Pinterest julkaisi maaliskuussa tietoja iOS14-muutosten vaikutuksesta ja ohjeita mainostajille. Applen tekemistä muutoksista on saatu lisätietoja iOS-version 14.5 julkistuksen myötä, ja Pinterestin lähestymistapaa on muokattu vastaavasti.
Pinterest ottaa sovellusten välisen seurannan läpinäkyvyyden (App Tracking Transparency, ATT) käyttöön kesäkuun alussa. Pinterest kerää vain sellaisten käyttäjien IDFA-mainostunnukset, jotka sallivat sen, ja käyttää niitä Pinterestin mainosratkaisuissa.
Pinterestiin tullaan etsimään ja tallentamaan kiinnostavia ideoita ja tekemään suunnitelmia, joten Pinterest voi hyödyntää palvelun sisältämiä monipuolisia signaaleja ja parantaa mainosratkaisuvalikoimaansa jatkuvasti niiden avulla. Applen iOS14-muutokset eivät vaikuta näihin signaaleihin, joten mainostajat voivat edelleen tavoittaa niiden avulla sellaisia käyttäjiä, jotka etsivät brändisisältöä ja -inspiraatioita.
Pinterestin ensisijainen tavoite on tarjota käyttäjäyhteisölle positiivisia, inspiroivia ja osuvia kokemuksia avoimessa palvelussa, jossa käyttäjillä on mahdollisuus tehdä omia tietojaan koskevia valintoja. Käyttäjät voivat tarkistaa, miten mainoksia räätälöidään, ja muokata räätälöintiasetuksia tiliasetusten osiossa
Pinterest tekee muutoksia, joiden se odottaa vaikuttavan mainostajiin vaihtelevasti. Vaikutukset kohdistuvat yleisöihin, mittaukseen ja raportteihin sekä tuloskampanjoihin.
Pinterest odottaa yleisökoon pienentyvän yleisöratkaisuissa, jotka käyttävät muita kuin Pinterestin sisältämiä signaaleja, koska osa iOS-käyttäjistä kieltää seurannan. Niitä ovat:
Mainostajat voivat edelleen mitata kampanjoiden ja mainosten tehokkuutta Pinterestin omilla ratkaisuilla, joita ovat esimerkiksi
Tuloskampanjat näyttävät
Tarkempia yleisöjä, mittausta ja tuloskampanjoita koskevia ohjeita on alla osiossa
Pinterest suosittelee, että mainostajat seuraavat kunkin ratkaisun tehokkuutta ja arvioivat tarvittavat toimenpiteet sen perusteella. Alla on ratkaisukohtaisia lisätietoja.
Vaikka mainostajat saattavat nähdä entistä pienempiä yleisökokoja muita signaaleja käyttävissä ratkaisuissa (esim. yleisöluettelot ja kävijäkohdistus), on tärkeää muistaa, että Pinterest tarjoaa mainostajien käyttöön laajan valikoiman yleisöratkaisuja, jotka käyttävät Pinterestin omia signaaleja, joihin iOS14-muutokset eivät vaikuta.
Pinterestin omat yleisöratkaisut hyödyntävät Pinterestin sisältämiä monipuolisia signaaleja. Niitä ovat
Mainostajien kannattaa jatkaa kampanjoiden tehokkuuden seuraamista erittelemällä raportit laitetyypin mukaan (iPad ja iPhone). Pitämällä näitä tuloksia silmällä voit selvittää, liittyvätkö tehokkuuden mahdolliset muutokset iOS14-muutoksiin, ja optimoida kampanjoita tarpeen mukaan. Huomaa, että iOS14-muutokset eivät vaikuta Android-laitteisiin, joten Android-kampanjoissa ja -mittareissa ei pitäisi näkyä muutoksia.
- Kirjaudu Pinterest-yritystiliisi.
- Valitse näytön yläosasta Mainokset ja sitten Raportit.
- Valitse Mainosryhmät tai Mainokset.
- Valitse taulukon yläpuolelta Kohdistus ja valitse Laite.
- Kirjaudu Pinterest-yritystiliisi.
- Valitse näytön yläosasta Mainokset ja sitten Omat raportit.
- Valitse raporttimalli ja vieritä alas kohtaan Kohdistuserittely.
- Valitse Laite.
Pinterest suosittelee myös, että Pinterestiin tulostapahtumia lähettävät mainostajat tutustuvat Pinterestin omiin tulosratkaisuihin, joita ovat Pinterest-tunniste, tulos-API ja tulosten lähettäminen. Tutustu ensin ohjeisiin
Pinterest ei tällä hetkellä näe tarvetta merkittäviin muutoksiin tuloskampanjoiden asetuksissa. Sinun kannattaa jatkaa kampanjan tulosten seuraamista
Pinterest auttaa mainostajia jatkossakin liiketoimintatavoitteiden saavuttamisessa etsimällä sopivia ratkaisuja ja investoimalla niihin. Lisätietoja on oheisessa Usein kysyttyä -osiossa. Pinterest antaa tulevina kuukausina lisätietoja sitä mukaa kun uusia tuotteita tulee saataville, jotta mainostajat voivat edelleen saavuttaa toivottuja tuloksia Pinterestissä. Pinterest jatkaa iOS14-kehityksen seuraamista ja arvioimista ja päivittää näitä ohjeita tarpeen mukaan.
Pinterest tekee muutoksia käyttääkseen Applen ATT-ratkaisua ja odottaa niiden vaikuttavan mainostajiin vaihtelevasti. Vaikutukset kohdistuvat yleisöihin, mittaukseen ja tuloskampanjoihin. Lisätietoja ja ohjeita on osiossa Mainostajien toimet.
Muutos ei vaikuta kohdistusratkaisuihin, jotka käyttävät Pinterestin omia signaaleja, kuten aiheita, hakutoimintaa ja sitoutuneita yleisöjä.
Yleisökoko saattaa pienentyä yleisöratkaisuissa, jotka käyttävät muita signaaleja (asiakasluettelot, dynaaminen uudelleenkohdistus ja kävijäkohdistus). Tutustu osiossa Mainostajien toimet annettaviin ohjeisiin ja lisätietoihin.
Ei, koska Pinterest teki päätöksen poistaa mobiilisovellusmainokset käytöstä vuonna 2020 jo ennen iOS14-julkistuksia.
Pinterest auttaa mainostajia jatkossakin liiketoimintatavoitteiden saavuttamisessa etsimällä sopivia ratkaisuja ja investoimalla niihin. Alla on lisätietoja.
- Panostus Pinterestin yleisöratkaisuihin: Kuten yllä mainittiin, Applen iOS14-muutokset eivät vaikuta Pinterestin sisältämiin monipuolisiin signaaleihin. Pinterest jatkaa yleisöratkaisujen parantamista näiden signaalien avulla, jotta mainostajat voivat edelleen tavoittaa brändisisältöä ja -inspiraatioita etsiviä käyttäjiä.
- Panostus Pinterestin mittausratkaisuihin: Pinterest päivittää omia mittausratkaisujaan, jotta mainostajat voivat edelleen mitata mainoskampanjoidensa tehokkuutta. Lisäksi Pinterest arvioi ja kehittää erilaisia tietosuojan huomioivia ratkaisuja, jotka auttavat mainostajia mittaamaan kampanjoiden tehokkuutta jatkossakin.
- Applen mittausratkaisujen arviointi: Apple on julkaissut uusia versioita SKAdNetwork- ja Private Click Measurement -mittausratkaisuista. Pinterest jatkaa niiden säännöllistä arviointia sekä integrointimahdollisuuden arviointia.
Yllä oleva luettelo sisältää vain joitakin esimerkkejä Pinterestin mainostuotteisiin tehtävistä parannuksista. Pinterest antaa tulevina kuukausina lisätietoja sitä mukaa kun uusia tuotteita tulee saataville, jotta mainostajat voivat edelleen saavuttaa toivottuja tuloksia Pinterestissä.
Applen SKAdNetwork koskee tällä hetkellä sovellusten asennuksia sekä niihin liittyvien sovellustapahtumien mittaamista. Pinterest poisti mainostajilta mahdollisuuden promota sovellusasennuksia mobiilisovellusmainoksilla aiemmin vuonna 2021, joten tämä ratkaisu ei tällä hetkellä koske Pinterestiä. Pinterest seuraa Applen tulevia julkistuksia ja arvioi niiden perusteella, onko SKAdNetwork-ratkaisuja mahdollista tukea.