Seguimiento de las conversiones mediante la etiqueta de Pinterest

La etiqueta de Pinterest es un fragmento de código Javascript que puedes incluir en tu sitio web para obtener información sobre conversiones y desarrollar públicos a los que dirigirte en función de las acciones que los usuarios llevan a cabo en tu sitio.

Descubre cómo configurar la etiqueta de Pinterest con esta guía. Te indicamos que deberás informarnos sobre el uso del seguimiento de las conversiones en tu sitio web, tal y como se describe en nuestros Estándares publicitarios.

Si eres usuario de los siguientes sitios web, puedes hacer clic en el nombre para ver la guía de sitio específica:

Si utilizas Wordpress o Woocommerce, puedes descargar la extensión "PixelYourSite" gratuita para añadir la etiqueta de Pinterest a tu sitio web.

Seguir conversiones con la etiqueta de Pinterest

Hasta ahora, la etiqueta de Pinterest ha accedido a las cookies en el contexto de terceros. Recientemente, hemos mejorado la herramienta. De esta forma, ahora va a acceder a las cookies en primer plano en tu dominio. De esa forma, podrás contar con mejor visibilidad sobre el tráfico de Pinterest que recibes en tu sitio.

Además, Pinterest ha establecido acuerdos con terceros para recuperar y mostrar datos en diferentes dispositivos. Esto quiere decir que si un usuario accede a tu sitio a través de su teléfono pero decide adquirir su producto a través de un navegador web, nuestro software interno podrá conectar los dispositivos entre sí y, de esa forma, capturar mejor las conversiones que consigues en cualquier dispositivo.

Puedes definir una actividad de conversión mediante una acción específica que alguien lleve a cabo en tu sitio web, como, por ejemplo, registrarse en un boletín o comprar un producto. Puedes obtener informes sobre conversiones para 9 tipos de actividades en tu sitio web:

  • PageVisit: registra vistas de páginas principales, tales como páginas de producto y de artículo 
  • ViewCategory: registra vistas de páginas de categorías
  • Search: registra búsquedas en tu sitio web 
  • AddToCart: registra el momento en el que los artículos se añaden a los carritos de compra
  • Checkout: registra transacciones completadas
  • WatchVideo: registra vistas de vídeo
  • Signup: registra inscripciones en tus productos o servicios
  • Lead: registra intereses en productos o servicios
  • Custom: utiliza este nombre de actividad para realizar el seguimiento de una actividad especial que quieras incluir en tu informe de conversiones.

Consulta la guía de implementación completa para saber cómo configurar actividades específicas en tu etiqueta de Pinterest. Comprueba que el código base y que los códigos de las actividades correspondientes se encuentran en cada página en la que quieras realizar un seguimiento de las conversiones, así como que el código básico se activa antes del código de la actividad. Una vez que hayas añadido los códigos, espera 5 minutos y, a continuación, confirma en el gestor de conversiones que las etiquetas se han implementado correctamente.

Consulta de métricas

Haz clic en tu etiqueta de Pinterest en https://ads.pinterest.com/conversion_tags/. A la izquierda, verás una sección en la que se muestra el historial de actividades de la etiqueta. Aquí podrás ver todos los códigos de actividad que has añadido correctamente. Junto al código de actividad, podrás ver el número de veces que hemos detectado la activación de la etiqueta en las últimas 24 horas, así como la marca de tiempo de la activación más reciente en horario UTC. Los datos en el historial de actividad de la etiqueta se actualizan cada 5 minutos.

Ten en cuenta que estas métricas recogen el número total de activaciones. Cada vez que alguien carga la página en la que se encuentra la etiqueta, esta se activará y se contará una actividad. Las métricas no representan las conversiones de Pinterest, ya que estas solo pueden enumerarse mediante las activaciones de etiqueta realizadas por los usuarios de Pinterest que podemos identificar mediante la cookie de Pinterest o a través de la coincidencia mejorada.

Por lo tanto, si no recibes información sobre las visitas de la página a diario de aquellas en las que has incluido la etiqueta de Pinterest, el recuento correspondiente a las últimas 24 horas podría ser 0 en algunos días. Podrás seguir confirmando el último momento en el que se ha activado el código de actividad en la columna situada en el extremo derecho.

Coincidencia mejorada

Coincidencia mejorada es una característica que hemos mejorado recientemente y que se puede añadir de forma opcional al código base: se trata de un parámetro de correo electrónico con hash que puedes añadir a la etiqueta de Pinterest y que vincula los datos de conversión con el usuario de Pinterest responsable. De esta forma, enviarás correos electrónicos con hash a Pinterest para vincular eventos de sitio cuando no hay presente una cookie. Como resultado, podrás ver de forma precisa más conversiones en el administrador de anuncios. Las nuevas características basadas en cookies van a complementar las funcionalidades no basadas en cookies de Coincidencia mejorada.

Por razones de privacidad, los correos se marcan con un hash y se eliminan en un plazo de 24 horas.

Esta guía describe cómo implementar la coincidencia mejorada y cubre cualquier duda sobre seguridad y privacidad que puedas tener.

Características de visibilidad adicionales

Ten en cuenta también las siguientes características, así como lo es que necesario modificar y lo que no con estas:

  • Nueva cookie (principal): no se requiere acción alguna
  • Vinculación entre dispositivos: no se requiere acción alguna
  • Coincidencia mejorada: envía estas instrucciones a tu equipo de desarrollo
  • Conversiones dentro de la app: consulta con tu equipo de cuentas de Pinterest

Nuestro compromiso es el de mejorar de forma continua nuestro algoritmo de vinculación, así como refinar nuestros modelos para proporcionar una visión más detallada de las conversiones generadas por nuestras campañas. Si tienes alguna pregunta, contacta con tu equipo de cuentas o con nosotros.

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