Devenir annonceur sur Pinterest

Une introduction à la publicité

En tant qu’annonceur sur Pinterest, vous avez l’opportunité de raconter l’histoire de votre entreprise.

Les utilisateurs de Pinterest se rendent sur la plateforme à la recherche d'inspiration, d'articles artisanaux et d'une communauté de créatifs aux idées similaires, faisant de Pinterest un outil idéal pour mettre en avant les idées et produits qui définissent votre marque.

Que vous soyez votre propre patron ou une entité professionnelle, créer des épingles visuellement attrayantes, les classifier en groupes d'annonces qui ciblent vos objectifs professionnels et lancer des campagnes à succès vous aidera à conquérir des membres Pinterest fidèles. Suscitez l'inspiration de millions de personnes en quête de créativité en devenant annonceur sur Pinterest. 

La structure des campagnes

Pour publier des annonces sur Pinterest, vous devez commencer par lancer une campagne : votre entreprise a une histoire à raconter, et votre campagne en est le préambule. Voyez-la comme un parapluie qui façonne vos annonces, et sous lequel viennent s'abriter tous les locataires publicitaires de Pinterest.

Toute campagne héberge plusieurs groupes d'annonces : vous pouvez les voir comme des chapitres. C'est là que l'action prend place : définissez une enchère et un budget, et ciblez des audiences spécifiques. Créez différents groupes d'annonces pour atteindre une variété d'objectifs et racontez différents passages de l'histoire de votre entreprise.

Une fois votre groupe d'annonces créé, amusez-vous à faire dans ce groupe la promotion d'épingles qui correspondent le mieux à l'objectif de votre campagne. Vous trouverez peut-être que modifier votre audience ciblée ou promouvoir une épingle vidéo change les résultats de votre campagne d'une manière exaltante. Chacun réunit des informations différemment (via des mots, des images ou des vidéos) ; profitez donc de la liberté dont vous jouissez pour promouvoir un certain nombre d'épingles qui représentent votre entreprise sous différentes facettes.

Créer un objectif pour votre campagne

Lorsque vous créez une campagne, vous lui attribuez un titre et un objectif. Vous cherchez peut-être à établir une communauté fidèle : augmenter le trafic est donc l'objectif idéal. Vous pourriez par ailleurs vouloir que les utilisateurs découvrent vos produits ; dans ce cas, choisir de « construire la notoriété de marque » serait une solution adaptée.

Quel que soit l'objectif que vous choisissez pour votre campagne, faites en sorte que celui-ci reflète vos objectifs professionnels globaux. L'objectif que vous définissez déterminera l'enchère et les formats d'annonces les plus adaptés à votre situation et a le pouvoir de vous mettre sur la voie du succès.

Créer un groupe d'annonces

Les groupes d'annonces sont là ou l'action se déroule. Vous définissez votre budget, calendrier, audience cible, ainsi que les enchères pour les épingles sponsorisées du groupe.

Créer plusieurs groupes d'annonces est un excellent moyen d'explorer la façon dont différents utilisateurs interagissent avec votre contenu. Vous avez la flexibilité d'orienter certains groupes d'annonces afin de cibler une audience spécifique, ce qui vous permettra de mieux comprendre et d'observer les tendances émergeant du succès de certains de vos produits et épingles auprès des utilisateurs.

Tout sur les épingles sponsorisées

Choisissez l'épingle d'un projet, d'une idée ou d'un produit que vous souhaitez mettre en avant. Créer une image pour votre épingle qui suscite l'intérêt est essentiel ! Gardez à l'esprit que vous pouvez créer plusieurs épingles qui font la promotion du même produit, alors amusez-vous à découvrir quelles épingles captivent différentes audiences, et lesquelles semblent répondre à votre objectif.

Une fois votre épingle personnalisée et publiée, vous pouvez payer pour la promouvoir. Elle apparaîtra alors sur la page d'accueil de votre audience et dans les résultats de recherche pertinents. Vous serez en bonne voie pour attirer de nouveaux fans, abonnés et clients.

Les fondamentaux sur l'emplacement et le ciblage

Un bon moyen de découvrir la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu est d'expérimenter avec nos outils de placement et de ciblage.

Lorsque vous configurez un groupe d'annonces pour la première fois, les épingles qu'il contient s'afficheront partout, à mesure que les utilisateurs parcourent leur page d'accueil ou font des recherches pertinentes. Au moment que vous jugez opportun, vous pouvez changer le placement de sorte que les groupes d'annonces affichent uniquement leurs épingles lorsque les membres naviguent sur la plateforme, et que d'autres n'apparaissent que lorsqu'une recherche associée est effectuée. C'est un outil formidable pour observer quel comportement augmente le nombre d'impressions de vos épingles.

Le ciblage est un autre moyen de comprendre les différentes façons dont les membres interagissent avec votre épingle. Imaginons que vous faites la promotion d'un livre sur les portraits photographiques : ciblez les personnes intéressées par les « portraits » ou « appareils photo » et envisagez peut-être d'expérimenter différentes audiences cibles pour comparer et découvrir qui sont les utilisateurs interagissant le plus avec votre contenu.

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