Épingles d'application sponsorisées

Les épingles d'application sponsorisées permettent aux membres de découvrir et de télécharger des applications iOS et Android directement depuis une épingle sponsorisée. Ces épingles afficheront une icône d'application, ainsi qu'un bouton d'installation. Les membres peuvent cliquer sur le bouton pour télécharger l'application directement sur leur appareil iOS ou Android.

Les épingles d'application permettent l'exposition et la distribution de votre application au sein de votre audience sur Pinterest.  Nous pouvons vous aider à suivre les performances d'installation grâce à nos intégrations directes avec les Partenaires de statistiques d'utilisation mobile (MMP). Les MMP avec lesquels nous travaillons sont : Adjust, Branch, AppsFlyer, Kochava, Singular et Tune.

Créer des campagnes d'épingles d'application sponsorisées

Avant de vous lancer dans la gestion d'épingles d'application sponsorisées, créez d'abord une épingle statique ou vidéo qui dirigera l'utilisateur vers l'App Store ou le Play Store. Le lien URL doit être une URL valide de l'App Store ou du Play Store pour être sponsorisé dans une campagne d'installation d'applications. Exemple :

https://itunes.apple.com/us/app/pinterest/id429047995?mt=8
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.pinterest&hl=en_US

Lors de l’étape de sélection de l'épingle, vous verrez uniquement vos créations, vidéos et statiques, redirigeant vers l’App Store ou le Play Store. Assurez-vous que l'épingle que vous recherchez utilise l’URL directe de l'App Store ou du Play Store.

À l'instar de n'importe quelle épingle sponsorisée, l'épingle doit se trouver sur un tableau public. Si vous créez une épingle d'application vidéo, vérifiez que vous importez un fichier vidéo directement sur Pinterest, car nous n'acceptons pas des vidéos YouTube ou Vimeo. Consultez cet article sur les épingles vidéo sponsorisées pour plus d'informations sur les bonnes pratiques et spécifications créatives. Rendez-vous ensuite sur la page des conditions et acceptez les conditions d'utilisation du programme de mesure des applications mobiles de Pinterest.

Une fois que vous avez créé des épingles comme décrit ci-dessus, vous pouvez créer des campagnes et annonces d'installation de l'application. Pour créer des annonces avec l'outil de modifications groupées, lisez cet article. Pour créer des annonces avec le Gestionnaire d'annonces, lisez cet article et sélectionnez Installation de l'application comme objectif de campagne. Suivez ensuite les instructions fournies par nos Partenaires de statistiques d'utilisation mobile respectifs : Adjust, Branch, AppsFlyer, Kochava, Singular et Tune.

Optimisation

Vous pouvez choisir entre deux tactiques d'optimisation pour les épingles d'application sponsorisées : « Installations complètes de votre application » ou « Trafic vers la page de téléchargement ». Les deux options sont facturées au clic (CPC). Rappel : vous ne pouvez pas modifier votre choix d’optimisation d'enchère à partir du moment où une campagne est créée. Pour choisir une autre optimisation d'enchère, vous devrez créer une nouvelle campagne.

Optimisation pour les installations
(Objectif « Installation d'application ») : notre algorithme ajuste automatiquement les enchères tous les jours, sur la base de l'objectif de CPI que vous avez fourni et de la probabilité d'installation que nous avons prédite. Définissez l'enchère de votre CPI cible et vos enchères CPC s'ajusteront automatiquement. Vous devrez payer le coût du CPC lorsque les utilisateurs cliquent vers votre page sur l'App Store.

Pour mettre cela en place, choisissez d'optimiser votre campagne pour les « installations complètes d'application » dans le Gestionnaire d'annonces. Dans l'outil d'édition en masse, saisissez « Installation d'application » comme objectif de campagne et entrez votre objectif de CPI dans le champ de l'enchère maximale.

Optimisation pour le trafic
(Objectif « Trafic de téléchargement d'application ») : les annonces sont diffusées comme une campagne CPC normale, ce qui optimise le trafic de clics. Vous ajustez manuellement vos enchères pour atteindre vos objectifs d'installation.

Pour mettre cela en place, choisissez d'optimiser votre campagne pour les « Trafic vers votre page de téléchargement » dans le Gestionnaire d'annonces. Saisissez « Trafic de téléchargement d'application » comme objectif de la campagne dans l’éditeur de masse.

Pour obtenir des recommandations sur les images pour vos épingles d'application sponsorisées, consultez ce guide.

Afficher les statistiques

Lors de l'affichage des campagnes d'installation de l'application dans votre tableau de bord des rapports, « Coût par résultat » et « Installation de l'application - nombre de conversions » s'affichent par défaut pour montrer votre coût par installation et le nombre d'installations pour votre campagne. Vous pouvez consulter d'autres statistiques concernant les campagnes d'installation de l'application en ajoutant des colonnes sous « Conversions d'installation de l'application » dans votre vue de rapport dans le gestionnaire d'annonces. 

Découvrez comment personnaliser votre tableau des rapports.

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