Conversion insights

Conversion insights est une page de rapports qui vous permet de mesurer l'impact total de vos épingles organiques (qui ne sont pas des annonces) et de vos annonces sur la fréquentation de votre site et des paiements finaux en ligne. Conversion insights est disponible pour tous les annonceurs utilisant des balises Pinterest correctes. 

Vous pouvez consulter des indicateurs spécifiques aux annonces, comme le retour sur les investissements publicitaires (ROAS) ou le coût par action (CPA) dans Rapports.

Afficher Conversion insights

  1. Connectez-vous à votre compte professionnel Pinterest ou rendez-vous sur votre page de statistiques.
  2. Cliquez sur Analytics dans le coin supérieur gauche
  3. Cliquez sur Conversion Insights 

Définition de votre fenêtre d'attribution

Votre fenêtre d'attribution fait référence à un nombre défini de jours à partir du moment où un utilisateur consulte,  interagit ou clique sur votre épingle avant d'acheter quelque chose sur votre site.

Une fenêtre de conversion plus longue est idéale pour les entreprises qui vendent des produits que les clients n'achètent pas de façon impulsive et qui nécessitent un temps de réflexion plus long, comme des meubles. 

Pour rappel :

  • Par défaut, votre fenêtre d'attribution est définie de la même manière que vos paramètres de conversion dans les préférences de rapport du Gestionnaire d'annonces. Si les préférences de rapport de vos paramètres de conversion incluent une fenêtre de 60 jours, nous utiliserons par défaut la fenêtre de rapport se rapprochant le plus d'une fenêtre de rapport de 60 jours, car cette durée n'est pas disponible dans Conversion insights.
  • Si vous avez plusieurs comptes publicitaires dans le gestionnaire d'annonces, nous utiliserons par défaut le compte publicitaire actuellement connecté. 
  • Si vous n'avez pas sélectionné de fenêtre d'attribution dans le Gestionnaire d'annonces, nous afficherons les données pour les vues sur 1 jour, l'engagement sur 30 jours et les clics sur 30 jours, ce qui signifie que vous verrez les actions qui ont été effectuées un jour après qu'un membre a consulté votre épingle et 30 jours après qu'un membre a interagi ou cliqué sur votre épingle. 

Vous pouvez modifier la fenêtre d'attribution à tout moment pour afficher les vues 1 jour, 7  jours et 30  jours et consulter l'attribution grâce aux clics en cliquant sur l'icône en forme de chevron vers le bas sous la fenêtre d'attribution dans le menu de gauche. 

Par exemple, si vous souhaitez voir les achats qui ont été effectués après qu'un membre a vu, interagi ou cliqué sur votre épingle au cours des 30 derniers jours, vous pouvez sélectionner une fenêtre d'affichage de 30 jours, une fenêtre d'engagement de 30 jours et une fenêtre d'attribution de clics de 30 jours. De cette façon, vous pouvez voir si les utilisateurs passent à l'action après avoir vu, interagi ou cliqué sur votre épingle.  

Si vous cliquez sur Définir par défaut pour ce compte d'annonceur, votre préférence est enregistrée dans Conversion insights à la fois dans les statistiques et le Gestionnaire d'annonces pour le compte de l'annonceur actuellement connecté.

Afficher les statistiques par type de contenu de conversion

Cliquez sur l'icône en forme de chevron vers le bas en regard du menu déroulant sous l'option Contenu de conversion dans le volet de navigation de gauche pour voir les statistiques selon que les personnes ont interagi avec votre contenu organique uniquement, avec du contenu payant uniquement, ou avec les deux types de contenu lors de la conversion. 

Conversion organique : les utilisateurs ont uniquement interagi avec vos épingles organiques.
Conversion payante non assistée : les utilisateurs ont uniquement interagi avec vos annonces payantes.
Conversion payante assistée : les utilisateurs ont interagi à la fois avec les annonces et les épingles organiques.

Remarque : les statistiques de conversion des utilisateurs qui interagissent avec vos annonces incluent toute activité secondaire qui se produit sur vos annonces, également appelée « indicateur gagné ».

Filtrer vos données

Vous pouvez filtrer vos données à l'aide des options suivantes :

  • Période : consultez les statistiques de fréquentation au cours d'une période donnée. La première date disponible sera le 7 février 2020, en fonction de la date à laquelle vous avez été autorisé(e) à participer au Programme de commerçants vérifiés et de la date à laquelle votre balise a été installée et a fonctionné correctement. Pour les commerçants Shopify, cela dépend de la date à laquelle l'application Pinterest a été intégrée à votre site.
  • Action d'attribution : consultez les statistiques par type d'interaction avec une épingle qui a mené à une conversion.
  • Compte revendiqué : consultez les statistiques des épingles associées à vos comptes revendiqués.
  • Appareil : consultez les statistiques concernant les différents appareils générant la fréquentation sur votre site. 
  • Source : consultez les statistiques pour les épingles que vous avez créées et enregistrées, ainsi que pour celles créées et enregistrées par d'autres utilisateurs à partir de vos comptes revendiqués.
  • Format : consultez les statistiques concernant les différents types d'épingles à l'origine de la fréquentation de votre site.

Répartition des données en fonction du contenu payant et organique

Cliquez sur l'icône en forme de chevron vers le bas en regard du menu déroulant sous l'option Réparti par conversions organiques et payantes. Sélectionnez Recettes, Paiement final, Ajouter au panier, Valeur moyenne de commande ou Visites de la page pour découvrir combien de conversions ont été générées grâce au contenu payant non assisté, au contenu payant assisté et au contenu organique.

Par exemple, si le contenu payant assisté représente la catégorie la plus importante, cela signifie que vos annonces et vos épingles organiques fonctionnent conjointement pour stimuler les conversions. 

Consultation des performances dans le temps

Cliquez sur l'icône en forme de chevron vers le bas en regard du menu déroulant sous l'option Performances dans le temps pour voir les indicateurs sur le graphique et cliquez sur l'icône en forme de cercle avec le signe Plus pour comparer deux indicateurs sur le graphique :

  • Revenus : total des revenus générés par vos épingles et annonces.
  • Paiement final : nombre total de paiements finaux provenant de vos épingles et annonces.
  • Valeur moyenne de commande : valeur moyenne des paiements finaux provenant de vos épingles et annonces.
  • Acheteurs : nombre total d'acheteurs à la suite d'interactions avec vos épingles et annonces.
  • Visites de la page : nombre de fois où des utilisateurs se sont rendus sur votre site Web après avoir vu votre contenu sur Pinterest.
  • Ajouter au panier : nombre de fois où des utilisateurs ont placé des produits dans leur panier à la suite d'une interaction avec vos épingles.
  • Impressions : nombre d'affichages de vos épingles.
  • Clics : nombre de fois où les utilisateurs ont cliqué sur votre épingle et ont été redirigés sur Pinterest ou en dehors de Pinterest.
  • Enregistrements : nombre d'enregistrements de vos épingles dans un tableau.

Le graphique vous permet de comparer différents indicateurs au cours de la même période. Par exemple, vous pouvez comparer le nombre de paiements finaux résultant d'un contenu organique par rapport à un contenu assisté payant au cours de la même période.

Vous pouvez également diviser n'importe quel indicateur par action attribuée, contenu de conversion, compte revendiqué, appareil, source ou format en cliquant sur l'icône en forme de chevron vers le basl'icône en forme de chevron vers le bas en regard de l'option Diviser par au-dessus du graphique.

Si vous souhaitez consulter le nombre total d'impressions, l'engagement et les indicateurs d'audience, rendez-vous dans le module Statistiques.

Si vous souhaitez consulter des indicateurs spécifiques aux annonces, comme le retour sur investissements des annonces (ROAS) ou le coût par action (CPA), rendez-vous dans le module Rapports
 

Suivi de votre processus d'activité

Utilisez votre processus d'activité pour suivre le trajet effectué par votre audience Pinterest avant la conversion en achat dans la fenêtre d'attribution sélectionnée.

Audience totale : nombre total d'utilisateurs qui ont vu ou interagi avec vos épingles.
Acheteurs : nombre total d'utilisateurs qui ont effectué un paiement sur votre site à la suite d'interactions avec vos épingles.
Taux d'achat : pourcentage de votre audience totale sur Pinterest qui a effectué un paiement sur votre site.
Visiteurs des pages : nombre total d'utilisateurs qui ont visité votre site à la suite d'interactions avec vos épingles.
Utilisateurs ayant ajouté des articles au panier : nombre total d'utilisateurs qui ont ajouté des articles dans leur panier sur votre site à la suite d'interactions avec vos épingles.

Afficher les épingles ayant le meilleur taux de conversion

Affichez les épingles ayant entraîné le plus de conversions. Cliquez sur l'icône en forme de chevron vers le bas en regard du menu déroulant sous l'option Les épingles les plus converties pour trier cette liste en fonction des paiements finaux, des visites de la page ou de l'ajout d'articles au panier. 

Cela vous donne une idée des épingles organiques ayant le meilleur taux de conversion pour vous permettre de les sponsoriser afin d'augmenter vos conversions. 

Données manquantes

  • La création de ce rapport a nécessité quelques jours. Si vous ne voyez aucune donnée, veuillez vérifier de nouveau le lendemain.
  • Il est possible que votre balise ne fonctionne pas. Toutes les balises doivent fonctionner sur tous les comptes annonceur liés à votre compte professionnel. Vous pouvez uniquement obtenir des données à partir de la date à laquelle votre balise a commencé à fonctionner correctement. Veuillez noter que la mise à jour et la correction des erreurs de balises peuvent prendre jusqu'à 7 jours. Découvrez comment vérifier que votre balise Pinterest fonctionne correctement
  • Vous pouvez seulement voir des données à partir du jour où vous êtes accepté dans le programme de commerçants vérifiés et si vous êtes un commerçant Shopify, à partir du jour où vous intégrez l'application Pinterest. Vous ne pouvez pas voir de données antérieures à cette date.
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