En marzo, compartimos información sobre nuestros planes para iOS 14 y orientación para los anunciantes. Desde entonces, el panorama ha seguido evolucionando y hemos aprendido más sobre los cambios de Apple con la versión de iOS 14.5. Por tal motivo, estamos ajustando nuestro plan.
A principios de junio, comenzaremos a aplicar la política de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple. En el caso de los usuarios que opten por participar, recopilaremos y usaremos IDFA en nuestras soluciones publicitarias.
Como plataforma a la que llegan las personas con un propósito natural de buscar, guardar y planificar cosas que les interesan, también podemos usar estas señales detalladas integradas para hacer mejoras continuas en nuestras diversas soluciones publicitarias. Estas señales propias no se ven afectadas por los cambios en iOS 14 de Apple y garantizan que los anunciantes puedan seguir llegando a usuarios relevantes que buscan contenido e inspiración de las marcas.
Nuestra prioridad es ofrecerle al usuario una experiencia que sea positiva, inspiradora y relevante, al mismo tiempo que brindamos a nuestra comunidad transparencia y opciones. Nuestros usuarios pueden revisar y ajustar la personalización de anuncios a través de la
Con base en el cambio que estamos realizando, anticipamos que los anunciantes tendrán distintos grados de impacto en el público, las mediciones e informes y las campañas de conversiones.
En el caso de las soluciones de público que dependen de las señales fuera de la plataforma, anticipamos que habrá una reducción en la cantidad de público por los usuarios que opten por no participar. Estas soluciones incluyen lo siguiente:
Seguiremos ofreciendo soluciones propias, como la
Durante el
Para obtener orientación adicional sobre los siguientes pasos en las campañas de conversiones, mediciones y público, consulta la sección
Recomendamos que los anunciantes supervisen el rendimiento para poder evaluar mejor los siguientes pasos. Puedes revisar acciones específicas para cada solución a continuación.
Aunque los anunciantes pueden observar una disminución de la cantidad de público en las soluciones que utilizan señales fuera de la plataforma, como las listas de clientes y la resegmentación de visitantes, es importante recordar que ofrecemos una amplia variedad de soluciones de público que utilizan nuestras señales en la plataforma, que no se ven afectadas por los cambios en iOS 14.
Las señales detalladas en la plataforma de Pinterest impulsan nuestras soluciones de público, incluidos la
Recomendamos que los anunciantes sigan supervisando de cerca el rendimiento de la campaña al segmentar los informes por tipo de dispositivo (en específico, iPad y iPhone). Esto te ayudará a comprender si algún cambio en el rendimiento está relacionado con iOS 14, lo que te permitirá implementar optimizaciones específicas en tus campañas. Te recordamos que no se observarán cambios inmediatos en las campañas y métricas basadas en Android, ya que este no se ve afectado por los cambios en iOS 14.
- Inicia sesión en tu cuenta para empresa de Pinterest.
- Haz clic en Anuncios, en la parte superior de la pantalla y, luego, en Informes.
- Haz clic en Grupo de anuncios o en Anuncios
- Arriba de la tabla de datos, haz clic en Segmentación y selecciona Dispositivo.
- Inicia sesión en tu cuenta para empresa de Pinterest.
- Haz clic en Anuncios, en la parte superior de tu pantalla, y luego selecciona Informes personalizados.
- Haz clic en una plantilla del informe y desplázate hasta el Desglose de la segmentación.
- Haz clic en Por dispositivo
Además, recomendamos que los anunciantes que envían eventos de conversión a Pinterest exploren el uso de nuestras propias soluciones de conversión, incluidas la etiqueta de Pinterest, la API de conversiones y la carga de conversiones. Para comenzar, revisa las instrucciones de implementación de la
Si ejecutas una campaña de conversiones, esperamos que no sea necesario ningún cambio importante en la configuración de la campaña en este momento. Como práctica recomendada, te sugerimos seguir supervisando de cerca el rendimiento de la campaña mediante la orientación proporcionada en la sección
Por eso, seguimos invirtiendo en soluciones que ayuden a nuestros anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales. Algunas de las áreas que exploramos y en las que estamos invirtiendo se detallan a continuación en la sección de preguntas frecuentes. A medida que los productos estén disponibles en los próximos meses, comunicaremos estas actualizaciones para ayudar a garantizar el éxito continuo de los anunciantes en nuestra plataforma. Además, a medida que iOS 14 continúe evolucionando, seguiremos supervisando y evaluando los cambios nuevos y actualizaremos nuestra guía en consecuencia.
Con base en los cambios que estamos realizando para utilizar la política de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple, anticipamos que habrá distintos grados de impacto en el público, las mediciones e informes y las campañas de conversiones. Recomendamos consultar las instrucciones de la sección anterior ¿Qué deben hacer los anunciantes? para obtener más información.
Las soluciones de segmentación que utilizan indicadores en la plataforma, como los intereses, el comportamiento de búsqueda y los engagements de público, no serán afectadas por este cambio.
Las soluciones de público que utilizan señales fuera de la plataforma, incluidas las listas de clientes, la resegmentación dinámica y la resegmentación de visitantes, pueden observar reducciones en la cantidad de público. Recomendamos consultar las instrucciones de la sección anterior ¿Qué deben hacer los anunciantes? para obtener más información sobre los siguientes pasos.
No. Tomamos la decisión de eliminar los anuncios de instalaciones de aplicación móviles el año pasado, antes de los anuncios de iOS14.
Seguimos invirtiendo en soluciones que ayuden a nuestros anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales. Algunas de las áreas que exploramos y en las que estamos invirtiendo se detallan a continuación.
- Inversiones en soluciones de público de Pinterest: como se mencionó anteriormente, tenemos señales detalladas en la plataforma que no se ven afectadas por los cambios en iOS 14 de Apple. Seguiremos utilizando estas señales para mejorar nuestras soluciones de público y garantizar que los anunciantes puedan seguir llegando a usuarios relevantes que buscan contenido e inspiración de las marcas.
- Inversiones en soluciones de mediciones e informes de Pinterest: estamos realizando actualizaciones en nuestras soluciones de medición propias que garantizarán que los anunciantes puedan seguir visualizando el rendimiento de sus campañas. Además, estamos explorando y desarrollando varios marcos y soluciones que se centran en la privacidad y que ayudarán a los anunciantes a seguir midiendo con precisión el rendimiento de sus campañas.
- Evaluación de las soluciones de medición de Apple: Apple ha seguido publicando actualizaciones de sus soluciones de medición, incluidas SKAdNetwork y Private Click Measurement. Evaluamos estas actualizaciones de forma regular y seguiremos evaluando la viabilidad de una integración.
Lo anterior es solo un subconjunto de las diversas mejoras que estamos realizando en nuestros productos publicitarios. A medida que los productos estén disponibles en los próximos meses, comunicaremos estas actualizaciones para ayudar a garantizar el éxito continuo de los anunciantes en nuestra plataforma.
Actualmente, las soluciones SKAdNetwork de Apple son específicas para las instalaciones de aplicación y la medición de los eventos resultantes en la aplicación. Estas soluciones no son relevantes en este momento, ya que a principios de 2021 eliminamos la posibilidad de que los anunciantes promocionaran sus aplicaciones móviles a través de anuncios de instalaciones de aplicación. Seguiremos monitoreando los anuncios de Apple y evaluaremos la posibilidad de admitir soluciones SKAdNetwork en función de las mejoras que se realicen.