Dati statistici sulle conversioni

Attualmente, Dati statistici sulle conversioni è disponibile solo su browser desktop e dispositivi mobili per gli utenti inclusi nel programma Commerciante verificato e i commercianti di Shopify che hanno integrato l'app Pinterest.

Dati statistici sulle conversioni è una pagina di report che consente di misurare l'impatto dei Pin e degli annunci sul traffico del tuo sito e sui checkout online.

Puoi trovare dati specifici sull'annuncio, come il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) o i clic per azione (CPA) in Report.

Come iniziare

  1. Accedi al tuo account per aziende Pinterest o vai alla pagina dei dati analitici
  2. Fai clic su Dati analitici nell'angolo in alto a sinistra
  3. Fai clic su Dati statistici sulle conversioni 

Sul lato sinistro della pagina, vedrai "Finestra di attribuzione" e "Data".
 

Finestra di attribuzione

La finestra di attribuzione fa riferimento a un determinato numero di giorni dal momento in cui un utente visualizza, interagisce con o fa clic sul Pin prima di acquistare qualcosa sul tuo sito.

Consigliamo di impostare una finestra di attribuzione più lunga per le aziende che vendono prodotti che i clienti non acquistano in modo impulsivo, ma che richiedono un periodo di decisione più lungo, come ad esempio i mobili. 

Ricorda:

  • Per impostazione predefinita, il valore della finestra di attribuzione è uguale a quello delle preferenze dei report per le impostazioni di conversione di Gestione annunci. 
  • Se disponi di più account inserzionista in Gestione annunci, il valore predefinito è quello dell'account connesso nel momento in cui si applicano le modifiche. 
  • Se non hai selezionato una finestra di attribuzione in Gestione annunci, mostreremo i dati relativi a 1 giorno dopo le visualizzazioni e 30 giorni dopo le interazioni e i clic, il che significa che vedrai le azioni verificatesi un giorno dopo che qualcuno ha visualizzato il tuo Pin e 30 giorni dopo che qualcuno ha interagito con o fatto clic sul Pin. 

Puoi modificare la finestra di attribuzione in qualsiasi momento per mostrare l'attribuzione dopo 1 giorno, 7 giorni e 30 giorni dalle visualizzazioni e dai clic facendo clic sul menu a discesa. Se le preferenze dei report per le impostazioni di conversione in Gestione annunci includono una finestra di 60 giorni, il valore predefinito sarà quello della finestra più prossima.

Ad esempio, se vuoi visualizzare gli acquisti andati a buon fine dopo che qualcuno ha visualizzato, interagito con o fatto clic sul tuo Pin negli ultimi 30 giorni, puoi selezionare una finestra di attribuzione pari a 30 giorni dopo la visualizzazione, 30 giorni dopo l'interazione e 30 giorni dopo il clic. In questo modo, puoi vedere se le persone hanno intrapreso azioni dopo aver visualizzato, interagito con o fatto clic sul tuo Pin.   

Se fai clic su "Imposta come predefinito per questo account inserzionista", le preferenze dei Dati statistici sulle conversioni vengono salvate sia su Dati analitici che su Gestione annunci per l'account inserzionista connesso nel momento in cui si applicano le modifiche.

Data

L'intervallo di date può essere personalizzato per visualizzare i dati e il grafico relativo al periodo di tempo selezionato. La prima data disponibile sarà il 7 febbraio 2020, a seconda di quando hai ricevuto l'approvazione per unirti al programma Commerciante verificato e in base alla data a partire da cui il tag è stato installato e funziona correttamente. Se sei un commerciante di Shopify, ciò dipende da quando hai integrato l'app Pinterest. 

Dati

Dati statistici sulle conversioni fornisce i seguenti dati:

  • Entrate totali influenzate dai Pin e dagli annunci
  • Numero totale di checkout derivanti dai Pin e dagli annunci
  • Valore medio degli ordini da checkout derivanti dai Pin e dagli annunci
  • Numero totale di acquirenti derivanti dalle interazioni con i Pin e gli annunci
  • Numero totale di visite al sito da parte di persone che hanno visto, fatto clic su o interagito con i tuoi contenuti su Pinterest
  • Impression totali su tutti i tuoi Pin e annunci
  • Interazioni totali su tutti i tuoi Pin e annunci
  • Clic sui link totali su tutti i tuoi Pin e annunci
     

Se vuoi visualizzare le metriche sulle impression, le interazioni e il pubblico totali, vai su Panoramica dei dati analitici.

Se vuoi visualizzare i dati specifici dell'annuncio come il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) o i clic per azione (CPA), vai su Report
 

Dati mancanti

  • Ci occorrono alcuni giorni per creare questo report. Se non visualizzi i dati, controlla il giorno successivo.
  • Il tuo tag potrebbe non funzionare. Tutti i tag devono essere funzionanti su tutti gli account inserzionisti collegati al tuo account per aziende. Puoi ottenere i dati solo a partire dalla data in cui il tag ha iniziato a funzionare correttamente. Ricorda che potrebbero essere necessari fino a 7 giorni prima che gli errori del tag vengano aggiornati e corretti. Scopri come controllare se il tag di Pinterest funziona correttamente
  • Puoi vedere i dati solo a partire dal giorno in cui sei stato accettato nel programma Commerciante verificato e, se sei un commerciante di Shopify, a partire dal giorno in cui integri l'app di Pinterest. Non è possibile visualizzare i dati precedenti a questa data.

Differenze con il report degli annunci  

Lo strumento Dati statistici sulle conversioni non corrisponde al report degli annunci, in quanto Dati statistici mostra i checkout totali influenzati sia dai Pin organici che dagli annunci a pagamento.

La somma dei dati di conversione di più account pubblicitari non equivale ai dati dello strumento Dati statistici in quanto:

  • Nei diversi account pubblicitari sono impostate diverse finestre di attribuzione.
  • Dati statistici sulle conversioni utilizza un modello last-touch e offre informazioni dettagliate in base all'ultimo Pin, organico o annuncio, con cui un utente ha interagito prima di effettuare il checkout.
     

Differenze con i dati di origine di terze parti

Le informazioni di Dati statistici sulle conversioni non vengono ricavate da fonti di terze parti come Google Analytics e Omniture, in quanto questi ultimi non possono rilevare l'attività delle persone su Pinterest come gli elementi che gli utenti visualizzano e come interagiscono con i tuoi Pin e annunci.
Queste piattaforme, inoltre, si attengono a un modello last-click, che riconosce solo l'ultima fonte su cui si trovava un utente prima di effettuare un acquisto.

Ad esempio, qualcuno potrebbe visualizzare e interagire con i tuoi Pin o annunci su Pinterest senza acquistare nulla. Una settimana dopo, potrebbe visualizzare di nuovo l'annuncio su un altro publisher o piattaforma di ricerca e questo potrebbe portare alla visita del sito e all'evento di conversione. In questo caso, le fonti di terze parti riconoscono il 100% del merito al secondo publisher senza tenere conto della prima visualizzazione o interazione con il Pin o l'annuncio su Pinterest.
 

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