Conversion insights

Conversion Insights est actuellement uniquement disponible depuis un ordinateur ou un mobile pour les utilisateurs du Programme de commerçants vérifiés et les commerçants Shopify qui ont intégré l'application Pinterest.

Conversion Insights est une page de rapport qui vous permet de mesurer l'impact de vos épingles et de vos annonces sur le trafic de votre site et sur les paiements finaux en ligne.

Vous pouvez consulter des indicateurs spécifiques aux annonces, comme le retour sur les investissements publicitaires (ROAS) ou le nombre de clics par action (CPA) dans Rapports.

Premiers pas

  1. Connectez-vous à votre compte professionnel Pinterest ou rendez-vous sur votre page de statistiques
  2. Cliquez sur Analytics dans le coin supérieur gauche
  3. Cliquez sur Conversion Insights 

Sur la partie gauche de la page, vous verrez « Fenêtre d'attribution » et « Date ».
 

Fenêtre d'attribution

Votre fenêtre d'attribution fait référence à un nombre défini de jours à partir du moment où un utilisateur consulte,  interagit ou clique sur votre épingle avant d'acheter quelque chose sur votre site.

Une fenêtre de conversion plus longue est idéale pour les entreprises qui vendent des produits que les clients n'achètent pas de façon impulsive et qui nécessitent un temps de réflexion plus long, comme des meubles. 

Pour rappel :

  • Par défaut, votre fenêtre d'attribution est définie de la même manière que vos paramètres de conversion dans les préférences de rapport du gestionnaire d'annonces. 
  • Si vous avez plusieurs comptes publicitaires dans le gestionnaire d'annonces, nous utiliserons par défaut le compte publicitaire actuellement connecté. 
  • Si vous n'avez pas sélectionné de fenêtre d'attribution dans le gestionnaire d'annonces, nous afficherons les données pour les vues sur 1 jour, l'engagement sur 30 jours et les clics sur 30 jours, ce qui signifie que vous verrez les actions qui ont été effectuées un jour après qu'une personne ait consulté votre épingle et 30 jours après qu'une personne ait interagi ou cliqué sur votre épingle. 

Vous pouvez modifier la fenêtre d'attribution à tout moment pour afficher les vues sur 1 jour, 7 jours et 30 jours et l'attribution de clics en cliquant sur le menu déroulant. Si les préférences de rapports de vos paramètres de conversion dans le gestionnaire d'annonces incluent une fenêtre de 60 jours, nous passerons par défaut à la fenêtre la plus proche.

Par exemple, si vous souhaitez voir les achats qui ont été effectués après que quelqu'un ait vu, interagi ou cliqué sur votre épingle au cours des 30 derniers jours, vous pouvez sélectionner une fenêtre d'affichage de 30 jours, un engagement de 30 jours et une fenêtre d'attribution de clic de 30 jours. De cette façon, vous pouvez voir si les gens passent à l'action après avoir vu, interagi ou cliqué sur votre épingle.   

Si vous cliquez sur « Définir par défaut pour ce compte d'annonceur », votre préférence est enregistrée dans Conversion Insights dans Analytics et le gestionnaire d'annonces pour le compte d'annonceur actuellement connecté.

Date

La période peut être personnalisée pour afficher les statistiques et le graphique pour la période sélectionnée. La première date disponible sera le 7 février 2020, en fonction de la date à laquelle vous serez autorisé à participer au Programme de commerçants vérifiés et la date à laquelle votre balise sera installée et fonctionnera correctement. Si vous êtes un commerçant Shopify, cela dépendra de la date à laquelle vous avez intégré l'application Pinterest. 

Indicateurs

Conversion Insights inclut les indicateurs suivants :

  • Total des revenus générés par vos épingles et annonces
  • Nombre total de paiements finaux provenant de vos épingles et annonces
  • Valeur moyenne de commande de paiements finaux provenant de vos épingles et annonces
  • Nombre total d'acheteurs provenant d'interactions avec vos épingles et annonces
  • Nombre total de visites sur le site par des personnes qui ont pour la première fois vu, cliqué ou interagi avec votre contenu sur Pinterest
  • Nombre total d'impressions sur toutes vos épingles et annonces
  • Nombre total d'engagements sur toutes vos épingles et annonces
  • Nombre total de clics sur le lien sur toutes vos épingles et annonces
     

Si vous souhaitez consulter le nombre total d'impressions, l'engagement et les statistiques sur l'audience, rendez-vous sur Vue d'ensemble des statistiques.

Si vous souhaitez consulter des indicateurs spécifiques aux annonces, comme le retour sur les investissements publicitaires (ROAS) ou le nombre de clics par action (CPA), rendez-vous sur Rapports
 

Split your data by paid and organic content

Click the directional chevron down icon next to the drop-down menu below Split by paid and organic. Select Revenue, Checkouts, Add to cart, Average order value or Page visits to view how many conversions are being driven by paid unassisted content, paid assisted content and organic content.

For example, if paid assisted content is the largest category, this means both your ads and organic Pins are working together to drive conversions. 

View your performance over time

Click the directional chevron down icon next to the drop-down menu below Performance over time to view metrics on the graph and click the plus circle icon to compare two metrics on the graph:

  • Revenue: Total revenue influenced by your Pins and ads
  • Checkouts: Number of checkouts stemming from your Pins and ads
  • Average order value: Average value of checkouts stemming from your Pins and ads
  • Purchasers: Number of purchasers stemming from interaction with your Pins and ads
  • Page visits: Number of times people visited your website after seeing your content on Pinterest
  • Add to cart: Number of times people added your products to their carts after interacting with your Pins
  • Impressions: Number of times your Pins were shown to people
  • Clicks: Number of times people clicked your Pin to a destination on or off Pinterest
  • Saves: Number of times people saved your Pins to a board

The graph lets you compare different metrics over the same timeframe. For example, you can compare the number of organic checkouts to the paid assisted checkouts during the same timeframe.

You can also split any metric by attributed action, conversion content, claimed account, device, source or format by clicking the directional chevron down iconthe directional chevron down icon next to Split by above the graph.

If you want to view total impressions, engagement, and audience metrics, go to Analytics.

If you want to view ad specific metrics such as return on ad spend (ROAS) or click per action (CPA), go to Reporting
 

Track your activity funnel

Use the activity funnel to track how your Pinterest audience converted on the path to purchasing within your selected attribution window.

Total audience: The total number of people who have seen or engaged with your Pins
Purchasers: The total number of people who completed a checkout on your site after interacting with your Pins
Purchase rate: The percent of your total audience on Pinterest that completed a checkout on your site
Page visitors: The total number of people who visited your site after interacting with your Pins
Users who added to cart: The total number of people who added to their cart on your site after interacting with your Pins

View top converting Pins

View top Pins that led to conversions. Click the directional chevron down icon next to the drop-down menu below Top converting Pins to sort this list by checkouts, page visits or add to cart. 

This gives you an idea of which top converting organic Pins you can promote to increase your conversions. 

Données manquantes

  • La création de ce rapport a nécessité quelques jours. Si vous ne voyez aucune donnée, veuillez vérifier de nouveau le lendemain.
  • Il est possible que votre balise ne fonctionne pas. Toutes les balises doivent fonctionner sur tous les comptes annonceur liés à votre compte professionnel. Vous pouvez uniquement obtenir des données à partir de la date à laquelle votre balise a commencé à fonctionner correctement. Veuillez noter que la mise à jour et la correction des erreurs de balises peuvent prendre jusqu'à 7 jours. Découvrez comment vérifier que votre balise Pinterest fonctionne correctement
  • Vous pouvez seulement voir des données à partir du jour où vous êtes accepté dans le programme de commerçants vérifiés et si vous êtes un commerçant Shopify, à partir du jour où vous intégrez l'application Pinterest. Vous ne pouvez pas voir de données antérieures à cette date.
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