Dati statistici sulle conversioni

Nota: attualmente, Dati statistici sulle conversioni è disponibile solo su browser desktop e dispositivi mobili per gli utenti inclusi nel programma Commerciante verificato e per i commercianti di Shopify che hanno integrato l'app Pinterest.

Dati statistici sulle conversioni è una pagina di report che consente di misurare l'impatto complessivo dei tuoi Pin organici, che sono diversi dagli annunci, e dagli annunci sul traffico del tuo sito e sui checkout online.

Puoi trovare dati specifici sull'annuncio, come il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) o il costo per azione (CPA) nella sezione Report.

Visualizzare dati statistici sulle conversioni

  1. Accedi al tuo account per aziende Pinterest o vai alla pagina dei dati analitici
  2. Fai clic su Dati analitici nell'angolo in alto a sinistra
  3. Fai clic su Dati statistici sulle conversioni 

Impostare la finestra di attribuzione

La finestra di attribuzione fa riferimento a un determinato numero di giorni dal momento in cui un utente visualizza, interagisce con o fa clic sul Pin prima di acquistare qualcosa sul tuo sito.

Consigliamo di impostare una finestra di attribuzione più lunga per le aziende che vendono prodotti che i clienti non acquistano in modo impulsivo, ma che richiedono un periodo di decisione più lungo, come ad esempio i mobili. 

Ricorda:

  • Per impostazione predefinita, il valore della finestra di attribuzione è uguale a quello delle preferenze dei report per le impostazioni di conversione di Gestione annunci. Se le preferenze relative ai report per le impostazioni di conversione includono una finestra di 60 giorni, il valore predefinito sarà quello della finestra più prossima, perché in Dati statistici sulle conversioni non è disponibile una finestra di report di 60 giorni.
  • Se disponi di più account inserzionista in Gestione annunci, il valore predefinito è quello dell'account connesso nel momento in cui si applicano le modifiche. 
  • Se non hai selezionato una finestra di attribuzione in Gestione annunci, mostreremo i dati relativi a 1 giorno dopo le visualizzazioni e 30 giorni dopo le interazioni e i clic, pertanto vedrai le azioni che si sono verificate un giorno dopo che qualcuno ha visualizzato il tuo Pin e 30 giorni dopo che qualcuno ha interagito con il Pin o fatto clic su di esso. 

Puoi modificare la finestra di attribuzione in qualsiasi momento, per mostrare i dati di 1 giorno, 7 giorni o 30 giorni, e selezionare un'attribuzione facendo clic sull'icona della freccia verso il basso sotto Finestra di attribuzione, nel menu sul lato destro dello schermo. 

Se ad esempio vuoi visualizzare gli acquisti andati a buon fine dopo che qualcuno ha visualizzato il tuo Pin, ha interagito o ha fatto clic su di esso negli ultimi 30 giorni, puoi selezionare una finestra di attribuzione pari a 30 giorni dopo la visualizzazione, 30 giorni dopo l'interazione e 30 giorni dopo il clic. In questo modo, puoi vedere se le persone hanno intrapreso azioni dopo aver visualizzato il tuo Pin, aver interagito con esso o aver fatto clic su di esso.  

Se fai clic su Imposta come predefinito per questo account inserzionista, le preferenze dei Dati statistici sulle conversioni vengono salvate sia in Dati analitici che in Gestione annunci per l'account inserzionista che risulta connesso nel momento dell'applicazione delle modifiche.

Visualizzare le statistiche per tipo di contenuto della conversione

Fai clic sull'icona della freccia verso il basso accanto al menu a discesa sotto Contento conversione sul lato sinistro dello schermo per visualizzare statistiche che mostrano se gli utenti hanno interagito con contenuti organici, solo con contenuti a pagamento o con entrambi i tipi, lungo il percorso di conversione. 

Conversione organica: gli utenti hanno interagito solamente con i Pin organici
A pagamento non assistiti: gli utenti hanno interagito solamente con i tuoi annunci
A pagamento assistiti: gli utenti hanno interagito sia con gli annunci che con i Pin organici

Nota: le statistiche sulle conversioni effettuate dalle persone che interagiscono con i tuoi annunci includono qualsiasi attività downstream eseguita sui tuoi annunci, ovvero le metriche relative ai dati ottenuti.

Filtra i dati

Puoi filtrare i dati per:

  • Intervallo di date: mostra le statistiche relative al traffico rilevato durante un periodo di tempo specifico. La prima data disponibile sarà il 7 febbraio 2020, a seconda di quando hai ricevuto l'approvazione per unirti al programma Commerciante verificato e in base alla data a partire dalla quale il tag è stato installato e funziona correttamente. Se sei un commerciante di Shopify, ciò dipende da quando hai integrato l'app Pinterest.
  • Azione attribuzione: visualizza le statistiche in base al tipo di interazione con il Pin che ha generato una conversione.
  • Account verificato: visualizza le statistiche relative ai Pin collegati agli account verificati.
  • Dispositivo: visualizza le statistiche relative ai diversi dispositivi da cui proviene il tuo traffico. 
  • Origine: visualizza le statistiche relative ai Pin creati e salvati da te, oltre ai Pin creati e salvati da altri utenti dai tuoi account verificati.
  • Formato: visualizza le statistiche relative agli altri tipi di Pin da cui proviene il tuo traffico.

Dividere i dati tra contenuti a pagamento e organici

Fai clic sull'icona della freccia verso il basso accanto al menu a discesa sotto Dividi per Pin a pagamento e organici. Seleziona Entrate, Checkout, Aggiungi al carrello, Valore medio dell'ordine o Visite alla pagina per visualizzare il numero di conversioni generato dai contenuti a pagamento non assistiti, dai contenuti a pagamento assistiti e dai contenuti organici.

Se ad esempio la categoria predominante è quella dei contenuti a pagamento assistiti, significa che le conversioni sono dovute agli effetti congiunti di annunci e Pin organici. 

Visualizzare le prestazioni nel tempo

Fai clic sull'icona della freccia verso il basso accanto al menu a discesa sotto Prestazioni nel tempo per visualizzare le metriche nel grafico e fai clic sull'icona del cerchio con il più per confrontare due metriche nel grafico:

  • Entrate: entrate totali influenzate da Pin e annunci
  • Checkout: numero dei checkout generati da Pin e annunci
  • Valore medio dell'ordine: valore medio dei checkout generati di Pin e annunci
  • Acquirenti: numero totale di acquirenti associati alle interazioni con Pin e annunci
  • Visite alla pagine: numero di volte in cui le persone hanno visitato il sito dopo aver visualizzato i tuoi contenuti su Pinterest
  • Aggiunte al carrello: numero di volte per cui le persone hanno aggiunto un articolo al carrello dopo aver interagito con i tuoi Pin
  • Impression: numero di volte in cui i tuoi Pin sono stati mostrati agli utenti
  • Clic: numero di volte in cui le persone hanno fatto clic sul tuo Pin verso una destinazione interna o esterna a Pinterest
  • Salvataggi: numero di volte in cui le persone hanno salvato i tuoi Pin in una bacheca

Il grafico consente di confrontare metriche diverse nello stesso intervallo di tempo. Ad esempio, è possibile confrontare il numero di checkout organici con quelli prodotti dai contenuti a pagamento assistiti nello stesso periodo di tempo.

Puoi anche suddividere qualsiasi metrica per azione attribuita, contenuto della conversione, account verificato, dispositivo, origine o formato, selezionando l'icona della freccia verso il bassoicona della freccia verso il basso accanto a Separa per, sopra il grafico.

Se desideri visualizzare le metriche totali su impression, interazioni e pubblico, vai su Dati analitici.

Se desideri visualizzare metriche specifiche degli annunci, come il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) o il costo per azione (CPA), vai alla sezione Report
 

Traccia il tuo percorso di attività

Puoi usare il percorso di attività per monitorare il modo in cui il tuo pubblico su Pinterest ha effettuato la conversione nel percorso di acquisto all'interno della finestra di attribuzione selezionata.

Pubblico totale: numero totale delle persone che hanno visualizzato o interagito con i tuoi Pin
Acquirenti: numero totale delle persone che hanno completato un checkout sul tuo sito dopo aver interagito con i tuoi Pin
Tasso di acquisto: percentuale del pubblico totale su Pinterest che ha completato un checkout sul tuo sito.
Visitatori della pagina: numero totale delle persone che hanno visitato il tuo sito dopo aver interagito con i tuoi Pin
Utenti che hanno aggiunto un articolo al carrello: numero totale delle persone che hanno aggiunto un articolo al carrello dopo aver interagito con i tuoi Pin

Visualizzare i Pin che hanno convertito meglio

Puoi visualizzare i Pin che hanno generato il maggior numero di conversioni. Fai clic sull'icona della freccia verso il basso accanto al menu a discesa sotto Pin che hanno convertito meglio per ordinare l'elenco in base a checkout, visite alla pagina o aggiunte al carrello. 

Puoi farti un'idea sui Pin organici che hanno generato più conversioni e che puoi promuovere per incrementare le conversioni. 

Dati mancanti

  • Ci occorrono alcuni giorni per creare questo report. Se non visualizzi i dati, controlla il giorno successivo.
  • Il tuo tag potrebbe non funzionare. Tutti i tag devono essere funzionanti su tutti gli account inserzionisti collegati al tuo account per aziende. Puoi ottenere i dati solo a partire dalla data in cui il tag ha iniziato a funzionare correttamente. Ricorda che potrebbero essere necessari fino a 7 giorni prima che gli errori del tag vengano aggiornati e corretti. Scopri come controllare se il tag di Pinterest funziona correttamente
  • Puoi vedere i dati solo a partire dal giorno in cui sei stato accettato nel programma Commerciante verificato e, se sei un commerciante di Shopify, a partire dal giorno in cui integri l'app di Pinterest. Non è possibile visualizzare i dati precedenti a questa data.
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