Consultare Dati statistici sulle conversioni

Accanto a Dati statistici sulle conversioni vedrai la dicitura "Beta". Ciò significa che stiamo ancora lavorando ai Dati statistici sulle conversioni per assicurarci di offrirti la miglior esperienza possibile su Pinterest. Stiamo ultimando il prodotto, quindi potremmo modificare alcuni aspetti.

Dati statistici sulle conversioni è una pagina di report che ti permette di misurare in un'unica dashboard l'impatto totale su Pinterest delle prestazioni dei tuoi Pin, organici e a pagamento. È disponibile per tutti gli inserzionisti con tag di Pinterest integri.

Puoi trovare metriche specifiche sull'annuncio, come il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) o il costo per azione (CPA) nella sezione Report .

Accedere a Dati statistici sulle conversioni

Alcune metriche possono includere conversioni modellate. Utilizziamo la creazione di modelli nei casi in cui le conversioni non possano essere osservate e riportate direttamente. Ciò ci aiuta a fornirti una visione completa delle prestazioni della tua campagna.

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In Dati analitici, seleziona Dati statistici sulle conversioni

Sembra che tu stia leggendo questa pagina da un dispositivo mobile. Attualmente, puoi accedere a Dati statistici sulle conversioni da computer. Puoi leggere le istruzioni relative toccando Web qui sopra.

Impostare la finestra di conversione

La finestra di conversione si riferisce a un determinato numero di giorni dal momento in cui un utente visualizza o interagisce con un Pin, oppure fa clic su di esso prima di completare un'azione di conversione, come ad esempio Visita alla pagina, Aggiungi al carrello o Checkout sul tuo sito web.

Consigliamo di impostare una finestra di conversione più lunga per le aziende che vendono prodotti che i clienti non acquistano in modo impulsivo, ma che richiedono un periodo di decisione più lungo.

Ricorda:

Per impostazione predefinita, il valore della finestra di conversione è uguale a quello delle preferenze dei report per le impostazioni di conversione in Gestione annunci. Se le preferenze relative ai report per le impostazioni di conversione includono una finestra di 60 giorni, il valore predefinito sarà quello della finestra più prossima, perché in Dati statistici sulle conversioni non è disponibile una finestra di report di 60 giorni.

Se disponi di più account pubblicitari in Gestione annunci, i dati statistici sulle conversioni non mostreranno le metriche sui contenuti a pagamento per un singolo account pubblicitario. Dati statistici sulle conversioni rappresenta l'account per aziende nella sua interezza.

Se non hai selezionato una finestra di conversione in Gestione annunci, mostreremo i dati relativi a 1 giorno dopo le visualizzazioni e 30 giorni dopo le interazioni e i clic. Pertanto vedrai le conversioni che si sono verificate un giorno dopo che qualcuno ha visualizzato il tuo Pin e 30 giorni dopo che qualcuno ha interagito con il Pin o fatto clic su di esso.

Puoi modificare la finestra di conversione in qualsiasi momento facendo clic sull'icona della freccia verso il basso , sotto a Finestra di conversione nel menu a sinistra.

Se ad esempio vuoi visualizzare gli acquisti andati a buon fine dopo che qualcuno ha visualizzato il tuo Pin, ha interagito o ha fatto clic su di esso negli ultimi 30 giorni, puoi selezionare una finestra di conversione pari a 30 giorni dopo la visualizzazione, 30 giorni dopo l'interazione e 30 giorni dopo il clic. In questo modo puoi vedere se le persone hanno intrapreso azioni dopo aver visualizzato o interagito con il tuo Pin, o dopo aver fatto clic su di esso.

Se fai clic su Imposta come finestra di conversione predefinita per questo account inserzionista, le tue preferenze vengono salvate in Dati statistici sulle conversioni, in Pinterest Analytics e in Gestione annunci dell'account inserzionista che risulta connesso in quel momento.

Consultare le statistiche per tipo di contenuto della conversione

Fai clic sull' icona della freccia verso il basso accanto al menu a discesa sotto Contento conversione sul lato sinistro dello schermo per visualizzare statistiche che mostrano se gli utenti hanno interagito con contenuti organici, solo con contenuti a pagamento o con entrambi i tipi, lungo il percorso di conversione.

Conversione organica: le persone hanno interagito solamente con i Pin organici

A pagamento non assistiti: le persone hanno interagito solamente con i tuoi annunci

A pagamento assistiti: le persone hanno interagito sia con gli annunci che con i Pin organici

Nota: le statistiche sulle conversioni effettuate dalle persone che interagiscono con i tuoi annunci includono qualsiasi attività downstream eseguita sui tuoi annunci, ovvero le metriche relative ai dati ottenuti.

Filtra i dati

Puoi filtrare i dati per:

Intervallo di date: mostra le statistiche relative al traffico rilevato durante un periodo di tempo specifico. La prima data disponibile sarà il 7 febbraio 2020, a seconda di quando hai installato il tag la prima volta e se questo funziona correttamente. Se sei un commerciante di Shopify, ciò dipende da quando hai integrato l'app Pinterest.

Azione attribuzione: visualizza le statistiche in base al tipo di interazione con il Pin che ha generato una conversione.

Account verificato: visualizza le statistiche relative ai Pin collegati agli account verificati.

Dispositivo: visualizza le statistiche relative ai diversi dispositivi da cui proviene il tuo traffico.

Origine: visualizza le statistiche relative ai Pin creati e salvati da te, oltre ai Pin creati e salvati da altri utenti dai tuoi account verificati.

Formato: visualizza le statistiche relative agli altri tipi di Pin da cui proviene il tuo traffico.

Pin salvati inclusi: includi le statistiche relative ai Pin che hai salvato che non rimandano a nessuno dei tuoi domini verificati.

Consultare i dati su un grafico o una tabella

Puoi scegliere se visualizzare i tuoi dati su un grafico o in una tabella. Con il grafico puoi monitorare visivamente il modo in cui il tuo pubblico su Pinterest ha effettuato la conversione nel percorso di acquisto all'interno della finestra di conversione selezionata. Con la tabella visualizzi le stesse informazioni in un formato diverso. La metrica più alta in ciascuna colonna della tabella sarà messa in evidenza in verde, in modo che tu sappia quale tipo di contenuto e quali azioni attribuite hanno le migliori prestazioni. Per visualizzare i tuoi dati sul grafico, fai clic sull'icona del grafico a barre nell'angolo in alto a destra della tabella, oppure, se vuoi visualizzare i dati su una tabella, fai clic sull'icona dell'elenco nell'angolo in alto a destra del grafico.

Separare i tuoi dati

Per separare i dati relativi alle conversioni organiche o a pagamento, fai clic sulla scheda Tipi di contenuto sopra il grafico o la tabella. Per visualizzare il numero di conversioni generato dai contenuti a pagamento non assistiti, dai contenuti a pagamento assistiti e dai contenuti organici, consulta Entrate, Visite alla pagina, Aggiungi al carrello, Checkout, Valore medio dell'ordine o Acquirenti.

Se ad esempio la categoria predominante è quella dei contenuti a pagamento assistiti, significa che le conversioni sono dovute agli effetti congiunti di annunci e Pin organici.

Per separare i dati relativi a clic, interazioni e impression, fai clic sulla scheda Azione attribuita sopra il grafico o la tabella.

Consultare le prestazioni nel tempo

Fai clic sull'icona della freccia verso il basso accanto al menu a discesa sotto Prestazioni nel tempo per visualizzare le metriche nel grafico e fai clic sull'icona del cerchio con il più per confrontare due metriche nel grafico:

Entrate: entrate totali influenzate da Pin e annunci

Checkout: numero dei checkout generati da Pin e annunci

Valore medio dell'ordine: valore medio dei checkout generati di Pin e annunci

Acquirenti: numero totale di acquirenti associati alle interazioni con Pin e annunci

Visite alla pagine: numero di volte in cui le persone hanno visitato il sito dopo aver visualizzato i tuoi contenuti su Pinterest

Aggiunte al carrello: numero di volte per cui le persone hanno aggiunto un articolo al carrello dopo aver interagito con i tuoi Pin

Impression: numero di volte in cui i tuoi Pin sono stati visualizzati sullo schermo

Clic sul Pin: numero totale di volte in cui le persone hanno fatto clic sul tuo Pin verso un contenuto su o al di fuori di Pinterest

Salvataggi: numero totale di volte in cui i tuoi Pin sono stati salvati

Il grafico consente di confrontare metriche diverse nello stesso intervallo di tempo. Ad esempio, è possibile confrontare il numero di checkout organici con quelli prodotti dai contenuti a pagamento assistiti nello stesso periodo di tempo.

Puoi anche suddividere qualsiasi metrica per azione attribuita, contenuto della conversione, account verificato, dispositivo, formato o origine, facendo clic sull'icona della freccia verso il basso icona freccia verso il basso accanto a Separa per, sopra il grafico.

Se vuoi visualizzare le metriche su impression totali, interazioni e pubblico, vai su Pinterest Analytics.

Se vuoi visualizzare metriche specifiche sugli annunci, come il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) o il costo per azione (CPA), vai alla sezione Report.

Visualizzare i Pin con le migliori conversioni

Puoi visualizzare i Pin che hanno generato conversioni. Fai clic sull'icona della freccia verso il basso accanto al menu a discesa sotto Pin con le migliori conversioni per ordinare l'elenco in base a Checkout, Visite alla pagina, Aggiungi al carrello, Impression, Clic sul Pin o Salvataggi.

In questo modo puoi farti un'idea dei Pin organici che hanno generato più conversioni e che puoi promuovere per incrementare le conversioni. Nota: la tabella dei Pin con le migliori conversioni mostra l'ultimo Pin con cui qualcuno ha interagito prima di acquistare, e non il prodotto acquistato.

Dati mancanti

Ci occorrono alcuni giorni per creare questo report. Se non visualizzi i dati, controlla il giorno successivo.

Il tuo tag potrebbe non funzionare. Tutti i tag devono essere funzionanti su tutti gli account inserzionisti collegati al tuo account per aziende. Puoi ottenere i dati solo a partire dalla data in cui il tag ha iniziato a funzionare correttamente. Ricorda che potrebbero essere necessari fino a sette giorni prima che gli errori del tag vengano aggiornati e corretti. Controlla che il tuo tag di Pinterest stia funzionando correttamente.

Puoi vedere i dati solo a partire dalla data in cui il tag ha iniziato a funzionare correttamente e, se sei un Commerciante verificato, a partire dalla data in cui hai installato l'app Pinterest. Non è possibile visualizzare i dati precedenti a questa data.

Lo strumento Dati statistici sulle conversioni non corrisponde al report sugli annunci poiché mostra i checkout totali influenzati sia dai Pin organici che dagli annunci a livello di azienda, e non di account.

La somma dei dati di conversione di più account pubblicitari non equivale ai dati dello strumento Dati statistici sulle conversioni in quanto:

Per account pubblicitari diversi vengono impostate finestre di conversione diverse
Dati statistici sulle conversioni utilizza un modello last-touch e offre informazioni dettagliate in base all'ultimo Pin, organico o annuncio, con cui un utente ha interagito prima di effettuare il checkout

Le informazioni di Dati statistici sulle conversioni non vengono ricavate da fonti esterne come Google Analytics e Omniture, in quanto questi ultimi non possono rilevare l'attività delle persone su Pinterest, come gli elementi visualizzati dagli utenti e il modo in cui gli utenti interagiscono con i tuoi Pin e annunci.

Queste piattaforme, inoltre, si attengono a un modello last-click, che riconosce solo l'ultima fonte su cui si trovava un utente prima di effettuare un acquisto.

Ad esempio, qualcuno potrebbe visualizzare e interagire con i tuoi Pin o annunci su Pinterest senza acquistare nulla. Una settimana dopo, potrebbe visualizzare di nuovo l'annuncio su un altro publisher o piattaforma di ricerca e questo potrebbe portare alla visita del sito e all'evento di conversione. In questo caso, le fonti di terze parti riconoscono il 100% del merito al secondo publisher senza tenere conto della prima visualizzazione o interazione con il Pin o l'annuncio su Pinterest.

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