Crear anuncios Shopping

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Más información

En el Administrador de anuncios, hay dos formas de promocionar tus grupos de productos con el objetivo de ventas de catálogo:

  • Anuncios Shopping
  • Resegmentación dinámica

Anuncios Shopping

¿Qué son los anuncios Shopping?

Los anuncios Shopping pueden ayudarte a interactuar con tus clientes de forma temprana, cuando los usuarios buscan inspiración. Una vez que has configurado tus grupos de productos en Catálogos, puedes promocionarlos como anuncios Shopping para mostrarles tus productos a los usuarios.

Pinterest usa los datos de los productos de tu fuente de datos para mostrarles productos relevantes a los usuarios interesados en todas partes de Pinterest. Esto significa que no necesitas configurar ninguna segmentación adicional para los anuncios Shopping.

Configurar las campañas de compras

Antes de comenzar: si tienes varias cuentas de anuncios, no olvides fijarte en qué cuenta de anuncios estás configurando las campañas de compras. Todas las cuentas de anuncios podrán acceder a Catálogos, ya que se encuentra en el nivel de la cuenta para empresa.

Usar el Administrador de anuncios o Catálogos

  1. Puedes comenzar en Catálogos o en el Administrador de anuncios:
    • Catálogos: una vez que hayas creado los grupos de productos, haz clic en "Promocionar" en la página del grupo de productos de Catálogos; esta acción te llevará al Administrador de anuncios.
    • Administrador de anuncios: haz clic en Anuncios, en la esquina superior izquierda de Pinterest, y selecciona "Crear anuncio".
  2. Selecciona "Ventas de catálogo" como tipo de objetivo.
  3. Introduce los detalles de la campaña y haz clic en Continuar.
  4. Agrega los detalles de tu grupo de anuncios: nombre, públicos, segmentación (géneros, edades, ubicaciones, idiomas, dispositivos). No se necesita ninguna palabra clave ni segmentación por intereses para las campañas de ventas de catálogo.
  5. Selecciona los grupos de productos que quieres agregar a tu grupo de anuncios.
  6. Haz clic en Continuar para poner en marcha tu campaña de compras.

 

Usar el editor en lote para compras

Para crear campañas de compras con el editor en lote, sigue estos pasos:

  1. Ingresa en la página del editor en lote desde el menú desplegable de anuncios > Editor en lote.
  2. Descarga la hoja en lote de ejemplo.
  3. Establece "Ventas de catálogo" como tipo de objetivo.
    • Los detalles de la fila del grupo de anuncios y de la campaña son consistentes con los anuncios estándar. En los anuncios Shopping, la única diferencia es que el tipo de objetivo debe ser "Compras" y el tipo de creatividad, "Compras".
  4. En los anuncios Shopping, estas son las diferencias principales con el formato de la hoja en lote estándar:
    • Product group ID: el ID del grupo de productos promocionado que se genera cuando se crean los grupos de anuncios. Es necesario para hacer cambios en los grupos de productos.
    • Product group reference ID: el ID de referencia del grupo de productos que debes introducir para poner en marcha grupos de anuncios Shopping con grupos de productos. Se encuentra en la página del grupo de productos de Catálogos.
    • Product group name: el nombre del grupo de productos. Esta columna es opcional.
    • Product Group status: el estado de tus grupos de productos promocionados; puede ser activo o en pausa.
    • Tracking Template: introduce la URL de la plantilla de seguimiento que quieres usar para los grupos de productos. Consulta nuestras especificaciones de seguimiento para los anuncios Shopping para aprender a configurar tu plantilla de seguimiento.

Resegmentación dinámica

¿Qué es la resegmentación dinámica?

La resegmentación dinámica te permite llegar a los usuarios que ya han visitado tu sitio o que han añadido artículos al carrito, pero no los han comprado. Para ello, se vuelven a segmentar productos iguales o similares a aquellos con los que interactuaron mientras navegan por Pinterest.

Requisitos necesarios para las campañas de resegmentación dinámica:

  1. Tienes Catálogos activo con tus productos.
  2. Colocaste la etiqueta de Pinterest en tu sitio web y haces un seguimiento de estos eventos de conversión: compras, añadir al carrito, visita de la página.
  3. Tus eventos envían datos de eventos de ID de producto, y los ID de producto enviados coinciden con los ID de producto de Catálogos.
  4. Tienes la cantidad necesaria de eventos de visita de página y añadir al carrito en los últimos 7 días.

Si tu campaña dejó de funcionar luego de su lanzamiento, verifica que sigues cumpliendo los requisitos anteriores.

Si no cumples estos requisitos, agrega la etiqueta de Pinterest o aprovecha la segmentación de público estándar.

Crear una campaña de compras con resegmentación dinámica

Para configurar una campaña de resegmentación dinámica en el Administrador de anuncios, sigue estos pasos:

  1. Haz clic en Anuncios, en la esquina superior izquierda de Pinterest, y selecciona Crear anuncio.
  2. Selecciona "Catálogos de compras" como objetivo de campaña.
    1. Si "Catálogos de compras" está en gris, primero configura Catálogos y luego regresa para seleccionar este objetivo de campaña.
  3. Termina de configurar tu campaña y haz clic en Continuar para configurar tu grupo de anuncios.
  4. En "Público", selecciona "Resegmentación dinámica" y establece la ventana de observación.
  5. Selecciona "Todas" o "Explorar" como ubicación. Por el momento, la resegmentación dinámica no está disponible para Buscar.
  6. Termina de configurar tu grupo de anuncios y haz clic en Continuar para crear tu grupo de anuncios con resegmentación dinámica.

Configurar una campaña de resegmentación dinámica en el Editor en lote

  1. Introduce todos los detalles como lo harías para una campaña de compras estándar.
  2. Selecciona "Todas" o "Explorar" como ubicación. Por el momento, la resegmentación dinámica no está disponible para Buscar.
  3. En la columna "Observación de la resegmentación dinámica", introduce la ventana de observación. Una ventana de observación es el tiempo transcurrido desde el engagement del usuario que te gustaría tener en cuenta para dirigirte a dicho usuario. Valores disponibles: 7, 14, 30, 60, 180 días. (es decir, con una ventana de observación de 7 días, apuntarás a cualquier usuario que haya interactuado con una página de producto en los últimos 7 días).
  4. Cárgala como lo harías con una hoja en lote estándar.

Recomendaciones

  • Comienza de forma amplia y crea una campaña con el grupo de productos predeterminado "Todos los productos". Divide campañas o grupos de anuncios adicionales luego de su lanzamiento para optimizar y mejorar el rendimiento.
  • Selecciona una ventana de observación más amplia para tener más volumen al configurar la campaña por primera vez a fin de asegurarte de tener entrega y luego optimízala en consecuencia.
  • Pon la campaña en marcha con una oferta más alta para garantizar la entrega por sobre otras campañas de anuncios Shopping. Con el tiempo, se generan datos históricos y se puede optimizar la oferta para aumentar el rendimiento.

¿Qué sigue?

Ahora que ya estás anunciando tus productos, lee nuestra guía para aprender sobre Seguimiento, informes y optimización de las campañas de compras.

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