Pada bulan Maret, kami membagikan informasi tentang rencana kami untuk iOS14 dan panduan untuk pengiklan. Sejak itu, lanskap tersebut terus berkembang dan kami telah mempelajari lebih lanjut tentang perubahan Apple dengan rilis iOS14.5. Karena itu, kami menyesuaikan rencana kami.

Pada awal Juni, kami akan mulai memanfaatkan Kerangka Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) Apple. Untuk pengguna yang ikut serta, kami akan mengumpulkan dan menggunakan IDFA dalam solusi periklanan kami.

Sebagai platform tempat orang-orang datang dengan maksud untuk menelusuri, menyimpan, dan merencanakan minat, kami juga dapat menggunakan sinyal lengkap dalam platform ini untuk melakukan peningkatan berkelanjutan pada berbagai solusi periklanan kami. Sinyal pihak pertama ini tidak terpengaruh oleh perubahan iOS14 Apple dan akan memastikan bahwa pengiklan dapat terus menjangkau pengguna yang relevan yang mencari konten dan inspirasi dari merek. 

Prioritas kami adalah mempertahankan pengalaman pengguna yang positif, menginspirasi, dan relevan, sekaligus memberikan transparansi dan pilihan kepada komunitas kami. Pengguna kami memiliki kemampuan untuk meninjau dan menyesuaikan personalisasi iklan melalui pengaturan privasi mereka kapan saja. Keamanan dan hal yang positif selalu menjadi dasar desain kami dan kami akan terus mengembangkan produk kami dengan mempertimbangkan nilai-nilai ini. 

Berdasarkan perubahan yang kami buat, kami memperkirakan akan ada berbagai tingkat dampak bagi pengiklan terhadap audiens, pengukuran dan pelaporan, serta kampanye konversi.

Untuk solusi audiens yang mengandalkan sinyal di luar platform, kami berharap ada pengurangan ukuran audiens dari pengguna yang memilih tidak ikut. Solusi ini termasuk yang berikut:

Kami akan terus menawarkan solusi pihak pertama seperti tag Pinterest, Unggahan Konversi, dan Wawasan Konversi yang memungkinkan pengiklan mengukur kinerja kampanye dan iklan mereka. Selain itu, saat ini kami berencana melanjutkan dukungan untuk semua setelan kampanye yang ada, yang mencakup namun tidak terbatas pada, jendela atribusi, perincian pelaporan, dan jenis peristiwa konversi.

Selama mode pembelajaran, kampanye konversi akan terus menampilkan iklan ke berbagai jenis pengguna untuk mempelajari siapa yang paling mungkin melakukan konversi, namun tidak akan menggunakan informasi dari pengguna yang telah menyisih. Model pembelajaran mesin kami juga akan terus mengoptimalkan kampanye Anda secara otomatis untuk mendorong konversi ke iklan Anda, baik untuk anggaran yang Anda berikan (menggunakan penawaran otomatis) atau berdasarkan target biaya per tindakan yang telah Anda tetapkan.

Untuk panduan tambahan tentang langkah selanjutnya di seluruh audiens, pengukuran, dan kampanye konversi, lihat bagian Apa yang harus dilakukan pengiklan di bawah ini.

Sebaiknya pengiklan memantau kinerja untuk mengevaluasi langkah-langkah selanjutnya dengan sebaik-baiknya. Anda dapat meninjau tindakan spesifik untuk setiap solusi di bawah ini.

Meskipun pengiklan mungkin mengamati penurunan ukuran audiens untuk solusi yang menggunakan sinyal di luar platform seperti daftar pelanggan dan penargetan ulang pengunjung, penting untuk diingat bahwa kami menawarkan berbagai solusi audiens yang menggunakan sinyal dalam platform kami, yang tidak terpengaruh oleh perubahan iOS14. 

Sinyal yang lengkap di platform Pinterest memperkuat solusi audiens kami termasuk penargetan yang diperluas, kata kunci, minat, penargetan ulang keterlibatan, dan penargetan demografis, yang semuanya memberi kemampuan kepada pengiklan untuk menjangkau pengguna relevan yang mencari konten dan inspirasi dari merek. Sebaiknya pengiklan melengkapi strategi audiens yang ada dengan membuat audiens yang mirip dan kampanye atau grup iklan baru yang menggunakan solusi yang disebutkan sebelumnya. 

Sebaiknya pengiklan terus memantau kinerja kampanye mereka dengan saksama dengan mengelompokkan pelaporan menurut jenis perangkat (khususnya iPad dan iPhone). Tindakan ini akan membantu Anda memahami apakah ada perubahan kinerja yang terkait dengan iOS14, yang memungkinkan Anda untuk kemudian menerapkan pengoptimalan tertentu ke kampanye Anda. Sebagai pengingat, karena Android tidak terpengaruh oleh perubahan iOS14, Anda seharusnya tidak akan melihat perubahan langsung pada kampanye dan metrik berbasis Android.

Selain itu, kami menyarankan pengiklan yang mengirimkan peristiwa konversi ke Pinterest untuk mempelajari penggunaan solusi konversi pihak pertama kami, termasuk tag Pinterest, API Konversi, dan Unggahan Konversi. Untuk memulai, tinjau petunjuk penerapan untuk tag Pinterest dan Unggahan Konversi. Untuk pengiklan yang tertarik dengan API Konversi kami, hubungi perwakilan Pinterest Anda untuk langkah selanjutnya.

Jika Anda menjalankan kampanye konversi, sepertinya tidak akan ada perubahan besar apa pun yang diperlukan untuk penyiapan kampanye Anda saat ini. Sebagai praktik terbaik, sebaiknya Anda terus memantau kinerja kampanye dengan mengikuti panduan yang diberikan di bagian Pengukuran dan pelaporan, juga menggunakan penawaran otomatis untuk mengoptimalkan kampanye. 

Kami terus berinvestasi dalam solusi yang akan membantu pengiklan kami mencapai tujuan bisnis mereka. Beberapa area yang kami jelajahi dan investasikan dijelaskan secara mendetail di bawah di bagian FAQ. Saat produk baru tersedia dalam beberapa bulan mendatang, kami akan mengomunikasikan pembaruan ini untuk membantu memastikan kesuksesan berkelanjutan bagi pengiklan di platform kami. Selain itu, seiring dengan terus berkembangnya iOS14, kami akan terus memantau dan mengevaluasi setiap perubahan baru, dan memperbarui panduan kami sebagaimana mestinya.