Ciblage par mot-clé

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Le ciblage par mot-clé vous permet d'atteindre des membres lorsqu'ils recherchent une idée spécifique sur Pinterest.

Ajoutez des mots-clés à ce dont vous faites la promotion. Par exemple, si vous faites la promotion de meubles de salon, essayez de cibler les membres recherchant des termes comme « décoration de salon » ou « idées de décoration intérieure ». Veillez toutefois à ce que les mots-clés ajoutés soient pertinents pour votre épingle et conformes à nos règles, sous peine de voir votre annonce rejetée.

Types de correspondance des mots-clés

Vous pouvez utiliser des types de correspondance et des mots-clés négatifs afin de cibler les termes de recherche des membres avec encore plus de précision.

Contrôlez avec précision les recherches dans lesquelles vos annonces apparaissent en utilisant des expressions et des mots-clés exacts pour des recherches spécifiques, ou utilisez des requêtes générales pour toucher une audience plus large. Les mots-clés négatifs vous permettent d'exclure certains termes de recherche afin de les empêcher de déclencher vos annonces. Vous pourrez les paramétrer au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne.

Lorsque vous ajoutez directement des types de correspondance via le Gestionnaire d'annonces, utilisez les opérateurs pour indiquer le type de correspondance. Pour une requête large, laissez le mot-clé tel quel. Pour une expression exacte, utilisez des guillemets autour de vos mots-clés. Pour les mots-clés exacts, utilisez des crochets autour de vos mots-clés (voir les exemples de mots-clés ci-dessous). Les opérateurs ne sont pas nécessaires lorsque vous utilisez l'outil d'édition en masse.

Type de correspondance

Résumé

Mot-clé exemple Recherche admissible Recherche non admissible
Correspondance élargie (par défaut) Les épingles s'affichent pour votre propre mot-clé ainsi que pour les fautes d'orthographe, les synonymes et d'autres termes de recherche associés. L'ordre des mots n'a pas d'importance. Design de cuisine Idées de décoration de cuisine, design de papiers peints Idées de T-Shirt
Correspondance de phrase Les épingles apparaissent sur les termes de recherche et incluent la totalité de la phrase contenue dans le mot-clé spécifié ainsi que les fautes d'orthographe et les variations proches de cette phrase. Les mots recherchés doivent être dans le même ordre que ceux du mot-clé. « Design de la cuisine » Idées de design de cuisine, designs de cuisine Idées de décoration de cuisine, design cuisine
Correspondance exacte Les épingles apparaissent sur votre mot-clé exact ou sur une variation proche de ce mot-clé. L'ordre des mots a une importance. [Design de cuisine] Design de cuisine, designs de cuisine Idée de design de cuisine, design de cuisine, décoration cuisine
Correspondance de phrase négative Vos épingles n'apparaîtront pas dans les recherches qui contiennent l'expression mot-clé complète dans le terme de recherche. L'ordre des mots a une importance. -« Décoration de chambre » Décoration de cuisine Astuces pour décorer une chambre
Correspondance exacte négative Vos épingles ne s'afficheront pas sur une recherche qui correspond exactement à votre mot-clé. L'ordre des mots a une importance. -[Décoration de chambre] Décoration de chambre moderne, décoration de cuisine Décoration de chambre

Des mots-clés peuvent être ajoutés lors de la création d’un nouveau groupe d'annonces, mais doivent être modifiés depuis la rubrique « mots-clés » d'un groupe d'annonces, et non pas depuis le modal de modification du groupe d'annonces. Sur la page du groupe d'annonces pour les groupes d'annonce dans les placements Recherche, vous verrez un bouton pour la « promotion des épingles » et un bouton pour les « mots-clés » juste en dessous du graphique et au dessus du tableau de données. Sélectionnez ici « mots-clés » et ajoutez ou modifiez des mots-clés à votre guise.

Les mots-clés négatifs peuvent uniquement être ajoutés via le panneau « Mots-clés » d'une campagne ou d'un groupe d'annonces.

Add keyword targeting in Ads Manager

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    • Enter a list of keywords in the empty box on the left, separating multiple keywords with a comma 
    • Search for keywords in the search bar in the square on the right, and click [+ in circle] beside the keywords you want
  6. If you want to use keyword match types, format your keywords to specify your match type: broad match, “phrase match”, [exact match], -”negative phrase match” or -[negative exact match] 
  7. Once complete, select your Budget & Schedule, Optimization & delivery and Ads
  8. Review your information
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Edit keyword targeting in Ads Manager

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  3. Click the ad you want to edit 
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    • Select the keywords you don’t want and click Archive to remove them

Add keyword targeting in Bulk editor

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  2. Click Ads at the top of the screen, then click Bulk editor
  3. Click Download sample sheet to download a sample spreadsheet
  4. Fill out column CR, Keyword
  5. Enter the keywords you want to add placing each one in a separate row
  6. If you want to use keyword match types, in column CS, Match Type, specify the match type for each keyword by entering BROAD, PHRASE, EXACT, NEGATIVE_EXACT, NEGATIVE_PHRASE, CAMPAIGN_NEGATIVE_EXACT, or CAMPAIGN_NEGATIVE_PHRASE
  7. Once complete, click Upload template to upload your bulk editor sheet
  8. Click Upload

Edit keyword targeting in Bulk editor

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  5. When filling out column A:
    • Enter Edit as the action for the keywords you want to edit 
    • Enter Archive as the action for the keywords you want to archive
    • Enter Create as the action for new keywords you want to add
  6. Once complete, click Ads, then click Bulk editor
  7. Click Upload template from the left-side navigation
  8. Select your file, then click Upload

Target specific keyword match types

Control which searches your ad appears in by using phrase and exact matches to narrow in on specific searches, or use broad match to reach a wider audience. Negative keywords let you exclude certain search terms from triggering your ads and can be set at the ad groupl.

When adding match types through Ads Manager, use brackets or quotations to indicate the match type, shown below Example keyword in the table below. These brackets and quotations are not necessary when using Bulk editor.

Match type

Summary

Example keyword Eligible search Ineligible search
Broad match (default) Pins show for your own keyword as well as for misspellings, synonyms, and other related search terms. Word order does not matter. Kitchen design Kitchen decor ideas, wall paper designs T-shirt ideas
Phrase match Pins show on search terms that include the entire phrase contained in the specified keyword as well as misspellings and close variations of that phrase. The search term phrase must use the same word order as the keyword. "Kitchen design" Kitchen design ideas, Kitchen designs Kitchen decor idea, Design kitchen
Exact match Pins show on your exact keyword or on a close variation of that keyword. Word order matters. [Kitchen design] Kitchen design, Kitchen designs Kitchen design idea, Design kitchen, Kitchen decor
Negative phrase match Pins will not show on any search that contains the entire keyword phrase within the search term. Word order matters. -"Bedroom decor" Kitchen decor Bedroom decor tips
Negative exact match Pins will not show on a search that matches your keyword exactly. Order matters. -[Bedroom decor] Modern bedroom decor, Kitchen decor Bedroom decor

Ad review process

Once you launch your campaign, we’ll review it to make sure it follows our Advertising guidelines. The campaign review process can take up to 24 hours. 

If your campaign targeting goes against our advertising guidelines, we’ll send you a notification in Ads Manager letting you know what needs to change so that your ad can be reviewed again for approval. Once approved, we’ll start distributing your ad.

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