Dokumen ini menjelaskan metodologi umum Pinterest seputar pengukuran iklan, penyaringan, dan pelaporan untuk tayangan dan klik iklan Pinterest di desktop, aplikasi seluler (iOS dan Android), dan web seluler untuk iklan bergambar dan video. 

Kecuali dinyatakan lain, metodologi dalam artikel ini berlaku untuk semua format iklan (statis, carousel, dll.). Lebih lanjut, Pinterest menggunakan Deteksi Umum Traffic Tidak Valid (GIVT) sebagaimana ditentukan oleh Panduan Deteksi dan Penyaringan Traffic Tidak Valid dari Media Rating Council (MRC) untuk membantu mengidentifikasi, dan kemudian memfilter, traffic non-manusia dari tayangan dan metrik klik yang dapat dilaporkan dan dapat ditagih. 

Untuk saat ini, metrik Pinterest yang terakreditasi MRC adalah tayangan Pin tampilan dan klik Pin. Metrik selain ini belum diakreditasi oleh MRC.

Ringkasan

Pinterest adalah mesin penemuan visual untuk menemukan ide-ide seperti resep, rumah dan inspirasi gaya, dan banyak lagi. Misi kami adalah untuk memberikan inspirasi kepada semua orang untuk mewujudkan kehidupan yang diinginkan. Bagi pengiklan, Pinterest menyediakan jaringan periklanan untuk mengirimkan iklan tampilan dan video ke pengguna akun Pinterest yang terdaftar dan masuk di properti yang dimiliki dan dioperasikan Pinterest (O&O) (desktop, aplikasi seluler, dan web seluler).



Pinterest menayangkan iklan di samping konten organik yang tidak dipromosikan (disebut sebagai Pin) di properti O&O dan tidak menayangkan iklan ke situs web penerbit eksternal. Dalam kapasitas ini, Pinterest beroperasi sebagai server iklan, mesin keputusan, dan penerbit (Pinterest tidak mengizinkan penayangan iklan pihak ketiga ke properti Pinterest).

 

Pengelola Iklan Pinterest adalah antarmuka utama bagi pengiklan untuk membuat, mengedit, dan mengelola kampanye iklan di Pinterest. Tayangan dan klik yang dilaporkan melalui Pengelola Iklan mencerminkan tayangan dan klik yang dapat ditagih yang dikirim dan diukur melalui sistem pengiriman iklan Pinterest.

Pinterest menghitung tayangan jika setidaknya satu piksel penampung Pin muncul di layar selama setidaknya satu detik secara terus-menerus. Pengukuran ini berlaku untuk Pin layar dan video. Metode penghitungan tayangan video Pinterest berbeda dari standar MRC/IAB, yang artinya tidak diperlukan pemutaran video agar tayangan dapat dihitung. 

Tayangan video pada sajian yang tidak memenuhi persyaratan pemutaran MRC/IAB diperkirakan sebanyak ~9%. Tayangan ini terutama merupakan hasil dari kisi dua kolom unik Pinterest, tempat putar otomatis sengaja dibatasi untuk pengalaman pengguna yang optimal. Pengukuran Jumlah Penayangan Video mengikuti standar pemutaran MRC/IAB selama setidaknya 2 detik dengan 50% video dalam penayangan.

Ketika satu piksel penampung Pin terlihat di perangkat pengguna, kami merekam tayangan dan menetapkan waktu mulai. Setelah satu piksel penampung Pin tidak lagi terlihat, waktu berakhir untuk tayangan ditetapkan. Waktu mulai dan waktu berakhir digunakan untuk menentukan apakah tayangan telah ada di layar setidaknya selama satu detik terus-menerus, dan dengan demikian dihitung. Polling untuk perubahan dalam status pengguna dilakukan setidaknya 60 frame per detik dan pada interval 16 milidetik.    

Semua tayangan menggunakan jendela kedaluwarsa penyisipan. Jika tayangan terjadi di luar jendela, tayangan tersebut dianggap tidak valid dan akan dihapus dari metrik dan penagihan yang dapat dilaporkan.

Untuk meminimalkan kekurangan penghitungan karena cache, Pinterest menggunakan kontrol header HTTP dan pengenal unik (string bilangan bulat acak) yang ditetapkan ke setiap permintaan iklan.

Materi iklan video Pinterest secara default dikonfigurasi untuk putar otomatis dan akan mulai diputar setelah 50% piksel pemutar video muncul dalam bagian yang dapat dilihat dari perangkat pengguna; video otomatis dijeda setelah digulir secara vertikal keluar dari tampilan berdasarkan ambang 50% yang sama. 

Saat putar otomatis diaktifkan, maka maksimal iklan video lebar diputar ulang hingga pengguna menggulir keluar dari tampilan secara vertikal atau keluar dari layar. Video putar otomatis dan klik untuk putar saat ini tidak dipisahkan dalam pelaporan. Putar otomatis hanya dapat dinonaktifkan di seluler dan web.

Pinterest menggunakan proses pengumpulan data yang dimulai oleh platform pengguna (browser web, aplikasi seluler, dll.) melalui komunikasi yang dikirim ke titik akhir sisi server. Komunikasi ini dicatat sebagai statistik mentah dan pemrosesan lebih lanjut (aturan pengeditan umum, penyaringan traffic tidak valid, dll.) diterapkan ke log ini untuk menentukan peristiwa yang dapat ditagih dan peristiwa yang tidak dapat ditagih. Data gabungan ini disimpan dalam gudang data Pinterest dan tersedia bagi pelanggan untuk melihat metrik kinerja kampanye di Manajer Iklan dan melalui titik akhir API tertentu. Pengumpulan data dilakukan secara terus-menerus saat perangkat terhubung dan dalam batch jika perangkat seluler sedang offline.

  • Penghalang: Jika penghalang terdeteksi dalam area pandang pengguna, kami mengakhiri pengukuran tayangan aktif apa pun (termasuk konten video yang mungkin diputar saat ada halangan).
  • Pengabaian: Jika pengguna meninggalkan layar mereka, tidak ada tayangan tambahan yang diukur karena hanya satu tayangan yang dihitung setelah tayangan memenuhi persyaratan pencatatan Pinterest.
  • Pemblokir iklan (Desktop): Pinterest tidak menghitung iklan yang telah diblokir oleh teknologi pemblokir iklan. Setelah menyajikan konten (termasuk iklan), pemblokir iklan berpotensi memblokir Pin yang akan menghalangi pengukuran Pin tersebut di layar. Jadi, iklan yang diblokir ini tidak akan dihitung karena tidak memenuhi satu piksel untuk setidaknya satu persyaratan detik terus menerus untuk pengukuran tayangan.

Pinterest menggunakan yang berikut ini untuk pengukuran pihak pertama dan pelaporan klik:

  • Metodologi pengukuran "klik dalam unit" yang disebut sebagai "Klik Pin". Misalnya, klik yang dimulai pengguna pada iklan yang mengarah ke konten di dalam atau di luar Pinterest.
  • Metodologi pengukuran "klik" atau "klik-tayang" disebut sebagai "klik keluar". Misalnya, klik yang dimulai pengguna pada iklan yang menyebabkan pengalihan ke lokasi web lain.

Untuk mengumpulkan dan mencatat klik Pin dan klik keluar, Pinterest menggunakan metodologi "satu klik per tayangan" (misalnya, satu tayangan mungkin hanya memiliki satu klik terkait), bukan metodologi beberapa klik per tayangan. Pinterest hanya mengenakan biaya kepada pengiklan untuk klik Pin dan bukan untuk klik keluar.

Di lingkungan desktop dan web seluler, klik atau tap awal pengguna pada aset iklan bergambar memicu tab baru untuk dibuka dan pengguna dialihkan ke halaman tujuan pengiklan. Dalam hal ini, Pinterest akan merekam klik Pin karena pengguna mengklik atau mengetuk aset iklan bergambar. Klik keluar juga akan dicatat karena klik atau ketukan menyebabkan pengalihan ke lokasi web lain.

Di lingkungan aplikasi seluler, ketukan awal pengguna pada penempatan iklan memicu materi iklan untuk diperluas. Dalam hal ini, Pinterest akan mencatat klik Pin karena pengguna telah mengetuk penempatan iklan. Setelah iklan dalam status diperluas, metadata (jika disediakan oleh pengiklan) akan muncul di bawah iklan yang diperluas. Pengguna dapat menggeser atau mengklik metadata untuk dialihkan ke halaman tujuan pengiklan. Dalam hal ini, Pinterest akan merekam klik keluar karena ketukan tersebut menyebabkan pengalihan ke lokasi web lain.

Catatan: Untuk iklan yang tertaut ke tautan dalam seluler atau tautan toko aplikasi, ketukan awal pengguna pada penempatan iklan bergambar memicu pengalihan ke tautan dalam seluler pengiklan. Setelah pengalihan ini diselesaikan, Pinterest akan merekam klik Pin dan klik keluar.

Semua klik menggunakan jendela kedaluwarsa penyisipan. Jika klik terjadi di luar jendela, klik tersebut dianggap tidak valid dan akan dihapus dari metrik dan penagihan yang dapat dilaporkan.

Pinterest menggunakan beberapa teknik berdasarkan pengenal, aktivitas, dan pola dari data di file log dalam upaya untuk mengidentifikasi dan memfilter (mengecualikan) aktivitas yang tidak valid. Aktivitas ini termasuk, namun tidak terbatas pada aktivitas non-manusia yang diketahui dan dicurigai serta aktivitas manusia yang diduga tidak valid. Pinterest juga menggunakan data dari Interactive Advertising Bureau (IAB) dan Trustworthy Accountability Group (TAG) untuk mengidentifikasi lalu lintas yang dihasilkan dari sumber aktivitas non-manusia yang diketahui.

Lebih lanjut, Pinterest menggunakan kontrol di tingkat akun. Teknik validasi tingkat akun ini dilakukan pada pembuatan akun awal dan secara berkelanjutan saat pengguna (baik bisnis maupun non-bisnis) berinteraksi dengan platform Pinterest. Teknik-teknik ini berpusat di sekitar menandai akun pengguna yang mencurigakan untuk potensi pembungkaman atau penonaktifan, sehingga mencegah akun pengguna ini menghasilkan lalu lintas dalam lingkungan Pinterest (karena Pinterest beroperasi di lingkungan masuk). Model yang digunakan untuk validasi tingkat akun terus dipantau dan dievaluasi efektivitasnya dalam mengidentifikasi akun pengguna yang telah melanggar kebijakan Pinterest.

Pinterest menggunakan file robot.txt untuk melarang semua akses ke server pengukuran iklan.

Pinterest menggunakan teknik berbasis aktivitas untuk membantu mengidentifikasi sumber traffic tidak valid untuk digunakan dalam penyaringan sebelum penawaran dan setelah penayangan dalam pelaporan iklan. Jika pengguna diidentifikasi oleh teknik ini sebagai traffic yang tidak valid, Pinterest akan mencegah iklan ditayangkan kepada pengguna. Namun, jika pengguna diidentifikasi sebagai traffic yang tidak valid dalam pemrosesan data berikutnya, traffic yang dihasilkan dari pengguna ini akan tetap dicatat tetapi ditandai sebagai tidak dapat ditagih dalam pelaporan kampanye. Dalam versi berbayar metrik yang dapat ditagih yang dilaporkan, traffic tidak valid yang diidentifikasi dari teknik ini akan dikecualikan. Dengan demikian, pelaporan kampanye tingkat bruto menyertakan peristiwa yang dapat ditagih dan tidak dapat ditagih dan pelaporan kampanye tingkat neto hanya menyertakan peristiwa yang dapat ditagih. Metrik tingkat berbayar identik dengan definisi MRC tentang metrik bersih.

Tingkat keputusan Pinterest adalah 100%, artinya semua lalu lintas tidak valid di semua tayangan berbayar, klik Pin berbayar, dan jumlah penayangan video berbayar difilter berdasarkan pedoman MRC GIVT. Tingkat keputusan ini dihitung sebagai aktivitas yang tercatat yang mana informasi dan sinyal yang cukup yang digunakan untuk menentukan GIVT dikumpulkan; lalu dibagi dengan jumlah total aktivitas yang dimaksudkan untuk pengukuran dan pelaporan.

Pinterest mengidentifikasi dan mengecualikan lalu lintas internal yang berasal dari akun karyawan Pinterest, alat atau akun pengujian internal, dan alamat IP internal. Lalu lintas yang dihasilkan dari akun ini dikecualikan dari pengukuran atau pelaporan aktivitas kampanye apa pun.

Aktivitas offline dikumpulkan dan dikirim ulang setelah perangkat kembali online. Jika aktivitas offline terjadi di luar jendela kedaluwarsa penyisipan, aktivitas tersebut dianggap tidak valid dan akan dihapus dari metrik dan penagihan yang dapat dilaporkan. Pinterest saat ini tidak membedakan antara tayangan online dan offline untuk tujuan pencatatan dan pelaporan.

Pinterest mengontrol seluruh rantai pasokan iklan (inventaris, harga, penayangan, logging, dll.) Di semua platform O&O Pinterest. Berdasarkan penerapan ini, Pinterest tidak melakukan outsourcing proses material apa pun yang terkait dengan pengukuran iklan. Lebih lanjut, Pinterest tidak memperoleh atau membeli lalu lintas secara eksternal.

Untuk membuat akun pribadi, pengguna menyetujui persyaratan layanan dan kebijakan privasi Pinterest. Saat membuat akun bisnis, pengiklan menyetujui persyaratan layanan bisnis dan kebijakan privasi Pinterest. Pinterest dapat menghentikan akun pribadi atau bisnis jika pengguna atau pengiklan diketahui melanggar kebijakan Pinterest.

Pengiklan yang ingin beriklan di platform Pengelola Iklan Pinterest dapat meningkatkan ke akun bisnis dari akun Pinterest pribadi yang ada dan menyetujui persyaratan iklan Pinterest , atau membuat akun bisnis Pinterest baru dan menyetujui persyaratan iklan Pinterest.

Setelah peristiwa pengukuran iklan diproses, data peristiwa digabungkan untuk pelaporan pihak pertama di tingkat bruto dan bersih dalam UI Manajer Iklan. Manajer Iklan diperbarui setiap jam dan pemrosesan data akhir terjadi secara bergulir 24 jam. Lebih lanjut, Manajer Iklan melaporkan metrik berdasarkan waktu universal terkoordinasi (UTC). Untuk pelaporan klasifikasi perangkat yang ditentukan, baca artikel kami, Menyiapkan penargetan perangkat.

Pinterest melakukan kontrol kualitas dan integritas data atas data pengukuran periklanan yang dilaporkan di UI Manajer Iklan. Lalu lintas (pencatatan iklan dan lalu lintas tidak valid) juga dipantau di berbagai lingkungan yang mendukung platform Pinterest untuk membantu mengidentifikasi masalah potensial apa pun dalam pengukuran dan keakuratan data yang dilaporkan. Pinterest juga memastikan bahwa sebagai bagian dari rilis kode yang dihadapi klien, serangkaian pengujian untuk memvalidasi akurasi logging dari metrik dalam cakupan, harus lulus.

Jika Pinterest mendeteksi masalah yang memengaruhi data atau pengeluaran pengiklan, kami akan mengikuti proses penyelidikan atas penyebab dan dampak dari masalah tersebut. Keputusan untuk memberikan kredit atau pengembalian dana dibuat berdasarkan kasus per kasus dan bergantung pada keadaan masalah tertentu. Jika kredit atau pengembalian dana diberikan, pengiklan diberi tahu melalui tim operasi pelanggan kami.

End of Other articles Links
Masih butuh bantuan? Hubungi Kami
User feedback
Apakah artikel ini membantu?

collection_fields

Bagaimana kami dapat menjadikan artikel ini lebih baik?