A konverziós kampányok segítenek tevékenységeket irányítani a webhelyedre, amelyeket a Pinterest-címke követ nyomon. A konverziós kampányok felhasználhatók a Vásárlás, a Regisztráció, a Potenciális vásárló vagy a Kosárba helyezés eseményekkel. Válaszd ki, hogy milyen konverziókat szeretnél elérni, add meg az elérni kívánt célzott átlagos CPA-t és a költségkeretet, és mi ennek megfelelően optimalizáljuk a költségeket.
Készítsd elő a konverziós kampányodat
Konverziós kampány indításához kövesd az alábbi szükséges lépéseket:
-
Kezdésként helyezd el a Pinterest-címkét a webhelyeden
-
Ellenőrizd, hogy a következő támogatott események legalább egyikét nyomon követed: Vásárlás, Kosárba helyezés, Regisztráció vagy Potenciális vásárló
-
Miután egy sikeres esemény aktiválódott, készen állsz egy konverziós kampány létrehozására.
Ha kampányod leállt, ellenőrizd, hogy a Pinterest-címke megfelelően működik-e, és a CPA (műveletenkénti költség) célja elegendő-e a hirdetések futtatásához.
Ha nem felelsz meg a követelményeknek, akkor kezdd a Pinterest-címke elhelyezésével, vagy használj egy másik kampánycélt.
Tanulási mód
Miután létrehoztál egy konverziós kampányt, különféle típusú embereknek jelenítjük meg a hirdetéseket, hogy megtudjuk, ki fog a legnagyobb valószínűséggel konvertálni. Ez a kezdeti folyamat a Tanulási mód. Ebben a szakaszban a kampányban bizonyos teljesítménybeli ingadozást tapasztalhatsz.
Miután a Tanulási mód befejeződött, és elegendő adatunk van, hirdetéseidet azoknak a személyeknek jelenítjük meg, akik a legnagyobb valószínűséggel konvertálnak. Ezen a ponton a kampányod teljesítményének stabilizálódnia kell, és módosításokat is végezhetsz. Nem javasoljuk a konverziós kampány módosítását, amíg a Tanulási mód be nem fejeződik, nehogy újrainduljon, és hosszabb ideig tartson.
Az optimális kampányok érdekében azt javasoljuk, hogy hetente legfeljebb 2 alkalommal végezz módosítást. A legjobb eredmények érdekében hagyj 3–5 napot arra, hogy a kampány minden változtatás után újrakalibrálódjon, tanuljon, és beállítsa magát. Pontosabb képet kaphatsz a valódi kampányteljesítményről, ha heti vagy havi, nem pedig napi értékelést végzel.
Konverziós kampány létrehozása
Konverziós kampány létrehozása a Hirdetéskezelőben
-
Kezdd egy kampány létrehozásával.
-
Válaszd ki a kampányod céljának megfelelő konverziót. Ha szürkén jelenik meg, akkor nem teljesítetted a követelményeket.
-
Töltsd ki a kampány adatait, majd kattints a Folytatás gombra a hirdetéscsoportod beállításához.
-
Az „Optimalizálás és közzététel” szakaszban töltsd ki a következő kampányoptimalizálási mezőket: Pinterest-címke, Konverziós esemény, Konverziós ablak és Cél-CPA (műveletenkénti költség).
- Fejezd be a hirdetéscsoport beállítását, majd kattints a bal oldali menü Hirdetések elemére, vagy görgess lefelé, és válassz ki pineket a hirdetéscsoportodhoz.
Konverziós kampány létrehozása a Csoportos szerkesztőben
-
Kezdd egy új Csoportos szerkesztői kampány létrehozásával vagy egy meglévő kampány klónozásával. A konverzióoptimalizálási specifikus mezők a következő oszlopok lesznek: Kampánycél, Konverziós címke azonosítója, Konverziós esemény és opcionálisan az Ajánlattételi stratégia típusa.
-
Kövesd az eredeti Csoportos szerkesztő beállításait, de töltsd ki a következő specifikus konverziós optimalizálási mezőket: (Kampánycél), (Célérték), (Konverziós címke azonosítója), (Konverziós esemény) és (Hozzárendelési időablakok).
A konverziós időablak kiválasztása
A konverziós időablakok megmutatják, milyen konverziós adatokra van szükség, ha hirdetést jelenítünk meg a pinnereknek. Ez az optimalizáláshoz szükséges.
A hozzárendelési időablakok viszont az értékeket mérik. Innen tudjuk, mely konverziók az üzleti céljaidnak megfelelő értékes információk.
Mind a konverziós, mind a hozzárendelési időablakokat egy visszatekintési ablak (a konverziós eseménytől a hirdetési eseményig tartó időtartam), valamint a hirdetési tevékenység típusa (kattintás utáni, tevékenység utáni vagy megtekintés utáni) fejezi ki. Az általunk használt visszatekintési ablakok: 30 nap, 7 nap és 1 nap.
Amikor kiválasztod a megfelelő időablakokat, vedd figyelembe a következőket:
-
A vállalkozásod vásárlási ciklusa: Általában az alacsonyabb árú (vagy alap) termékeket gyorsabban vásárolják meg, mint a magasabb árú (vagy tartós/luxus) termékeket. Ha termékednek hosszú vásárlás-figyelembevételi periódusa van, akkor különösen fontos egy hosszabb ablak választása.
-
A mérési hozzárendelési időablakok összehangolása: Azt javasoljuk, hogy a konverziós és a hozzárendelési időablakokat a lehető legszorosabban hangold össze. Ha már kiválasztottál egy a vállalkozásod számára működő hozzárendelési időablakot, és mi nem kínálunk megfelelő konverziós időablakot, ne ess kétségbe. Csak válaszd ki a leghasonlóbbat, és minden rendben lesz.
-
Az emberek Pinterest-felhasználási szokásai: Noha néhány pinner naponta vagy akár naponta többször is bejelentkezik, a Pinterest használati mintái általában mélyebbek és ritkábbak, mint a közösségi és az üzenetküldő felületeké. A tartalom megtekintése szintén gyakoribb, mint a tartalomra való kattintás, tehát a megtekintések értékelése a méretezhetőséghez kapcsolódik.
- Konverziós mennyiség: Győződj meg arról, hogy a konverziós időablak elegendő optimalizálási eseményt biztosít a hatékonysághoz. Általában elmondható, hogy heti 50-200 konverzió elegendő ahhoz, hogy közzétételi rendszerünk megtanulja, kinek a legjobb megjelenítenünk a hirdetéseidet. Nyilvánvalóan minél több konverzió jön létre, annál jobb, mindaddig, amíg ezeknek jelentős üzleti értéke van.
Javaslatok
-
A lehető legkevesebb kampányt és hirdetéscsoportot használd fel, hogy a szerkezet egyszerűbb, az eredmény pedig letisztultabb legyen.
-
A hirdetéscsoportok létrehozásakor a lehető legszélesebb körben célozz annak érdekében, hogy a hirdetéseid minél több olyan embernek jelenjenek meg, akik valószínűleg konvertálnak.
-
Használj kreatív tartalmat hirdetéseidben, ami arra ösztönzi az embereket, hogy tevékenységeket végezzenek a webhelyeden, ne pedig olyat, amelynek célja a márkaismertség növelése.