Márciusban megosztottuk a hirdetőkkel az iOS14 rendszert érintő terveinket, valamint útmutatót is közreadtunk. Azóta további fejlesztések történtek, ezért most még többet tudunk arról, milyen változásokat hoz az Apple iOS14.5 rendszere. Ezekhez a változásokhoz igazítjuk a tervünket.

Június elején elkezdjük használni az Apple alkalmazáskövető átláthatósági keretrendszerét (App Tracking Transparency Framework). Hirdetési megoldásainkban gyűjteni és használni fogjuk azoknak a Pinterest-felhasználóknak a hirdetési azonosítóit (IDFA-k), akik részt vesznek ennek a keretrendszernek a használatában.

Mivel platformunkra azzal a szándékkal látogatnak el az emberek, hogy az érdeklődési köreiknek megfelelő tartalmakat keressenek és mentsenek el, ezért a platformon elérhető sokféle jel lehetővé teszi, hogy folyamatosan fejlesszük különböző hirdetési megoldásainkat. Ezeket az első féltől származó jeleket nem érintik az Apple iOS14 változásai. Gondoskodunk arról, hogy a hirdetők továbbra is elérjék a márkatartalmakat és -ötleteket kereső releváns Pinterest-felhasználókat. 

Elsődleges fontosságú számunkra, hogy a Pinterest-felhasználóknak továbbra is pozitív, inspiráló és releváns felhasználói élményben legyen részük, és közben átláthatóságot és a választás lehetőségét biztosítsuk a közösségünknek. A Pinterest-felhasználók bármikor áttekinthetik és módosíthatják a hirdetések személyre szabásával kapcsolatos lehetőségeiket az adatvédelmi beállításaik között. Fontos számunka a biztonság és a pozitív légkör, ezért továbbra is ezeket az értékeket szem előtt tartva tervezzük meg termékeinket. 

Az általunk bevezetett változás várhatóan különböző mértékben érinti majd a hirdetőket, a közönséget, az elemzéseket, a jelentéseket és a konverziós kampányokat tekintve.

A platformon nem elérhető jelekre támaszkodó közönségmegoldások esetében létszámcsökkenés várható, mivel lesznek olyan Pinterest-felhasználók, akik nem kívánnak élni a lehetőséggel. Ezek a megoldások az alábbiak:

Továbbra is biztosítjuk az olyan első féltől származó megoldásokat, mint például a Pinterest-címke, a konverziós feltöltés és a konverziós adatok, amelyek segítségével a hirdetők mérhetik a kampányaik és hirdetéseik teljesítményét. Ezenfelül terveink között szerepel, hogy továbbra is támogatást biztosítunk az összes meglévő kampánybeállításnak, többek között a hozzárendelési időablakoknak, a részletes jelentéseknek és a konverziós esemény típusainak.

A tanulási mód során a konverziós kampányok továbbra is megjelenítenek hirdetéseket különböző Pinterest-felhasználóknak, hogy kiderítsük, kik fognak a legnagyobb valószínűség szerint vásárolni, de nem fogjuk használni azoknak a Pinterest-felhasználóknak az adatait, akik nem veszik igénybe ezt a lehetőséget. Gépi tanulási modelljeink továbbra is automatikusan optimalizálni fogják a kampányaidat oly módon, hogy a hirdetéseid konverziókat eredményezzenek vagy az általad megadott költségkeret (az automatikus ajánlattétel), vagy az általad beállított, célzási műveleti költségek alapján.

A közönséggel, elemzésekkel és konverziós kampányokkal kapcsolatos további útmutatást az alábbi Mit tegyenek a hirdetők? szakaszban találsz.

Javasoljuk, hogy a hirdetők kövessék nyomon a teljesítményt, így könnyebben megállapíthatják, mi legyen a következő lépés. Alább mutatunk néhány konkrét teendőt az egyes megoldásokhoz.

Bár a hirdetők tapasztalhatják a közönség létszámának csökkenését az olyan megoldások esetében, amelyek a platformon nem elérhető jeleket használnak, például ügyféllisták és látogatók újbóli megcélzása, fontos észben tartani, hogy számos olyan különböző közönségmegoldást ajánlunk, amelyek a platformon elérhető jeleket használják, de nem érintik őket az iOS14 változásai. 

A Pinterest platformján elérhető különböző jelek adják a közönségmegoldások hajtóerejét, úgymint kibővített célzás, kulcsszavak, érdeklődési körök, tevékenység újracélzása és demográfiai célzás, amelyek mindegyike segít a hirdetőknek elérni a releváns, márkatartalmakat és -ötleteket kereső Pinterest-felhasználókat. Azt javasoljuk a hirdetőknek, hogy egészítsék ki az aktuális közönségstratégiáikat hasonmás közönségek és az említett megoldásokat használó új kampányok vagy hirdetéscsoportok létrehozásával. 

Javasoljuk, hogy a hirdetők továbbra is kísérjék szoros figyelemmel a kampányuk teljesítményét oly módon, hogy az eszköztípus (főként iPad és iPhone) alapján szegmentálják a jelentéseket. Ennek segítségével megállapíthatod, hogy a teljesítményben bekövetkező változások az iOS14 rendszerhez kapcsolódnak-e, és ha igen, akkor ennek megfelelően optimalizálhatod a kampányaidat. Szeretnénk emlékeztetni, hogy mivel az Androidot nem érintik az iOS14 változásai, ezért nem fogsz azonnali változásokat tapasztalni az Android-alapú kampányokban és mérőszámokban.

Javasoljuk továbbá azoknak a hirdetőknek, akik konverziós eseményeket küldenek a Pinterestnek, hogy ismerkedjenek meg első féltől származó konverziós megoldásainkkal, többek között a Pinterest-címkével, a konverziós API-val és a konverziós feltöltéssel. Első lépésként olvasd el a Pinterest-címke és a konverziós feltöltés beállítási útmutatóját. A konverziós API iránt érdeklődő hirdetők vegyék fel a kapcsolatot Pinterest-képviselőjükkel, hogy megbeszéljék a következő lépést.

Ha konverziós kampányod van, akkor egyelőre nincs szükség lényegesebb változtatásra a kampányod esetében. Javasoljuk, hogy szorosan kísérd figyelemmel a kampányod teljesítményét az Elemzések és jelentések szakaszban leírtak alapján, és használd az automatikus ajánlattételt kampányod optimalizálása érdekében. 

Folyamatosan keressük a lehetőséget olyan megoldások megvalósítására, amelyek lehetővé teszik, hogy a hirdetőink elérhessék üzleti céljaikat. Néhány ilyen, vizsgálódás tárgyát képező, befektetésre váró területet az alábbi GYIK részben ismertetünk. Ahogy a következő hónapokban új termékekkel állunk elő, hírt adunk ezekről az újdonságokról, hogy hozzájáruljunk hirdetőink töretlen sikerességéhez a platformunkon. Ezenfelül az iOS14 további fejlődésével párhuzamosan mi is figyeljük és értékeljük az új változásokat, és azoknak megfelelően frissítjük az útmutatónkat.