Création de rapports, ciblage et suivi de vos campagnes : les fondamentaux

Quelle approche adopter pour le tableau de bord des rapports

Réunir des statistiques et observer les tendances lors d'une campagne peut s'avérer très stimulant : vous avez l'opportunité d'étudier la façon dont les membres interagissent avec votre travail, et de personnaliser le contenu afin d'améliorer votre marque.

Les comptes professionnels ont accès à notre tableau de bord des rapports, qui résume les performances de vos campagnes en fonction des statistiques de conversion et de diffusion. Vous pouvez filtrer le contenu par audience cible, chronologie et bien plus pour comparer le succès des différents éléments de votre campagne.

Le tableau de bord des rapports offre un excellent aperçu des performances de vos campagnes en fonction de la diffusion, de l'objectif et de bien d'autres éléments. Avant de vous plonger dans des statistiques spécifiques, il est utile de lire cette page afin d'obtenir un aperçu complet.

Mesurer le succès de vos épingles

Chaque épingle que vous publiez depuis votre profil professionnel vous donne accès à des informations sur la façon dont votre audience interagit avec elle. Vous pouvez voir combien  de clics sur les liens  une épingle a obtenu, ainsi que le  nombre d'enregistrements  et d'impressions.Cela vous permet d'expérimenter différents styles d'épingles ou différentes audiences cibles, en fonction des tendances observées et de la popularité de vos contenus.

Abordez les statistiques de votre épingle avec curiosité : si une épingle compte plus d'enregistrements qu'une autre alors que le même produit est présenté, pourquoi reçoit-elle plus d'interactions de la part des utilisateurs ? Peut-être que la marque est l'élément faisant pencher la balance, ou peut-être que cette épingle ciblait une audience plus pertinente. Vous pouvez également collecter des statistiques sur vos épingles vidéo pour comparer leurs performances à celles de vos autres épingles.

Collecter des informations relatives à votre audience

Connaître votre audience est essentiel pour réussir votre campagne. Nous collectons des données sur les utilisateurs qui interagissent (ou sont susceptibles d'interagir) avec vos épingles en fonction de leurs intérêts analogues. Vous pourrez comparer votre audience avec le reste des utilisateurs de Pinterest, les thèmes qu'elle aime rechercher ou enregistrer, ainsi que des renseignements sur sa démographie. Ces informations vous permettent de comprendre qui, en règle générale, s'identifie à votre marque, vos produits et vos idées afin que vous puissiez cibler les intérêts connexes et éventuellement atteindre davantage d'utilisateurs partageant les mêmes idées.

Votre épingle atteint-elle la variété d'utilisateurs que vous aviez l'intention de cibler ? Quels sont les changements que vous pouvez effectuer au niveau de votre style ou de vos épingles afin d'étendre votre audience ? Utilisez les informations relatives à votre audience pour vous faire une idée du ciblage de votre prochaine épingle ou prochain groupe d'annonces.

Un aperçu du ciblage de la campagne

Vous pouvez voir le ciblage comme une façon de personnaliser votre campagne et d'aider les membres de Pinterest à trouver vos idées. Songez au type de personnes susceptibles d'enregistrer ou de cliquer sur votre épingle et utilisez nos outils de ciblage pour faire en sorte que votre épingle atteigne cette audience.

Imaginons que vous faites la promotion d'un livre de recettes pour les fêtes : essayez de cibler des utilisateurs intéressés par « hiver », « cuisine », « fêtes de fin d'années », etc. Pour cet exemple, vous pouvez également cibler les personnes dans les régions où ces fêtes sont traditionnellement célébrées. Vous pouvez cibler les utilisateurs par région, intérêt, mot-clé ou critères démographiques pour vous aider à les fidéliser.

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