La résilience est le statut d’une configuration d’API de conversions qui permet le plus haut niveau de correspondance et d’attribution de signaux. Ces données supplémentaires nous aideront à fournir des rapports plus précis au fur et à mesure de l’évolution des politiques du secteur de l’annonce.
La correspondance des signaux vous permet de diffuser vos annonces auprès des personnes les plus susceptibles de réaliser les actions qui vous intéressent et d’attribuer ces actions à vos annonces. Une bonne résilience signifie que les événements sont plus susceptibles de correspondre à un compte Pinterest. Cela peut mener à un plus grand nombre de conversions et à une réduction des coûts par résultat.
Nous vous recommandons de transmettre autant de signaux résilients que possible (IP, e-mail, identifiant externe, identifiant de clic, MAID) afin d’assurer de bonnes performances. Lorsque vous transmettez des signaux résilients, les taux de correspondance peuvent s’en trouver renforcés, ce qui peut conduire à des taux d’attribution plus élevés et à un plus grand nombre de conversions attribuées.
Il existe deux catégories de statut de résilience : Bonne et Faible. Votre statut de résilience est visible dans la section État des conversions du
Nous calculons le statut de résilience à l’aide de plusieurs facteurs :
Toute configuration qui n’atteint pas une « bonne » résilience basée sur les éléments ci-dessus est considérée comme « faible ».
Pour afficher votre statut actuel de résilience :
Vous trouverez ci-dessous des exigences courantes en matière de résilience. Les recommandations proposées permettent de répondre à ces exigences afin d’améliorer votre statut. Si vous travaillez avec un partenaire d’API de conversions tiers ou un partenaire de statistiques d’audience mobile (MMP), veuillez vérifier avec lui comment mettre en œuvre ces recommandations :
| Condition | Recommandation pour améliorer votre statut de résilience |
|---|---|
| L’API de conversions inclut tous les événements de balise (parité des événements) | Vérifiez que tous les événements de balise sont également transmis via l’API de conversions. Assurez-vous que l’identifiant d’événement est présent aussi bien pour l’API de conversions que pour la balise afin de dédupliquer correctement les événements. En savoir plus sur la |
| Les événements au bas de funnel envoient des données utilisateur sur l’adresse e-mail ou l’identifiant MAID |
Augmentez la couverture des e-mails ou des MAID à au moins 10 % pour les événements au bas de funnel (paiement final, ajout au panier, inscription et lead). Pour les e-mails, les hachages SHA256 des versions en minuscules des adresses e-mail des utilisateurs sont nécessaires pour la correspondance. Nous recommandons vivement leur utilisation lorsque cela est possible, au moins pour les événements de paiement final, car cela peut contribuer à améliorer les performances des rapports, notamment ROAS/CPA. En savoir plus sur |
| Tous les événements envoient des données utilisateur sur l’adresse IP et l’UA |
Augmentez la couverture des IP et de l’UA à au moins 10 %, car cela peut contribuer à améliorer les performances des rapports, notamment ROAS/CPA. IP correspond à l’adresse IP de l’utilisateur, qui peut être au format IPv4 ou IPv6. UA correspond à la chaîne d’agent utilisateur du navigateur Web de l’utilisateur. En savoir plus sur |
| Tous les événements envoient un identifiant externe |
Augmentez la couverture de l’identifiant externe à au moins 10 %. Un identifiant externe est une chaîne de caractères qui représente un utilisateur sur un navigateur ou dans le système d’un annonceur. Vous pouvez envoyer un ou plusieurs identifiants externes pour des événements donnés et nous les utiliserons pour les associer à un utilisateur Pinterest. En savoir plus sur |
Si vous rencontrez des difficultés pour atteindre une « bonne » résilience, envisagez de donner la priorité aux paramètres ci-dessous. Nous vous recommandons d’envoyer autant de paramètres ci-dessous que possible :
| Signaux/ID d’API de conversions | Définition | Poids/Classement |
|---|---|---|
| adresse_ip_du_client + agent_utilisateur_du_client | Adresse IP + agent utilisateur | Élevé |
| em | Élevé | |
| external_id | Identifiant externe | Élevé |
| hashed_maid | ID d’annonce mobile | Élevé |
| click_id | ID de clic | Élevé |
| fn + ln | Prénom + nom | Faible |
| ph | Numéro de téléphone | Faible |
| ge, bd, ct, st, zp, pays | Identité de genre, date de naissance, ville, état, code postal, pays |
Faible |
Remarque : poids/classement en fonction de la probabilité d’augmentation du taux de correspondance.
Lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce, Pinterest ajoute un identifiant de clic unique à l’URL de la page de destination. Le paramètre d’URL pour l’identifiant de clic se nomme « epik ». Les annonceurs doivent enregistrer la valeur du paramètre d’URL epik dans un cookie 1P et le transmettre avec les événements d’API de conversions ultérieurs.
Exemple d’URL :
Pour plus d’informations, consultez notre
Un identifiant externe est une chaîne de caractères qui représente un utilisateur sur un navigateur ou dans le système d’un annonceur. Vous pouvez envoyer un ou plusieurs identifiants externes pour des événements donnés et nous les utiliserons pour les associer à un utilisateur Pinterest.
Les identifiants externes peuvent être envoyés via plusieurs canaux, y compris la balise Pinterest et l’API de conversions. Il est important que vous soyez cohérent sur tous les canaux. Par exemple, si vous envoyez un événement de balise Pinterest pour lequel external_id est défini sur 1234, votre événement d’API de conversions pour ce même utilisateur doit également avoir 1234 comme external_id.
Nous vous recommandons de transmettre un identifiant pré-authentification avec un identifiant post-authentification dans les champs d’identifiants externes (p. ex., champ d’identifiant externe : ['external_id_1', 'external_id_2']).
| Situation | Identifiant externe | Comment l’annonceur peut-il le trouver ? |
|---|---|---|
| Unauth (l’utilisateur ne s’est pas connecté) | Identifiant de session, identifiant de client | En général, ces informations sont générées par votre plateforme d’e-commerce. C’est là qu’il est possible de les trouver. Si vous n’utilisez pas de plateforme d’e-commerce, vous pouvez générer une chaîne unique lorsqu’un client visite votre site Web et l’enregistrer dans un cookie pour la transmettre dans des événements. |
| Auth (utilisateur connecté) | Identifiant utilisateur, identifiant de membre, identifiant de fidélité, identifiant d’abonnement | Il s’agit des informations habituellement conservées dans votre système CRM. Elles sont généralement consignées lorsqu’un utilisateur se connecte à votre site Web. |
Pour plus de détails, veuillez consulter notre