Conversion Insights est une page de rapports qui vous permet de mesurer l'impact total des performances de vos Épingles organiques et payantes sur Pinterest à partir d'un seul tableau de bord. Cette page est disponible pour tous les annonceurs qui utilisent des balises Pinterest fonctionnant correctement.

Vous pouvez consulter des indicateurs spécifiques aux annonces, comme le retour sur les investissements publicitaires (ROAS) ou le coût par action (CPA) dans le tableau de bord des Rapports .

Certains indicateurs peuvent inclure des conversions modélisées. Nous utilisons la modélisation dans les cas où les conversions ne peuvent pas être directement observées et signalées. Cela nous aide à vous fournir une vue globale des performances de votre campagne. 

Votre fenêtre de conversion fait référence à un nombre défini de jours à partir du moment où un utilisateur consulte, interagit ou clique sur votre Épingle avant d'effectuer une action de conversion telle que visiter une page, ajouter au panier ou procéder au paiement final sur votre site Web.

Une fenêtre de conversion plus longue est idéale pour les entreprises qui vendent des produits que les clients n'achètent pas sur à la légère et qui nécessitent un temps de réflexion plus long.

Pour rappel :

Vous pouvez modifier la fenêtre de conversion à tout moment en cliquant sur l’icône en forme de chevron vers le bas sous la fenêtre de conversion dans le menu de gauche.

Par exemple, si vous souhaitez voir les achats qui ont été effectués après qu'un membre a vu, interagi ou cliqué sur votre Épingle au cours des 30 derniers jours, vous pouvez sélectionner une fenêtre d'affichage de 30 jours, une fenêtre d'engagement de 30 jours et une fenêtre de conversion de clics de 30 jours. De cette façon, vous pouvez voir si les utilisateurs passent à l'action après avoir vu, interagi ou cliqué sur votre Épingle.

Si vous cliquez sur Définir comme fenêtre de conversion par défaut pour ce compte d'annonceur, votre préférence est enregistrée dans Conversion Insights à la fois dans les statistiques et le Gestionnaire d'annonces pour le compte d'annonceur actuellement connecté.

Cliquez sur  l'icône en forme de chevron vers le bas en regard du menu déroulant sous l'option Contenu de conversion dans le volet de navigation de gauche pour voir les statistiques selon que les personnes ont interagi avec votre contenu organique uniquement, avec du contenu payant uniquement, ou avec les deux types de contenu lors de la conversion. 

Conversion organique : les visiteurs ont uniquement interagi avec vos Épingles organiques.

Conversion payante non assistée : les visiteurs ont uniquement interagi avec vos annonces payantes.

Conversion payante assistée : les visiteurs ont interagi à la fois avec les annonces et les Épingles organiques.

Remarque : les statistiques de conversion des utilisateurs qui interagissent avec vos annonces incluent toute activité secondaire qui se produit sur vos annonces, également appelée « indicateur gagné ».

Vous pouvez filtrer vos données à l'aide des options suivantes :

Vous pouvez choisir d'afficher vos données sous forme de graphique ou de tableau. Le graphique vous permet de retracer visuellement le trajet parcouru par votre audience Pinterest avant la conversion en achat au cours de la fenêtre de conversion sélectionnée. Le tableau vous permet de faire de même dans un format différent. La mesure la plus élevée dans chaque colonne du tableau sera mise en surbrillance en vert pour vous indiquer quel type de contenu et quelles actions attribuées ont été les plus efficaces. Cliquez sur  l'icône en forme de graphique à barres en haut à droite de votre tableau pour afficher vos données sur le graphique, ou cliquez sur  l'icône représentant une liste en haut à droite de votre graphique pour afficher vos données dans un tableau. 

Cliquez sur l'onglet Type de contenu en haut de votre graphique ou tableau pour répartir vos données par conversions organiques ou payantes. Examinez les revenus, les visites de la page,l' ajout au panier, les Paiements finaux, la valeur moyenne de commande ou les acheteurs pour découvrir combien de conversions ont été générées grâce au contenu payant non assisté, au contenu payant assisté et au contenu organique.

Par exemple, si le contenu payant assisté représente la catégorie la plus importante, cela signifie que vos annonces et vos Épingles organiques fonctionnent conjointement pour déclencher les conversions.

Cliquez sur l'onglet Action attribuée en haut de votre graphique ou tableau pour répartir vos données par impressions, engagements et clics.

Cliquez sur  l'icône en forme de chevron vers le bas à côté du menu déroulant sous l'option Performances dans le temps pour afficher les indicateurs sur le graphique et cliquez sur l'icône représentant un plus dans un cercle  pour comparer deux indicateurs sur le graphique :

Le graphique vous permet de comparer différents indicateurs au cours de la même période. Par exemple, vous pouvez comparer le nombre de paiements finaux résultant d'un contenu organique par rapport à un contenu assisté payant au cours de la même période.

Vous pouvez également diviser n'importe quel indicateur par action attribuée, contenu de conversion, compte revendiqué, appareil, format ou source en cliquant sur  l'icône en forme de chevron vers le bas l'icône en forme de chevron vers le bas située près de l'option Diviser par au-dessus du graphique.

Si vous souhaitez consulter le nombre total d'impressions, l'engagement et les indicateurs d'audience, rendez-vous dans Pinterest Analytics.

Si vous souhaitez consulter des indicateurs spécifiques aux annonces, comme le retour sur investissements publicitaires (ROAS) ou le coût par action (CPA), rendez-vous dans Rapports.

Affichez les Épingles qui ont entraîné le plus de conversions. Cliquez sur   l'icône en forme de chevron vers le bas à côté du menu déroulant, sous Épingles les plus converties afin de trier cette liste en fonction des paiements finaux, des visites de page, de l'ajout au panier, des Impressions, des clics d'Épingle ou des enregistrements.

Cela vous donne une idée des Épingles organiques avec le meilleur taux de conversion, ce qui vous permet de les sponsoriser afin d'augmenter vos conversions. Remarque : le tableau présentant les Épingles avec le meilleur taux de conversion montre la dernière Épingle ayant fait l'objet d'une interaction avant l'achat, et non le produit exact acheté.