Au mois de mars, nous avons communiqué des informations concernant nos projets pour iOS 14, ainsi que quelques conseils destinés aux annonceurs. Depuis, le contexte a continué d'évoluer et nous en savons désormais un peu plus sur les modifications apportées par Apple, dans le cadre du lancement d'iOS 14.5. Par conséquent, nous avons ajusté notre plan.

Début juin, nous commencerons à prendre en charge l'outil ATT d'Apple (App Tracking Transparency). Nous collecterons et utiliserons des identifiants IDFA dans nos solutions d'annonces pour les utilisateurs de Pinterest qui s'abonneront.

En tant que plateforme sur laquelle les utilisateurs se rendent spontanément pour rechercher et enregistrer des idées pour élaborer des projets, nous sommes également en mesure d'utiliser divers signaux internes à la plateforme pour améliorer constamment nos différentes solutions d'annonces. Ces signaux propriétaires ne sont pas affectés par les modifications apportées au système iOS 14 d'Apple et permettront de garantir aux annonceurs la possibilité de continuer à toucher les utilisateurs de Pinterest qui recherchent du contenu et de l'inspiration auprès des marques. 

Notre priorité est de continuer à offrir aux utilisateurs une expérience à la fois positive, inspirante et pertinente, tout en proposant un vaste choix à notre communauté et en garantissant la plus grande transparence. Nos utilisateurs ont la possibilité de vérifier et modifier à tout moment la personnalisation des annonces dans leurs paramètres de confidentialité. La sécurité et la positivité ont toujours été au cœur de notre conception, et nous continuerons à développer nos produits en gardant ces valeurs à l'esprit. 

Compte tenu des modifications que nous apportons, nous prévoyons différents degrés d'impact pour les annonceurs en ce qui concerne les audiences, les mesures et les rapports, ainsi que les campagnes de conversion.

Concernant les solutions relatives aux audiences basées sur des signaux externes à la plateforme, nous prévoyons une baisse d'audience en raison des utilisateurs qui se désabonneront. Ces solutions comprennent les éléments suivants :

Nous continuerons de proposer des solutions propriétaires, comme la balise Pinterest, Conversion Upload ou Conversion Insights, qui permettent aux annonceurs de mesurer les performances de leurs campagnes et annonces. En outre, nous prévoyons actuellement de poursuivre la prise en charge de tous nos paramètres existants pour les campagnes, notamment, sans s'y limiter, les fenêtres d'attribution, l'analyse des rapports et les types d'évènements de conversion.

En mode d'apprentissage, les campagnes de conversion continueront de montrer des annonces à différents types d'utilisateurs de Pinterest, afin de déterminer ceux offrant les meilleures chances de conversion. Mais elles n'utiliseront pas les informations des utilisateurs qui se seront désabonnés. Nos modèles d'apprentissage automatique continueront aussi d'optimiser automatiquement vos campagnes pour générer des conversions vers vos annonces, que ce soit pour le budget que vous avez indiqué (à l'aide d'une enchère automatique) ou en fonction du coût par action cible que vous avez défini.

Pour plus de conseils sur les étapes à suivre concernant les audiences, les mesures et les campagnes de conversion, veuillez vous reporter à la section ci-dessous intitulée Ce que les annonceurs doivent faire.

Si vous êtes un annonceur, nous vous conseillons d'examiner vos performances pour mieux savoir comment réagir. Vous trouverez les actions spécifiques à chaque solution ci-dessous.

Il se peut que les annonceurs constatent une baisse d'audience pour les solutions qui utilisent des signaux externes à la plateforme, tels que des listes de clients ou un reciblage des visiteurs. Mais gardez à l'esprit que nous proposons un large choix de solutions relatives aux audiences faisant appel aux signaux internes à notre plateforme qui ne sont pas affectés par les modifications apportées à iOS 14. 

La grande variété de signaux internes à la plateforme Pinterest alimente nos solutions relatives aux audiences, notamment en ce qui concerne le ciblage élargi, les mots-clés, les centres d'intérêt, le reciblage par engagement et le ciblage démographique, toutes ces fonctionnalités permettant aux annonceurs de toucher les utilisateurs qui recherchent du contenu et de l'inspiration auprès des marques. Nous recommandons aux annonceurs de compléter les stratégies d'audience existantes en créant des audiences Act-alike et de nouvelles campagnes ou groupes d'annonces qui utilisent les solutions mentionnées précédemment. 

Nous recommandons aux annonceurs de surveiller de près les performances de leurs campagnes en segmentant leurs rapports par type d'appareil (en particulier iPad et iPhone). Cela vous permettra de mieux comprendre si certains changements de performances sont liés ou non à iOS 14, ce qui vous permettra ensuite de mettre en place des actions spécifiques pour optimiser vos campagnes. Pour rappel, étant donné qu'Android n'est pas affecté par les modifications apportées à iOS 14, il ne devrait y avoir aucun changement immédiat au niveau des campagnes et mesures sur les appareils Android.

En outre, nous recommandons aux annonceurs qui envoient des événements de conversion à Pinterest de penser à utiliser nos solutions de conversion propriétaires, notamment la balise Pinterest, l'API de conversion et Conversion Upload. Pour commencer, consultez les instructions d'implémentation de la balise Pinterest et de Conversion Upload. Les annonceurs intéressés par notre API de conversion peuvent contacter leur représentant de Pinterest pour connaître la procédure à suivre.

Si vous menez une campagne de conversion, nous ne prévoyons pour l'instant aucune modification majeure dans la configuration de votre campagne. Une bonne pratique consiste à continuer à surveiller de près les performances de vos campagnes selon les conseils fournis dans la section intitulée Mesures et rapports et à utiliser la fonction d'enchère automatique pour optimiser vos campagnes. 

Dans cette optique, nous continuons à investir dans des solutions qui aideront nos annonceurs à atteindre leurs objectifs commerciaux. Certains des domaines que nous explorons et dans lesquels nous investissons sont détaillés ci-dessous dans la section FAQ. Dès que de nouveaux produits seront disponibles dans les mois à venir, nous communiquerons ces mises à jour afin de pérenniser la réussite des annonceurs sur notre plateforme. De plus, au fur et à mesure de l'évolution du système iOS 14, nous continuerons de surveiller et d'évaluer toute nouvelle modification et de mettre à jour nos conseils en conséquence.