Pinterest julkaisi maaliskuussa tietoja iOS14-muutosten vaikutuksesta ja ohjeita mainostajille. Applen tekemistä muutoksista on saatu lisätietoja iOS-version 14.5 julkistuksen myötä, ja Pinterestin lähestymistapaa on muokattu vastaavasti.

Pinterest ottaa sovellusten välisen seurannan läpinäkyvyyden (App Tracking Transparency, ATT) käyttöön kesäkuun alussa. Pinterest kerää vain sellaisten käyttäjien IDFA-mainostunnukset, jotka sallivat sen, ja käyttää niitä Pinterestin mainosratkaisuissa.

Pinterestiin tullaan etsimään ja tallentamaan kiinnostavia ideoita ja tekemään suunnitelmia, joten Pinterest voi hyödyntää palvelun sisältämiä monipuolisia signaaleja ja parantaa mainosratkaisuvalikoimaansa jatkuvasti niiden avulla. Applen iOS14-muutokset eivät vaikuta näihin signaaleihin, joten mainostajat voivat edelleen tavoittaa niiden avulla sellaisia käyttäjiä, jotka etsivät brändisisältöä ja -inspiraatioita. 

Pinterestin ensisijainen tavoite on tarjota käyttäjäyhteisölle positiivisia, inspiroivia ja osuvia kokemuksia avoimessa palvelussa, jossa käyttäjillä on mahdollisuus tehdä omia tietojaan koskevia valintoja. Käyttäjät voivat tarkistaa, miten mainoksia räätälöidään, ja muokata räätälöintiasetuksia tiliasetusten osiossa Tietosuoja ja tiedot. Turvallisuus ja positiivisuus ovat aina olleet Pinterestissä keskeisellä sijalla, ja Pinterestin tuotesuunnittelu jatkuu samalla linjalla. 

Pinterest tekee muutoksia, joiden se odottaa vaikuttavan mainostajiin vaihtelevasti. Vaikutukset kohdistuvat yleisöihin, mittaukseen ja raportteihin sekä tuloskampanjoihin.

Pinterest odottaa yleisökoon pienentyvän yleisöratkaisuissa, jotka käyttävät muita kuin Pinterestin sisältämiä signaaleja, koska osa iOS-käyttäjistä kieltää seurannan. Niitä ovat:

Mainostajat voivat edelleen mitata kampanjoiden ja mainosten tehokkuutta Pinterestin omilla ratkaisuilla, joita ovat esimerkiksi Pinterest-tunniste, tulosten lähettäminen ja tulostiedot. Pinterest aikoo lisäksi jatkaa kaikkien muiden nykyisten kampanja-asetusten tukea (esim. vaikutusvälit, eritellyt raportit sekä tulostapahtumatyypit).

Tuloskampanjat näyttävät oppimistilan aikana mainoksia edelleen erityyppisille käyttäjille selvittääkseen, ketkä tuottavat todennäköisimmin tuloksia, mutta eivät käytä sellaisten käyttäjien tietoja, jotka eivät ole antaneet lupaa siihen. Pinterestin koneoppimismallit jatkavat kampanjoiden automaattista optimointia, jotta mainokset saavat tuloksia joko määrittämäsi budjetin (automaattiset tarjoukset) tai tavoite-CPA:n mukaisesti.

Tarkempia yleisöjä, mittausta ja tuloskampanjoita koskevia ohjeita on alla osiossa Mainostajien toimet.

Pinterest suosittelee, että mainostajat seuraavat kunkin ratkaisun tehokkuutta ja arvioivat tarvittavat toimenpiteet sen perusteella. Alla on ratkaisukohtaisia lisätietoja.

Vaikka mainostajat saattavat nähdä entistä pienempiä yleisökokoja muita signaaleja käyttävissä ratkaisuissa (esim. yleisöluettelot ja kävijäkohdistus), on tärkeää muistaa, että Pinterest tarjoaa mainostajien käyttöön laajan valikoiman yleisöratkaisuja, jotka käyttävät Pinterestin omia signaaleja, joihin iOS14-muutokset eivät vaikuta. 

Pinterestin omat yleisöratkaisut hyödyntävät Pinterestin sisältämiä monipuolisia signaaleja. Niitä ovat laajennettu kohdistus, avainsanat, aiheet, sitouttamiskohdistus sekä demografiakohdistus. Ne kaikki auttavat mainostajia tavoittamaan brändisisältöä ja -inspiraatioita etsiviä käyttäjiä. Mainostajien kannattaa täydentää nykyisiä yleisöstrategioita luomalla samanlaisia yleisöjä ja uusia kampanjoita tai mainosryhmiä, jotka käyttävät edellä mainittuja ratkaisuja. 

Mainostajien kannattaa jatkaa kampanjoiden tehokkuuden seuraamista erittelemällä raportit laitetyypin mukaan (iPad ja iPhone). Pitämällä näitä tuloksia silmällä voit selvittää, liittyvätkö tehokkuuden mahdolliset muutokset iOS14-muutoksiin, ja optimoida kampanjoita tarpeen mukaan. Huomaa, että iOS14-muutokset eivät vaikuta Android-laitteisiin, joten Android-kampanjoissa ja -mittareissa ei pitäisi näkyä muutoksia.

Pinterest suosittelee myös, että Pinterestiin tulostapahtumia lähettävät mainostajat tutustuvat Pinterestin omiin tulosratkaisuihin, joita ovat Pinterest-tunniste, tulos-API ja tulosten lähettäminen. Tutustu ensin ohjeisiin Pinterest-tunniste ja Tulosten lähettäminen. Tulos-API:n käytöstä kiinnostuneiden mainostajien kannattaa pyytää lisätietoja Pinterest-edustajalta.

Pinterest ei tällä hetkellä näe tarvetta merkittäviin muutoksiin tuloskampanjoiden asetuksissa. Sinun kannattaa jatkaa kampanjan tulosten seuraamista Mittaus ja raportit -osion ohjeiden mukaisesti ja optimoida kampanjat käyttämällä automaattisia tarjouksia. 

Pinterest auttaa mainostajia jatkossakin liiketoimintatavoitteiden saavuttamisessa etsimällä sopivia ratkaisuja ja investoimalla niihin. Lisätietoja on oheisessa Usein kysyttyä -osiossa. Pinterest antaa tulevina kuukausina lisätietoja sitä mukaa kun uusia tuotteita tulee saataville, jotta mainostajat voivat edelleen saavuttaa toivottuja tuloksia Pinterestissä. Pinterest jatkaa iOS14-kehityksen seuraamista ja arvioimista ja päivittää näitä ohjeita tarpeen mukaan.