En marzo, compartimos información sobre nuestros planes para iOS 14 y orientación para los anunciantes. Desde entonces, el panorama ha seguido evolucionando y hemos aprendido más sobre los cambios de Apple con la versión de iOS 14.5. Por tal motivo, estamos ajustando nuestro plan.

A principios de junio, comenzaremos a aplicar la política de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple. En el caso de los usuarios que opten por participar, recopilaremos y usaremos IDFA en nuestras soluciones publicitarias.

Como plataforma a la que llegan las personas con un propósito natural de buscar, guardar y planificar cosas que les interesan, también podemos usar estas señales detalladas integradas para hacer mejoras continuas en nuestras diversas soluciones publicitarias. Estas señales propias no se ven afectadas por los cambios en iOS 14 de Apple y garantizan que los anunciantes puedan seguir llegando a usuarios relevantes que buscan contenido e inspiración de las marcas. 

Nuestra prioridad es ofrecerle al usuario una experiencia que sea positiva, inspiradora y relevante, al mismo tiempo que brindamos a nuestra comunidad transparencia y opciones. Nuestros usuarios pueden revisar y ajustar la personalización de anuncios a través de la configuración de privacidad en cualquier momento. La seguridad y la positividad siempre han estado en el centro de nuestro diseño, y seguiremos desarrollando nuestros productos teniendo en cuenta estos valores. 

Con base en el cambio que estamos realizando, anticipamos que los anunciantes tendrán distintos grados de impacto en el público, las mediciones e informes y las campañas de conversiones.

En el caso de las soluciones de público que dependen de las señales fuera de la plataforma, anticipamos que habrá una reducción en la cantidad de público por los usuarios que opten por no participar. Estas soluciones incluyen lo siguiente:

Seguiremos ofreciendo soluciones propias, como la etiqueta de Pinterest, la carga de conversiones y la información sobre conversiones, que permiten a los anunciantes medir el rendimiento de sus campañas y anuncios. Además, tenemos previsto actualmente seguir ofreciendo soporte para todas nuestras configuraciones de campaña existentes, que incluyen, entre otros, ventanas de atribución, desglose de informes y tipos de evento de conversión.

Durante el modo de aprendizaje, las campañas de conversiones seguirán mostrando anuncios a diferentes tipos de usuarios para saber quién tiene más probabilidades de realizar una conversión, pero no utilizarán información de los usuarios que hayan optado por no participar. Nuestros modelos de aprendizaje automático también seguirán optimizando tus campañas de forma automática para generar conversiones de tus anuncios, ya sea con el presupuesto determinado (mediante ofertas automáticas) o según el coste por acción objetivo que hayas establecido.

Para obtener orientación adicional sobre los siguientes pasos en las campañas de conversiones, mediciones y público, consulta la sección ¿Qué deben hacer los anunciantes? a continuación.

Recomendamos que los anunciantes supervisen el rendimiento para poder evaluar mejor los siguientes pasos. Puedes revisar acciones específicas para cada solución a continuación.

Aunque los anunciantes pueden observar una disminución de la cantidad de público en las soluciones que utilizan señales fuera de la plataforma, como las listas de clientes y la resegmentación de visitantes, es importante recordar que ofrecemos una amplia variedad de soluciones de público que utilizan nuestras señales en la plataforma, que no se ven afectadas por los cambios en iOS 14. 

Las señales detalladas en la plataforma de Pinterest impulsan nuestras soluciones de público, incluidos la segmentación expandida, las palabras clave, los intereses, la resegmentación de engagements y la segmentación demográfica, lo cual brinda a los anunciantes la capacidad de llegar a usuarios relevantes que buscan contenido e inspiración de las marcas. Recomendamos que los anunciantes complementen las estrategias de público existentes mediante la creación de públicos actalike y nuevas campañas o grupos de anuncios que utilicen las soluciones mencionadas anteriormente. 

Recomendamos que los anunciantes sigan supervisando de cerca el rendimiento de la campaña al segmentar los informes por tipo de dispositivo (en específico, iPad y iPhone). Esto te ayudará a comprender si algún cambio en el rendimiento está relacionado con iOS 14, lo que te permitirá implementar optimizaciones específicas en tus campañas. Te recordamos que no se observarán cambios inmediatos en las campañas y métricas basadas en Android, ya que este no se ve afectado por los cambios en iOS 14.

Además, recomendamos que los anunciantes que envían eventos de conversión a Pinterest exploren el uso de nuestras propias soluciones de conversión, incluidas la etiqueta de Pinterest, la API de conversiones y la carga de conversiones. Para comenzar, revisa las instrucciones de implementación de la etiqueta de Pinterest y la carga de conversiones. Los anunciantes que estén interesados en nuestra API de conversiones deben ponerse en contacto con su representante de Pinterest para conocer los siguientes pasos.

Si ejecutas una campaña de conversiones, esperamos que no sea necesario ningún cambio importante en la configuración de la campaña en este momento. Como práctica recomendada, te sugerimos seguir supervisando de cerca el rendimiento de la campaña mediante la orientación proporcionada en la sección Mediciones e informes y que utilices las ofertas automáticas para optimizar tus campañas. 

Por eso, seguimos invirtiendo en soluciones que ayuden a nuestros anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales. Algunas de las áreas que exploramos y en las que estamos invirtiendo se detallan a continuación en la sección de preguntas frecuentes. A medida que los productos estén disponibles en los próximos meses, comunicaremos estas actualizaciones para ayudar a garantizar el éxito continuo de los anunciantes en nuestra plataforma. Además, a medida que iOS 14 continúe evolucionando, seguiremos supervisando y evaluando los cambios nuevos y actualizaremos nuestra guía en consecuencia.