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Vous pouvez sponsoriser vos groupes de produits à l'aide de l'objectif Ventes par catalogue dans le Gestionnaire d'annonces ou avec l'outil de modifications groupées de deux façons :

  • Annonces Shopping : annonces avec une image unique qui sponsorise un produit en rapport avec les centres d'intérêts des membres.
  • Annonces Collections personnalisées : annonces contenant plusieurs images dont l'image de présentation que vous avez sélectionnée, suivie d'un groupe de produits en rapport avec les centres d'intérêt des membres.
  • En plus de sponsoriser vos groupes de produits, vous pouvez utiliser le reciblage dynamique pour atteindre les membre de Pinterest qui ont déjà consulté votre site Web ou qui ont des articles en attente dans leur panier.

    Remarque : si vous mettez à jour les images pour l’ensemble de votre catalogue, la diffusion de vos annonces Shopping ou annonces Collections peut être retardée de quelques jours. 

    Configurer une campagne d'annonces Shopping

    Les annonces Shopping vous aident à créer un engagement avec vos clients dès le départ, alors que les membres de Pinterest sont toujours à la recherche d'inspiration. Une fois que vous avez créé vos groupes de produits dans les catalogues, vous pouvez les sponsoriser sous forme d'annonces Shopping pour faire connaître vos produits aux utilisateurs.

    Pinterest utilise les données sur les produits de votre source de données pour afficher les produits pertinents aux utilisateurs intéressés sur tous les espaces Pinterest, notamment les espaces shopping. dans lesquels les utilisateurs parcourent les Épingles Produit. Cela signifie qu'il n'est pas nécessaire de mettre en place un ciblage supplémentaire pour les annonces Shopping.

    Si vous avez plusieurs comptes publicitaires, ils pourront tous accéder aux catalogues, qui sont associés au compte professionnel.

    Remarque : vous pouvez personnaliser la Configuration du ciblage par emplacement sur Pinterest avec vos annonces, mais vous ne pouvez pas choisir les espaces shopping dans lesquels vos annonces Shopping apparaitront. Nous les placerons automatiquement pour vous dans les différents espaces shopping. 

    1. Connectez-vous à votre compte professionnel Pinterest
    2. Cliquez sur Annonces en haut de l'écran, puis sur Créer une annonce.
    3. Sélectionnez Ventes par catalogue en dessous de Quel est votre objectif commercial ?
    4. Saisissez les détails de votre campagne, puis cliquez sur Continuer.
    5. Saisissez le nom de votre groupe d'annonces et sélectionnez vos préférences en matière de ciblage ainsi que les options souhaitées pour Budget et calendrier, Optimisation et diffusion et Annonces. Remarque : aucun ciblage par mot-clé ou centre d'intérêt n'est nécessaire pour les campagnes de ventes par catalogue.
    6. Sélectionnez les groupes de produits que vous voulez ajouter à votre groupe d'annonces.
    7. Vérifiez vos informations.
    8. Cliquez sur Lancer.
    1. Connectez-vous à votre compte professionnel Pinterest
    2. Cliquez sur Annonces en haut de l'écran, puis sur Outil de modifications groupées.
    3. Cliquez sur Télécharger un modèle d'achat pour télécharger un exemple de feuille de calcul.
      • La colonne Campaign Objective est automatiquement configurée sur CATALOG_SALES.
      • Dans la colonne Product group ID, renseignez l'ID du groupe de produits sponsorisés qui est généré après la création des groupes d'annonces.
      • Dans la colonne Product Group Reference ID, renseignez l'ID du référence du groupe de produits, qui est accessible à la page du groupe de produits des catalogues.
      • Renseignez le nom de votre groupe de produits dans la colonne facultative Product Group Name si vous le souhaitez.
      • Renseignez la colonne Product Group status pour définir le statut de vos groupes de produits sponsorisés sur Active ou Paused.
    4. Renseignez les autres colonnes en fonction des besoins, puis lorsque vous avez terminé, cliquez sur Importer un modèle pour importer votre feuille de modifications groupées.
    5. Cliquez sur Importer.
    Configurer une campagne d'Annonces Collections personnalisées

    Les Annonces Collections personnalisées vous aident à présenter vos produits aux utilisateurs de Pinterest de manière ciblée. Les annonces Shopping apparaissent sous forme d'image individuelle à côté de chaque produit, tandis que les Annonces Collections personnalisées affichent une image de présentation accompagnée d'un groupe de produits. 

    Une fois que vous avez créé vos groupes de produits dans les catalogues, vous pouvez créer automatiquement une annonce de collections personnalisée en sélectionnant les groupes de produits que vous souhaitez mettre en avant. Lorsque vous optez pour cette méthode, l'annonce de collections sélectionne sur votre page de produits les produits les plus pertinents à présenter à l'utilisateur.

    Avant de lancer une campagne d'Annonces Collections personnalisées, vérifiez les points suivants :

  • votre catalogue a bien été importé et vos produits sont classés par groupes de produits ;
  • vous avez créé ou identifié une Épingle (image statique ou vidéo) qui s'affichera comme création principale. Vous ne pouvez pas importer de création principale pendant la création de l'annonce.
  • Une fois que vous êtes prêt, vous pouvez créer et sponsoriser votre annonce de collections personnalisée à l'aide du Gestionnaire d'annonces, de l'outil de modifications groupées ou de différents partenaires API. Si votre partenaire API ne propose pas encore l'intégration des Annonces Collections, veuillez le contacter directement.

    Remarque : si un groupe de produits est déjà utilisé pour une annonce Shopping dans un groupe d'annonces existant, vous devrez créer un nouveau groupe d'annonces distinct pour pouvoir créer une annonce de collections.

    1. Connectez-vous à votre compte professionnel Pinterest depuis votre ordinateur.
    2. Cliquez sur Créer en haut à gauche de la page, puis sur Créer une annonce.
    3. Sous Objectif commercial, sélectionnez Ventes par catalogue.
    4. Ajoutez les détails de votre campagne, puis cliquez sur Continuer.
    5. Dans la rubrique Détails du groupe d'annonces, donnez un nom à votre groupe d'annonces.
    6. Sélectionnez votre ciblage.
    7. Sous Groupes de produits, sélectionnez le groupe de produits que vous voulez présenter dans votre annonce de collections (une case apparaît à droite quand vous avez fait votre choix).
    8. Sous Choisir un format, sélectionnez Annonce de collections.
    9. Cliquez sur l'icône représentant un + dans un cercle pour sélectionner une Épingle statique ou vidéo à utiliser comme création principale, puis cliquez sur Terminé.
    10. Saisissez l'URL de destination de la création principale et les paramètres de suivi tiers (facultatif).
    11. Sélectionnez les options souhaitées pour Budget et calendrier et Optimisation et diffusion.
    12. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Lancer.
    1. Connectez-vous à votre compte professionnel Pinterest
    2. Cliquez sur Annonces en haut de l'écran, puis sur Outil de modifications groupées
    3. Cliquez sur Télécharger un modèle pour télécharger un exemple de feuille de calcul
    4. Sous Campaign Objective, saisissez CATALOG_SALES.
    5. Sous Ad format, saisissez COLLECTIONS.
    6. Saisissez l'ID de référence du groupe de produits.
    7. Entrez les paramètres de suivi (facultatif).
    8. Sous Existing Pin ID, entrez l'identifiant de la création principale de votre Épingle de collections.
    9. Saisissez l'URL de la création principale de votre Épingle de collections.
    10. Lorsque vous avez suivi les étapes ci-dessus et que vous avez enregistré votre modèle, cliquez sur Importer un modèle.
    11. Cliquez sur Importer.
    Mettre en place une campagne de reciblage dynamique

    Le reciblage dynamique vous aide à atteindre les membres de Pinterest qui ont déjà visité votre site ou qui ont des articles en attente dans leur panier, en reciblant des produits identiques ou similaires à ceux avec lesquels ils ont interagi sur Pinterest.

    Avant de lancer une campagne de reciblage dynamique, vous devez vous assurer des points suivants :

  • vous disposez d'un catalogue actif contenant vos produits ;
  • vous avez placé la balise Pinterest sur votre site Web et suivez les évènements de conversion suivants : paiement final (Checkout), ajout au panier (AddToCart) et visites de page (PageVisit) ; 
  • vos événements transmettent les données des événements Identifiant produit, et les identifiants produit transmis sont identiques à ceux de vos catalogues ;
  • vous avez atteint le nombre nécessaire d'événements Visite de page (PageVisit) et Ajout au panier (AddToCart) au cours des 7 derniers jours.
  • Si votre campagne a cessé de se dérouler après son lancement, vérifiez que vous remplissez toujours les conditions ci-dessus.

    Si vous ne remplissez pas ces conditions, commencez par ajouter la balise Pinterest ou utilisez un ciblage d’audience standard.

    1. Connectez-vous à votre compte professionnel Pinterest
    2. Cliquez sur Annonces en haut de l'écran, puis sur Créer une annonce.
    3. Sélectionnez Ventes par catalogue en dessous de Quel est votre objectif commercial ?
    4. Saisissez les détails de votre campagne, puis cliquez sur Continuer
    5. Sous Ciblage, sélectionnez Reciblage dynamique.
    6. Sélectionnez une période d'analyse rétrospective en choisissant une date de début et une date de fin, et sélectionnez un ou plusieurs type(s) d'événement à examiner.
    7. Faites défiler la page jusqu'à Options avancées et, sous Emplacement du groupe d'annonces, sélectionnez Tout ou Parcourir. Le reciblage dynamique n'est pas disponible pour la recherche.
    8. Renseignez les autres détails relatifs à votre groupe d'annonces.
    9. Vérifiez vos informations.
    10. Cliquez sur Lancer.
    1. Connectez-vous à votre compte professionnel Pinterest
    2. Cliquez sur Annonces en haut de l'écran, puis sur Outil de modifications groupées.
    3. Cliquez sur Télécharger un modèle d'achat pour télécharger un exemple de feuille de calcul.
      • Dans la colonne Placement de l'annonce, indiquez TOUS ou PARCOURIR. Le reciblage dynamique n'est pas disponible pour la RECHERCHE.
      • Dans la colonne Dynamic Retargeting Lookback, renseignez le nombre de jours : 7, 14, 30, 60 ou 180 jours. La valeur correspond à la période d'analyse. Par exemple, en choisissant une période d'analyse de 7 jours, vous ciblez n'importe quel utilisateur qui a interagi avec une page produit au cours des 7 derniers jours. 
    4. Renseignez les autres colonnes en fonction des besoins, puis lorsque vous avez terminé, cliquez sur Importer un modèle pour importer votre feuille de modifications groupées.
    5. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Importer un modèle pour importer votre feuille de modifications groupées.
    6. Cliquez sur Importer.
    Recommandations
  • Commencez par un large éventail et créez une campagne avec votre groupe de produits « Tous les produits » par défaut. Créez des campagnes ou des groupes d'annonces supplémentaires après le lancement pour optimiser et stimuler les performances.
  • Sélectionnez une période d’analyse plus longue lorsque vous utilisez le reciblage dynamique. Vous aurez ainsi plus de chances d’atteindre un plus grand nombre d’utilisateurs lors de votre première campagne et pourrez ensuite optimiser vos campagnes suivantes en fonction des résultats.
  • Pour lancer votre campagne, utilisez le système d'enchères automatiques pour optimiser vos chances d'obtenir des résultats. Les enchères sont mises à jour automatiquement par Pinterest plusieurs fois par jour afin de vous permettre d'obtenir le plus de résultats au coût par résultat le plus bas possible, tout en dépensant la totalité de votre budget. 
     
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