Performances et distribution des Épingles

Fonctionnement de la distribution

Pinterest prend différents facteurs en considération lors de la distribution d'Épingles auprès des utilisateurs. Quand quelqu'un voit votre Épingle, cette personne peut interagir avec elle de différentes manières. Lorsque les utilisateurs recherchent, enregistrent et interagissent avec votre Épingle, Pinterest utilise ces informations pour déterminer le contenu le plus pertinent à partager avec eux. L'engagement repose sur ce que les utilisateurs de Pinterest veulent voir, ce qui est amené à changer au fil du temps.

Il n'existe aucune fenêtre d'engagement définie pour les Épingles, il est donc possible qu'un utilisateur interagisse avec une Épingle des heures, des jours, des mois, voire des années après sa première publication. La langue, le lieu, les saisons, les jours fériés, les formats et les tendances peuvent avoir un impact sur l'engagement auprès de vos Épingles. Il se peut qu'une toute nouvelle Épingle rencontre du succès immédiatement, ou que des Épingles déjà publiées, plus anciennes, voient leur taux d'engagement augmenter soudainement.

Résoudre les problèmes de performances

Avec le temps, il se peut que vos performances sur Pinterest diminuent. Pour résoudre les problèmes de performances, assurez-vous que vous respectez les bonnes pratiques suivantes :

Incluez les Épingles enregistrées : par défaut, la page Vue d’ensemble des statistiques affiche uniquement les données des Épingles publiées. Sous Données, cochez la case située à côté de Inclure les Épingles enregistrées pour inclure les statistiques des Épingles que vous avez enregistrées et qui ne sont associées à aucun de vos domaines revendiqués.

Revendiquez votre site Web : revendiquez votre site Web pour accéder aux statistiques relatives aux Épingles que vous publiez depuis votre site ainsi qu'aux statistiques des Épingles créées par d'autres membres depuis votre site. Si vous ne revendiquez pas et ne validez pas votre site Web, tout le contenu que vous enregistrez sera considéré comme du contenu sauvegardé et ne sera pas mis en avant sur votre page Vue d'ensemble des statistiques.

Créez vos propres Épingles : publiez vos propres Épingles en y ajoutant du nouveau contenu plutôt que d'enregistrer les Épingles d'autres membres que vous trouvez sur Pinterest, afin de les voir apparaître dans vos statistiques. Pinterest n'affiche plus par défaut les données concernant les Épingles publiées et enregistrées dans Statistiques.

Créez des Épingles de qualité : assurez-vous de créer du contenu à l’aide d’images ou de vidéos de grande qualité. Les utilisateurs auront des difficultés à voir vos idées si elles contiennent des images et des vidéos floues ou déformées. Nous recommandons un rapport d’aspect de 2:3 pour les images et les vidéos de 15 à 60 secondes.

Créez régulièrement : créez des Épingles fréquemment et de manière cohérente afin d'avoir davantage d'abonnés et d'augmenter votre reach. Essayez de créer du contenu original chaque semaine. Vous pouvez programmer des Épingles jusqu'à deux semaines à l'avance et les publier plus tard.

Évitez de créer des Épingles en double : essayez de ne pas enregistrer les mêmes Épingles à plusieurs reprises ni d'importer du contenu qui existe déjà sur Pinterest. Il se pourrait que votre contenu soit signalé comme du spam et que vous ne puissiez temporairement plus créer d'Épingles. Si votre contenu a été téléchargé par quelqu'un d'autre, revendiquez-le dans le portail de revendication de contenu.

Si vous êtes un commerçant, vous pouvez également :

Examiner votre catalogue : examinez votre catalogue pour vous assurer qu'il contient les métadonnées nécessaires pour distribuer votre contenu. Sur votre page de produits, incluez des champs facultatifs applicables à vos produits afin de mieux toucher les bons utilisateurs. Les Épingles contenant des informations correctes et complètes, telles que des stocks à jour, des champs de catégorie de produit Google et des métadonnées riches en mots-clés, bénéficient d'une meilleure distribution.

Améliorez vos performances

Après avoir suivi les étapes ci-dessus pour remédier à vos éventuelles variations de performances, vous pouvez suivre les bonnes pratiques suivantes pour améliorer les performances de votre contenu. Pour tout ce qui concerne vos créations, vous pouvez suivre les conseils suivants :

Créez du contenu inspirant : sur Pinterest, les contenus les plus percutants intègrent un bel éclairage, un excellent cadrage, des images haute résolution ou des effets et/ou textes stylisés. La majorité de votre audience Pinterest se trouve sur appareil mobile, il est donc préférable de créer avec un rapport d’aspect vertical.

Incitez votre audience à enregistrer votre contenu : ajoutez un call-to-action pour l'encourager à enregistrer vos Épingles et s'abonner. Plus vous comptez d'enregistrements et d'abonnés, plus votre contenu sera visible sur Pinterest. L'engagement de votre audience sera d'autant plus fort si vous interagissez via les commentaires ou les versions.

Ajoutez du contexte à vos Épingles : lorsque vos Épingles sont accompagnées de texte pertinent, elles touchent davantage d’utilisateurs. Ajoutez une description, un titre ou un lien à vos Épingles, choisissez une miniature forte pour vos vidéos et enregistrez votre contenu dans un tableau pertinent. Lorsque vous créez des Épingles, vous pouvez lister les ingrédients ou les instructions et identifier des thèmes pertinents.

Utiliser des images et des vidéos : grâce à nos outils de publication, vous pouvez facilement importer des images et des vidéos sur Pinterest. Consultez vos statistiques et les statistiques d’Épingle pour découvrir celles qui obtiennent le plus d’enregistrements et d’engagements, et inspirez-vous-en pour vos prochaines créations.

Créez des Épingles dans la langue de votre audience : en fonction de votre localisation et de la langue dans laquelle est rédigé votre contenu, il se peut que vos Épingles soient distribuées différemment. Par exemple, si vous souhaitez atteindre une audience francophone, mais que vos Épingles sont rédigées en anglais, vous risquez de ne pas obtenir autant d'engagement que pour des Épingles rédigées en français.

Créer du contenu tendance : découvrez les recherches tendance avec Pinterest Trends pour identifier les thèmes en hausse, les principaux termes et thèmes de recherche ou trouver des changements saisonniers pour créer des Épingles pertinentes. La barre de recherche ou le hub des créateurs sont d'autres endroits où découvrir du contenu tendance. Les Épingles sont éternelles sur Pinterest et les Épingles pertinentes et de haute qualité peuvent continuer à resurgir de façon saisonnière.

Ajoutez un bouton Enregistrer : ajoutez le bouton Enregistrer à votre site Web pour que les internautes puissent enregistrer du contenu sur Pinterest directement depuis votre site. Cela permet ainsi à encore plus de personnes de découvrir votre contenu.

Créez une annonce :créez une annonce depuis votre Épingle pour la diffuser à une audience plus large et plus ciblée. Sélectionnez un objectif de campagne pour améliorer votre notoriété, augmenter le nombre de clics vers votre site Web ou booster les ventes.

Une fois vos Épingles créées, voici quelques bonnes pratiques pour consulter leurs performances :

Examinez vos performances : examinez vos statistiques sur une Épingle individuelle pour voir comment les internautes interagissent avec elle, ou consultez la vue d'ensemble de vos statistiques pour découvrir les performances globales de votre contenu, comme les sauvegardes ou les clics d'Épingle. Assurez-vous d'avoir coché la case située à côté de Inclure les Épingles enregistrées sous les filtres pour inclure des statistiques pour les Épingles que vous avez enregistrées et qui ne sont associées à aucun de vos domaines revendiqués.

Consultez Audience Insights : découvrez lesquelles de vos Épingles font écho auprès de votre audience en consultant Audience Insights. Si vous constatez qu’elle a un degré d’affinité important avec un thème ou un format en particulier, essayez de produire un contenu susceptible de susciter un engagement plus important en particulier des enregistrements.

Consultez Conversion Insights : à l’aide du tableau de bord Conversion Insights, découvrez quelles Épingles génèrent le plus de conversions sur Pinterest. Prêtez attention aux Épingles qui génèrent le plus de conversions et créez davantage de contenu de ce type, ou faites la promotion du contenu qui incite déjà les utilisateurs à faire des achats sur votre site Web.

Optimisez votre contenu : consultez les Épingles déjà publiées pour inclure des mots-clés pertinents dans les titres et descriptions de vos Épingles, les titres et descriptions de vos tableaux, ainsi que dans l’URL de votre site Web, qui respectent nos bonnes pratiques. Si vous créez de nouvelles Épingles, ajoutez des balises de thèmes lors de la publication.

Si vous êtes un commerçant, vous pouvez également :

Importez un catalogue : si vous êtes un commerçant, importez votre catalogue de produits et créez des groupes de produits. Ceux-ci peuvent être sponsorisés à l’aide d’annonces Shopping.

Devenir un commerçant vérifié : le Verified Merchants Program (Programme Commerçants Vérifiés), destiné aux détaillants en ligne, permet aux membres de Pinterest de découvrir de nouvelles marques approuvées et d'acheter leurs produits. Si vous êtes commerçant vérifié, vos Épingles peuvent s'afficher naturellement dans les espaces shopping de Pinterest auprès de personnes qui recherchent activement des produits et font des achats sur Pinterest.

collection_fields