Suivre les conversions avec la balise Pinterest

La balise Pinterest est un morceau de code JavaScript ajouté à votre site Web pour récolter des informations sur les conversions et créer des audiences cibles basées sur les actions que font les internautes sur votre site.

Découvrez comment paramétrer votre balise Pinterest grâce à ce guide. Si vous utilisez la balise Pinterest, vous aurez besoin de divulguer votre utilisation du suivi des conversions sur votre site Web, tel que décrit dans nos Standards publicitaires.

Si vous utilisez l'un des sites suivants, vous pouvez cliquer sur son nom pour consulter les guides spécifiques à ce site :

Si vous utilisez Wordpress ou Woocommerce, vous pouvez télécharger l’extension gratuite « PixelYourSite » pour ajouter la balise Pinterest à votre site Web.

Suivre les conversions avec la balise Pinterest

On entend par événement de conversion une action spécifique d'un membre sur votre site, comme s'inscrire à votre newsletter ou acheter un produit. Vous pouvez obtenir des statistiques de conversion pour 9 types d'activités différentes sur votre site.

  • PageVisit : enregistre les affichages de pages primaires, comme les pages produit ou pages d'article 
  • ViewCategory : enregistre les affichages de pages de catégorie
  • Search :enregistre les recherches sur votre site Web
  • AddToCart :enregistre les ajouts d'articles aux paniers de vos visiteurs
  • Passage en caisse (checkout) : enregistre les transactions menées à terme
  • WatchVideo : enregistre les visionnages de vidéo
  • Signup : enregistre les inscriptions pour un produit ou un service
  • Lead : enregistre les marques d'intérêt porté à un produit ou un service
  • Custom :utilisez ce nom d'événement pour effectuer le suivi d'un événement spécial que vous souhaitez inclure dans vos statistiques de conversion.

Consultez l'intégralité du guide d'implémentation pour apprendre à configurer des événements spécifiques dans votre balise Pinterest. Vérifiez bien que le code de base et le code d’événement approprié se trouvent sur chaque page pour lesquelles vous souhaitez effectuer le suivi des conversions, et que le code de base se déclenche avant le code d'événements. Une fois les codes ajoutés, attendez cinq minutes, puis vérifiez dans le Gestionnaire de conversion que les balises sont correctement mises en place.

Vérifier le trafic

Accédez à votre balise Pinterest sous https://ads.pinterest.com/conversion_tags/. Sur la gauche, vous verrez une section consacrée à l'historique des événements de balise. Elle répertorie tous les codes d'événements que vous avez correctement paramétrés. À côté des codes d'événements est affiché le nombre de fois où nous avons détecté un déclenchement de la balise au cours des dernières 24 heures, ainsi que l'heure du dernier déclenchement en fonction du fuseau horaire UTC. Les données de l'historique d'événements de balise sont mises à jour toutes les 5 minutes.

Gardez à l’esprit que ces statistiques indiquent le nombre total de déclenchements de balises : chaque fois que quelqu'un charge la page où se trouve la balise, celle-ci devrait se déclencher et un événement devrait être compté. Ces statistiques ne représentent pas nécessairement les conversions Pinterest, car les conversions peuvent uniquement être comptées sur les déclenchements de balise qui ont été faites par les utilisateurs Pinterest que nous pouvons identifier en fonction de leur cookie Pinterest ou via La correspondance améliorée.

Si, par contre, personne n'a visité les pages pour lesquelles des balises Pinterest ont été codées, le total des dernières 24 heures pourra rester à 0 durant quelques jours. Vous pouvez néanmoins toujours consulter le moment du dernier déclenchement du code d'événements dans la colonne tout à droite.

Correspondance améliorée

En plus du code de base, nous avons récemment développé en option une fonctionnalité de correspondance améliorée : un paramètre e-mail haché complémentaire que vous pouvez ajouter à votre balise Pinterest et qui fait le lien entre les données de conversion et l'utilisateur Pinterest qui en est à l'origine. Il permet d'envoyer des e-mails hachés à Pinterest afin de faire le lien avec des événements de site, même si aucun cookie n'a été généré. Ainsi, davantage de conversions sont reportées dans le Gestionnaire d'annonces, ce qui vous permettra une analyse plus précise. Par la suite, de nouvelles fonctionnalités basées sur les cookies viendront compléter cette fonctionnalité de correspondance avancée sans cookies.

Par souci de confidentialité, les e-mails sont hachés et supprimés sous 24 heures.

Ce guide sur la correspondance avancée explique comment paramétrer la fonction Correspondance avancée et répondra à vos éventuelles questions en matière de sécurité/confidentialité.

Fonctionnalités supplémentaires de visibilité

La balise Pinterest crée et accède aux cookies dans un contexte direct sur votre domaine, pour que vous ayez une meilleure visibilité du trafic Pinterest sur votre site. 

Grâce à Smart Match (signaux de navigateur), nous pouvons rendre la correspondance des cookies plus efficace afin d'augmenter la portée et la précision.

Les partenariats de données de Pinterest aident à associer vos conversions aux utilisateurs de Pinterest. Par exemple, si un utilisateur parcourt votre site depuis son téléphone, mais choisit d’acheter votre produit à partir de son navigateur Web, notre logiciel de back-end est capable de faire le lien entre les périphériques et de mieux capturer les conversions que vous recevez sur n’importe quel appareil.

Pour vous inscrire à ces fonctionnalités :

  • Nouveau cookie (première partie) : aucune action requise
  • Correspondance interpériphérique : aucune action requise
  • Correspondance améliorée : envoyez ces instructions à votre équipe de développeurs
  • Conversions in-app : consultez votre équipe de compte Pinterest
  • Smart Match : vous n'avez rien à faire

Nous nous engageons à continuellement améliorer notre algorithme de correspondance et à affiner nos modèles pour fournir une vue plus précise des conversions que génèrent vos campagnes. Si vous avez des questions ou des préoccupations, n'hésitez pas à contacter votre équipe de compte ou nous-même.

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