Seguimiento, informes y optimización de las campañas de compras

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Más información

Haz un seguimiento de tus campañas de compras

Admitimos las URL de seguimiento de clics codificadas y los parámetros dinámicos en nuestras diferentes opciones de seguimiento (a continuación). Por ahora, no admitimos el seguimiento de impresiones.

Hay tres campos que puedes usar para agregar seguimiento a tus campañas de compras.

Campo Nivel de jerarquía Caso de uso
El campo Link de la fuente de datos (feed de productos). Artículo (Pin)

Parámetros de cadena de consulta específicos del producto (parámetros UTM) 
** Esto también se agregará a los Pines orgánicos. No incluyas parámetros específicos de anuncios.

En la fuente de datos, a través de la columna ad_link. Usa este campo para: Artículo (Pin)

URL de seguimiento de clics de redireccionamiento completo

Parámetros de cadena de consulta específicos de un producto o una campaña de anuncios 
(parámetros UTM)

La columna Plantilla de seguimiento a nivel del grupo de productos. Usa este campo para:  Grupo de productos

URL de seguimiento de clics con redireccionamiento insertado en la página de destino
P. ej., dclk.net?adxe=194&lp={{lpurl}}

Parámetros de cadena de consulta del grupo de productos 
P. ej., {{unescapedlpurl}}?key=value&utmsource=Pinterest

 

Si tu plantilla de seguimiento está configurada con la estructura de la campaña: para {lpurl} o {unescapedlpurl}, usaremos la página de destino de la columna "ad_link" si hay una en tu fuente de datos. Si no hay URL de ad_link, usaremos la columna "Link" para la página de destino.

 

Parámetros dinámicos admitidos para el seguimiento de las campañas

Para los anuncios Shopping, admitimos los siguientes parámetros dinámicos:

  • {product_name}: nombre del producto
  • {promoted_product_group_id}: ID del grupo de productos en el administrador de anuncios
  • {product_group_name}: nombre del grupo de productos
  • {lpurl}: se reemplazará por la URL del campo "ad_link" o "link" en la fuente de datos. Codificará los caracteres automáticamente.
  • {unescapedlpurl}: se reemplazará por la URL del campo "ad_link" o "link" en la fuente de datos. No codifica caracteres.
  • {{campaignid}}: ID de campaña de Pinterest.
  • {{adgroupid}}: ID de grupo de anuncios de Pinterest.
  • {{product_partition_id}}: ID de grupo de productos promocionados de Pinterest.
  • {{product_id}}: ID de producto de la fuente de datos.
  • {{device}}: "m" para móvil, "t" para tableta y "c" para computadora.

Incluye "?" antes del primer parámetro de la URL para cumplir con la sintaxis de URL estándar.

Al usar una plantilla de seguimiento en la configuración de la campaña, debes completar y probar tu URL completa antes de activar tus campañas.

Recomendamos usar {{unescapedlpurl}} para los redireccionamientos a fin de evitar posibles problemas con la codificación.

Lee nuestra guía sobre seguimiento dinámico y de terceros para obtener más detalles sobre el seguimiento en Pinterest.

Informes de los anuncios Shopping

Los informes de los anuncios Shopping están disponibles en el Administrador de anuncios, en el objetivo "Ventas de Catálogo". Los informes de campañas y grupos de anuncios siguen siendo los mismos que los demás tipos de objetivos. Además, hay dos informes únicos disponibles para las campañas de compras:

  • Informes de grupos de productos
  • Informes a nivel del artículo

Informes de grupos de productos

Los informes a nivel del grupo de productos te permiten ver el rendimiento de cada grupo de productos. Úsalos para identificar qué grupos de productos tienen un mejor rendimiento y tomar decisiones sobre las optimizaciones. Si un grupo de productos tiene un muy buen rendimiento, quizás quieras dividirlo en su propio grupo de anuncios para controlar mejor tu oferta.

Informes a nivel del artículo

Los informes a nivel del artículo te permiten ver más allá de los informes a nivel del grupo de productos, ya que te proporcionan informes para cada artículo individual del feed. Para acceder a este informe, es necesario exportarlo. Para exportar un informe a nivel del artículo, dirígete a la pestaña Grupo de productos en el Administrador de anuncios.

Prácticas recomendadas para optimizar los anuncios Shopping

  • Estructura las campañas por categorías de productos para facilitar la optimización y la gestión de palabras clave negativas.
  • Evita crear una estructura detallada de grupos de anuncios y campañas donde los presupuestos diarios se dispersen demasiado.
  • Usa las palabras clave negativas para garantizar la seguridad de la marca, no como un mecanismo de optimización para limitar la distribución.
  • Agrupa grupos de productos similares en un grupo de anuncios para aprovechar mejor los mecanismos de optimización (ofertas, presupuestos, públicos).
  • Divide los grupos de productos que tienen un excelente rendimiento con el transcurso del tiempo.
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