Configurer un ciblage par mots-clés

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Le ciblage par mots-clés vous permet de toucher des utilisateurs lorsqu'ils recherchent une idée spécifique sur Pinterest. Pour utiliser le ciblage par mots-clés, sélectionnez des mots-clés en lien avec l'annonce dont vous faites la promotion. Par exemple, pour promouvoir du mobilier de salon, ciblez les utilisateurs qui lancent des recherches comme « décoration de salon » ou « idées de décoration intérieure ». Pour contrôler avec plus de précision encore les recherches lors desquelles votre annonce apparaît, utilisez les types de correspondance des mots-clés.

Remarque : pour optimiser les résultats, utilisez au moins 25 mots-clés. Vous pouvez ajouter jusqu'à 20 000 mots-clés par groupe d'annonces.

Ajout du ciblage par mots-clés dans le Gestionnaire d'annonces

  1. Connectez-vous à votre compte professionnel Pinterest
  2. Cliquez sur Annonces en haut de l'écran , puis sur Créer une annonce
  3. Cliquez sur Nouveau groupe d'annonces dans la barre de navigation de gauche
  4. Cliquez sur Ciblage dans la barre de navigation de gauche
  5. Sous Mots-clés, ajoutez vos mots-clés
    • Saisissez une liste de mots-clés dans le champ vide sur la gauche, en veillant à les séparer par une virgule s'il y en a plusieurs 
    • Recherchez des mots-clés dans la barre de recherche du cadre à gauche puis cliquez sur le [+ dans le cercle] en vis-à-vis des mots-clés de votre choix
  6. Si vous souhaitez utiliser les types de correspondance des mots-clés, formatez vos mots-clés pour indiquer votre type de correspondance : une correspondance élargie, une « correspondance d'expression », une [correspondance exacte], une « correspondance d'expression à exclure » ou une -[correspondance exacte à exclure] 
  7. Une fois que c'est fait, sélectionnez les options souhaitées pour Budget & calendrier, Optimisation et diffusion et Annonces
  8. Vérifiez vos informations
  9. Cliquez sur Lancer

Modification du ciblage par mots-clés dans le Gestionnaire d'annonces

  1. Connectez-vous à votre compte professionnel Pinterest
  2. Cliquez sur Annonces en haut de l'écran puis sur Aperçu
  3. Cliquez sur l'annonce que vous souhaitez modifier 
  4. Cliquez sur l'onglet Mots-clés sous le graphique
    • Cliquez sur Créer des mots-clés ou Créer des mots-clés à exclure pour en ajouter de nouveaux
    • Sélectionnez les mots-clés dont vous ne voulez pas et cliquez sur Archiver pour les supprimer

Ajout du ciblage par mots-clés dans l'outil de modifications groupées

  1. Connectez-vous à votre compte professionnel Pinterest
  2. Cliquez sur Annonces en haut de l'écran puis sur Outil de modifications groupées
  3. Cliquez sur Télécharger un modèle pour télécharger un exemple de feuille de calcul
  4. Complétez la colonne CR, Mots-clés
  5. Saisissez les mots-clés que vous souhaitez ajouter en plaçant chacun d'eux sur une ligne distincte
  6. Si vous souhaitez utiliser des types de correspondance des mots-clés, précisez dans la colonne CS, Type de correspondance, le type de correspondance pour chaque mot-clé en saisissant BROAD, PHRASE, EXACT, NEGATIVE_EXACT, NEGATIVE_PHRASE, CAMPAIGN_NEGATIVE_EXACT ou CAMPAIGN_NEGATIVE_PHRASE
  7. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Importer un modèle pour importer votre feuille de modifications groupées
  8. Cliquez sur Importer

Modification du ciblage par mots-clés dans l'outil de modifications groupées

  1. Connectez-vous à votre compte professionnel Pinterest
  2. Cliquez sur Annonces, puis sur Rapports
  3. Cliquez sur Exporter sous le graphique, puis sur Feuille de données pour modification ou duplication
  4. Sélectionnez vos informations, puis cliquez sur Exporter
  5. Lorsque vous complétez la colonne A :
    • Sélectionnez Modifier comme action pour les mots-clés que vous souhaitez modifier 
    • Sélectionnez Archiver comme action pour les mots-clés que vous souhaitez archiver
    • Sélectionnez Créer comme action pour les nouveaux mots-clés que vous souhaitez ajouter
  6. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Annonces puis sur Outil de modifications groupées
  7. Cliquez sur Importer le modèle dans la barre de navigation de gauche
  8. Sélectionnez votre fichier, puis cliquez sur Importer

Ciblage de types de correspondance de mots-clés spécifiques

Contrôlez les recherches dans lesquelles vos annonces apparaissent en utilisant des expressions et des correspondances exactes pour vous limiter à des recherches spécifiques, ou utilisez des correspondances élargies pour toucher une audience plus large. Les mots-clés négatifs vous permettent d'exclure certains termes de recherche afin de les empêcher d'afficher vos annonces. Vous pourrez les paramétrer au niveau du groupe d'annonces.

Lorsque vous ajoutez des types de correspondance via le Gestionnaire d'annonces, utilisez des crochets pour indiquer le type de correspondance, affiché sous Exemple de mot-clé dans le tableau juste en dessous. Ces crochets et guillemets ne sont pas nécessaires lorsque vous utilisez l'outil de modifications groupées.

Type de correspondance

Résumé

Mot-clé exemple Recherche admissible Recherche non admissible
Correspondance élargie (par défaut) Les épingles s'affichent pour votre propre mot-clé ainsi que pour les fautes d'orthographe, les synonymes et d'autres termes de recherche associés. L'ordre des mots n'a pas d'importance. Design de cuisine Idées de décoration de cuisine, design de papiers peints Idées de T-Shirt
Correspondance de phrase Les épingles apparaissent sur les termes de recherche qui comprennent la totalité de l'expression contenue dans le mot-clé spécifié ainsi que les fautes d'orthographe et les variations proches de cette expression. Les mots de l'expression recherchée doivent être dans le même ordre que ceux du mot-clé. « Design de la cuisine » Idées de design de cuisine, designs de cuisine Idées de décoration de cuisine, design cuisine
Correspondance exacte Les épingles apparaissent sur votre mot-clé exact ou sur une variation proche de ce mot-clé. L'ordre des mots a une importance. [Design de cuisine] Design de cuisine, designs de cuisine Idée de design de cuisine, design de cuisine, décoration cuisine
Correspondance de phrase négative Les épingles n'apparaîtront pas dans les recherches qui contiennent l'expression-clé complète dans le terme de recherche. L'ordre des mots a une importance. -« Décoration de chambre » Décoration de cuisine Astuces pour décorer une chambre
Correspondance exacte négative Les épingles ne s'afficheront pas dans une recherche qui correspond exactement à votre mot-clé. L'ordre des mots a une importance. -[Décoration de chambre] Décoration de chambre moderne, décoration de cuisine Décoration de chambre

Procédure d'examen des annonces

Une fois que vous aurez lancé votre campagne, nous la passerons en revue pour nous assurer qu'elle respecte nos règles publicitaires. Cette procédure de vérification peut prendre jusqu'à 24 heures. 

Si le ciblage de votre campagne va à l'encontre de nos règles publicitaires, nous vous enverrons une notification dans le Gestionnaire d'annonces pour vous informer des changements à apporter afin que votre annonce puisse être réexaminée en vue de son approbation. Une fois votre annonce approuvée, nous commencerons à la diffuser.

Découvrir le ciblage sur Pinterest

Si vous souhaitez configurer différents types de ciblage sur Pinterest ou modifier le ciblage actuel de vos campagnes, vous pouvez en apprendre davantage dans notre article Vue d’ensemble du ciblage.

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