lote

  1. Inicia sesión en tu cuenta para empresa de Pinterest.
  2. En la parte superior de la pantalla, haz clic en Anuncios y luego en Editor en lote.
  3. Haz clic en Descargar hoja de muestra para descargar una hoja de cálculo de ejemplo.
  4. Rellena la columna CR, Keyword (Palabra clave).
  5. Introduce las palabras clave que quieres agregar, una por fila.
  6. Si quieres usar tipos de coincidencia de palabras clave, en la columna CS, Match Type (Tipo de coincidencia), especifica el tipo de coincidencia para cada palabra clave. Para ello, introduce BROAD, PHRASE, EXACT, NEGATIVE_EXACT, NEGATIVE_PHRASE, CAMPAIGN_NEGATIVE_EXACT o CAMPAIGN_NEGATIVE_PHRASE.
  7. Cuando acabes, haz clic en Subir plantilla para subir la hoja del editor en lote.
  8. Haz clic en Subir.

Editar la segmentación por palabras clave en el Editor en lote

  1. Inicia sesión en tu cuenta para empresa de Pinterest.
  2. Haz clic en Anuncios y luego en Informes.
  3. Haz clic en Exportar debajo del gráfico y luego en Hoja en lote para editar o duplicar.
  4. Selecciona tu información y luego haz clic en Iniciar exportación.
  5. Cuando rellenes la columna A:
    • Introduce Edit (Editar) como acción para las palabras clave que quieres modificar. 
    • Introduce Archive (Archivar) como acción para las palabras clave que quieres archivar.
    • Introduce Create (Crear) como acción para las palabras clave nuevas que quieres agregar.
  6. Una vez que hayas finalizado, haz clic en Anuncios y luego en Editor en lote.
  7. En el panel de navegación de la izquierda, haz clic en Subir plantilla.
  8. Selecciona el archivo y haz clic en Subir.

Segmentar tipos de coincidencia de palabras clave específicos

Controla en qué búsquedas se muestra tu anuncio usando coincidencias de frases y exactas a fin de restringir búsquedas concretas, o usa la coincidencia amplia para llegar a más público. Las palabras clave negativas te permiten excluir ciertos términos de búsqueda para que no se muestren tus anuncios y pueden configurarse en el nivel del grupo de anuncios.

Cuando agregues tipos de coincidencia en el Administrador de anuncios, usa corchetes o comillas para indicar el tipo de coincidencia, como se muestra en Palabra clave de ejemplo, en la tabla que se encuentra a continuación. Si usas el Editor en lote, no es necesario incluir corchetes y comillas.

Tipo de coincidencia

Resumen

Palabra clave de ejemplo Búsqueda apta Búsqueda no apta
Coincidencia amplia (predeterminada) Los Pines se mostrarán para las palabras clave que hayas elegido, así como para palabras con errores, sinónimos y otros términos de búsqueda relacionados. El orden de las palabras no es importante. Diseño de cocinas Ideas para decorar cocinas, diseños de papel de pared Ideas para camisetas
Coincidencia de expresión Los Pines se muestran para términos de búsqueda que incluyan toda la frase contenida en la palabra clave especificada, así como frases que contengan errores tipográficos y variantes similares. El orden de las palabras de la frase de búsqueda debe ser el mismo que el de la palabra clave. "Diseño de cocinas" Ideas de diseño de cocinas, diseños de cocina Idea de decoración de cocinas, cocina de diseño
Coincidencia exacta Los Pines se muestran para la palabra clave exacta o una variante similar de la misma. El orden de las palabras no importa. [Diseño de cocinas] Diseño de cocinas, diseños de cocinas Idea de diseño de cocinas, cocina de diseño, decoración de cocinas
Coincidencia de expresión negativa Los Pines no se mostrarán para búsquedas que contengan la frase completa utilizada como palabra clave en el término de búsqueda. El orden de las palabras importa. -"Decoración de dormitorios" Decoración de cocinas Consejos para decorar dormitorios
Coincidencia exacta negativa Los Pines no se mostrarán para las búsquedas que coincidan exactamente con tu palabra clave. El orden es importante. -[Decoración de dormitorios] Decoración moderna de dormitorios, decoración de cocinas Decoración de dormitorios

Proceso de revisión de anuncios

Una vez que lances tu campaña, la revisaremos para asegurarnos de que cumple nuestras Directrices de publicidad. El proceso de revisión puede tardar un máximo de 24 horas. 

Si la segmentación de tu campaña infringe nuestras Directrices de publicidad, te enviaremos una notificación en el Administrador de anuncios para informarte qué debes modificar para que podamos volver a revisar tu anuncio y aprobarlo. Una vez que aprobemos tu anuncio, comenzaremos a distribuirlo.

Explorar la segmentación en Pinterest

Si quieres configurar varios tipos de segmentación en Pinterest o modificar las opciones actuales de segmentación de un grupo de anuncios, puedes obtener más información en nuestro artículo de Información general sobre segmentación.

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