Tuloskampanjat

Vaikuttaa siltä, että tarkastelet tätä sivua sijainnista, jossa mainokset eivät vielä ole käytettävissä. Katso missä maissa mainokset ovat käytettävissä Pinterest-yritystileillä.

Lisätietoja

Tuloskampanjoilla voit edistää sivustotoimintoja, joita seurataan Pinterest-tunnisteella. Tuloskampanjoilla voit seurata näitä tapahtumia: Checkout (Ostos), Signup (Rekisteröinti), Lead (Liidi) tai Add to Cart (Lisäys koriin). Valitse edistettävä tapahtumatyyppi ja määritä keskimääräinen tavoite-CPA ja budjetti, niin Pinterest optimoi kustannukset niiden mukaisesti.

Tuloskampanjan esivalmistelut 

Suorita nämä vaiheet ennen tuloskampanjan käynnistämistä:

  1. Lisää ensin Pinterest-tunniste verkkosivustoosi.

  2. Varmista, että seuraat ainakin yhtä tuettua tapahtumaa: Checkout (Ostos), Add to Cart (Lisäys koriin), Signup (Rekisteröinti) tai Lead (Liidi).

  3. Voit lisätä tuloskampanjan, kun sinulla on yksi onnistuneesti käynnistetty tapahtuma.

Jos kampanja ei toimi, varmista, että Pinterest-tunniste toimii oikein ja että tavoite-CPA on riittävän suuri mainosten näyttämiseen.  

Jos et täytä yllä olevia vaatimuksia, ota Pinterest-tunniste käyttöön tai vaihda kampanjan tavoite.

Oppimistila

Kun luot tuloskampanjan, Pinterest näyttää mainoksia erityyppisille käyttäjille selvittääkseen, ketkä tuottavat todennäköisimmin tuloksia. Tätä vaihetta kutsutaan oppimistilaksi. Kampanjan tulokset saattavat vaihdella tässä vaiheessa.

Kun Pinterestillä on riittävästi tietoja, oppimistila päättyy ja mainoksia näytetään vain todennäköisimmin tuloksia tuottaville käyttäjille. Kampanjan pitäisi nyt tuottaa tuloksia tasaisesti, ja voit muokata sitä. Tuloskampanjaan ei kannata tehdä muutoksia oppimistilan aikana, jotta oppimistilaa ei tarvitse aloittaa alusta.

Kampanjan optimoimiseksi Pinterest suosittelee, että teet muutoksia enintään kaksi kertaa viikossa. Odota 3–5 päivää kunkin muutoksen jälkeen, jotta Pinterestillä on riittävästi aikaa oppia ja toteuttaa tarvittavat muutokset parhaiden tulosten saavuttamiseksi. Saat paremman käsityksen kampanjan todellisesta tehokkuudesta, jos arvioit sitä viikko- tai kuukausitasolla etkä päivittäin.

Tuloskampanjan luominen

Tuloskampanjan määrittäminen mainosten hallinnassa

  1. Luo ensin kampanja.

  2. Valitse kampanjan tavoitteeksi Tulokset. Jos tavoite ei ole valittavissa, et vielä täytä vaatimuksia.

  3. Anna kampanjan tiedot ja siirry mainosryhmän asetuksiin valitsemalla Jatka.

  4. Täytä Optimointi ja toimitus -osiossa nämä kampanjan kentät: Pinterest-tunniste, Tulostapahtuma, Tulosväli ja Keskimääräinen tavoite-CPA.

  5. Kun olet määrittänyt mainosryhmän asetukset, valitse vasemmalla näkyvästä valikosta Mainokset tai vieritä alas, niin voit valita mainosryhmän Pin-lisäykset.

     

Tuloskampanjan määrittäminen joukkomuokkaustoiminnolla

  1. Luo ensin uusi joukkomuokkauskampanja tai kopioi nykyinen kampanja. Täytä alla mainitut tulosten optimointiin liittyvät kentät.

  2. Käytä alkuperäistä joukkomuokkausmallia, mutta täytä nämä kentät tulosten optimointia varten: (Kampanjan tavoite), (Tavoitteen arvo), (Tulostunnisteen koodi), (Tulostapahtuma) ja (Vaikutusvälit).

Tulosvälin valitseminen

Tulosväleillä ilmoitat Pinterestille, mitä tulostietoja haluat käyttää, kun mainoksia näytetään Pinterestin käyttäjille. Tietoja käytetään optimointiin. 

Vaikutusvälejä taas käytetään arvon mittaamiseen: ne kertovat Pinterestille, mitkä tulokset ovat sinulle tärkeitä liiketoimintatavoitteiden saavuttamiseksi. 

Tulos- ja vaikutusvälit sisältävät tulos- ja mainostapahtuman välisen ajan ja mainoksen sitouttamistyypin (päivää napsautuksesta, sitouttamisesta tai näyttökerrasta). Pinterest käyttää näitä aikavälejä: 30 päivää, 7 päivää ja 1 päivä. 

Muista nämä, kun valitset aikavälejä:

  • Yrityksen myyntisykli: Edullisempia tuotteita (päivittäistavarat) ostetaan yleensä nopeammin kuin kalliimpia tuotteita (ylellisyystavarat, kestävät tuotteet). Jos tuotteen hankintapäätös vie aikaa, on tärkeää valita pidempi aikaväli.

  • Mittauksessa käytettävät vaikutusvälit: Pinterest suosittelee, että käytät mahdollisimman yhtenäisiä tulos- ja vaikutusvälejä. Jos valitsemasi vaikutusväli toimii hyvin, mutta Pinterest ei tarjoa sitä täysin vastaavaa tulosväliä, valitse parhaiden tulosten saamiseksi seuraavaksi lähin vastine.

  • Pinterestin käyttötapa: Vaikka osa käyttäjistä kirjautuu Pinterestiin joka päivä tai jopa monta kertaa päivässä, Pinterest eroaa muista some- tai viestipalveluista siinä, että palvelun käyttö on yleensä syvällisempää, mutta tapahtuu hieman harvemmin. Sisällön katselu on myös napsauttamista yleisempää, joten näyttökertojen arvostaminen on sidoksissa skaalattavuuteen.

  • Tulosmäärä: Varmista, että tulosväli tuottaa riittävästi optimointitapahtumia ja on tehokas. Yleensä 50–200 tapahtumaa viikossa riittää, jotta Pinterestin toimitusjärjestelmä oppii millaisille käyttäjille mainoksia kannattaa näyttää. Mitä enemmän tuloksia, sitä parempi – jos ne tuottavat yritykselle huomattavaa arvoa.

Suositukset

  • Minimoi kampanjoiden ja mainosryhmien määrä, jotta rakenne on mahdollisimman yksinkertainen ja tuottaa selkeämpiä tuloksia.

  • Kun luot mainosryhmiä, käytä mahdollisimman laajaa kohdistusta, jotta mainoksia näytetään mahdollisimman monelle todennäköisesti tuloksia tuottavalle käyttäjälle.

  • Käytä tuloskampanjan mainoksissa sisältöä, joka saa käyttäjät toimimaan yrityksen sivustossa eli vältä pelkästään bränditietoisuuden lisäämiseen tähtäävää sisältöä.

Tarvitsetko lisäapua?
Ota yhteyttä