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En el Administrador de anuncios o el Editor en lote, hay dos formas de promocionar tus grupos de productos con el objetivo de ventas de catálogo:

  • Anuncios Shopping: anuncios de una sola imagen que promocionan un producto relevante para los intereses de las personas.
  • Anuncios de colecciones personalizados: anuncios con varias imágenes que muestran una imagen de estilo de vida de tu elección, seguida de un grupo de productos relevantes para los intereses de las personas.

    • Además de promocionar tus grupos de productos, también puedes usar la resegmentación dinámica para dirigirte a los usuarios de Pinterest que ya hayan visitado tu sitio web o que tengan artículos almacenados en su carrito de compras.

    Nota: Si actualizas las imágenes de todo el catálogo, la entrega de tus anuncios Shopping o anuncios de colecciones podría retrasarse unos días. 
    Configurar una campaña de anuncios Shopping

    Los anuncios Shopping te ayudan a interactuar con tus clientes de forma temprana, cuando las personas en Pinterest buscan inspiración. Una vez que has configurado tus grupos de productos en Catálogos, puedes promocionarlos como anuncios Shopping para mostrar tus productos a los usuarios.

    Pinterest usa los datos de los productos de tu fuente de datos para mostrar productos relevantes a las personas interesadas en todo Pinterest, incluidas las superficies comerciales en las que las personas exploran Pines de producto. Esto significa que no necesitas configurar ninguna segmentación adicional para los anuncios Shopping.

    Si tienes varias cuentas de anuncios, todas podrán acceder a catálogos, ya que se encuentran en el nivel de la cuenta para empresa.

    Nota: puedes elegir configurar la segmentación por ubicación de tus anuncios en Pinterest, pero no puedes elegir en qué superficies comerciales aparecerán tus anuncios Shopping. Colocaremos automáticamente tus anuncios Shopping en las superficies comerciales por ti. 
    1. Inicia sesión en tu cuenta para empresa de Pinterest.
    2. En la parte superior de la pantalla, haz clic en Anuncios y luego en Crear campaña.
    3. Selecciona Ventas de catálogo debajo de Elige un objetivo de campaña.
    4. Ingresa los demás detalles de la campaña y haz clic en Continuar. 
    5. Introduce el nombre del grupo de anunciosy termina de seleccionar tus grupos de productos, detalles de segmentación, presupuesto y programación, y detalles de optimización y entrega. Nota: No se necesita ninguna palabra clave ni segmentación por intereses para las campañas de ventas de catálogo. 
    6. Revisa la información.
    7. Haz clic en Publicar.
    1. Inicia sesión en tu cuenta para empresa de Pinterest.
    2. En la parte superior de la pantalla, haz clic en Anuncios y luego en Editor en lote.
    3. Haz clic en Descargar hoja de compras de muestra para descargar una hoja de cálculo de ejemplo.
      • La columna Campaign Objective se establecerá automáticamente como CATALOG_SALES
      • Completa la columna Product Group ID con la ID del grupo de productos promocionado que se genera cuando se crean grupos de anuncios
      • Completa la columna Product Group Reference ID que se puede encontrar en la página del grupo de productos de catálogos
      • Completa la columna Product Group Name si quieres, ya que es opcional
      • Completa la columna Product Group Status para establecer el estado de sus grupos de productos promocionados como Activo o En pausa
    4. Completa el resto de las columnas según sea necesario y, una vez completado, haz clic en Subir plantilla para subir la hoja del editor en lote.
    5. Haz clic en Subir.
    Configurar una campaña de anuncios de colecciones personalizados

    Los anuncios de colecciones personalizados sirven para que tus productos lleguen a los usuarios de Pinterest a gran escala. Si bien los anuncios Shopping aparecen en cada producto como un anuncio de una sola imagen, los anuncios de colecciones personalizados aparecen como una imagen de estilo de vida seguida de un grupo de productos. 

    Una vez que hayas configurado tus grupos de productos en catálogos, puedes crear automáticamente un anuncio de colecciones personalizado al seleccionar los grupos de productos que deseas resaltar. Mediante este enfoque, un anuncio de colecciones seleccionará y mostrará los productos más relevantes para el usuario a partir de tu feed de productos.

    Antes de ejecutar una campaña de anuncios de colecciones personalizados, asegúrate de que:

  • Tu catálogo se suba y que tus productos se clasifiquen en grupos de productos.
  • Creaste o identificaste un Pin (imagen estática o video) para que sea tu creatividad principal. No puedes cargar una creatividad principal durante la creación de tus anuncios.

    • Cuando estés listo para comenzar, puedes crear y promocionar tu anuncio de colecciones personalizado a través del administrador de anuncios, el editor en lote o socios de API seleccionados. Comunícate directamente con tu socio de API si este aún no tiene una integración con los anuncios de colecciones.

    Nota: Si un grupo de productos ya se está ejecutando como un anuncio Shopping en un grupo de anuncios existente, deberás crear un grupo de anuncios nuevo y separado para utilizar el formato de anuncios de colecciones.
    1. En tu equipo de escritorio, inicia sesión en tu cuenta para empresa de Pinterest.
    2. En la parte superior de la pantalla, haz clic en Crear y luego en Crear campaña.
    3. Selecciona Ventas de catálogo debajo de Elige un objetivo de campaña. 
    4. Ingresa los demás detalles de la campaña y haz clic en Continuar. 
    5. Ingresa un nombre para el grupo de anuncios. 
    6. Elige los grupos de productos que quieres destacar en tu anuncio (una vez que lo selecciones, aparecerá un cuadro a la derecha). 
      • En Elegir un formato, selecciona Anuncio de colecciones. 
      • Haz clic en para seleccionar un Pin estático o de video para que sea el contenido creativo principal y luego haz clic en Listo.
      • Ingresa la URL de destino del contenido principal y la URL de seguimiento opcional.  
    7. Termina de seleccionar los detalles de segmentación, el presupuesto y la programación, y los detalles de optimización y entrega. Nota: No se necesita ninguna palabra clave ni segmentación por intereses para las campañas de ventas de catálogo. 
      • Si realizas una campaña con un objetivo de consideración, puedes optimizarla para los clics en el Pin o los clics salientes. Si realizas una campaña con un objetivo de conversiones, puedes optimizarla para las conversiones.
    8. Revisa la información. 
    9. Haz clic en Publicar. 
    1. Inicia sesión en tu cuenta para empresa de Pinterest.
    2. En la parte superior de la pantalla, haz clic en Anuncios y luego en Editor en lote.
    3. Haz clic en Descargar hoja de muestra para descargar una hoja de cálculo de ejemplo.
    4. En Objetivo de la campaña, introduce CATALOG_SALES.
    5. En Formato del anuncio, introduce COLECCIONES
    6. Introduce el ID de referencia del grupo de productos
    7. Introduce seguimiento opcional
    8. En ID de Pin existente, introduce el ID de tu Pin de creatividad principal de colecciones.
    9. Añade la URL de tu Pin de creatividad principal de colecciones
    10. Una vez que hayas completado los pasos anteriores y guardado la plantilla, haz clic en Subir plantilla.
    11. Haz clic en Subir.
    Configurar una campaña de resegmentación dinámica

    La resegmentación dinámica te permite llegar a personas en Pinterest que ya han visitado tu sitio o que han agregado artículos al carrito, pero no los han comprado. Para ello, se vuelven a segmentar productos iguales o similares a aquellos con los que interactuaron mientras exploraban Pinterest.

    Antes de ejecutar una campaña de resegmentación dinámica, asegúrate de que:

  • Tu catálogo tenga activos tus productos.
  • Configuraste la etiqueta de Pinterest en tu sitio web y estás haciendo un seguimiento de los siguientes eventos de conversión: Checkout (compras), AddToCart (añadir al carrito) y PageVisit (visitas a la página). 
  • Tus eventos envían datos de eventos de ID de producto, y los ID de producto enviados coinciden con los ID de producto de tu catálogo.
  • Tienes la cantidad necesaria de eventos PageVisit (visitas a la página) y AddToCart (añadir al carrito) en los últimos 7 días.

    • Si tu campaña dejó de funcionar luego de su lanzamiento, verifica que sigues cumpliendo los requisitos anteriores.

    Si no cumples con estos requisitos, agrega la etiqueta de Pinterest o usa la segmentación de audiencia estándar.
    1. Inicia sesión en tu cuenta para empresa de Pinterest.
    2. En la parte superior de la pantalla, haz clic en Anuncios y luego en Crear campaña. 
    3. Selecciona Ventas de catálogo debajo de Elige un objetivo de campaña. 
    4. Ingresa los demás detalles de la campaña y haz clic en Continuar.
    5. Debajo de Segmentación, selecciona Resegmentación dinámica. 
      • Selecciona un período anterior eligiendo una fecha de inicio y una fecha final, y un tipo de evento en el cual centrarte.
      • Desplázate hasta Opciones avanzadas y, debajo de Ubicación del grupo de anuncios, selecciona Todo o Navegar (Nota: La resegmentación dinámica no está disponible para Buscar). 
    6. Termina de seleccionar los grupos de productos, el presupuesto y la programación, y los detalles de optimización y entrega. 
      • Si realizas una campaña con un objetivo de consideración, puedes optimizarla para los clics en el Pin o los clics salientes. Si realizas una campaña con un objetivo de conversiones, puedes optimizarla para las conversiones.
    7. Completa los detalles restantes para tu grupo de anuncios. 
    8. Revisa la información. 
    9. Haz clic en Publicar. 
    1. Inicia sesión en tu cuenta para empresa de Pinterest.
    2. En la parte superior de la pantalla, haz clic en Anuncios y luego en Editor en lote.
    3. Haz clic en Descargar hoja de compras de muestra para descargar una hoja de cálculo de ejemplo.
      • Completa la columna Ubicación del anuncio con TODO o EXPLORAR: la resegmentación dinámica no está disponible en BUSCAR.
      • Completa la columna Dynamic Retargeting Lookback con 7, 14, 30, 60 o 180 días. El valor representa la ventana de retrospectiva. Con una ventana de retrospectiva de 7 días, apuntarás a cualquier usuario que haya interactuado con una página de producto en los últimos 7 días. 
    4. Completa el resto de las columnas según sea necesario y, una vez completado, haz clic en Subir plantilla para subir la hoja del editor en lote.
    5. Cuando finalices, haz clic en Subir plantilla para subir la hoja del editor en lote.
    6. Haz clic en Subir.
    Recomendaciones
  • Comienza de forma amplia y crea una campaña con el grupo de productos predeterminado "Todos los productos". Divide campañas o grupos de anuncios adicionales luego de su lanzamiento para optimizar e impulsar el rendimiento.
  • Selecciona una ventana de conversión más larga cuando uses la resegmentación dinámica. De esta manera, aumentarás las posibilidades de obtener un mayor alcance al configurar la campaña por primera vez; luego podrás optimizarla en consecuencia.
  • Lanza tu campaña utilizando ofertas automáticas para maximizar las posibilidades de obtener resultados. Pinterest actualiza las ofertas automáticamente varias veces al día para tratar de que obtengas la mayor cantidad de resultados con el menor costo por resultado posible y, al mismo tiempo, gastes todo tu presupuesto. 
     
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