Konverziós kampányok

A konverziós kampányok segítenek tevékenységeket irányítani a webhelyedre, amelyeket a Pinterest-címke követ nyomon. A konverziós kampányok felhasználhatók a Vásárlás, a Regisztráció, a Potenciális vásárló vagy a Kosárba helyezés eseményekkel. Válaszd ki, hogy milyen konverziókat szeretnél elérni, add meg az elérni kívánt célzott átlagos CPA-t és a költségkeretet, és mi ennek megfelelően optimalizáljuk a költségeket.

Készítsd elő a konverziós kampányodat 

Konverziós kampány indításához kövesd az alábbi szükséges lépéseket:

1. Kezdésként helyezd el a Pinterest-címkét a webhelyeden

2. Ellenőrizd, hogy a következő támogatott események legalább egyikét nyomon követed: Vásárlás, Kosárba helyezés, Regisztráció vagy Potenciális vásárló

3. Miután egy sikeres esemény aktiválódott, készen állsz egy konverziós kampány létrehozására.

Ha kampányod leállt, ellenőrizd, hogy a Pinterest-címke megfelelően működik-e, és a CPA (műveletenkénti költség) célja elegendő-e a hirdetések futtatásához.  

Ha nem felelsz meg a követelményeknek, akkor kezdd a Pinterest-címke elhelyezésével, vagy használj egy másik kampánycélt.

Tanulási mód

Miután létrehoztál egy konverziós kampányt, különféle típusú embereknek jelenítjük meg a hirdetéseket, hogy megtudjuk, ki fog a legnagyobb valószínűséggel konvertálni. Ez a kezdeti folyamat a Tanulási mód. Ebben a szakaszban a kampányban bizonyos teljesítménybeli ingadozást tapasztalhatsz.

Miután a Tanulási mód befejeződött, és elegendő adatunk van, hirdetéseidet azoknak a személyeknek jelenítjük meg, akik a legnagyobb valószínűséggel konvertálnak. Ezen a ponton a kampányod teljesítményének stabilizálódnia kell, és módosításokat is végezhetsz. Nem javasoljuk a konverziós kampány módosítását, amíg a Tanulási mód be nem fejeződik, nehogy újrainduljon, és hosszabb ideig tartson.

Az optimális kampányok érdekében azt javasoljuk, hogy hetente legfeljebb 2 alkalommal végezz módosítást. A legjobb eredmények érdekében hagyj 3–5 napot arra, hogy a kampány minden változtatás után újrakalibrálódjon, tanuljon, és beállítsa magát. Pontosabb képet kaphatsz a valódi kampányteljesítményről, ha heti vagy havi, nem pedig napi értékelést végzel.

Konverziós kampány létrehozása

Konverziós kampány létrehozása a Hirdetéskezelőben

1. Kezdd egy kampány létrehozásával.

2. Válaszd ki a kampányod céljának megfelelő konverziót. Ha szürkén jelenik meg, akkor nem teljesítetted a követelményeket.

3. Töltsd ki a kampány adatait, majd kattints a Folytatás gombra a hirdetéscsoportod beállításához.

4. Az „Optimalizálás és közzététel” szakaszban töltsd ki a következő kampányoptimalizálási mezőket: Pinterest-címke, Konverziós esemény, Konverziós ablak és Cél-CPA (műveletenkénti költség).

5. Fejezd be a hirdetéscsoport beállítását, majd kattints a bal oldali menü Hirdetések elemére, vagy görgess lefelé, és válassz ki pineket a hirdetéscsoportodhoz.
   

    

Konverziós kampány létrehozása a Csoportos szerkesztőben

1. Kezdd egy új Csoportos szerkesztői kampány létrehozásával vagy egy meglévő kampány klónozásával. A konverzió optimalizálására vonatkozó mezők a következő oszlopok lesznek:

2. Kövesd az eredeti Csoportos szerkesztő beállításait, de töltsd ki a következő specifikus konverziós optimalizálási mezőket: Kampánycél, Célérték, Konverziós címke azonosítója, Konverziós esemény és Hozzárendelési időablakok.

A konverziós időablak kiválasztása

A konverziós időablakok megmutatják, milyen konverziós adatokra van szükség, ha hirdetést jelenítünk meg a pinnereknek. Ez az optimalizáláshoz szükséges. 

A hozzárendelési időablakok viszont az értékeket mérik. Innen tudjuk, mely konverziók az üzleti céljaidnak megfelelő értékes információk. 

Mind a konverziós, mind a hozzárendelési időablakokat egy visszatekintési ablak (a konverziós eseménytől a hirdetési eseményig tartó időtartam), valamint a hirdetési tevékenység típusa (kattintás utáni, tevékenység utáni vagy megtekintés utáni) fejezi ki. Az általunk használt visszatekintési ablakok: 30 nap, 7 nap és 1 nap. 

Amikor kiválasztod a megfelelő időablakokat, vedd figyelembe a következőket:

• A vállalkozásod vásárlási ciklusa: Általában az alacsonyabb árú (vagy alap) termékeket gyorsabban vásárolják meg, mint a magasabb árú (vagy tartós/luxus) termékeket. Ha termékednek hosszú vásárlás-figyelembevételi periódusa van, akkor különösen fontos egy hosszabb ablak választása.

• A mérési hozzárendelési időablakok összehangolása: Azt javasoljuk, hogy a konverziós és a hozzárendelési időablakokat a lehető legszorosabban hangold össze. Ha már kiválasztottál egy a vállalkozásod számára működő hozzárendelési időablakot, és mi nem kínálunk megfelelő konverziós időablakot, ne ess kétségbe. Csak válaszd ki a leghasonlóbbat, és minden rendben lesz.

• Az emberek Pinterest-felhasználási szokásai: Noha néhány pinner naponta vagy akár naponta többször is bejelentkezik, a Pinterest használati mintái általában mélyebbek és ritkábbak, mint a közösségi és az üzenetküldő felületeké. A tartalom megtekintése szintén gyakoribb, mint a tartalomra való kattintás, tehát a megtekintések értékelése a méretezhetőséghez kapcsolódik.

• Konverziós mennyiség: Győződj meg arról, hogy a konverziós időablak elegendő optimalizálási eseményt biztosít a hatékonysághoz. Általában elmondható, hogy heti 50-200 konverzió elegendő ahhoz, hogy közzétételi rendszerünk megtanulja, kinek a legjobb megjelenítenünk a hirdetéseidet. Nyilvánvalóan minél több konverzió jön létre, annál jobb, mindaddig, amíg ezeknek jelentős üzleti értéke van.

Javaslatok

• A lehető legkevesebb kampányt és hirdetéscsoportot használd fel, hogy a szerkezet egyszerűbb, az eredmény pedig letisztultabb legyen.

• A hirdetéscsoportok létrehozásakor a lehető legszélesebb körben célozz annak érdekében, hogy a hirdetéseid minél több olyan embernek jelenjenek meg, akik valószínűleg konvertálnak.

• Használj kreatív tartalmat hirdetéseidben, ami arra ösztönzi az embereket, hogy tevékenységeket végezzenek a webhelyeden, ne pedig olyat, amelynek célja a márkaismertség növelése.