Convertirse en anunciante en Pinterest

Una introducción a la publicidad

Como anunciante en Pinterest, tienes la oportunidad de contar la historia de tu negocio.

La gente acude a Pinterest en búsqueda de inspiración, productos artesanales y una comunidad de personas creativas afines; por eso es un lugar perfecto para exhibir las ideas y los productos que definen tu negocio.

Tanto si el equipo solo eres tú o formas parte de una entidad corporativa, creas Pines visualmente atractivos, los clasificas en grupos de anuncios orientados a tus objetivos empresariales y pones en marcha una campaña exitosa, puedes conseguir un leal grupo de seguidores. Inspira a millones de personas que buscan tus ideas creativas.

La estructura de las campañas

Para anunciarte en Pinterest, primero tienes que poner en marcha una campaña: tu negocio tiene una historia que contar y la campaña es el principio de todo. Piensa en ella como si fuese un paraguas que da forma a tu anuncio y que protege todos los demás elementos publicitarios en el otoño de Pinterest.

En una campaña hay varios grupos de anuncios, puedes considerarlos capítulos. Aquí es donde está la acción: establece una oferta y un presupuesto, y dirígete a un público concreto. Crea varios grupos de anuncios para alcanzar diferentes objetivos y cuenta partes distintas de la historia de tu negocio.

En cuanto crees un grupo de anuncios, juega con los Pines promocionados que contiene que mejor se ajusten al objetivo de la campaña. Puede que descubras que, si cambias al público objetivo o promocionas un Pin de vídeo, los resultados de la campaña cambian drásticamente. Cada uno recopila información de diferente manera, a través de palabras, imágenes o vídeos, así que disfruta de la libertad que tienes para promocionar varios Pines que representen tu negocio de diferentes formas.

Crear un objetivo para la campaña

Cuando creas una campaña, tienes que indicar un título y un objetivo. Tal vez quieras establecer un grupo leal de seguidores. Si es así, el objetivo perfecto es aumentar el tráfico. O tal vez quieras que los usuarios descubran tus productos, en cuyo caso el mejor objetivo sería dar a conocer tu marca.

Independientemente del objetivo que elijas para tu campaña, deja que refleje tus objetivos empresariales globales. El objetivo determinará las ofertas y los formatos de los anuncios que tendrás a tu disposición, y podría ayudarte a cosechar grandes éxitos.

Crear un grupo de anuncios

En los grupos de anuncios es donde está la acción. Ahí estableces el presupuesto, la cronología, el público objetivo y las ofertas para los Pines promocionados incluidos en el grupo.

Una buena forma de explorar cómo las diferentes personas interactúan con tu contenido es creando varios grupos de anuncios. Tienes flexibilidad para dirigir determinados grupos de anuncios a un público específico, lo que te permite obtener información y observar tendencias relativas a cómo tus productos y Pines atraen más a la gente.

Todo sobre los Pines promocionados

Elige un Pin de un proyecto, una idea o un producto que quieras exhibir. La clave está en crear una imagen para el Pin que despierte interés. Recuerda que puedes crear varios Pines que promocionen el mismo producto, por lo que puedes divertirte descubriendo qué Pines captan a diferentes públicos y cuáles parecen cumplir tu objetivo.

Cuando el Pin esté preparado y publicado, pagarás para promocionarlo. A continuación, el Pin se mostrará en el feed de inicio de tu público y en búsquedas relevantes. Estarás en el buen camino para atraer fans, seguidores y clientes.

Aspectos básicos del emplazamiento y la segmentación

Una buena forma de saber cómo interactúan las personas con tu contenido es jugar con las herramientas de emplazamiento y segmentación.

La primera vez que configures un grupo de anuncios, los Pines que contenga se mostrarán en todas partes: cuando las personas exploren sus feeds de inicio o cuando busquen palabras clave relevantes. Con el tiempo, puedes cambiar el emplazamiento de forma que algunos grupos de anuncios solo muestren sus Pines cuando la gente explore y otros se muestren únicamente cuando la gente busque contenido relacionado. Es una herramienta excelente para observar qué comportamientos aumentan las impresiones de tus Pines.

Gracias a la segmentación también puedes obtener información sobre las diferentes formas en que la gente interactúa con tu Pin. Por ejemplo, si estás promocionando un manual de retratos fotográficos: dirígete a personas interesadas en "primeros planos" o "cámaras" y juega con diferentes públicos objetivo para compararlos y descubrir quién interactúa más con tu contenido.

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