Campagnes de conversion

Il semble que vous consultez cette page depuis une région où les annonces ne sont pas encore disponibles. Découvrez où sont disponibles les annonces pour les comptes Pinterest Business.

En savoir plus

Les campagnes de conversion vous permettent de générer des actions sur votre site Web, suivies grâce à la balise Pinterest. Les campagnes de conversion peuvent être utilisées avec les événements de Paiement final, d'Inscription, de Piste ou d'Ajout au panier. Choisissez le type de conversions que vous souhaitez générer, entrez votre CPA et votre budget moyens cibles, et nous optimiserons vos dépenses en conséquence.

Préparez votre campagne de conversion 

Suivez les étapes ci-dessous pour lancer une campagne de conversion :

  1. Commencez par ajouter la balise Pinterest à votre site Web

  2. Assurez-vous de suivre au moins l'un des événements pris en charge suivants : Paiement final, Ajout au panier, Inscription ou Piste

  3. Une fois un événement réussi déclenché, vous êtes prêt à créer une campagne de conversion.

Si votre campagne s'est arrêtée, assurez-vous que la balise Pinterest fonctionne correctement et que votre objectif de CPA est assez élevé pour que vos annonces soient diffusées.  

Si vous ne remplissez pas les conditions nécessaires, commencez par implémenter la Balise Pinterest, ou utilisez un objectif de campagne différent.

Mode d'apprentissage

Une fois que vous avez créé une campagne de conversion, nous présentons les annonces à différents types de personnes, afin de savoir celles pour qui il existe une plus grande chance de conversion. Ce processus initial s'appelle le Mode d'apprentissage. Au cours de cette phase, il se peut que les performances de votre campagne fluctuent.

Une fois le mode d'apprentissage terminé, si nous avons suffisamment de données, nous présentons vos annonces aux personnes pour qui il existe une plus grande chance de conversion. À ce stade, les performances de votre campagne devraient se stabiliser, et vous pourrez y apporter des modifications. Nous vous recommandons de ne pas apporter de modifications à votre campagne de conversion avant la fin du mode d'apprentissage, au risque que ce dernier soit réinitialisé et prenne alors plus de temps.

Pour une campagne optimisée, nous vous conseillons de ne pas apporter plus de deux modifications par semaine. Prévoyez entre trois et cinq jours après chaque modification pour que la campagne se réajuste et apprenne, afin d'obtenir les meilleurs résultats. Vous aurez une meilleure idée des performances réelles de votre campagne si vous l'évaluez toutes les semaines ou tous les mois plutôt que tous les jours.

Créer une campagne de conversion

Mettre en place une campagne de conversion dans le Gestionnaire d'annonces

  1. Commencez par créer une campagne.

  2. Sélectionnez Conversions pour votre objectif de campagne. Si cette zone est grisée, cela signifie que vous ne remplissez pas les conditions nécessaires.

  3. Remplissez les détails de votre campagne, puis cliquez sur Continuer pour configurer votre groupe d'annonces.

  4. Dans la section « Optimisation et diffusion », remplissez ces champs d'optimisation de campagne : Balise Pinterest, Événement de conversion, Fenêtre de conversion et CPA moyen cible.

  5. Terminez la configuration de votre groupe d'annonces, puis cliquez sur Annonces dans le menu de gauche, ou faites défiler l'écran vers le bas pour sélectionner des épingles pour votre groupe d'annonces.

     

Mettre en place une campagne de conversion dans l'outil de modifications groupées

  1. Commencez par créer une nouvelle campagne dans l'outil de modifications groupées, ou par cloner une campagne existante. Les champs spécifiques à l'optimisation de la conversion seront les colonnes suivantes :

  2. Suivez la configuration d'origine de l'outil de modifications groupées, mais remplissez les champs d'optimisation de la conversion suivants : , , , et .

Comment choisir une fenêtre de conversion

Les fenêtres de conversion vous permettent de nous indiquer les données de conversion à utiliser lors de la livraison des annonces aux membres Pinterest. Elles sont utilisées pour l'optimisation. 

Les fenêtres d'attribution, par contre, servent à mesurer la valeur : elles nous indiquent les conversions que vous privilégiez pour atteindre vos objectifs commerciaux. 

Les fenêtres de conversion aussi bien que les fenêtres d'attribution sont exprimées à l'aide d'une période d'analyse (temps écoulé entre l'événement de conversion et l'événement publicitaire), ainsi que d'un type d'engagement publicitaire (post-clic, post-engagement ou post-vue). Les périodes d'analyse que nous utilisons sont les suivantes : 30 jours, 7 jours et 1 jour.

Lorsque vous choisissez les fenêtres à utiliser, gardez à l'esprit les éléments suivants :

  • Le cycle d'achat de votre entreprise : Généralement, les produits à prix réduit (ou produits de base) sont achetés plus rapidement que les articles à prix plus élevé (ou durables/de luxe). Si votre produit nécessite une période de réflexion longue, il est particulièrement important de choisir une longue période.

  • L'alignement sur les fenêtres d'attribution des mesures : Nous vous recommandons d'aligner le plus possible vos fenêtres de conversion sur vos fenêtres d'attribution. Si vous avez déjà choisi une fenêtre d'attribution adaptée à votre entreprise et que nous n'offrons pas de fenêtre de conversion correspondante, ne vous inquiétez pas. Il vous suffit de choisir celle qui s'en approche le plus, et vous atteindrez vos objectifs !

  • La façon dont les membres utilisent Pinterest: Bien que certains membres se connectent tous les jours, ou même plusieurs fois par jour, les habitudes d'utilisation de Pinterest sont généralement plus ancrées et moins fréquentes que pour les plateformes de réseaux sociaux et de messagerie. Il est également plus courant d'afficher du contenu que de cliquer dessus, la valorisation des vues est donc liée à l'adaptabilité.

  • Le volume de conversion : Assurez-vous que votre fenêtre de conversion fournit suffisamment d'événements d'optimisation pour être efficace. Nous constatons généralement que 50 à 200 conversions par semaine sont suffisantes pour que notre système de diffusion reconnaisse les personnes à qui il est préférable de présenter vos annonces, et évidemment, un nombre élevé de conversions est préférable, tant que leur valeur commerciale est importante.

Recommandations

  • Utilisez aussi peu de campagnes et de groupes d'annonces que possible, afin de simplifier la structure et de fournir des résultats plus clairs.

  • Lorsque vous créez vos groupes d'annonces, optez pour un ciblage aussi large que possible, afin de vous assurer de diffuser vos annonces auprès du maximum de personnes susceptibles de convertir.

  • Dans vos annonces, utilisez du contenu créatif qui incite les gens à passer à l'action sur votre site Web, plutôt que du contenu visant à développer la notoriété de votre marque.

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