Crear anuncios Shopping

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En el Administrador de anuncios o el Editor en lote, hay dos formas de promocionar tus grupos de productos con el objetivo de ventas de catálogo:

  • Anuncios Shopping: anuncios de una sola imagen que promocionan un producto relevante para los intereses de las personas.
  • Anuncios de colecciones personalizados: anuncios con varias imágenes que muestran una imagen de estilo de vida de tu elección, seguida de un grupo de productos relevantes para los intereses de las personas.

Además de promocionar tus grupos de productos, también puedes usar la resegmentación dinámica para dirigirte a los usuarios de Pinterest que ya hayan visitado tu sitio web o que tengan artículos almacenados en su carrito de compras.

Configurar una campaña de anuncios Shopping

Los anuncios Shopping te ayudan a interactuar con tus clientes de forma temprana, cuando las personas en Pinterest buscan inspiración. Una vez que has configurado tus grupos de productos en Catálogos, puedes promocionarlos como anuncios Shopping para mostrar tus productos a los usuarios.

Pinterest usa los datos de los productos de tu fuente de datos para mostrar productos relevantes a las personas interesadas en todo Pinterest, incluidas las superficies comerciales en las que las personas exploran Pines de producto. Esto significa que no necesitas configurar ninguna segmentación adicional para los anuncios Shopping.

Si tienes varias cuentas de anuncios, todas podrán acceder a catálogos, ya que se encuentran en el nivel de la cuenta para empresa.

Nota: Puedes elegir configurar la segmentación por ubicación de tus anuncios en Pinterest, pero no puedes elegir en qué superficies comerciales aparecerán tus anuncios Shopping. Colocaremos automáticamente tus anuncios Shopping en las superficies comerciales por ti. 

Configurar una campaña de anuncios de colecciones personalizados

Los anuncios de colecciones personalizados sirven para que tus productos lleguen a los usuarios de Pinterest a gran escala. Si bien los anuncios Shopping aparecen en cada producto como un anuncio de una sola imagen, los anuncios de colecciones personalizados aparecen como una imagen de estilo de vida seguida de un grupo de productos. 

Una vez que hayas configurado tus grupos de productos en catálogos, puedes crear automáticamente un anuncio de colecciones personalizado al seleccionar los grupos de productos que deseas resaltar. Mediante este enfoque, un anuncio de colecciones seleccionará y mostrará los productos más relevantes para el usuario a partir de tu feed de productos.

Antes de ejecutar una campaña de anuncios de colecciones personalizados, asegúrate de que:

  • Tu catálogo se suba y que tus productos se clasifiquen en grupos de productos.
  • Creaste o identificaste un Pin (imagen estática o video) para que sea tu creatividad principal. No puedes cargar una creatividad principal durante la creación de tus anuncios.

Cuando estés listo para comenzar, puedes crear y promocionar tu anuncio de colecciones personalizado a través del administrador de anuncios, el editor en lote o socios de API seleccionados. Comunícate directamente con tu socio de API si este aún no tiene una integración con los anuncios de colecciones.

Nota: Si un grupo de productos ya se está ejecutando como un anuncio Shopping en un grupo de anuncios existente, deberás crear un grupo de anuncios nuevo y separado para utilizar el formato de anuncios de colecciones.

Configurar una campaña de resegmentación dinámica

La resegmentación dinámica te permite llegar a personas en Pinterest que ya han visitado tu sitio o que han agregado artículos al carrito, pero no los han comprado. Para ello, se vuelven a segmentar productos iguales o similares a aquellos con los que interactuaron mientras exploraban Pinterest.

Antes de ejecutar una campaña de resegmentación dinámica, asegúrate de que:

  • Tu catálogo tenga activos tus productos.
  • Configuraste la etiqueta de Pinterest en tu sitio web y estás haciendo un seguimiento de los siguientes eventos de conversión: Checkout (compras), AddToCart (añadir al carrito) y PageVisit (visitas a la página). 
  • Tus eventos envían datos de eventos de ID de producto, y los ID de producto enviados coinciden con los ID de producto de tu catálogo.
  • Tienes la cantidad necesaria de eventos PageVisit (visitas a la página) y AddToCart (añadir al carrito) en los últimos 7 días.

Si tu campaña dejó de funcionar luego de su lanzamiento, verifica que sigues cumpliendo los requisitos anteriores.

Si no cumples estos requisitos, agrega la etiqueta de Pinterest o aprovecha la segmentación de público estándar.

Recomendaciones

  • Comienza de forma amplia y crea una campaña con el grupo de productos predeterminado "Todos los productos". Divide campañas o grupos de anuncios adicionales luego de su lanzamiento para optimizar y mejorar el rendimiento.
  • Selecciona una ventana de retrospectiva más larga cuando uses la resegmentación dinámica. De esta manera, aumentarás las posibilidades de un mayor alcance al establecer la campaña y luego, podrás optimizarla en consecuencia.
  • Lanza tu campaña utilizando ofertas automáticas para maximizar las posibilidades de obtener resultados. Pinterest actualiza las ofertas automáticamente varias veces al día para tratar de que obtengas la mayor cantidad de resultados con el menor costo por resultado posible y, al mismo tiempo, gastes todo tu presupuesto. 
     
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