Le ciblage élargi utilise les signaux visuels de votre annonce pour étendre votre reach et toucher davantage d’utilisateurs de Pinterest susceptibles d’être intéressés ou en quête d’idées pertinentes. Le ciblage élargi est disponible pour tous les types et objectifs de campagnes et vous constaterez peut-être des améliorations au niveau du reach, des taux de clics et des dépenses totales.
Par exemple, une entreprise spécialisée dans la petite restauration pourrait cibler des thèmes comme les « recettes » ou les « en-cas », sans nécessairement penser à cibler « road trips ». Si l'entreprise en question ne sélectionne pas « road trips », le ciblage élargi montrera son annonce à des utilisateurs intéressés par ou en quête d'idées similaires.
Si vous avez l'intention d'utiliser le ciblage élargi en plus d'autres types de ciblage, vous devez réfléchir à leurs interactions.
La taille de votre audience potentielle est basée sur tous les critères de ciblage que vous sélectionnez et la taille totale de votre audience augmentera si le ciblage élargi est activé.
Toutefois, le ciblage élargi est lié au ciblage par centres d’intérêt et par mots-clés et n’affectera pas les autres paramètres de ciblage tels que le ciblage par lieu, identité de genre, langue, emplacement ou par âge. Par exemple, si vous ciblez uniquement des femmes aux États-Unis, le ciblage élargi ne s’étendra pas au-delà de cette audience.
Vous trouverez ci-dessous des exemples illustrant comment le ciblage élargi peut influencer la taille de votre audience potentielle.
| Types de ciblage | Comportement attendu | Reach |
|---|---|---|
| Ciblage élargi uniquement (pas de centres d'intérêt, de mots-clés ni d'audience) | Touchez des utilisateurs à l’aide des signaux visuels et écrits de votre annonce uniquement. | Reach potentiel élevé – MAU total dans le pays sélectionné. |
| Ciblage élargi + quelques mots-clés et/ou centres d'intérêt | Touchez des utilisateurs intéressés par un thème, effectuant déjà des recherches sur ce thème ou ayant interagi avec. Le ciblage élargi ajoute des signaux visuels issus de l’annonce en plus des centres d’intérêt sélectionnés et des mots-clés. | Augmente le reach potentiel au-delà des centres d’intérêt + mots-clés saisis. |
| Ciblage élargi + audiences | Touchez des utilisateurs au sein d'une audience spécifique (liste de clients, visiteurs du site, engagement ou personnes aux comportements similaires). | Le ciblage élargi n’affecte pas les listes d’audience : l’activer n’élargira pas l’audience au-delà de la liste. |
| Pas de ciblage élargi (ni de centres d'intérêt, ni de mots-clés, ni d'audience) | Touchez tout utilisateur de la plateforme. | Reach potentiel élevé – MAU total dans le pays sélectionné. |
Le ciblage élargi est activé par défaut pour les nouvelles campagnes dans le Gestionnaire d’annonces, mais vous pouvez le désactiver à tout moment.
- Saisissez OUI pour activer le ciblage élargi
- Saisissez NON pour désactiver le ciblage élargi
Apprenez à
Les indicateurs liés au ciblage élargi sont répertoriés dans le tableau des rapports avec les résultats de vos autres campagnes. Les résultats qui utilisent le ciblage élargi sont étiquetés (Automatique) dans le tableau.
Si vous souhaitez configurer différents types de ciblage sur Pinterest ou modifier le ciblage actuel de vos campagnes, vous pouvez en apprendre davantage dans notre article