Kampanye Konversi

Kampanye konversi membantu Anda mendorong tindakan di situs web Anda, yang dilacak oleh tag Pinterest. Kampanye konversi dapat digunakan dengan peristiwa Checkout , Daftar, Lead, atau Tambahkan ke Tas. Pilih konversi seperti apa yang ingin Anda dorong, masukkan CPA rata-rata target serta anggaran Anda, dan kami akan mengoptimalkan belanja Anda.

Mempersiapkan Kampanye konversi Anda 

Ikuti langkah-langkah yang diperlukan di bawah ini untuk mulai menjalankan Kampanye konversi:

  1. Mulai dengan menempatkan tag Pinterest di situs web Anda

  2. Pastikan Anda melacak setidaknya satu dari peristiwa yang didukung berikut ini: Checkout, Tambah ke Tas, Daftar, atau Lead

  3. Setelah satu peristiwa berhasil dipicu, Anda siap untuk membuat Kampanye konversi.

Jika kampanye Anda telah berhenti berjalan, pastikan Tag Pinterest berfungsi dengan baik dan sasaran CPA Anda cukup tinggi untuk menjalankan iklan Anda.  

Jika Anda tidak memenuhi persyaratan, mulailah dengan menerapkan Tag Pinterest atau gunakan tujuan kampanye yang berbeda.

Mode Belajar

Setelah Anda membuat Kampanye konversi, kami akan menampilkan iklan ke berbagai jenis orang untuk mengetahui siapa yang paling mungkin berkonversi. Proses awal ini disebut Mode Belajar. Selama fase ini, kampanye Anda mungkin akan mengalami beberapa fluktuasi kinerja.

Setelah Mode Belajar selesai dan kami memiliki cukup data, kami menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang paling mungkin berkonversi. Pada titik ini, kinerja kampanye Anda seharusnya sudah stabil dan Anda dapat membuat perubahan. Kami tidak menyarankan membuat perubahan pada Kampanye konversi Anda sampai setelah Mode Belajar selesai, sehingga Anda tidak harus memulai ulang dari awal dan menghabiskan waktu lebih lama.

Untuk kampanye yang dioptimalkan, kami sarankan agar Anda tidak melakukan lebih dari 2 kali perubahan per minggu. Biarkan 3-5 hari agar kampanye melalui proses kalibrasi ulang, belajar, dan disesuaikan setiap kali perubahan dilakukan, sehingga kami dapat memberikan hasil terbaik. Anda akan mendapatkan ide yang lebih baik tentang kinerja kampanye yang sebenarnya jika Anda memeriksa hasilnya secara mingguan atau bulanan daripada secara harian.

Membuat kampanye Konversi

Siapkan kampanye Konversi di Manajer Iklan

  1. Mulai dengan membuat kampanye.

  2. Pilih Konversi untuk tujuan kampanye Anda. Jika berwarna abu-abu, Anda belum memenuhi persyaratan.

  3. Isi rincian kampanye Anda, lalu klik Lanjutkan untuk menyiapkan grup iklan Anda.

  4. Di bagian "Pengoptimalan dan penayangan", isi bidang pengoptimalan kampanye ini: tag Pinterest, peristiwa Konversi, jendela Konversi, dan CPA Target rata-rata.

  5. Selesaikan penyiapan grup iklan Anda, lalu klik Iklan di menu sebelah kiri atau gulir ke bawah untuk memilih pin untuk grup iklan Anda.

     

Menyiapkan kampanye Konversi di Editor Massal

  1. Mulailah dengan membuat kampanye Editor Massal baru atau menyalin kampanye yang ada. Bidang khusus pengoptimalan konversi akan berupa kolom berikut:

  2. Ikuti pengaturan Editor Massal asli, tetapi isi di bidang pengoptimalan konversi tertentu ini: tujuan Kampanye, Nilai Sasaran, ID Tag Konversi, Peristiwa Konversi, dan Jendela Atribusi .

Cara memilih jendela konversi

Jendela konversi memungkinkan Anda memberi tahu kami data konversi apa yang akan digunakan saat menayangkan iklan ke pengguna - inilah yang digunakan untuk pengoptimalan. 

Di sisi lain, jendela atribusi adalah tentang pengukuran nilai, yang memberi tahu kami konversi mana yang bernilai bagi Anda untuk mencapai tujuan bisnis Anda. 

Jendela konversi dan jendela atribusi dinyatakan dalam bentuk jendela lihat balik (waktu dari peristiwa konversi ke peristiwa iklan) serta jenis keterlibatan iklan (setelah klik, setelah keterlibatan, atau setelah tampilan). Jendela lihat balik yang kami gunakan adalah: 30 hari, 7 hari, dan 1 hari. 

Saat memutuskan jendela yang tepat untuk digunakan, perlu diingat:

  • Siklus pembelian bisnis Anda: Biasanya produk dengan harga yang lebih rendah (atau bahan pokok) dibeli lebih cepat daripada produk dengan harga lebih tinggi (atau tahan lama/mewah). Jika produk Anda memiliki periode pertimbangan pembelian yang lama, sangat penting untuk memilih jendela yang lebih panjang.

  • Sejajarkan dengan jendela atribusi pengukuran: Kami sarankan menyejajarkan jendela konversi dan atribusi Anda sedekat mungkin. Jika Anda sudah memilih jendela atribusi yang berfungsi untuk bisnis Anda dan kami tidak menawarkan jendela konversi yang cocok, jangan khawatir. Pilih saja yang paling dekat, langkah Anda sudah tepat!

  • Cara orang menggunakan Pinterest: Meskipun beberapa pengguna masuk setiap hari atau bahkan beberapa kali per hari, pola penggunaan Pinterest umumnya lebih dalam dan lebih jarang daripada platform sosial dan pertukaran pesan. Melihat konten juga lebih umum dilakukan daripada mengklik konten, sehingga penilaian tampilan dikaitkan dengan skalabilitas.

  • Volume konversi: Pastikan jendela konversi Anda menyediakan peristiwa pengoptimalan yang cukup agar efektif. Biasanya kami melihat bahwa 50-200 konversi per minggu sudah cukup bagi sistem penayangan kami untuk mengetahui kepada siapakah iklan paling baik ditampilkan, dan jelas, semakin banyak konversi artinya semakin baik asalkan konversi tersebut memiliki nilai bisnis yang cukup besar.

Rekomendasi

  • Gunakan sesedikit mungkin kampanye dan grup iklan untuk menyederhanakan struktur dan memberikan hasil yang lebih jelas.

  • Saat membuat grup iklan Anda, tetap targetkan seluas mungkin untuk memastikan Anda iklan Anda ditampilkan kepada sebanyak mungkin orang yang berpotensi besar berkonversi.

  • Gunakan konten kreatif dalam iklan Anda yang mendorong orang untuk mengambil tindakan di situs web Anda daripada konten yang bertujuan untuk membangun kesadaran merek.

Masih butuh bantuan?
Hubungi Kami