A medida que los cambios en la industria limitan la disponibilidad de ciertas señales, las conversiones modeladas se pueden usar en nuestras soluciones de medición y de informes. Para generarlas, se usan técnicas estadísticas y modelos de aprendizaje automático para predecir la probabilidad de que tus conversiones estén asociadas a los usuarios de Pinterest.

Las conversiones modeladas nos permiten crear informes sobre las conversiones que generan tus anuncios, incluso en casos en los que no podemos observarlas directamente. Por ejemplo, las conversiones modeladas pueden usarse para ayudar dar cuenta de las conversiones procedentes de navegadores en los que las cookies de terceros no están disponibles.

Al igual que en otras plataformas publicitarias, incorporamos las conversiones modeladas a nuestras soluciones de informes y medición, y esperamos que nos ayuden a seguir brindándote una visión global del rendimiento de la campaña. Tener esto te permite tomar decisiones fundamentadas sobre el presupuesto y la optimización que se ajusten a tus objetivos comerciales.

Para las conversiones modeladas, solo se usa información procedente de las conversiones web que compartes a través de la etiqueta de Pinterest. En las superficies de informes y datos de conversión del administrador de anuncios, puedes pasar el cursor sobre el encabezado de la columna o el globo de información adicional de cualquier métrica para ver si se pueden usar las conversiones modeladas. Algunas de las métricas que pueden incluir conversiones modeladas son las de conversiones totales, valor total del pedido, retorno de la inversión en anuncios (RoAS) y costo por acción (CPA).

Las conversiones modeladas se usan en las superficies de informes y medición, incluidos el administrador de anuncios, la API de informes de anuncios, los datos de conversión y en ciertas soluciones de medición de Pinterest propias. También se admitirán todas las dimensiones de informes existentes (p. ej., palabras clave, intereses, datos demográficos, etc.), ventanas de atribución y tipos de conversión.

Solo incluimos las conversiones modeladas en los informes de tu campaña en los casos en los que estamos seguros de que el resultado es preciso. Para esto, nos aseguramos de que nuestros modelos tengan información suficiente para predecir con precisión y únicamente incluimos conversiones modeladas en los informes para los anunciantes que cumplan con un umbral de conversión mínimo. En los casos en los que los anunciantes no cumplan con este, las conversiones modeladas no se incluirán en los informes.

Para los anunciantes que instalaron la etiqueta de Pinterest y cumplen con los umbrales de conversión mínimos, no es necesario realizar ninguna acción adicional, ya que las conversiones modeladas se integrarán automáticamente en las métricas de informes de las campañas (mediante el administrador de anuncios, la API de informes de anuncios y los datos de conversión) y en ciertas soluciones de medición de Pinterest propias.

Además de las conversiones modeladas, para mejorar aún más la visibilidad de las conversiones que generan tus campañas, también recomendamos seguir estas prácticas recomendadas: