Pada bulan Maret, kami membagikan informasi tentang rencana kami untuk iOS14 dan panduan untuk pengiklan. Sejak itu, lanskap tersebut terus berkembang dan kami telah mempelajari lebih lanjut tentang perubahan Apple dengan rilis iOS14.5. Karena itu, kami menyesuaikan rencana kami.
Pada awal Juni, kami akan mulai memanfaatkan Kerangka Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) Apple. Untuk pengguna yang ikut serta, kami akan mengumpulkan dan menggunakan IDFA dalam solusi periklanan kami.
Sebagai platform tempat orang-orang datang dengan maksud untuk menelusuri, menyimpan, dan merencanakan minat, kami juga dapat menggunakan sinyal lengkap dalam platform ini untuk melakukan peningkatan berkelanjutan pada berbagai solusi periklanan kami. Sinyal pihak pertama ini tidak terpengaruh oleh perubahan iOS14 Apple dan akan memastikan bahwa pengiklan dapat terus menjangkau pengguna yang relevan yang mencari konten dan inspirasi dari merek.
Prioritas kami adalah mempertahankan pengalaman pengguna yang positif, menginspirasi, dan relevan, sekaligus memberikan transparansi dan pilihan kepada komunitas kami. Pengguna kami memiliki kemampuan untuk meninjau dan menyesuaikan personalisasi iklan melalui
Berdasarkan perubahan yang kami buat, kami memperkirakan akan ada berbagai tingkat dampak bagi pengiklan terhadap audiens, pengukuran dan pelaporan, serta kampanye konversi.
Untuk solusi audiens yang mengandalkan sinyal di luar platform, kami berharap ada pengurangan ukuran audiens dari pengguna yang memilih tidak ikut. Solusi ini termasuk yang berikut:
Kami akan terus menawarkan solusi pihak pertama seperti
Selama
Untuk panduan tambahan tentang langkah selanjutnya di seluruh audiens, pengukuran, dan kampanye konversi, lihat bagian
Sebaiknya pengiklan memantau kinerja untuk mengevaluasi langkah-langkah selanjutnya dengan sebaik-baiknya. Anda dapat meninjau tindakan spesifik untuk setiap solusi di bawah ini.
Meskipun pengiklan mungkin mengamati penurunan ukuran audiens untuk solusi yang menggunakan sinyal di luar platform seperti daftar pelanggan dan penargetan ulang pengunjung, penting untuk diingat bahwa kami menawarkan berbagai solusi audiens yang menggunakan sinyal dalam platform kami, yang tidak terpengaruh oleh perubahan iOS14.
Sinyal yang lengkap di platform Pinterest memperkuat solusi audiens kami termasuk
Sebaiknya pengiklan terus memantau kinerja kampanye mereka dengan saksama dengan mengelompokkan pelaporan menurut jenis perangkat (khususnya iPad dan iPhone). Tindakan ini akan membantu Anda memahami apakah ada perubahan kinerja yang terkait dengan iOS14, yang memungkinkan Anda untuk kemudian menerapkan pengoptimalan tertentu ke kampanye Anda. Sebagai pengingat, karena Android tidak terpengaruh oleh perubahan iOS14, Anda seharusnya tidak akan melihat perubahan langsung pada kampanye dan metrik berbasis Android.
- Masuk ke akun bisnis Pinterest
- Klik Iklan di bagian atas layar, lalu pilih Pelaporan
- Klik di Grup iklan atau Iklan
- Di atas tabel data, klik Penargetan dan pilih Perangkat
- Masuk ke akun bisnis Pinterest
- Klik Iklan di bagian atas layar, lalu pilih Laporan kustom
- Klik di template laporan dan gulir ke bawah ke Rincian penargetan
- Klik Berdasarkan perangkat
Selain itu, kami menyarankan pengiklan yang mengirimkan peristiwa konversi ke Pinterest untuk mempelajari penggunaan solusi konversi pihak pertama kami, termasuk tag Pinterest, API Konversi, dan Unggahan Konversi. Untuk memulai, tinjau petunjuk penerapan untuk
Jika Anda menjalankan kampanye konversi, sepertinya tidak akan ada perubahan besar apa pun yang diperlukan untuk penyiapan kampanye Anda saat ini. Sebagai praktik terbaik, sebaiknya Anda terus memantau kinerja kampanye dengan mengikuti panduan yang diberikan di bagian
Kami terus berinvestasi dalam solusi yang akan membantu pengiklan kami mencapai tujuan bisnis mereka. Beberapa area yang kami jelajahi dan investasikan dijelaskan secara mendetail di bawah di bagian FAQ. Saat produk baru tersedia dalam beberapa bulan mendatang, kami akan mengomunikasikan pembaruan ini untuk membantu memastikan kesuksesan berkelanjutan bagi pengiklan di platform kami. Selain itu, seiring dengan terus berkembangnya iOS14, kami akan terus memantau dan mengevaluasi setiap perubahan baru, dan memperbarui panduan kami sebagaimana mestinya.
Berdasarkan perubahan yang kami buat untuk menggunakan kerangka Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple, kami memperkirakan akan ada berbagai tingkat dampak di seluruh audiens, pengukuran, dan kampanye konversi. Sebaiknya tinjau panduan di bagian Apa yang harus dilakukan pengiklan di atas untuk mengetahui detail tambahan.
Solusi penargetan yang menggunakan sinyal dalam platform seperti minat, perilaku penelusuran, dan audiens keterlibatan tidak akan terpengaruh oleh perubahan ini.
Solusi audiens yang menggunakan sinyal di luar platform, termasuk daftar pelanggan, penargetan ulang dinamis, dan penargetan ulang pengunjung, dapat mengalami penurunan ukuran audiens. Sebaiknya tinjau panduan di bagian Apa yang harus dilakukan pengiklan di atas untuk mengetahui detail tambahan terkait langkah selanjutnya.
Tidak. Kami membuat keputusan untuk menghapus iklan instal aplikasi seluler tahun lalu, sebelum pengumuman iOS14.
Kami terus berinvestasi dalam solusi yang akan membantu pengiklan kami mencapai tujuan bisnis mereka. Beberapa area yang kami jelajahi dan investasikan dijelaskan secara mendetail di bawah ini.
- Investasi dalam solusi audiens Pinterest: Seperti yang disebutkan di atas, kami memiliki sinyal yang lengkap di dalam platform yang tidak terpengaruh oleh perubahan iOS14 Apple. Kami akan terus menggunakan sinyal tersebut untuk meningkatkan solusi audiens kami dan memastikan bahwa pengiklan dapat terus menjangkau pengguna yang relevan untuk mencari konten dan inspirasi dari merek.
- Investasi dalam solusi pengukuran dan pelaporan Pinterest: Kami membuat pembaruan pada solusi pengukuran pihak pertama kami yang akan memastikan bahwa pengiklan dapat terus memiliki visibilitas terhadap kinerja kampanye mereka. Selain itu, kami sedang menjelajahi dan mengembangkan berbagai kerangka kerja dan solusi yang berfokus pada privasi yang akan membantu pengiklan terus mengukur kinerja kampanye mereka secara akurat.
- Evaluasi solusi pengukuran Apple: Apple terus merilis pembaruan untuk solusi pengukuran mereka, termasuk SKAdnetwork dan Pengukuran Klik Pribadi. Kami mengevaluasi pembaruan ini secara berkala dan akan terus menilai kelayakan integrasi.
Uraian di atas hanyalah sebagian dari berbagai peningkatan yang kami lakukan pada produk periklanan kami. Saat produk baru tersedia dalam beberapa bulan mendatang, kami akan mengomunikasikan pembaruan ini untuk membantu memastikan kesuksesan berkelanjutan bagi pengiklan di platform kami.
SKAdNetwork Apple saat ini khusus untuk penginstalan aplikasi dan pengukuran peristiwa dalam aplikasi berikutnya. Mengingat bahwa kami tidak lagi menggunakan kemampuan pengiklan untuk mempromosikan aplikasi seluler mereka melalui iklan instal aplikasi pada awal tahun 2021, saat ini SKAdNetwork Apple bukanlah solusi yang relevan. Kami terus memantau pengumuman Apple dan akan mengevaluasi kelayakan untuk mendukung SKAdnetwork tergantung pada peningkatan yang dilakukan.