Közönségcélzás
A célközönség beállítása az ügyfeleiddel és a Pinterest-használati szokásokkal kapcsolatos információink kombinálása révén segít elérni egy adott embercsoportot.
Négyféle közönség hozható létre:
- ügyféllisták
- a webhelyedet felkereső látogatók
- a Pinteresten a pinjeiddel műveletet végző felhasználók
- a meglévő ügyféllistához hasonló emberek
Közönség létrehozása
- Kattints a Hirdetések lehetőségre, és válaszd a „Közönségek” lehetőséget
- Kattints a Közönség létrehozása gombra
- Válaszd ki a közönség típusát, és kattints a Tovább gombra
- Kövesd a megjelenő utasításokat, és kattints a Létrehozás gombra
Amikor létrehozol egy ügyféllistát, a Pinterest a közönséglista átnézésével ellenőrzi, hogy van-e már létező Pinterest-fiókjuk. A közönségeket csak akkor használhatod, ha elérték a 100 főt. Ha például feltöltesz egy 120 fős listát, de ebből csak 80 fő használja a Pinterestet, akkor további ügyfeleket kell hozzáadnod.
A Pinterest soha nem használja az általad létrehozott közönségeket más kampányok célzásához, hacsak nem kérsz rá meg minket.
A közönségek működése
Ügyféllista
Töltsd fel a meglévő ügyféllistákat vagy mobilhirdetési azonosítókat (MAID) egy egyetlen oszlopból álló CSV-fájlként. Hagyd ki az összes rendelkezésedre álló pluszinformációt, például a neveket. Ne feledd, hogy a végső közönséglistád nagy valószínűséggel kisebb lesz, mint az eredetileg feltöltött e-mail-címek és mobil-hirdetésazonosítók száma.
Használj belefoglaló célzást a meglévő értékes ügyfelek adott üzenettel való eléréséhez. Használj kizáró célzást az új ügyfelek szerzésével kapcsolatos célok teljesítéséhez. Amint listádon legalább 100 találat van, a státusz zölddé változik a hirdetéskezelő Közönségek oldalán, és megcélozhatod ezt a közönséget a reklámpineden.
Formázás
- E-mail-fájlok: Cleartext, SHA256, MD5-kivonatkulcs. Tartalmaznia kell egy „@” jelet.
- MAID-fájlok: Cleartext, SHA1, SHA256, MD5-kivonatkulcsok. Az IDFA-knak (iOS) nagybetűsnek, az AAID-knek (Android) pedig kisbetűsnek kell lenniük. A MAID-eknek követniük kell a 8-4-4-4-12-es formátumot.
Ha a CSV-fájl feltöltése hibát eredményez, valószínű, hogy a fenti követelmények valamelyike nem teljesült. Emellett a törésként értelmezhető fejléceket, címeket és üres sorokat vagy lapokat is hagyd ki.
Amikor feltöltöd az ügyféllistádat a Pinterestre, a rendszer azonnal kivonatolja, és többé nem lehet letölteni vagy hozzáférni. Ügyféllistád szerkesztéséhez fel kell töltened egy újat. Az ügyféllisták nem frissülnek automatikusan, hacsak nincsenek összekapcsolva egy CRM-mel a Pinterest API-n keresztül.
Oldallátogatók
A látogatók újracélzása felfedi, hogy kik látogatták már meg a webhelyedet, és ismét megcélozhatod őket a Pinteresten, ahol nagyobb valószínűséggel hajtanak végre tevékenységeket. Látogatóközönségek létrehozásához be kell állítanod a Pinterest-címkét.
Add hozzá az alapkódot a webhelyed összes oldalához és az eseménykódot azokhoz az oldalakhoz, ahol nyomon szeretnéd követni a számodra fontos eseményeket. Létrehozhatsz egy célközönséget a webhelyeden lévő egy vagy több speciális eseménycímke alapján, illetve a webhelyed egy vagy több meglátogatott oldala alapján. Az eseményekhez újracélozhatsz olyan felhasználókat, akik beletettek egy bizonyos terméket a kosarukba, de nem vásárolták meg. Az oldalak esetén újracélozhatsz olyanokat, akik egy bizonyos URL-re érkeztek, például a vásárlási vagy a rendelésmegerősítő oldalra.
Miután létrehoztad a közönségedet, a közönség mérete 24 órán belül frissülni fog a hirdetéskezelő Közönségek oldalán.
Tevékenységek
Ha megigényelted a webhelyedet a fiókod beállításaiban, akkor megcélozhatsz olyanokat, akik már előzőleg valamilyen tevékenységet végeztek a webhelyedről származó pinekkel. Tartalmazza a mentéseket, a nagyításokat, a hozzászólásokat, a linkre érkező kattintásokat, illetve a pinsorozat-elhúzásokat.
Vegyél fel szűrőket a tevékenységet végző közönséghez az olyan felhasználók megcélzásához vagy kizárásához, akik bizonyos tevékenységeket végeznek, például mentik a pinjedet. A Cél-URL, a Művelettípusok, a Pinazonosítók, a Videó %-ának megtekintése és a Pinkategória szűrővel állíthatod be a felhasználók megcélzását vagy kizárását a közönségedhez. A Pinazonosító szűrő használatakor a pinazonosítónak az eredeti, organikus pinazonosítónak kell lennie, nem pedig a reklámpin azonosítójának. Ha nem adsz meg szűrőket, akkor a közönséged olyan felhasználókat fog tartalmazni, akik az általad igényelt webhelyre vezető bármely pinnel műveletet végeztek. Ezek lehetnek reklámpinek, organikus pinek, valamint nem a te fiókod által létrehozott pinek is.
Miután létrehoztad a közönségedet, a közönség mérete 24 órán belül frissülni fog a hirdetéskezelő Közönségek oldalán.
Hasonmás
A hasonmás közönség célzása segít abban, hogy könnyen elérhesd a már létező közönségedhez hasonló felhasználókat. A hasonmás közönségeket a Pinterest-felhasználók adatai és viselkedési szokásai alapján építjük fel.
A hasonmás közönség felépítéséhez válaszd ki az egyik meglévő közönségedet. Megcélozhatod egy adott ország lakóit a forrásközönségből, valamint kiválaszthatod a célméret százalékos arányát. A hasonmás közönségekkel a forrásközönség alapján új ügyfeleket, a pinjeiddel valószínűleg műveletet végző új felhasználókat, vagy éppen olyan új embereket találhatsz, akik valószínűleg fel fogják keresni a webhelyedet.
Miután létrehoztad a közönségedet, a közönség mérete 24 órán belül frissülni fog a hirdetéskezelő Közönségek oldalán. Ha a forrásközönség is új, a közönség mérete 72 órán belül frissül.